Design boom: Jak jsem šel do Soulu studovat módu na stipendiích

Vše začalo v roce 2012, když mě vzrušený přítel zavolal a řekl, že náhodně našla super levné letenky do Číny. Asie mě tehdy trochu nezajímala, ale nabídka zněla lákavě a souhlasila jsem. V Pekingu jsme se usadili se známou dívkou z Ruska. To bylo poprvé, co jsem viděl Evropana, který mluvil plynule, ne v angličtině nebo ve španělštině, ale v nejsložitější čínštině. Místní byli s ní nadšeni. Bylo to fascinující! Vrátil jsem se do Moskvy s pevným rozhodnutím jít a studovat jeden z jazyků Asie.

Po cestě do Pekingu, duše žíznila po Číňanech, ale zdálo se, že je pozdě na to, aby to začalo v mých více než 20 letech. Znalí lidé tvrdili, že korejština je mnohem snazší. Když jsem tedy narazil na reklamu na korejské kurzy, které byly také zdarma, okamžitě jsem se do nich zapsal. Třídy se konaly dvakrát týdně. V počátečních skupinách bylo tolik, kdo si přál, aby jich nebylo dost, ale více než polovina z nich brzy zanikla.

Souběžně se studiem korejských dopisů, které se nejprve podobaly hieroglyfům více, jsem nadšeně četl a sledoval vše, co jsem mohl najít na internetu o Jižní Koreji. Jako člověk, který se zamiloval do módy od dětství, jsem se rychle dozvěděl, že jsou neuvěřitelně talentovaní módní návrháři. Přehlídky jsou tak kvalitní a stylové, že na nich nebylo možné se připojit. Učitelé jazykových kurzů uvedli, že jsem měl talent a neustále chválil výslovnost. Jeden z nich řekl, že existuje stipendium jihokorejské vlády, které umožňuje cizincům studovat zdarma na nejlepších univerzitách v zemi. Toto stipendium jsem obdržel podruhé. Moji rodiče byli o mém bláznivém nápadu informováni až poté, co velvyslanectví zveřejnilo oficiální seznam studentů. Máma se rozplakala, otec podpořil. Nežádal jsem je o penny - grant zahrnoval vstupenky do Soulu a zpět, tři roky studia, pojištění a měsíční stipendium devět set dolarů. V srpnu 2014 jsem letěla do Koreje studovat módní marketing. Bylo mi 26 let.

Jižní Korea je malá zalidněná země s velmi vysokými nároky, standardy kvality a tvrdou konkurencí.

Ihned po příjezdu do Soulu byli všichni cizinci rozděleni do jazykových škol. První ročník, jediný předmět, který jsme studovali, byl korejský - pět hodin denně s učitelem a pak hodně domácích úkolů. Cílem je předat jazyk na úroveň, která vám umožní studovat na univerzitě. Ti, kteří neúspěšnou závěrečnou zkoušku dvakrát, se vrátí domů. Stále si vzpomínám na nešťastné lidi z arabských zemí, kterým byl Korejec těžší než ostatní. Bili ho skoro po celý den.

V našem volném čase jsme byli hodně řízeni po celé zemi, což se mi stále více líbilo. Nikdy předtím jsem neviděl tolik stylových lidí - byli všude, zejména v Soulu. Móda je zde druhým náboženstvím. Stovky značkových oděvů obchodů pro každý rozpočet, supermarkety s kosmetikou a nehty salonů téměř každý roh. Tady každá druhá dívka je specialistka na make-up a manikérka.

V Koreji je velmi důležité vypadat dobře. Dobrý vzhled je velmi ceněn a velmi usnadňuje kariérní růst a život obecně. Korejci jsou proto manuálně posedlí tím, že jsou obvykle krásní. Téměř každá dívka se věnuje péči o obličej alespoň hodinu denně. Plastická chirurgie ke zvýšení incize očí je jednou z nejoblíbenějších dárků pro promoce. Krása je bělovlasá, štíhlá, nadprůměrná výška korejské ženy s funkcemi panenek - nejkrásnější západní herečka se jmenuje Emma Watsonová. Muži následují vzhled ne méně než dívky. Starají se o pleť, zvyšují incizi očí, chodí do posilovny a samozřejmě sledují hlavní trendy. Jde o to, abychom se oblékali bohatě a bohatě, ale aby byl obraz originální a stylový.

Po úspěšném absolvování testu jazykové způsobilosti jsem v srpnu 2015 začal studovat na magistrátce Univerzity Soulu Yonse, která je jednou ze tří nejlepších univerzit v zemi. Tehdy se přede mnou objevila temná strana korejského života v celé své slávě a růžové brýle začaly ustupovat. „Všichni cizinci, kteří přišli na mé pracoviště, se vrátili domů, aniž by ukončili studium - nemohli to vydržet,“ se mnou se mnou setkal vědecký poradce, který je několik měsíců opakoval v různých variantách.

Jižní Korea je malá zalidněná země s velmi vysokými nároky, standardy kvality a tvrdou konkurencí. Místní lidé neustále intenzivně studují a absolvují některé zkoušky: školu, univerzitu, právo žádat o určitou pozici a tak dále. Začnou svůj boj o místo na slunci téměř od dětství a pokračují celý svůj život. Abychom získali práci v nejlepších národních společnostech, jako je Samsung, korejský diplom často není dostačující, vyžaduje to také americký.

