Chronologie: Versace

Zpěváci Rihanna a Lady Gaga, herečka Chloe Sevigny, se stále častěji dostávají do čoček fotografů, kteří nosí oblečení Versace vyrobené na počátku 90. let. H & M oznamuje nadcházející spolupráci s Parlamentem. Šťastní majitelé vzácných knih, si uvědomují rostoucí zájem o vinobraní oblečení Versace, začnou prodávat na eBay více než oblečení z nové kolekce. Guardian poznamenává, že Donatella Versace používá zvýšený zájem o značku vytvořenou jejím bratrem. Podívejte se na mě připomíná historii, styl, modely, tisky a kampaně Versace.

Versace chronologie

1972

Ve věku 25 let přechází Gianni Versace z rodného města Reggio do Milána, kde začíná pracovat jako hostující designérka pro značky Callaghan, Genny a Complice.

1978

Gianni Versace otevírá svou vlastní značku s ukázkou ženské kolekce. Pracuje pro několik značek najednou.

1982

Gianni Versace začíná ve svých sbírkách používat kovový materiál. Současně spolupracuje s divadlem La Scala a vytváří kostýmy pro operu.

1989

Byla založena couture linka Versace - Atelier Versace - obrovské riziko pro malou firmu. Několik zaměstnanců zodpovědných za finanční složku módního domu skončilo poté, co se dozvědělo, že Versace plánuje vyrábět linii couture.

1993

Gianni Versace vyhrává cenu CFDA.

1995

První běh linky Versus v New Yorku. Linka je zaměřena na mladé kupce a její hlavní designérkou se stává sestra Gianni, Donatella Versace. Podíl společnosti Versus pak představoval pouze 5% zisku společnosti.

1997

Gianni Versace byl zabit poblíž svého domova v Miami šílencem jménem Andrew Kyunenen. Existuje několik verzí vraždy.

Diskutovány jsou jména designérů, kteří se mohli stát kreativními režiséry značky, mezi nimi i přítel návrháře Karla Lagerfelda. A přesto společnost zůstává pod kontrolou Gianniho příbuzných - bratra Santo a Donatellova sestra. Donatella se stává kreativním ředitelem značky Versace a dodnes zůstává dodnes.

2009

Britský designér Christopher Kane začíná pracovat na lince Versus.

2011

Oznámil zahájení společné sbírky Versace a H & M. Plánuje se vydání dvou plnohodnotných sbírek, které budou zahrnovat pánské a dámské oděvy, ale i interiérové předměty.

Versace styl

„Snažte se prezentovat svůj šatník bez jasných výtisků, inteligentních bot s vysokými podpatky a lesk řetězů nebo knock-knacků,“ napsala Kathy Horin v roce 1997 po smrti designéra. na pódiu. " Navzdory tomu, že se během módních přehlídek nových kolekcí Versace zdálo, že většina modelů oblečení se trochu přizpůsobila životu, do obchodů přišly další omezené věci. Gianni Versace využíval mnoho témat: baroka, westernů, byzantie. Ve svých sbírkách kombinoval zvířecí tisky, neonové barvy, pozlacené prvky, černou kůži a síťovinu. Počátky sbírek měnil tak často, že po jeho smrti se Donatella Versace, která chtěla držet krok s dobou a byla inspirována novým minimalismem, obtížně přizpůsobitelná. Její první kolekce couture získala v tisku velmi špatné recenze. Donatella zpočátku ani nepoužila tištěné kresby, protože prostě nevěděla, jak je aplikovat. Teď je veškerá pozornost věnována DNA značky: v podzimní kolekci jsou lakovaná kůže, světlé vzory a pozlacené prvky jako přezky na opascích. Sophia Neofitu, šéfredaktorka časopisu 10 Magazine, poznamenává: „Čas je všechno. A chytrý Donatella tomu velmi dobře rozumí.“

Rodinné vazby

Gianni Versace byl původem z jižní Itálie, ve které byly hodnoty rodiny vždy prvořadé. Po přestěhování do Milána po několika letech přesvědčil svého bratra a sestru, aby se tam přestěhovali. Starší bratr Santo Versace převzal roli finančního ředitele módního domu. Jeho pracovní vztah s Gianni lze přirovnat k vztahu Pierra Berge a Yves Saint Laurent. Bez sevření Santo a jeho znalostí financí, Versace by pravděpodobně zůstal jen další známkou pro secesní riche, který byl zvažován nejprve. Donatella Versace, nejmladší v rodině, byla vždy múza Gianniho.

Než se stala kreativním ředitelem, pomohla stylizovat přehlídky, vedla natáčení reklamních kampaní a v každém možném smyslu navázala komunikaci s hvězdami. Donatella vždy považovala za nezbytné navázat přátelství s těmi, kteří tak či onak mohou inzerovat Versace. V jejím podání byla také linka Versus.

Smrt Gianni Versace

Gianni Versace byl zastřelen ve svém domě v Miami šílencem jménem Andrew Kyunenen v létě 1997. Existuje několik verzí tohoto vysoce profilovaného zločinu. Než zabil Gianni Versace, Kyunenen v krátké době zabil čtyři lidi. S vědomím, že nemůže uniknout vězení, se rozhodl odejít v slávě slávy, natáčet toho, kterého nenáviděl, a kterého se vždy chtěl stát. Krátce po vraždě návrháře Andrew spáchal sebevraždu. Shoda okolností, střepina střely, která zasáhla Gianniho Versaceho, zabila ptáka, holubici. Mnozí si mysleli, že je to mafiánský štítek. Navzdory tomu, že v průběhu desetiletí práce značky nebyly odhaleny žádné finanční podvody, pověsti o spojení rodiny Versace s klaunskými mafiánskými klany po smrti Gianniho začaly růst s novou silou.

