Masový trh a haute couture: 10 etických značek
Pokračování konverzace o etické módě,Shromáždili jsme 10 světlých značek, které dělají věci nejen zelené, ale také chladné. Není žádným tajemstvím, že jen málo lidí je připraveno koupit si oblečení jednoduše proto, že jsou vyrobeny podle všech pravidel etické výroby: aby se stal skutečným předmětem touhy, musí být věc krásná a opravdu potěšující kupujícího. A protože všichni lidé mají různé chutě, existuje spousta etických značek, takže pohyb odpovědné spotřeby se může stát masivní a musí nabídnout stejnou rozmanitost produktů jako jejich „nezodpovědní“ kolegové. V našem dnešním výběru sbíraných různých značek se liší svým rozsahem a cenami a svým přístupem k designu.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko je hlavní hrdinkou etické módy na Ukrajině: její jméno se objevuje pravidelně v místních módních časopisech a dokonce iv zahraničních verzích Vogue. Představuje jednu z nejneobvyklejších oblastí - upsikeling, tj. Vytváření nových věcí ze starých. Oblečení, čalounění nábytku a záclony jsou používány, vše, co můžete najít, když jdete na pěší turistiku v second-hand, bleší trhy a vintage obchody. Po takovém shrnutí by bylo možné prezentovat něco přinejmenším velmi specifického, ale věci RCR Khomenko, pokud je budete pověsit s ostatními, které nesouvisí s použitým a upsiklingem, nevyniknou. Je to ziskové - jsou světlé, chytlavé a velmi geometrické, v barevných uměleckých výtiscích.
Nicméně, postoj k upsikeling jak na Ukrajině, tak v Rusku mezi klienty je stále smíšený: mnoho lidí je zmateno myšlenkou, že někdo jiný nosil navrhované oblečení, av tomto případě několik různých lidí najednou. „Často jsem byl v rozpacích, abych se přiznal k zákazníkům,“ říká designér, „že jejich elegantní koktejlové šaty byly šity z povlečení na polštář, na kterém jsme včera vrhli vzory na tři hodiny, abychom obcházeli všechna místa.“
Pro samotného Yasiho je hledání zapomenutých pokladů součástí života od dětství: „Bylo to důležitější než společné snídaně a večeře - jít na sobotní trh v Senně a prohrabat se v hromadách. Pravděpodobně to je důvod, proč všechno nové ve mně způsobuje vnitřní disonanci. mocná inspirující síla, která se těžko vyjadřuje slovy, byla jsem v rukou fenomenálních tkanin - s ručně vyšívanými panamskými teroristy, s potiskem "každé stvoření, pár", s zkreslenými ikonami. "
Vzhledem k velmi jasným okolnostem je výroba pro RCR Khomenko prakticky nemožná a mnoho věcí existuje v jedné kopii. Plány Yasi a jejích společníků jsou však vytvořením nového, vědomého masového trhu. Prvním krokem byl projekt #theshirtproject, se kterým se projektant zabývá Natašou Isupovou. Společně převádějí 50-60 pánských košil měsíčně a mění je na dámské blůzy.
GO
GO Oli Glagoleva se stal první ekoznačkou v Rusku, kombinující etický přístup se skutečně módní. Ačkoli věci v různých sbírkách mohou být vyrobeny z recyklovaných plastových lahví, pak ze starých pléd, vypadají velmi životně důležité a praktické, a jsou vyrobeny tak obratně, jak je to možné. Například ve spolupráci s umělkyní Lizou Smirnovoyovou, od košile po vaflové ručníky (zvuky děsivé, ale vypadá to úplně špatně: slovem "recyklovatelné" se všichni musíme naučit léčit klidně) - pokryly se nejen umělecky nastříkané kapky barvy, ale také komplexní, ručně vyráběné výšivky. Tým značky může pracovat na jednu položku po dobu až 100 hodin - takže zde hovoříme nejen o ručnících a apsyklingu, ale také o couture přístupu.