V průměru trávím 10 hodin denně na univerzitě. Nemám-li přednášky ani semináře, měl bych být na katedře, kde má profesor vždy úkoly. V zásadě čteme nebo provádíme výzkum na velmi úzkých tématech, studujeme mechanismy interakce mezi společnostmi a spotřebiteli a způsob, jakým marketingový krok ovlivňuje prodej a úspěch.

Zamilovat se do chudého umělce a utéct s ním není o Koreji. Nikdo nezrušil vzájemnou sympatii, ale nejprve se podívá na bankovní účet, rodinu a kariérní úspěch

V Koreji podléhá vše zásadě užitečnosti. Pokud například v Rusku nazýváme vzdělanou osobu erudovanou, s širokým výhledem, zajímavým konverzátorem, pak v Koreji je ten, kdo složil zkoušku na „vynikající“. Většina z nich by si nikdy nemusela přečíst knihu jen proto, že je zajímavá a příjemná. Mnozí z nich nechodí jen na výstavu nebo do divadla. Korejci nemají ani sílu, ani čas ani zvyk.

Po jednom incidentu jsem si jasně uvědomil, že vztahy a manželství pro mnoho Korejců jsou také součástí podnikatelského plánu. Jeden z mých přátel měl ráda chlapa, který ji zjevně neoplatil. Úplně upřímně jsem jí přála, aby na něj bodla a našla někoho, kdo by ji rád a vážil. "Co jste staromódní! Jaká láska? Kdo to teď potřebuje? Prostě mi to vyhovuje," ohromila mě. Zamilovat se do chudého umělce a utéct s ním není o Koreji. Nikdo nezrušil vzájemnou sympatii, ale především se zaměří na bankovní účet, rodinný a profesní úspěch. Možná proto je tolik rozvodů.

Pokud jde o sex v Koreji, vše je obecně tvrdé a pokryté silnou vrstvou pokrytectví. Místní hvězdy a politici podporují kult čistoty a nevinnosti a veřejně říkají, že ve svých 20, 30, 40 letech téměř nikdy ani políbili. Je považováno za naprosto nepřijatelné žít spolu před svatbou, ale hotely, které si pronajímají do hodiny, jsou velmi oblíbené. Je nemožné mít jednu noc s korejskou ženou a pokud se to již stalo, mladí lidé jsou povinni začít chodit, i když oba opravdu nechtějí. To je pravděpodobně důvod, proč na ulicích Soulu je tolik párů. Někdy se mi zdá, že zde nejsou žádní lidé, kteří by šli sami. Pokud z jednoho důvodu nebo jiného nemáte druhou polovinu, pak na dovolené nebo o víkendech se cítíte velmi nepříjemně.

Korejci jsou klasičtí spotřebitelé. Klišé životního stylu s hodinami nakupování a povinné volání do Starbucks - to je to, co se jim líbí. Ve večerních hodinách je obvyklé setkávat se s přáteli v kavárně, nakupovat jídlo, alkohol a dostat se opilci - to je, jak tráví celý víkend místní mládež. Z alkoholu pijí lehce nasládlé rýžové makaky, podobné bramborové nebo soju tinktuře a spoustu piva. S 24-hodinovým pracovním dnem a neustálým stresem je to nejdražší způsob, jak si odpočinout. Korejci milují strany, ale nikdy neuspořádají své domovy. Dlouhodobě udržují odstup s neznámými lidmi. Trvá jim spoustu času, aby začali důvěřovat jinému, nebo si skutečně vzali přátele. Pouze blízcí lidé jsou zváni k návštěvě, a pokud k tomu dojde, hostitelé udělají vše pro to, aby vás učinili tak chutným, pohodlným a příjemným, jak je to jen možné.

Více než dva roky v Jižní Koreji se mi podařilo naučit se dobře místní realitě, v níž je hodně nepříjemných. Navzdory tomu, po ukončení studia mám v plánu zůstat tady. Můj diplom z Filozofické fakulty Moskevské státní univerzity v Moskvě je prakticky k ničemu a v Jižní Koreji, jako mistr Yonse University, mohu požádat o téměř všechny marketingové pozice v módním průmyslu, kde jsem vždycky snil o práci.

Obdivuji úplnou absenci rasismu v Soulu. Všichni cizinci jsou zde vítáni. To je křižovatka světů a kultur, kde jsem se setkal a stal se přáteli s kluky z Jižní Ameriky, USA, Asie a Evropy. Nikdy jsem ve svém životě nekomunikovala s lidmi z tolika zemí jako dnes. Samozřejmě, že jihokorejská bezpečnost je k nezaplacení. Můžete nechat otevřené dveře, auto, putovat po ulici v noci, a nic se nestane. V poslední době jedna žena vyhodila z okna velké množství peněz - policie jí vrátila všechno na poslední účet. Jdeme do kavárny v Soulu, zabíráme stůl, necháváme na něm telefon a bez ohledu na to, jak je to drahé, nikdo by si to nepomyslel.

Fotky: jdavenport85 - stock.adobe.com, osobní archiv