Rozmanitost, ekologie, pohodlí: Kde se módní móda pohybuje

Trendová předpověď - práce lovců trendů. Ale člověk nemusí být zaměstnancem agentury pro forcasting, která monitoruje veřejný sentiment, aby si všimla: některé trendy v této sezóně v řadě nezmizí a zmizí zřejmě ne brzy. Není to o kovbojských botách, návratu sklenic "letců" z let 2000, kalhoty palazzo nebo široká ramena na bundách. V sázce je něco víc - témata a myšlenky, které musí zohlednit všechny velké značky bez výjimky. Mluvíme o makro trendech, bez kterých si nelze představit dnešní módu.

Zodpovědná spotřeba

Obří skládka, podobně jako město, zabíjení zvířat, rostlin, které znečišťují ovzduší a vodu - módní průmysl se řadí na druhé místo, pokud jde o škody způsobené životnímu prostředí. Móda pro odpovědnou spotřebu a souběžně s tím odmítnutí nosit přirozenou srst není novinkou, ale v roce 2017 o ní mluvili tolik a tak zoufale, že to bylo jasné: jen více je dále.

Lidé si začali myslet, že ani nákup běžného trička na masovém trhu není jen otázkou etiky (práce v asijských továrnách vyrábějících oděvy může být prostě nebezpečná), ale také budoucnosti planety. Vyhlašování značek a korporací může být nekonečné, ale stále více lidí se moudře rozhodlo začít se sebou. Už jsme říkali, jak můžete pomoci životnímu prostředí bez utrpení: méně nakupovat, organizovat výměny, to znamená měnit oblečení s přáteli a učit se na druhé straně nebo prodávat. Mimochodem, makro-tendence k vědomé spotřebě inspirovala celou galaxii mladých designérů, z nichž mnozí pracují s vintage tkaninami a přepracovávají staré věci na nové.

Známé značky také nemohou reagovat: ignorování ekologických a sociálních sloganů se zdá být prostě neslušné. Konglomerát Kering, který vlastní Balenciaga a Saint Laurent, převzal iniciativu humánní výroby zboží a podpořil program „Móda pro dobro“. Mezi cíle pro rok 2025 patří snížení emisí uhlíku, snížení objemu vody, minimalizace odpadu a další. V tomto roce Gucci oznámil, že odmítají používat kožešiny (a to je s obrovským prodejem kožešinových pantoflí a kožešinových kabátů v duchu Margot Tenenbaumové), a Stella McCartney natočila reklamní kampaň proti skládce s doslovným vzkazem: "Podívejte se na to, kolik konzumujeme."

Masový trh, který častěji než ostatní musí odrazit útoky ekologických organizací, nezůstal pozadu: od loňského roku Zara úspěšně prodala svou řadu bio bavlny Join Life a letošní Mango představila řadu oblečení - vyrobených z organických nebo recyklovaných materiálů. H & M a Monki nadále sbírají staré předměty k recyklaci výměnou za slevu ve svých obchodech: 15% dává na pytel H&M a 10% na pytel Monki. Jednorázové (zatím) propagační akce jsou také organizovány Uniqlo: 11. listopadu ve značkových obchodech v Moskvě, Petrohradu, Kazani a Nižném Novgorodu můžete získat zdarma tričko od společnosti Heattech výměnou za jakoukoli starou. Je možné obviňovat značky za pokrytecký marketing, ale faktem zůstává: tyto změny jsou k lepšímu.

Pouliční móda a sport

Velký mediahash z oznámení o partnerství Louis Vuitton a Supreme je důkazem, jak se dnes významná móda ulice stala. Všechny velké značky chtějí, aby jejich dort z spolupráce se streetwear, protože pochopili, že ten, kdo může získat přízeň mladší generace vyhraje. Cena věci není pro něj tak důležitá, její rarita, exkluzivita je zajímavější. To je to, co ulice značky mohou nabídnout, že vydání vzácné úniky z sezóny na sezónu. "Dnes, móda nemá co prodat: luxus není spěchající, poslední nedotčený glade zůstává - streetwear," vysvětluje Alexander Goncharenko, marketingový koordinátor squat skateshopu, který věří, že hyip kolem streetwear je nafouklý.

Slovo "Hipbist" začalo znít čím dál častěji - je to tak běžně nazýváno mladým mužem, který je fascinován pouličními značkami, věci, které mohou být později prodávány na internetu, což je vlastně téměř celá dnešní mládež. Tato definice se nám opravdu nelíbí, manifest k tomuto tématu naleznete zde. Móda ulice je však jedním z nejzajímavějších jevů v moderním průmyslu.

Kurz o komfortu, high-tech tkaninách, funkčnosti nás přesvědčí, že zájem o pouliční oblečení v blízké budoucnosti nezmizí. Značky jako Acronym a Cav Empt, díky veřejným účtům VKontakte, jsou již známé i 13letému - vše, co můžeme udělat, je sledovat.

