Zábavné a podivné: Jak se móda zbavila vážnosti
Asi za posledních 15 let móda a její spotřebitelé vzali sebe velmi vážně: bylo předpokládáno, že móda by měla nutně přijít s řadou luxusu, a jeho cílové publikum bylo dospělé a bohaté osoby. Luxusní kategorie se zdála nedotknutelná a módní domy se snažily vymýšlet stále více strategií pro svůj vážný pokrok: kreativní režiséři prošli a znovu vytvořili archivy módních domů, inspirované všemi desetiletími 20. století, lesklí redaktoři usilovně retušovali obraz světa, značky marketingového ředitele nabídly model vlastní identifikace prostřednictvím spotřeby drahé zboží a spotřebitelé se na oplátku snažili co nejvíc sladit lesklý obraz. Někdo poslušně koupil tašku 2,55 Chanel, protože to bylo nutné, někdo pro ni zlomil prasátko, někdo si koupil padělek.
Dalším motorem tohoto mechanismu byla upřímná touha mladých lidí vyrůst co nejdříve, aby si mohli dovolit vše, co svět lesku a reklamy nabídl. Ve věku 13-15 let, dívky šikovně maskovaný do dospělého sexuálního objektu: oni dělali světlý make-up, nosili masivní šperky, vysoké vlásenky, a úplně ztratil kontrolu, když šli na Halloween. Ukázalo se, že obraz je odříznut od reality. K rozhovoru o elitářství módy se postupně přidávaly rozhovory o stylu, vkusu a originalitě - a bloggerové vylévali do ulic módních metropolí, jako jsou barevné matice M&M. Jejich tváře však nejsou zcela zářivé se ironií.
Ale co máme teď, když normy přinášejí nudu a skříně jsou již plné? Bloggeri se proměnili v homogenní pestrou hmotu z jednoho vajíčka vylíhnutých postav a rychle ztratili důvěryhodnost - vzpomínáš na článek Suzy Menkesové. Nejkrásnější zájem o luxus zmizel a krize se stala zlatou kolotočem lesku, módou ulice, relaxací, normcore a nostalgií pro mládež, nedbalostí a ironií. Skutečnost, že si každý náhle vzpomněl na přirozenost, je spojením přesně stejného řetězce: teď, když se nehrajete, to znamená být rozumný. Na obálce dvanáctiletého modelu Jalouse se Tilan Blondeau objevuje ve zcela jiné podobě než před pár lety ve Vogue a Johnny Depp s medvídkem.
Nejslibnější z návrhářů nominovaných na cenu LVMH s výherním fondem 300 tisíc eur - Simon Port Jacquesus. On je nejvíce infantilní. Jeho estetika je zcela založena na mládí a dětství: ponožkách, teniskách, baldachýnech, růžových zástěrách, tričkách zmrzliny. Nová kolekce značky pro podzim-zima 2014 vypadá ještě frivolněji než ta předchozí: designér bere v úvahu hypertrofované formy, ukazuje téměř klaunské houbovité neoprenové povlaky, jejichž struktura je ve srovnání s dětskými herními rohožemi.
Progresivní móda může být cokoliv, ale hlavní věc není slušná a nudná. Například, to může být ultrabudgetary: je čas na oblečení ze supermarketu nebo "všechny za 99 rublů" obchody. Design - zkreslení kontur a proporcí těla, jak je popsáno v J. W. Andersonovi. Nebo hloupý: dát krokodýly do města je volání horší než anonymní volání na policii. Ředitel castingu Preston Chaunsumlit, který je také hlavním mistrovským sborem v New Yorku, je nosí s pláštěm.
Ano, móda se dnes chová jako teenager. Americký psychiatr a spisovatel Robert Coles identifikuje několik rysů dospívání: smysl pro majestátnost a nezranitelnost, zvýšenou koncentraci na sebe, odloučení od společnosti a ironii, zaujetí vzhledu. Obecně lze tyto vlastnosti připsat generaci nejzajímavějších mladých designérů, kteří nyní mají velké naděje. Jsou to avantgardní a nezakrytí Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, mladí návrháři z krátkého seznamu roční soutěže H&M a přehlídka jejich podobně smýšlejících lidí.
Mladé a zajímavé značky stále více dávají volnou ruku jejich představivosti, jdou se setkat s uměním, nabízejí propracované a podivné věci, inspirované současnými umělci, nebo zcela vytvořené ve spolupráci s nimi; Přizpůsobte pouliční styl - hledí, tenisky, sandály s ponožkami, roztrhané džínoviny, trička s hloupými nápisy; divné stylistické techniky, jako jsou obří palčáky z barevných kožešin a bast-like kožešin pantofle dělat show. To se provádí před omezeným Švédům Akné, a dokonce i domy, jako je Fendi.
