Marques 'Almeida o tom, jak se dostat mladý návrhář v Londýně

Už jsme mluvili o Marques 'Almeida, britské značce známé pro zvládnutí práce s džínoviny.

Rozhovor: Margarita Zubatová Fotky: Dmitrij Tsyrenshchikov

Módní redaktorka Rita Zubatová se setkala s designéry Martou Marquezovou a Paolo Almeidou před tím, než je předvedla na Aurora Fashion Week v Petrohradu, a naučila se, jak vytvořit značku inspirovanou vzpomínkami z dětství.

Londýn je město, které neustále otevírá nové názvy pro průmysl a mezi nimi je velká konkurence. Taková triviální otázka - jak může mladý designér uspět?

Martha: V Londýně je spousta návrhářů, a proto zde vznikly platformy pro jejich podporu. Procházíš je krok za krokem. Měli jsme štěstí, že jsme studovali na Central Saint Martins College, jediné vysoké škole, kde se pořádají výstavy absolventů během Fashion Week. To dává mladým návrhářům podnět: mnozí profesionálové přicházejí na výstavu, aby zjistili, kdo bude další. Právě tam přišel Lulu Kennedy, který byl zodpovědný za platformu Fashion East: během jedné výstavy předvádějí sbírky několika mladých jmen, kde jsme prezentovali kolekci na dvě roční období. Poté jsme si byli všimli další platformy, New Gen, pořádané British Fashion Council a podporované Topshopem, - nyní jsme schopni to udělat zvlášť. Všechny tyto stránky mohou sloužit jako kroky pro váš rozvoj, ale nejprve musíte prokázat, že děláte něco speciálního, něco, co vyčnívá ze stovek sbírek jiných absolventů vysokých škol. Pak můžete využít všech těchto příležitostí k pohybu vpřed.

A kdy jste si uvědomil, že jste připraveni opustit Fashion East a udělat show sami?

Martha: Uvědomili jsme si, že jsme dozrávali o dvě sezóny později. Pro nás je důležitý nejen produkt, ale také poselství, které má, vizuální energie. Když děláte show s ostatními třemi designéry, je těžké vytvořit zvláštní náladu. Začali jsme všechno kontrolovat sami: jaká hudba bude na výstavě, kdo bude pozván. Potřebovali jsme se ujistit, že lidé považují DNA značky nejen za oblečení, ale také za atmosféru, kterou kolem nich vytváříme.

Vraťme se k vaší první výstavě. Zdá se, že věci se neobjevily, když o vás byl napsán Dazed Digital, ale poté, co Elena Perminova oblékla oblečení značky Marques 'Almeida. Co má nyní větší vliv na vývoj značky - článek v vlivné publikaci nebo snímek v pouličním stylu?

Martha: Zdá se, že pro mladé designéry je důležité, aby se oba, ale můžeme určitě říci - pouliční styl v tomto plánu stává silnějším. Když v magazínu vidíte módní fotografii, obdivujete ji, ale spíše ji vidíte jako obrázek, krásnou fantazii vytvořenou stylistkou, vizážistkou, fotografem atd. , chápete, že je to skutečné, je snadné ho koupit a dát si na sebe. V našem případě obrázky Marques 'Almeida na ulici blogy pracoval efektivněji, a víte, bylo to tak příjemné vidět. Vzpomínám si, jak jsme narazili na fotografii Heleny a nemohli uvěřit svým očím, protože to byla naše první kolekce.

Ano, vzpomínám si na její obrázky v roztrhané bundě a džínách. Od této první sezóny bylo jasné, že džíns je klíčovým materiálem ve vašich sbírkách. Jak se to stalo?

Martha: Začalo to během intenzivní práce v magisterském programu na Central Saint Martins. Neustále provádíte výzkum, experimentujete, snažíte se zjistit, kdo jste a jaký návrhář chcete být. Neustále jsme se dívali na blogy ve stylu ulice, abychom zjistili, co si lidé chtějí dnes nosit, obrátili se na čísla i-D a The Face z devadesátých let a uvědomili si, že tričko a džíny zůstávají pro lidi každodenní uniformou. Denim nikdy nevyšel z módy, vždy byl spojován s pouliční kulturou. Takže jsme museli přijít na to, jak s ním můžeme pracovat: malovat, vařit, pochovat v zemi.

Paolo: A ve skutečnosti, s univerzální láskou k džínoviny mezi mladými designéry, to nebylo populární experimentovat s ním nějakým způsobem, oni byli zaměstnáni jen v klasických džínových značkách. Proto se práce s materiálem stala pro nás něčím zvláštním.