Odrůda

Někdy se zdá, že neuvěřitelná popularita tradičně krásného Kaiya Gerbera a Lily-Rose Depp, která vznikla z ničeho nic, všechny pokusy módního průmyslu obrátit se na stranu rozmanitosti. Ale to je iluze. Už se sami sebe ptáme, zda je móda připravena dát šanci modelům různých typů postav, věku a barvy pleti, ptáme se pouze: "Proč ne více?"

Fórum TheFashionSpot shrnulo tradiční výsledky sezóny jaro-léto 2018: počet modelů afrického, asijského a latinskoamerického původu, plusových modelů nad padesát, transgender modelů a těch, kteří nejsou v zásadě připraveni určit pohlaví, se na pódiích zvýšil. I ve srovnání s výsledky tříletých dojmů je pokrok impozantní: za tři roky se podíl tzv. Nestandardních účastníků v týdnech módy zvýšil ze 17% na 30,2% z celkového počtu.

Existuje stále více agentur, které propagují různé modely, včetně Ruska a Ukrajiny. Na konci roku 2017 je dokonce obtížné označit své signatáře za „nestandardní“ - tolik za několik let se tyto „standardy“ staly rozmazanými. Jen v letošním roce si Vetements vzali do sbírek s obyčejnými lidmi v Curychu, Balenciaga vydala skutečné otce se svými dětmi na pódium, Acne Studios ukázala výletní sbírku na 78leté Verušce. Není třeba hovořit o mladých značkách: střelba konvenčních modelů se stává raritou a Rusko, kde takové změny vždy probíhaly s obtížemi, není výjimkou. Stačí si vzpomenout na novinové titulky na Wonderzine za poslední dva dny: "Zaměstnanci GUM v Lookbook" Sekce "nebo" 60letý model se objevili v Monki lookbooku. "

Komfort

„Oblečení by mělo být v první řadě pohodlné“ - nejběžnější myšlenka, že týdenní vydání sloupu „Šatník“ nese. Aktivní životní styl, sport, možnost cestovat, což se objevuje v rostoucím počtu lidí - oblečení se také stává pohodlnějším a funkčním. Měkké svetry, obrovské bundy, deky, džíny - to je volba obyvatel města.

Boty si zaslouží samostatnou diskusi: před deseti lety bylo těžké představit si popularitu běžných tenisek, které se pohybovaly paty na policích. V obrovském nulovém hřebci byli všude - a na masovém trhu, a v apartmá, začali nosit střední školu. Dnes je téměř nemožné se setkat se školačkou v patách ve velkém městě, ale v drahém páru tenisek, prosím. Vaše verze nejoblíbenějších bot dnes vyrábí i těžkou sadu: Louis Vuitton, Prada, Gucci a Chanel. O kultu tenisek Balenciaga a nemůže mluvit. Díky stejnému trendu, krokodýli i nadále dobývají pódia. Dalším logickým krokem ze strany značek je obnova plstěných bot z ovčí kůže, která již začala.

Během posledních několika let se objevila celá vlna ženských návrhářů, která obhajovala pohodlné oblečení pro sebe. Když se přiznali, že jsou "nesvůj jednoduchost", byli schopni najít kompromis mezi "ženskou" módou (Balmain a Dolce & Gabbana se na trhu stále cítí velmi dobře) a světskou "ulicí". Malé značky, které vyrábějí oděvy z přírodních materiálů, jako je Paloma Wool, Carcel a Marieyat, také těží z pohodlí a etického přístupu k výrobě a tito výrobci se časem dostanou více.

Oblečení pro agender

Na obraze androgynního asexuálního stvoření byla postavena kariéra více než jedné popové hvězdy. Trend pro oblečení agender je také více než jedno desetiletí. V 90. letech - během rozkvětu nezávislých časopisů a fanzinů - k nám přišel koncept "unisex", který obhajoval uniformu pro muže a ženy. Od té doby se mnoho změnilo: byla zpochybněna jasná genderová klasifikace, která po staletí definovala sociální role a odpovídající vzhled.

Dnes se rodová příbuznost, která ruší tradiční pravidla „mužských“ a „ženských“ šatních skříní, stává poprvé rozšířeným. Nejprogresivnější značky odmítají dělit se na mužské a ženské přehlídky, online reprezentace obchodů konceptů jako KM20 pro jasnost odstraní stejné oblečení jak na klucích, tak na dívkách, a archaická pravidla jako „růžová je pro holky a modrá je pro chlapce „již nefungují ani v dětských odděleních.

„Pokud se díváte globálně, hlavním trendem je zrušení„ moci “a„ ne “. Všechno je možné: všechny barvy, kombinace, styly,“ při vytváření našeho projektu jsme se setkali s takovými výroky a ptali se mužů, jak se Cítit se v tradičně ženských věcech. Při pohledu na naši další střelbu, věnovanou genderovému oblečení, je také snadné dospět k závěru: všechny znaky „mužského“ a „ženského“ oblečení - konvence, kterými může příští generace již projít.

Fotky:Mango, Paloma vlna, Akné studia, palác, Stussy, přístavy 1961, Joseph, KM20