Reklamní kampaně

Původně byl reklamní kampaní Versace Donatella Versace. Patrick Demarchelier i Mario Testino natočili značku, ale Richard Avedon pracoval s Versace více než jiní fotografové. Začali spolupracovat se střelbou v roce 1979, jen rok po vytvoření značky Gianni Versace.

Versace, jeden z prvních designérů, začal ve svých reklamních kampaních zvát hvězdy. Herečka Demi Moore, zpěvačka Prince, herec Sylvester Stallone byli přátelští jak s návrhářem, tak se sestrou, a nemohli odmítnout účast na reklamě značky. Madonna také hrála několikrát v reklamních kampaních Versace (poprvé od Gianni Versace, v roce 1995). Tváří v tvář Versace je herečka Januari Jones, která hraje hlavní roli v televizním seriálu Mad Men.

Versace a modely

To je věřil, že to bylo Gianni Versace kdo je zodpovědný za slavnou frázi modelu Linda evangelistky: “já odmítám dostat se z postele pro méně než 10,000 dolarů.” T Až do roku 1990, modely jako Naomi Campbell nešel dolů dráhu. Profily modelu a modelu molo byly vymezeny. Děvčata už v té době vydělala na reklamu milion dolarů ročně a méně než tisíc z nich bylo zaplaceno za to, že šli dolů po dráze. Ale Donatella Versace, do té doby opakovaně přitahující celebrity ke spolupráci, byla první, kdo pochopil, že modely objevující se na obalech časopisů mohou hrát důležitou roli ve vývoji Versace. Během přehlídky letní kolekce v roce 1991 přišly na pódium Versace holky, které se brzy jmenovaly: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia a Helena. Po přehlídce, Donatella a Gianni dělal všechno upozornit na modely, za scénami natáčení a ukazuje Versace začal pozvat fotografy, a později dal obrazy k tisku. Gianni předvedl rozhovor, který stál vedle Claudie Schifferové nebo Naomi Campbellové. S mnoha modely, rodina Versace začala spojovat nejen profesionální vztahy - opravdu se stali přáteli.

Zajímavosti o Versace:

Anna Wintour hrála klíčovou roli ve vývoji značky ve Spojených státech. Poté, co se Wintour v roce 1988 stal šéfredaktorem American Vogue, se oblečení Versace začalo objevovat nejen v časopisu, ale i na obálkách. „Co mi Versace připadalo zábavné,“ řekla Anna. Až do té doby, Versace byl už známý v Evropě, ale v Americe jejich oděvy byly téměř nikdy prodané.
Gianni Versace nebyl s princeznou Dianou tak blízký, jak o tom věděl. A ačkoli po rozvodu s princem Charlesem, Diana opravdu začala nosit oblečení Versace, díky čemuž byla tato značka vynikající reklamou, byla obzvláště blízká designérovi. Diana však souhlasila s tím, že přijde na pohřeb návrháře a o sedm dní později byla při autonehodě zničena.
V roce 1997, téměř se spojil Gucci a Versace. Santo, starší bratr Versace, který vedl všechny finanční záležitosti značky, věřil, že toto spojení by bylo italskou odpovědí francouzského konglomerátu LVMH. Ale protože Gucci a Versace měli stejnou velikost kapitálu, Gianni Versace se zdálo nemožné udržet plnou kontrolu. Spojení se nikdy nestalo.
Po smrti Gianni Versace byla značka přejmenována. Pokud dříve na štítcích věcí byl nápis Gianni Versace, nyní se značka jednoduše nazývá Versace.
Předtím, než bylo oznámeno, že první společná sbírka Versace a H & M bude v prodeji v listopadu tohoto roku, Donatella Versace uvedla, že Versace nebude spolupracovat s masovým trhem, protože "zmatila značku."

Odznaky Versace:

Vytiskne se

Téměř bezprostředně po otevření značky v roce 1978 začal Gianni Versace aktivně používat tištěné výkresy. Obrazy zvířat, klaunů, hvězdné oblohy, rostlin, portrétů a nápisů se objevily nejen na džínách a hedvábných halenkách, ale i na večerních šatech. Teď jsou výtisky také ve sbírkách Versace, ale ne v takových číslech.

Medusa Gorgon

S ochrannou známkou, Gianni si vybral hlavu hrdinky starověké řecké mytologie Medusa Gorgon: "Medusa symbolizuje krásu a osudové kouzla. To doslova paralyzuje a hypnotizuje." Než se Donatella Versace stala kreativním ředitelem značky, objevila se na věcech značky častěji Gorgon Medusa. Nyní na pytlích a doplňcích, zpravidla můžete vidět pouze ikonu "V".

Kovové pletivo

Oroton - kovové pletivo, ze kterého Gianni Versace začal vytvářet šaty, trička a doplňky. To bylo zpočátku velmi těžké. Po různých experimentech byla síť mnohem jednodušší, ale i pak mohla váha šatů dosáhnout osmi kilogramů. Později ostatní designéři tento materiál začali využívat.

Versace linky

- Pánské a dámské oblečení

- Boty

- Atelier Versace - linie couture. Rozhodnutí zahájit linii couture vytvořil Gianni Versace v roce 1989. První výstava se konala v Paříži v hotelu Ritz. Nyní tato linka je vyvíjena Donatella Versace a host designový tým.

- Versus - demokratická linie Versace. Od roku 2009 je jejím kreativním ředitelem britský designér Christopher Kane.

- Produktová řada pro domácnost

- Hodinky, šperky a šperky

- Tašky

- Parfumerie a kosmetika