Braventru: Značka obhajující rozumnou spotřebu

WONDERZINE PRESENTS YOUNG DESIGNERS a říká, kde a jak si můžete koupit jejich věci. Naše hrdinka je tento týden Alina Kovaleva, zakladatelka značky Braventru.

Aby ruské značky odolávaly konkurenci, stále více se spoléhají na úzký segment, jako je pletenina, kožené bundy, svatební nebo minimalistické oblečení. Jasný koncept pomáhá nejen rozvoji, ale také vám umožňuje okamžitě najít své loajální publikum. Návrhářka nováčků Alina Kovaleva, tvůrkyně značky Braventru, jejíž název je zkratkou fráze „Být statečný a pravdivý“, obhajuje odmítnutí masového trhu s miliony kopií a tempem produkce dopravníků. Jeho diváky jsou lidé, kteří obhajují racionální spotřebu a rozumnou produkci.

Podle svého prvního vzdělání je Alina kostýmní výtvarnicí pro film a televizi. Vystudovala uměleckou fakultu VGIK, ale při své diplomové práci nastoupila na kurz „Fashion Design. Basic Course“ na britské vysoké škole designu. Mimochodem, Kovaleva studoval na stejném kurzu se Světou Salnikovou - o její značce fy: r mluvili jsme o minulém týdnu.

Návrhář to považuje za důležité Za výrobou oděvů stála historie věcí a lidí: „Zpomalení tempa výroby umožňuje kupujícím sledovat celou cestu - od prvních asociací v blátě až po balení. kde a kým jsou tyto věci vyrobeny, z jakých materiálů. Zvláštní místo ve sbírkách Braventru zabírají věci s dekorem v podobě ruční výšivky. Pro značku je to součást filosofie - oživení tradičních řemesel, podpora místních výrobců a řemeslníků.

Alina trvale pracuje z ateliéru v blízkém moskevském regionu - zde jsou šity experimentální vzorky sbírek: „Vytváření oděvů v Rusku je naším hlavním rozvojovým cílem. Není to jednoduché. Je to díky úsilí místních individuálních designérů, kteří vyvíjejí domácí oděvní společnosti. Velkým snem Kovalevy je vytvořit vlastní celocyklový workshop, aby tým značky mohl reagovat a kontrolovat celý proces tvorby sbírky, stejně jako kultivovat nové profesionály, experimentovat a oživovat staré tradice manufaktur.

Oblečení Braventru jsou základní věci vysoké kvality s promyšleným designem a důrazem na detail. Jak říká sama designérka, „neodvádí“, ale „doplňuje“. Všechny kolekce značky jsou vyráběny v klidném neutrálním pásmu, i když Kovalev přiznává, že hledá perfektní jasnou barvu. Veškeré oblečení - od šortek až po šaty - se dokonale hodí k sobě.

Všechny látky nejsou zakoupeny v Rusku, takže Braventru je závislý na směnném kurzu: "Přesto se snažíme udržet bar a ne zvyšovat ceny." Nejdražší věci jsou koncepční, ty, které vyšly v limitované edici: takové budou stát maximálně 75 tisíc rublů. Bundy a kabáty jsou požádáni o 10-35 tisíc rublů pro pásové výrobky, sofistikované šaty, košile - 7-20 tisíc rublů. Základní věci bez výzdoby, stručná forma a barva - ne více než 5-10 tisíc rublů. V internetovém obchodě značky můžete také najít oblečení z minulých sbírek při prodeji a nákupu zboží dražší než notoricky známý masový trh.

Komunikace je vždy obtížná - na začátku i teď. Vysvětlete ostatním lidem, proč milují mé podnikání a investují svou duši do práce, kterou vykonávají. Vždy musíme být připraveni, aby vám nerozuměli a udělali to svým způsobem, jak jsou zvyklí. Buďte trpěliví a vše znovu ukážte a vysvětlete. Dosud jsem si poradil s mnoha úkoly sám. Vytváření myšlenek, skicování, počátečních vzorů a rozvržení, někdy dokonce zasílání objednávek klientům. Ráda se osobně zúčastním tohoto procesu, ale chápu, že postupně musím být delegován.