Olya Glagoleva produkuje své sbírky ve spolupráci s různými lidmi a organizacemi, které sdílejí pouze její hodnoty. Dosud byly jen tři. První z nich je s fotografem a umělcem Dmitry Pirozhnikovem. Jednalo se o malou „tobolku“ 5 modelů organických bavlněných košil s potiskem ručně vytištěným na tkanině - mořských pannách, plavcích a lidech relaxujících v zábavných světlých plavkách. Druhý je "Umělec doma", s Lizou Smirnovou. Třetí je "House", vydaný s podporou Authentic Investments. Obsahuje pět mikin s autorskými potisky, jejichž tkanina byla vytvořena z recyklovaného plastu.
Čtvrtý Olya se představí 1. září. Datum není náhodné - tentokrát se jí staly deset dívek ze školy Montessori "Pozemšťané". Podle Oliho sami vymysleli věci, načrtli je, vyvinuli návrhy a kresby pro tisky a výšivky - většinou se zvířaty, báječné a skutečné. Šaty z organické bavlny a čisté vlny budou vycházet v dětských velikostech - dospělí fanoušci značky budou muset spokojit s předchozími kolekcemi nebo se spoléhat na vlastní miniaturu.
Medea Vintage
Medea Maris vystudovala Fashion Factory ZIL a ex-intern Vika Gazinskaya zahájila svou vlastní značku před rokem - její první kolekce byla v prodeji na jaře. Ale nová řada Medea Vintage byla přidána docela nedávno a byla představena v červenci na vintage trhu v moskevské Dewar's Powerhouse. Pro ni, Medea Maris, stejně jako ukrajinský Yasya Khomenko, odstraňuje staré věci. Pokud jde o trhy z druhé ruky a bleší trhy, nemusí se na to toulat: projektový tým Long Story Vintage pomáhá při hledání Medea.
Všechno je o něco jednodušší než vše, co má Khomenko: věci samy jsou každodennější a nejsou vystaveny tak rozsáhlým a radikálním změnám. Džínové bundy a kombinézy Medea jsou například obnoveny zdobením elegantní květinovou výšivkou (samozřejmě provedenou ručně) a zábavnými aplikacemi. A z tkanin 60. a 80. let šije šaty různých stylů a bund, které vypadají jako kožené bundy, na vzory jejich hlavní linie. Její přístup k upsikeling je ideální pro ty, kteří nemají sklon k extravagance a nemají rádi honosné oblečení. Je velmi snadné integrovat tyto věci do každodenního šatníku - což lze považovat za absolutní plus.
Wewood
Dřevěné prsteny a náušnice (mimochodem, oni jsou obvykle velmi lehké, jejich váha je téměř necítila při nošení - takže přemýšlejte o koupi páru, pokud ještě ne) dnes nikoho nepřekvapíte. Ale dřevěné náramkové hodinky stále vypadají nečekaně. Od roku 2009 je vytváří italská značka WeWOOD, kterou založil podnikatel Alessandro Rossano. Všechny vnější části hodinek jsou vyrobeny ze dřeva: guayacaw, líska, javor, černá akácie. Kromě toho nebyl kvůli jejich výrobě omezen jediný strom: používá se pouze odpad z velkých závodů po celém světě - především z nábytku a jachet. Barva a smalt se nepoužívají, preferují přirozenou barvu dřeva. Proto je každá kopie jedinečná - najít na WeWOOD naprosto identické je téměř nemožné.
Uvnitř hodinek je křemenný pohyb, sestavený v Japonsku. A tento rok byl na výstavě v Basileji představen první model Laguna se švýcarským mechanismem, vyrobený ručně z benátských kotevních pilířů. Slibují také spolupráci s umělci a rozšiřování řady brýlí s rámy z bavlněného vlákna.
