Proč módní trh nebere v úvahu osoby se zdravotním postižením
Více než miliarda lidí na světěto znamená, že 15% obyvatelstva podle WHO žije s jakoukoliv formou postižení a téměř 200 milionů z nich má den za dnem závažné potíže. Zdá se, že všichni tito lidé prostě nemohou být vzati v úvahu, ale téměř všechny důležité oblasti jsou pro ně nepřístupné. Módní průmysl je jedním z nich: téměř nevidí lidi s amputací, syndromy, paralýzou a jinými formami postižení; prakticky se nevyskytují ani ve foceních, ani v reklamních kampaních značek, ani na pódiích, jako by taková kategorie spotřebitelů neexistovala. Módní značky na nich nešijí oděvy a nevytvářejí ani jednotlivé kapsle. Ve skutečnosti se ukazuje, že neexistuje žádná módní volba pro osoby se zdravotním postižením. Chápeme, proč se to děje a kde se lidé se zdravotními prvky oblékají.
Sloupec The Guardian, Francis Ryan, se pohybuje na invalidním vozíku. Francis přiznává, že vždycky milovala módu a od dospívání změřila spoustu věcí, nicméně sukně a šaty se jí ukázaly být příliš dlouhé nebo krátké a blesky a knoflíky na běžných džínách vždycky dopadly do pasu. Americká novinářka Kia Brown je diagnostikována s dětskou mozkovou obrnou - říká, že je pro ni nesmírně obtížné dát si věci na hlavu, upevnit knoflíky a zipy. Novinář Yevgenia Voskoboinikova se pohybuje na invalidním vozíku a říká, že by si nikdy nekoupila plnou sukni pro sebe, protože se může na volantu vrhnout a bez úzkých džínů bez zvedání z křesla je nemožný úkol.
Otázka výběru oblečení, která by byla pohodlná, funkční a bezpečná, je nejen okrajem pro tyto dívky, ale i pro mnoho lidí se zdravotním postižením na celém světě. Pro někoho, kdo chodí do běžného obchodu, není snadný úkol: například v roce 2014 byla ve Velké Británii provedena studie o 30 000 maloobchodních prodejnách a restauracích, která ukázala, že méně než třetina z nich má přístupné šatny a 20% nemá rampy - odborníci nazývaní výsledky jsou šokující. Po třech letech byla studie opakována a změny byly minimální: 60% obchodů z téměř 1 300 osob nebylo zamýšleno pro návštěvu osob se zdravotním postižením. "Miluju masové trhy pro přísné dodržování mezinárodních standardů. Mnozí si nevšimnou, ale v každém takovém oddělení je výtah, tam bude určitě rampa někde. V kování místnosti je velký stánek. Já, jako zákazník s funkcemi, jsem přitahován." koupit něco v obchodě, kde není příjemné prostředí, "- říká Voskoboinikova.
Většina značek se navíc sotva může pochlubit speciálními vládci pro lidi různých zdravotně postižených skupin. Anna Chernykh, kurátorka British Design School of Apparel Design, nám říká, co je třeba vzít v úvahu při tvorbě speciálního oblečení: „Lidé s mozkovou obrnou mají velmi ostré spastické pohyby, které nemohou ovládat. Některé detaily v jejich oděvu by měly být vyrobeny ze speciálně odolných materiálů. Tlačítka jsou k ničemu, i když se osoba neobléká samostatně, invalidní vozíky obvykle dostávají velmi špinavé plochy na rukávech a kalhotách, takže tkanina musí být taková, aby ji bylo možné snadno otřít.
Ale co je nejdůležitější, standardní velikosti prezentované v obchodech obvykle nejsou vhodné pro osoby se zdravotním postižením. Každý typ postižení má své vlastní charakteristiky: lidé s Downovým syndromem se odlišují šikmými rameny a širším krkem než u osoby bez postižení; ti, kteří se pohybují na invalidním vozíku mají tendenci mít tenčí nohy, ale svaly na hrudi a pažích mohou růst. Podle Chernykh, žádné rozsáhlé antropometrické studie byly prováděny kdekoli na světě, které by umožnily vývoj speciální rozměrové mřížky pro tyto spotřebitele. Ale i když sbíráte seznam všech funkcí, zůstává nejasné, jak vytvořit co nejširší, ale univerzální gradaci velikostí.
Stephanie Thomas, zakladatelka projektu Cur8able stylu pro osoby se zdravotním postižením, poukazuje na to, že značky nebudou vytvářet speciální oblečení, dokud nebudou považovat osoby se zdravotním postižením za stálé zákazníky. Mimochodem, ve Velké Británii je koncept "fialové libry" - to je solventnost lidí se zdravotním postižením, který se dnes odhaduje na 249 miliard liber. Tato čísla se však obtížně přenášejí do zemí s minimální sociální a finanční podporou zdravotního postižení.
