Viz: Archaický sexismus v ruské reklamě

Téma sexistických tónů jsme již řešili v reklamě - příběh, který by podle všeho měl zůstat v polovině minulého století. Překvapivě, všichni stále ohromují a pobaví všechny obrazy z reklamy 50. let, zatímco v moderním reklamním průmyslu existuje spousta podobných příkladů. Reklama z video na video, reklama populárních produktů, nás odkazuje na genderové stereotypy, které jsou využívány s potěšením a navíc nesmírně neohrabané.

Reklama, nepochybně, by měla fungovat, nicméně reklama, která se váže pouze na její nestydatost a urážlivý slib, není dobrým marketingovým tahem, ale banálním projevem nedostatku profesionality. Jakýkoliv masový produkt má odpovědnost vůči svým zákazníkům - neubližujte. Bohužel, ani velké korporace nejsou schopny dodržovat takové jednoduché pravidlo, jehož PR lidé jsou příliš líní, než aby strávili další hodinu snahou pochopit, jakou myšlenku vysílají. Obraťme se na nejoblíbenější témata, která ukazují, co je „špatné“, na příkladu populární reklamy, která pravděpodobně zamrzla oči.

Objektivizace žen

Sex je na prodej, možná nejlepší na světě: krásné dívky s velkými prsy ze všech stran nám pošlou půjčky, domy, auta - něco opravdu. Společnosti, bez váhání, držet konvenční krásu na plakát - a voila! Nyní bude reklama určitě věnovat pozornost. Je překvapující, že nikdo si nemyslí, že takový postoj může způsobit obraz tak velké škody, jak to dělá dobře: velmi mnoho žen a jen adekvátní lidé, bez ohledu na pohlaví, nemají rádi tento přístup k reklamě na výrobek. Mnoho lidí se na tuto techniku ​​obrátí, od MTS po zmrzlinu.

Některé společnosti nakonec sfouknou hlavu, jako například AlfaStrakhovanie, která se rozhodla, že nebude plýtvat penězi a přirovnat ženu k autu. Nikdy jsem nechtěl tolik nenávidět gramatickou kategorii rodu v ruštině, což si lidé myslí, že taková hříčka je místem na billboardech po celém městě. Na webových stránkách Moskvy OFAS, v důsledku stížností podaných proti tomuto rozhořčení, byl proveden průzkum s cílem zjistit, zda zahájit trestní řízení proti pojišťovně za porušení právní úpravy reklamy.

Není divu, že pojišťovny vyšly suché s vodou s jejich úsporou 51%. Reklama ve městě, díky Bohu, prohledal jsem. „Koupil jsem si japonskou dívku? Zajistěte ji bez obřadu!“, Říká jeden ze sedmi plakátů. Zajistěte si, drahý AlfaStrakhovanie, pokud víte, co tím myslím. Zároveň experimenty, kde se lidé chovají jako ženy, obvykle dělají reklamu, způsobují nepohodlí těm, kteří se dívají - zdá se, že je to dobrý čas na přemýšlení o tom, proč.

Rodové stereotypy o mužích

Nedávná kampaň Dove Men se snaží vypořádat s tím, že "opravdu" odpovídá označení "skutečný člověk". Není to špatné, obecně, myšlenka je okamžitě rozbité, zdá se, že fyziologická neschopnost ruského marketingu, aby se zabránilo i zřejmé stereotypy. Chcete-li začít, touha držet osobu k jakémukoli titulu je neuvěřitelně krutá, člověk není určen žádnou hloupou frází. Holubice, bez ohledu na to, jak těžké se snaží hovořit o aktuálním tématu zkresleného vnímání našich těl a rolí ve společnosti, v důsledku čehož nemůže uniknout z poutníků populismu.

„Ženské“ video o „opravě krásy“ jako výsledek vypadá upřímně urážlivě, nová „mužská“ reklama, kterou lze vidět v předprodeji na serveru YouTube, již skončila. Jeho vulgárnost nespočívá v odhalení sexuality nebo vykořisťování sexuality, ale ve snaze uniknout z nepříjemného vnímání mužů, hrdinů reklamních rolí do stejné banality, s jakou začali. "Muži" z reklamy jsou stereotypní k hloupé - nikdo z nich by nechtěl ani věřit, ani se lépe poznat. I kdyby tam byla ironie, nebylo to dlouho vidět, protože smutná věrohodnost se převalila - z neskutečných vtipů, které chci brečet víc. Ukázalo se, že nejsou "opravdoví" muži, nepříjemné typy, jejichž maxima jako "Žena by měla mít víc! Prsa více!" poškození mužů i žen není o nic menší než výkon, který uvádí v titulním videu.

Legalizace nerovnosti

Projekt "Probok.net" je nejlepším příkladem slova "Chtěli jsme to nejlepší, ale dopadlo to jako vždy." Co tvůrci očekávali, když Photoshop Ram vedle fráze "Nenechal jsem si ujít dívku?". Žijí v Rusku, aby nevěděli, že každá žena slyšela na své adrese „ovce“, zejména když jede? V Moskvě je asi třetina řidiček, ale postoj k nim je stále stejný, jako kdyby statistiky, které říkají, že 65% nehod je způsobeno muži, byly reverzibilní. Na webových stránkách expertního centra "Probok.net", které zahájilo kampaň proti dopravním přestupkům, byl zveřejněn text, v němž jsou muži vyzváni, aby byli na cestách více řidičů žen a ne aby se chovali hrubě.