Podobné chování vidíme ve strategiích kreativních režisérů, kteří osvobozují velké módní domy od minulého konzervatismu a klaunů, jak jen to jde, a čerpají inspiraci z ulic, spíše než imponují styl. To je to, co dělají s pomocí jejich nespoutané fantazie Humberto Leon a Carol Kim v Kenzo. Nicolas Ghesquière ve své první sbírce pro nejstarší značku Louis Vuitton demonstruje gumové boty, růžové prošívané bundy a transparentní pláštěnky. Nejzřejmějším příkladem je Jeremy Scott jako nový umělecký ředitel. V jeho první sbírce pro Moschino, sarkasmus je šitý do každého švu čokoládových šatů nebo tašky McDonalda.
Zakladatelé Rodarte, sestry Kate a Laura Mallivi, kteří předtím předváděli večerní šaty na červený koberec, vytvořili sbírku jaro-léto inspirovanou subkulturou amerického chino a na podzim-zimu si vyrobili šaty s hrdinskými tisky Star Wars. Edie Slimane pracuje stejným způsobem a podporuje mladistvé grunge v novém Saint Laurent. Mladý britský návrhář Ashley Williamsová ukazuje plyšové žraločí tašky. Londýn a američtí pokročilí mladíci jezdí v mikině značky HBA, která je inspirována ulicemi. Zatímco designéři na pódiích vytvářejí mýdlové bubliny, pouliční značky jako Adidas a Nike přicházejí s čím dál podivnějšími a někdy i záměrně ošklivými idioty, a tím více okouzlujícími botami.
Nejen designéři, ale i spotřebitelé jsou stále uvolněnější a odvážnější. Nová norma je zdravý postoj k sobě a ostatním, smysl pro humor a naivitu. Nový hrdina - la femme enfant. Předtucha byla nahrazena kouzlem. Dospělé dívky nosí legrační tenisky, panamas, háčkované topy jako oblíbené popové skupiny 90. let, splétají copánky a nemalovají, visí se s cetkami. Protože je to nová spontánnost, která zároveň baví a přitahuje. Nikdo se nechce oblékat od hlavy až k patě, jako blogger v této záležitosti, trpělivě čeká, až bude odstraněn z nejlepšího úhlu, a ikony stylu jsou ti, kteří se oblékají spontánně a erraticky, jako v dětství.
Jeden z hlavních moderních stylistů, Angličanka Anna Trevelyanová, vypadá jako fanoušek japonského anime: třpytivá manikúra, boty na platformě, růžové vlasy ji vždy doprovázejí. Anna je stylistka dvou značek, které dnes také propagují pouliční styl a humor pro masy: Ashish a Nasir Mazhar. Všechno naklíčené a získané mladou energií, ulicemi a subkulturami se objevuje na pódiích a v reklamních kampaních velkých značek: bombardérů, hrubých bund, černých kožených bund, masivních bot, skateboardů a roztrhaných džínů.
Pro lidi konzervativně související s módou, to všechno se může zdát jako podivné rozmaru. Ale kdo se stará o konzervatismus dnes, jestliže popová kultura se mísí s elitou, Kim Kardashian se objeví na krytu Vogue, a Anna Wintour klidně transplantace od první k druhé řadě přehlídky. Známá moudrost života říká, že čím více jste dosáhli, tím lépe se cítíte o sobě, a měli byste se podívat na Suzy Menkesovou: jeden z nejvlivnějších lidí ve světě módy po celý život nosí legrační jubileum a zanedbává „pravidla“. Její příklad říká, že když víte všechno o módě, můžete ji ignorovat a dokonce i s čistým svědomím si užijte legraci těch, kteří jsou s tím příliš vážní. Vaše linie chování je začleněna do zdravého vztahu s oblečením. Jack McCollough, jeden z kreativních režisérů americké značky Proenza Schouler, v rozhovoru pro Dazed & Confused říká: „Věci nemají žádný smysl, nic neznamenají. Chci si koupit hloupé věci. Jen kecy. Jsem unavený z předražených, promyšlených věcí. upnutý ". Je běžné se zbavit rámců a stereotypů ve svobodné společnosti. "Modernita, jednoduchost a svoboda!" - tento slogan francouzského designéra Clauda Montany se dnes jeví jako nejvhodnější: to, co bylo normální a přípustné v dětství, as věkem, jak se zdálo beznadějně ztracené, se nyní vrací.
fotografie: Sipa Press / Fotodom