V Rusku, podle posledních údajů, lidé se zdravotním postižením, 12,1 milionu lidí. Jak vyplývá z dokumentů Federální státní statistické služby Ruska, průměrný důchod pro jednu dospělou osobu se zdravotním postižením je 13,3 tisíc rublů. Očekává se také další platby z federálních a regionálních rozpočtů - v průměru mezi jedním a pěti tisíci rublů. Je-li osoba s postižením schopna pracovat (v Rusku jich je asi 1,6 milionu), je zbavena práva na tyto platby, protože jeho průměrný příjem je 27,5 tisíc rublů. Současně jsou lidé se zdravotním postižením v Rusku velmi omezeni v pracovních příležitostech. Je nepravděpodobné, že by firmy hodnotily solventnost Rusů se zdravotním postižením jako velmi slibné: v roce 2014 43,9% domácností tvořených pouze osobami se zdravotním postižením uvedlo, že mají dostatek příjmů pouze na potraviny, ale je již obtížné koupit oblečení a platit za služby .
Valentina Volková, přední vědecká pracovnice Vědeckého rehabilitačního střediska G. A. Albrechta pro osoby se zdravotním postižením v Petrohradě, vyvinula speciální oděvy pro osoby s amputací rukou, díky kterým se nemohou uchýlit k pomoci zvenčí, pokud potřebují opustit koupelnu. Její kostýmy a sukně se vnějšku neliší od běžného oblečení a neobsahují komplexní vnitřní struktury - pouze elastické tkaniny, popruhy a závaží, díky kterým pohyblivé části uvolňují požadovanou plochu těla. Volkova zajistila, že její oblečení bylo zdarma rozdáno lidem s párovou amputací: byla zařazena do seznamu technických prostředků rehabilitace (TSR), aby se lidé se zdravotním postižením mohli ucházet o Fond sociálního zabezpečení. Kromě toho vyvinula vzdálenou technologii, která umožňuje provádět přesná měření v místě bydliště. Získané pomocí speciálního měřícího zařízení, mají vysokou přesnost, i malé chyby jsou určeny. Pak byly parametry odeslány do petrohradského závodu na vývoj. Volkova si je jistá, že střediska s měřicími zařízeními a obchody se šicemi musí být otevřena po celé zemi, protože rozvoj standardních rozměrů pro osoby se zdravotním postižením je téměř nemožný, ale takovéto parametrické systémy pomohou tento problém vyřešit.
Současně si ruskí nadšenci stěžují, že přístup k vládním nabídkám získávají hlavně obyčejné šicí podniky, které netuší, jaké oblečení je pro osoby se zdravotním postižením. „Vítězové tohoto výběrového řízení se jednou zeptali našeho centra, zda bychom mohli vyrobit oblečení za vlastní cenu,“ říká Volkova. „Modely, které se účastní našich výstav, nebudou kupovat adaptivní oblečení, které existuje v Rusku,“ dodává zakladatel projektu Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Odborníci se domnívají, že těch pár podniků, které šijí oděvy pro osoby se zdravotním postižením, neberou v úvahu ani módní trendy, ani skutečnost, že by měla pomáhat socializaci. Minimální pozornost je věnována vizuálnímu designu, takže oblečení vypadá spíše jako lékařské uniformy. Pokud člověk s postižením chce najít něco pro práci, chůzi, návštěvu divadla nebo výstavu, bude uvězněn: musíte si vybrat mezi „speciálním“ oblečením a těmi, které se prodávají v běžných obchodech, a nalezení pohodlného oblečení stojí za hodně úsilí.
Oblečení pro osoby se zdravotním postižením je špatné po celém světě, ale bylo by špatné říkat, že neexistují žádné projekty zaměřené na výrobu oděvů pro ně. Například v Britské vysoké škole designu se vyučuje dvouměsíční modul zaměřený na navrhování oděvů pro osoby s různými typy postižení: obrna mozku, Downův syndrom, amputace, paralýza. Studenti provádějí dva typy výzkumu: osobně se učí vzory preferencí oblečení a nepříjemností, které jsou s ním spojeny, a pak pozorují, jak se pohybují a komunikují s vlastními věcmi v každodenním životě.