Úplně souhlasíme s výzvou ke zdvořilému postoji v závislosti na pohlaví řidičů vůči sobě (a chodcům) na silnici, ale „hra s beranem“ jim posloužila službu - velkolepý krok jen dráždí každého a navíc uráží muže i ženy . Věnujte pozornost i druhé části sociální reklamy, ve které je skrytý další problém naší patriarchální společnosti: „Nyní to zkazí den pro svého přítele“, protože je zřejmé, že muže lze vysvětlit o zdvořilosti ne pomocí zdravého rozumu, ale pouze s pomocí ostatní muži a zmínky o nepohodlí, které mohou zažít. Jak si nepamatovat brilantní skicu Ellen DeGeneres o Bic perech pro ženy.

Demonizace ženské fyziologie

Sociální stigmata spojená s tělem a uvalená na ženy v moderním světě jsou každému dítěti známa: pot, vlasy kdekoli, kromě hlavy, špatné nálady a nedostatku úsměvu a samozřejmě menstruace. Toto není obvyklé mluvit přímo, ale je přijato, že předstírá, že neexistují. Ženy celého světa by se totiž měly cítit vadné, protože jsou biologicky schopny vydržet nový život v sobě - ​​jak bychom si mohli myslet jinak? Potřeba prodat přesně svůj produkt vedla inzerenty k možnosti výhry výhry: pokud nedokážeme vysvětlit, jak je náš produkt lepší, budeme své zákazníky zastrašit do takového stavu, že je společnost sama začne pokárat, což je nutí kupovat. Dívka v reklamě Vždy pochybuje, zda se může dostat do taxíku se svými přáteli během období - jako by v naší společnosti existoval nějaký kastovní systém, který to zakazuje.

Šílenství celého tohoto schématu je zřejmé: negativní tón krmiva nás přivedl k bodu, kdy se nyní snažíme znovu získat právo být sami sebou, a to i na biologické úrovni. Pokud se zdá, že taková reklama je neškodná, podívejte se alespoň na komentáře k YouTube: diváci jsou pobouřeni, že zpěvačka Victoria Daineko inzeruje takovou „ohavnost“. Ohrožení. Tímto slovem člověk popisuje přirozený proces, kterým se kdysi narodil. Není to znamení, že vždycky je čas, aby si od HelloFlo vybral tágo a přestal uvalit na ženy, a co je důležitější, na mladé dívky, že „tyto dny“ nejsou priori přirozeným průběhem věcí a neměly by ukazovat nos bez těchto podložek. Samozřejmě, že nejsou sami ve své nevědomosti: Rexona v nulovém srovnání ženy, které se potily prasaty, a Veet ne tak dávno způsobil vlnu rozhořčení po celém světě kvůli reklamě se sloganem "Neriskujte, že je člověk!".

Rodové stereotypy o ženách

Zdá se, že prášek a majonéza jsou hlavními pilíři moderního reklamního průmyslu. Zdá se, že jsou podávány hlavně s pomocí obrazů rodiny a žen: kdo přece umývá a vaří, ne-li poslušná hostitelka? Muži se na tom podílejí pouze v situaci vyšší moci a důvěry, podle reklamy. Video, které není odděleně v síti, ale které všichni viděli na YouTube v době olympijských her v Soči: reklama na prášek, kde je matka rozhořčená, že její dcera přestala být „andělem“ a začala hrát hokej. Nyní se hrdinka na reklamu díky prášku za pomoc, aby jí umyla uniformu (jak často se může malá holčička znečistit na ledě, která se pořád ještě nepotí?), A sny, že by také vyčistil mozek, aby mohl vidět a vrátit se do růžové balení. Představení myšlenky, že rodové stereotypy by měly být samozřejmostí u dětí, není otázkou autorů tohoto inzerátu.

Existuje mnoho příkladů, včetně koketní manželky, která byla „chycena“ tím, že si koupila novou věc, aniž by se jí zeptala. Mayo nezůstává pozadu: "Sloboda" věří, že všechno by mělo být tradiční a podle Domostroi. Tvůrci nemají pochybnosti o taktičnosti charakteru malé holčičky, která se ptá dívky na svého bratra: „Spíte spolu? Hrdinka děvčátka se sama křičí, nemůže odpovědět, zda je nevěsta. Protože nezávislí mladí lidé nemají právo spát spolu navzájem (a tam je majonéza), bez toho, aby byli angažováni, samozřejmě. Pokud věříte takové reklamě, pak by žena měla ideálně sloučit do stereotypu podřízení, touhy po svatbě a ne jít nad rámec „čistě ženských“ koníčků. U TV kanál plně podporuje tento přístup - ve své reklamní kampani, jejíž plakáty zaplavily metrem v loňském roce, hrdinky „nechtějí politiky“, sport a bandity, protože jsou to dívky. Zhoubná tendence využívat obraz "Já jsem dívka, nechci myslet" nebo "Já jsem holka, můžu" je tvrdohlavě podporována mnoha "ženskými" franšízami. Jak tedy můžeme hovořit o rovných právech v práci a doma, když samy ženy začnou věřit, že takové sebepoškozování je v pořádku věcí?