Mimochodem, co si myslíte o obřích značkách, kteří si při práci s denimem vybudovali jméno? Levi, Lee, Wrangler?

Martha: Abych byl upřímný, tak o nich tolik nevíme, protože pracujeme v jiném oboru a bylo pro nás vždy důležité prolomit obvyklé vzorce interakce s tímto materiálem.

Když už mluvíme o vzorech: celkové luky z džíny byly vždy velmi bolestivé téma pro módu, zejména v roce 2000. Můj oblíbený obrázek je s Britney a Justinem.

Paolo: Ach ano, je skvělá!

Martha: Vzpomínám si, že jsme byli požádáni, abychom ukázali naši oblíbenou fotku v džínové přídi a vybrali jsme si to!

Paolo: Je to velmi vtipné, že džínové úklony vypadají buď jako strašidelné, jako je tenhle, nebo vás okamžitě odkazují na nějaký druh sedmdesátých let. Jasně souvisí s časem.

A jak jste se dostal k myšlence, jak tento stereotyp prolomit - znovuobjevit úklonou denimu?

Paolo: Pokoušeli jsme se jen odtrhnout od všeho, co dříve vymysleli džínové značky.

Martha: My například nemáme žádné kontrastní šití kdekoli, obecně necháváme hrany nezpracované. To opět souvisí s našimi studii na Central Saint Martins. Pak jsme se nadechli grunge, ale snažili jsme se ho „vyčistit“, stručně řečeno, je to tak minimalistické grunge.

Víte, denim byl vždy spojován se všemi druhy hudby. Roztrhané džíny a grunge, rozšířené džíny a země. S jakou hudbou zosobňujete Marques 'Almeida denim?

Paolo: To je obtížná otázka, může to být jakákoliv hudba, která je poslouchána na ulicích. Na poslední výstavě jsme měli například soundtrack Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Můžu s jistotou říci, že to, co značka ztělesňuje, a to, co posloucháme, jsou dvě různé věci.

Co posloucháš?

Martha (směje se): Máme velmi odlišnou chuť. Mám velmi nostalgickou. Poslouchám všechna alba Lauryn Hill, a to je velmi staromódní, ale ano, miluju Alanis Morissette. Kromě toho se mi líbí cool hip-hop z 90. let.

Vyrostl jste v 90. letech, posloucháte hudbu z devadesátých let a vaše oblečení odkazuje na grunge ...

Martha: Ach ano, to je takový příběh generací. Zdá se mi, že móda se nyní posunula směrem k realismu. Phoebe Fileno odkazuje na užitné, jednoduché věci, které doprovázejí ženu každý den, protože je to něco, co je jí blízké. My a kluci, kteří jsme s námi absolvovali, čerpáme inspiraci z té doby, která je nejbíznivější - naše mládí, devadesátá léta, dospívající energie. Nechceme fantazírovat o tom, co se nikdy nestalo, přemýšlíme o tom, co se stalo nám a našim přátelům: co jsme měli na sobě, co se nám líbilo.

Paolo: Faktem je, že většina našich klientů je také v našem věku - cítí se spojeni s devadesátými léty, jejich oživení je nyní - pro ně něco velmi blízkého, osobního.

Martha: Ano, po vystoupení se k nám lidé přiblíží a řeknou: "Bože, ty džíny, které jsi vyrobil! Ležel jsem ve stejném opilci na tanečním parketu na střední škole!"

Ano, okamžitě jsem si vzpomněl na mé dětství, když jsem viděl tyto šaty s květinovými aplikacemi v letní kolekci.

Martha: Určitě! Ukazuje se, že vytváříme instinktivně design. Často odkazuje na vzpomínky, staré fotografie, věci, které se nacházejí na horních policích ve skříni. To je pravděpodobně důvod, proč jsou devadesátá léta pro nás tak důležitá.

Vidíte, nyní jsou devadesátá léta na vzestupu, ale jak se to často děje v módě, mohou se brzy všichni nudit. Myslíte si, že denim bude vždy vaší ochrannou známkou nebo se něco změní?

Martha: Pokud uvidíme nové příležitosti pro experimentování s tímto materiálem, zatímco nás inspiruje, budeme s ním i nadále pracovat.

Paolo: Začali jsme s jednoduchým modrým džínem, pak jsme přešli na černou a žlutou džínovinu, pak na denim v květu, pak na kamufláž denimu a chápeme, že to není konec - stále existuje tolik možností, na které můžeme myslet.

Martha: Současně pracujeme s jinými materiály, v naší sbírce byly pletené a kožešinové věci a v žádném případě se nestaráme o denim. Prozatím je to součást naší identity, součást Marques 'Almeida, takže ji nemůžeme nechat v polovině.