Ale nejpříjemnější je slib zasadit jeden strom na každých pár hodin, které jste koupili na světě. Ve skutečnosti tomu tak není: Zaměstnanci společnosti WeWOOD nevedou přesné údaje o zakoupených hodinách a nepředkládají seznamy firem příslušným společnostem. Spolupracují s několika organizacemi v různých zemích - Stromy pro budoucnost, Americké lesy, Stromy, a nejen - a jednoduše s nimi pracují, aniž by se podívali na údaje ze zpráv o prodeji: „Teď jsme dosáhli 400 000 vysázených stromů. "Rostlina jeden milion do roku 2020." WeWOOD má partnery mezi fondy pro obnovu lesů v Rusku. Společně s nimi plánuje letos rozsáhlou kampaň na jezeře Bajkal.
Organické John Patrick
John Patrick přemýšlel o odpovědné módě mnohem dříve než ostatní designéři z průmyslu. Svou "zelenou" značku Organic uvedl na trh John Patrick před 12 lety a od té doby nepřestává hledat všechny nové materiály, které nemají negativní vliv na životní prostředí. Návrhář byl jedním z prvních, kdo začal spolupracovat s farmáři z různých zemí, podporoval místní produkci, a šel prozkoumat například Peru. V jeho sbírkách se nyní objevuje organická bavlna (na rozdíl od obvyklé, pěstované bez použití chemických látek a podle všech předpisů iniciativy Better Cotton Initiative) a recyklovaného polyesteru a inovativních, plně recyklovatelných látek.
V sortimentu existuje celá řada věcí, až po svrchní oděvy, ale nejoblíbenější jsou stále jednoduché základní předměty, od miláčků až po kombinované šaty z cupro, které se používají jako náhražka hedvábí. Posledním po mnoho let zůstává hlavní hit značky - jejich designér vyrábí v tuctu různých barev a někteří fanoušci značky sbírají tyto kombinace, stejně jako skuteční sběratelé.
Reformace
Značka Reformation značky Los Angeles má nejlepší slogan na světě: "Jsme zabiják, který zabíjí životní prostředí." Po takovém sebevědomém prohlášení, že je téměř nemožné se zamilovat do značky Yael Aflalo - tím spíše, že tento slogan je pravdivý, všechny věci jsou skutečně vyrobeny z ekologických materiálů, historických tkanin a textilního odpadu z jiných průmyslových odvětví a vynechání značky v tuto chvíli mluví přímo na místě.
Hlavní věcí v sortimentu Reformation jsou šaty a jsou zde nejrůznějších stylů: obě kombinace, šaty a šaty, šaty s ozdobami a elegantní večerní a svatební šaty. Nejmódnější dívky se zamilují do šatů značky - nejen že si na Instagramu umístí své vlastní fotografie ve věci značky, ale obvykle jsou ochotny finančně investovat do vývoje své oblíbené značky. Například loni se Miroslav Duma, zakladatel portálu Buro 24/7, stal jedním z investorů v reformě.
Kowtow
Značka Kowtow vyrábí minimalistický a neutrální oděv pro každý den - v duchu COS, bez zřejmých experimentů s řezem a barvou. Pozornost na neutrálním pozadí přitahují zejména vzácné věci s abstraktními tisky, které napodobují přibližnou strukturu tkanin nebo tahů barvy. Vše ostatní - v černých, bílých, šedých a tmavě modrých barvách, které někdy zředí stejný klidný proužek moře. Nicméně, pro ty, kteří dávají přednost minimalismu se zajímavými detaily, tam je také něco. Někdy se zde mění věci: například rolák s dlouhými dlouhými rukávy, který se mírným pohybem ruky promění v sukni s „líným“ lukem. Je snadné experimentovat s siluety, vrstvit minimalistické věci na sebe: dlouhé tunické šaty by měly být nošeny s kalhotami, a objemné bundy šité na míru kimono - se širokými kalhotkami a malovanou košili.
Přístup udržitelnosti značky je vážný. Nelze ani zmínit přírodní recyklovatelné tkaniny, bezpečné barvy a spolupráci s místními farmami - to je povinná položka. S maximální vážností platí také podmínky, za kterých všichni lidé podílející se na značkové práci pracují. Výroba společnosti je v Indii, ale tým Kowtow postupuje ve všech fázích. Všichni zaměstnanci dostávají nejen plat, ale i určitý sociální balíček: společnost platí za vzdělávání svých dětí, dovolenou, zdravotní pojištění a dokonce i část nákladů na bydlení.
