Komfortní tvar: 5 současných značek sportovního oblečení

Nová generace sportovních značek odmítá z výzev k dokonalosti: posun vpřed a zlepšení. Forma, jak se říká, je především komfortní oblečení, ve kterém je vhodné provádět každodenní činnosti, které nemusí nutně souviset se sportem a úspěchy. Berou v úvahu zájmy a zákazníky, na které velké značky často zapomínají - například osoby se zdravotním postižením a budoucí matky. Našli jsme pět značek, které podporují inkluzivitu a navíc ekologický přístup.

Žijte proces

PR manažer Robin Barkley založil svou značku v Los Angeles v roce 2013 poté, co se rozhodla opustit svou práci a stát se instruktorem jógy. Dva roky absolvovala kurz na Bali a když se vrátila, uvědomila si, že nemůže najít sportovní značku, která by odpovídala jejím základním hodnotám: minimalismu a šetrnosti k životnímu prostředí. Při výrobě proto používá pouze recyklovatelné materiály a obaly.

Oblečení od firmy Barkley, které je pojato s programem Live The Process, by mělo dívkám pomáhat při snaze o sebe-přijetí a vnitřní harmonii, a proto design neříká nic o agresivním sportu: minimální detaily a žádné jasné barvy. Většina položek ve sbírkách je jednobarevná, převažují pastelové odstíny: světle modrá, prašná růžová, kanárkově zbarvená, ale také hluboká vínová, modrá a zelená. Sortiment má hladké tělo, volná trička, svícny bez push-up, legíny a šortky - obecně vše, co potřebujete pro činnost. Na rozdíl od většiny sportovních oděvů je však možné tento proces nosit při jakékoli jiné příležitosti, jak navrhli výrobci. Ceny jsou velmi rozdílné: od padesáti do tří set či více dolarů.

Venkovní hlasy

Mottem americké značky Outdoor Voices je: lidé jsou jen lidé, ne naddaní. Její tvůrce Tyler Haney hrál sport po celý život a snil o tom, že se dostane na olympiádu, ale věřila, že sportovní oblečení by mělo inspirovat jakoukoliv činnost - dokonce i prostou procházku v parku - a ne výsledky poptávky. "S Nike a mnoha dalšími značkami se snažíte být nejlepší a s Outdoor Voices zůstanete zdraví a šťastní," říká.

Podle Haneyho mohou být holčičky s pevným kováním, vrcholy a bikiny nošeny dívkami s jakýmkoliv typem postavy a cítí se jistě, aniž by v tělocvičně byla výzva vraha. Plusové modely a osoby se zdravotním postižením, jako je blogger Mamma Kaks, se účastní reklamních kampaní Outdoor Voices. A jedním z prvních fanoušků této značky byla Lena Dunhamová. Dnes, lidé z Calvin Klein, Alexander Wang a Lululemon Athletica pracují na designu v Outdoor Voices. A je to očekávané minimalistické - téměř žádné detaily, ale nejsou tam jen pastelové, ale světlé barvy. Jak je uvedeno na internetových stránkách OV, berou se v úvahu nejnovější technologie: tkaniny rychle schnou, dobře se protahují a navíc některé z nich jsou zpracovány. Ceny začínají v průměru čtyřicet dolarů.

Přítelkyně kolektivní

Přítelkyně Collective je jednou z mála moderních značek s naprosto transparentní produkcí: stránka podrobně popisuje celý proces od sběrného materiálu pro zpracování až po získání konečného produktu. Každý pár legínek je tedy vytvořen z dvaceti pěti plastových lahví na vodu. Zakladatelé značky, manželský pár Kuang a Ellie Dinh, varují, že bezohledné továrny mohou koupit nevyužité lahve, aby zvýšily své vlastní zisky. Nicméně, Girlfriend Collective ručit za sebe, protože značka je kontrolována vládou Tchaj-wanu, kde jsou vyráběny materiály. Barvy, ve kterých se vyrábí většina věcí, jsou navíc určovány především kvalitou nátěru - např. V paletě nemůžete najít neonové odstíny.

Girlfriend Collective má stejné cíle jako značky své generace - vytvořit pohodlné, univerzální a krásné oblečení, které může inspirovat každou dívku k aktivnímu životnímu stylu. Velikosti značek se pohybují od XXS do XXXL a ceny se pohybují od třiceti dolarů a výše.

Superfit hrdina

Američan Mickey Krimmel se rozhodl otevřít vlastní značku sportovního oblečení poté, co začala cvičit roller derby. Uvědomila si, jak omezená je řada velkých značek: neberou v úvahu různé typy postav a věci také nejsou určeny pro mnoho sportů, kterých se ženy účastní. Proto rozhovory se stovkami sportovců vytvořila kvalitní a cenově dostupné oblečení, které je vhodné pro každou ženu, bez ohledu na její výšku a tvar.

Důvěra, sebeúcta a sebepoznání jsou podle Krimmele stejně důležité jako pohodlná forma. „Stejně jako většina žen jsem měl mnoho let těžký vztah se svým vlastním tělem. Ale když jsem začal myslet na sebe jako na sportovce, mé myšlení se úplně změnilo,“ říká. Krimmel poznamenává, že se nezaměřuje na módní trendy: například kolekce má klasické černé legíny a svícny bez zbytečných detailů. Klienti společnosti Superfit Hero zahrnují běžce, milovníky fitness, těžké sportovce a kolečkové bruslaře. Tabulka velikostí - od XS do 5XL.

Za jógou

Koncept sportovního oblečení, který lze nosit mimo pokoj, byl vynalezen v roce 2005 zábavním agentem Jody Huberem Brufskym. Pak se k ní přidala módní novinářka Michelle Valere. Dívky se zaměřují na ekologicky šetrnou výrobu, kontrolují ji v každé fázi - od pěstování bavlny až po příjem produktu v internetovém obchodě. Kromě toho jsou materiály kontrolovány ve speciálních laboratořích, aby vyhověly moderním technologiím - například absorpci a protahování - a později je testován prototyp před prodejem hotového oblečení. Zajímavé je, že zakladatelé zahrnovali nejen velikosti do 3XL, ale i samostatnou řadu sportovního oblečení pro těhotné ženy. Také dívky odmítají retušovat fotografie, které jsou zveřejněny na webu. Mottem značky je usilovat ne o vynalezenou dokonalost, ale o přijetí a lásku k sobě.