Laboratoř Open Style, která byla založena projekční školou Parsons, pracuje podobným způsobem: kromě designérů, inženýrů a profesionálních terapeutů se podílí na její práci. Mimochodem, jeden z absolventů New York School of Design, Lucy Jones, navrhuje oděvy pro lidi, kteří se pohybují na invalidním vozíku, a věří, že adaptivní design otevírá více možností pro nalezení designových řešení. Je třeba vzít v úvahu, jakou délku nohy by mělo být, kolik látky použít, aby nepřesahovala nohy v rozkroku, a jakou velikost tvoří rukávy, aby netlačily ramena a lokty nebyly příliš velké. "Ve skutečnosti neexistuje žádný trh s oblečením pro osoby se zdravotním postižením. Zdá se mi, že je vždy velmi těžké být první, ale jeden student tento problém nevyřeší. Pouze některá velká společnost, jako je Zara a H & M, bude schopna vyrobit speciální oblečení opravdu cenově dostupným světovým produktem," říká Black. .
Tommy Hilfiger, který v roce 2016 uvedl na trh sbírku pro děti se zdravotním postižením a rok pro dospělé, byl jednou z nejpozoruhodnějších módních značek, které se neustále zabývají problematikou adaptivního oblečení. Noví spotřebitelé jsou zapojeni do reklamních kampaní: například na jaře 2018 byli například paralympijští zlatí medailisté Jeremy Campbell, blogger Mama Cax, paraplegičtí (tj. S paralýzou končetin) tanečník Chelsea Hill a 18letý šéfkuchař Jeremiah Josie s autismem.
Tommy Hilfiger našel univerzální způsob, jak udělat nějaké oblečení funkčnější, přidávat k němu magnetické spony. Například, džínové bundy z adaptivní kolekce se neliší ve vzhledu od obyčejných, ale magnetické knoflíky jsou šity na špatné straně, která nemusí být navlečena přes smyčky. Na kalhotách a džínách Tommy Hilfiger jsou na bocích šité magnety, takže se můžete snadno dostat k protéze; šaty jsou vybaveny zipy na ramenou, aby nemusely střílet úzkou věc přes hlavu.
V módním průmyslu (stejně jako v kině) se obraz osoby se zdravotním postižením často objevuje jako předmět stylizace a není důvodem věnovat pozornost samotným lidem, jako by byli zbaveni spotřebního systému. V roce 2015 světová veřejnost rozzuřila prosincový lednový titul časopisu Interview, na kterém se Kylie Jennerová objevila v latexovém obleku a seděla na invalidním vozíku. Publikace se bránila proti obviněním v eimémě a tvrdila, že chce ukázat, jak média objektivizují a používají obraz dívky pro své vlastní účely.
S úctyhodným pohledem si zároveň můžeme všimnout, že lidé se zdravotním postižením se zajímají o módu, popkulturu, vedení stránek v sociálních sítích a obecně chtějí zaujmout místo ve společnosti spolu se zbytkem. 17letý transgender model Aaron Philip aktivně vede Twitter a instagram: sdílí zprávy o jeho kariéře, jeho střelbách a selfies. Aaron je diagnostikován s quadriplegia - paralýza čtyř končetin - ale to nezastaví ji v práci s prestižními agenturami (ona se připojila k Elite Model vedení druhý den), natáčení pro ASOS, časopis papíru a je. Říká, že je hrdá na to, že je sama a chce být múza pro ostatní: "Chci zničit negativní stigma, která obklopuje komunitu lidí jako já. Můj názor bude záležet, dokud se budu cítit krásně a sebejistě."
V poslední době se na lávkách objevují lidé se zdravotním postižením: stačí si připomenout přehlídku podzim-zima Chromat 2016, na které se zúčastnil model Loren Vasser, který ztratil nohu v důsledku syndromu toxického šoku; nebo Sports Illustrated Swimsuit - 2018, během které paralympijský šampion snowboardingu Brenna Hukabi šel po molu s protetickou nohou. Předtím se Hukabi účastnil fotografování bikin pro sportovní časopis. Lidé se zdravotním postižením se objevili v kampaních Premiata, Aerie a Beauty a Pin-Ups. Tam jsou příklady v Rusku - vzít přinejmenším četné přehlídky Bezgraniz Couture, ve kterém modely s mozkovou obrnou, amputace, Downův syndrom a jiní jsou zahrnováni.
Situace v kosmetickém průmyslu se mění, i když pomalu: ASOS nedávno ve spolupráci s novinářem a paralympijským Chloe Ball Hopkinsem vydala kombinézu pro osoby se zdravotním postižením. Pokud však designéři jednají sami a reklamní kampaně začleňující osoby jsou vzácné, lidé se zdravotním postižením jsou nadále na periferii módy. A to je nejen nespravedlivé, ale také velmi krátkozraké. I když se dnes individuální adaptivní projekty zdají někomu příležitostnému marketingu, je tomu tak v případě, že je plně oprávněný.
Fotky: Aerie, Lucy Jonesová, Tommy Hilfiger