Shaina mote
Pokud by předchozí značka mohla být porovnána s COS, pak v Los Angeles Shaina Mote - analog je pravděpodobnější The Row. Naštěstí v příjemnějším cenovém rozpětí. To je však stále daleko od toho, aby byl masový trh: i jednoduché tričko tady stojí 150 dolarů a ceny nejdražších věcí jdou až na jeden a půl tisíce. Světlé barvy ve sbírkách Shaina Mote opět nejsou nalezeny - používají se neutrální odstíny, z nichž nejživější je velmi diskrétní terakota. Všechno je uvolněné, klidné a minimalistické, ale téměř každá věc (kromě snad jednoduchého "nudlového" roláku) má svou vlastní zvláštnost. Široké kalhoty mají řezy na koleno, široké košile mají široké pásy nebo nečekané řezy na zádech. A šaty mají měkké závěsy, které se bez jakéhokoliv úsilí na straně hostesky pokaždé hodí zcela novým a důsledně krásným způsobem.
Okamžitě vás budeme varovat: značka používá přírodní kůži, takže se již v žádném smyslu neříká „zelená“. Tento tým Shaina Mote je však nějakým způsobem ospravedlněn tím, že už léta spolupracuje se stejnými osvědčenými výrobci, především rodinnými firmami z Ameriky a Itálie, a v jejich nejodpovědnějším přístupu k jejich podnikání nemá pochybnosti. "Když je to možné, mezi několika možnostmi, vždy si vybereme ten správnější," píšou na místě a vypráví o volbě mezi neškodnými přírodními materiály a syntetickými tkaninami z polymerních vláken. Tým Shaina Mote nepoužívá polyester ve svých sbírkách, preferuje ekologičtější tencel, cupro a modal.
Lidé strom
Pokud by to nebylo pro současnou sazbu libry, People Tree by se dalo nazvat skutečným příkladem trhu s ekologickou masou: věc, která je dražší než 100 liber na místě, bude třeba hledat dlouho. Samozřejmě, že je stále daleko na úroveň H & M a dokonce i jejich vědomá linie místních cen, ale bude těžké najít něco v zeleném segmentu. Nyní, naštěstí, je prodej v plném proudu na internetových stránkách, takže okamžik pro ekoshoping je nejúspěšnější. Co se týče sortimentu, je to standard pro všechny značky masového trhu: neměli byste očekávat, že designér potěší ze sbírky People Tree, ale můžete zde jít na lehké šaty, barevné legíny, klidné kalhoty a jasná trička. Na místě jsou také pánské věci a poměrně příjemná část se šperky: geometrické náušnice, mozaikové přívěsky a korálkové spojky.
People Tree je v podnikání více než dvacet let a může být právem považován za jednoho z průkopníků zodpovědné módy. Byli jedním z prvních, kdo přemýšleli o „správné“ organické bavlně - v současné době je 90% veškeré bavlny používané ve sbírkách „ekologické“, což je šetrné k životnímu prostředí. Cílem je samozřejmě zvýšit toto číslo na sto.
Matt & nat
Existuje spousta "zelených" značek obuvi a doplňků, Matt & Nat je jedním z nejvíce zasloužených. Kanadská společnost byla založena v roce 1995 a od té doby tým pokračuje v hledání všech nových materiálů, které by nahradily přírodní kůži, díky čemuž by výrobky vypadaly stejně působivě jako jejich „nezodpovědní“ protějšky. Používá se recyklovaný nylon, plast, lepenka, pryž (např. Jízdní kola) a korek. Produkty Matt & Nat zároveň působí impozantně a v sortimentu jsou také nejmodernější modely.
Kolekce obuvi značky je malá, ale tašky všech modelů a barev jsou masové. Nejneobvyklejší modely jsou vyrobeny z korku (podívejte se do sekce Cork Collection), jejíž struktura byla záměrně zachráněna.
Fotky: cover photo Shaina Mote / Instagram