Král je mrtvý: Proč řasenka ztrácí popularitu
Byl byste překvapen, ale analytici předpovídají pád nejprodávanější kategorií dekorativní kosmetiky. Chápeme, proč se to stalo a co čeká budoucnost řasenky.
TEXT: Roxana Kiseleva, autorka telegramového kanálu godblesstheconcealer
Co se stane s prodejem kostry
Podle zprávy Business of Fashion, prodeje řasenky klesají: kupující mají zájem o rtěnky, oční linky, palety stínů, různé kosmetiky s třpytkami, ale ne inkoustem. A nové a módní značky make-upu jako Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics a KKW Beauty ji ani nezahrnuly do svého sortimentu. V květnu letošního roku se Glossierovi hlavní hi-cutters vzdali: vydali řasenku Lash Slick, která shromáždila spoustu pozitivních ohlasů. Ale jak říká zakladatelka značky Emily Weissová, její vývoj trvalo až 18 měsíců, protože Glossier chtěl udělat něco zvláštního. Zatímco řasenka je stále jednou z největších kategorií dekorativní kosmetiky, analytici očekávají, že její prodej zpomalí na 2% do roku 2021 namísto předchozích 4%, podle výzkumné organizace Euromonitor.
Milovníci make-upu v posledních letech opravdu začali léčit produkty pro řasy s menším nadšením. Blogger Mila Bulatová říká: „Mám ty nejobvyklejší řasy: ne ty nejhlučné, ne nejdelší, nejsvětlejší na špičkách a velmi citlivou řasnatou hranu. V těch make-upech, které obvykle dělám, je důraz na řasy buď vůbec nepotřebný, nebo je řasenka jen Není to dost, bez ohledu na to, jak objemné a prodlužující je, když udělám dramatické šípy nebo jasný Smokey, stále nepotřebuji požadovaný efekt, proto nejčastěji jen lepím umělé řasy, kromě toho se snadno vzlétnou a musím se potit dobrou řasenkou. jak při aplikaci, tak při demontáži Tyto, a v důsledku toho i oči, jsou také červené, jako králík, a svědění. Moje osobní noční můra je žáruvzdorná řasenka odolná vůči teplu, která by se teoreticky měla sundat s punčochami pomocí teplé vody a kterou si s ničím opravdu nemůžete sundat.
V naší kultuře jsou dlouhé řasy stále považovány za nezbytný atribut podmíněně „krásné“ ženy.
Pro ty, kteří se rozhodnou pokusit se nosit falešné řasy, bych jim radil, aby kreslili šipky častěji - zakryjí všechny nedostatky a řasy zase zakryjí asymetrii šipek. Vezměte si například Ardell a DeCo: jsou levné, mají tenkou pásku a lepidlo je součástí balení. Pokud stále používám řasenku, vyberu si ten klasický (ne plastový) kartáč. Když jsem malovat řasy, chci je co nejlépe natřít a silikonové štětiny dráždí kůži. V ideálním případě bych rád, aby byla řasenka snadno vyplavena čistícím prostředkem, zvlněnými řasami a aby jim dala objem a necítila nic.
Mila nevěří příliš v posledním úpadku řasené říše: „V naší kultuře jsou dlouhé řasy stále považovány za povinný atribut podmíněně krásné ženy. Nyní dívky stále dostávají řasenku jako první kosmetický výrobek a věří, že tahy štětcem je činí královnou. Ale bylo by to chladnější, kdyby se cítili jako královny bez dalších podmínek.
Proč se to děje
Pokud se v posledních letech pokusíte analyzovat všechny horké trendy v make-upu, můžeme rozlišit dva směry: „instagram“ make-up v duchu Hudy Kattan a Nikkietutorials a jeho úplný opak - minimalistický a jednoduchý styl, ve kterém je svoboda projevu důležitější než notoricky známý „zdůrazňující přírodní krásu“. A v obou případech nebyla řasenka příliš potřebná: instaáti jim buď upřednostňovali falešné řasy, nebo dokonce prodlužovali, a milovníci krásy z druhé kategorie, pokud používají řasenku, pak pouze barevné nebo lesklé.
Technická spisovatelka Daria říká, že nepoužívala řasenku asi čtyři roky: „Začala jsem malovat jako já a ne jako„ přijatá “. Předtím jsem věřila, že řasenka a tón jsou v make-upu minimální. Nakonec jsem po takovém příběhu přestal kupovat řasenku: Zbarvil jsem si vlasy a obočí v červené barvě a rozhodl jsem se vyzvednout řasenku, která by mi rudy opravdu zčervenala, přirozenou zlatou barvu, na trhu jsem nenašel takovou řasenku, rozzlobil jsem se a uvědomil jsem si, že na mém make-upu není žádný inkoust a.
To bylo vždy věřil, že bez maskary make-up nelze považovat za kompletní. Kvůli tomu zakoupili řasenku všichni a jen velmi málo lidí v její kosmetické brašně to mělo. Například, mám rád holé kůže s barevnými akcenty: Používám mono-odstíny jasných odstínů, pro větší luxus jsem použít zvýrazňovač na rohy očí a dolních víček, mám rád světlé rtěnky, a jsem ruddy rouge, jít do čelisti linie, krku a uší. A řasenka se mi nezdá být základním prvkem. Ve skutečnosti může být řasenka sama o sobě přízvukem. Doufám, že pokles poptávky po černé a hnědé řasence donutí výrobce, aby udělali něco zajímavého a věrně propagovali. Nemusím zvyšovat objem řas stokrát a já si nemyslím, že by mi barevné řasy udělaly svůdnější. Ale koupil bych si řasenku, která svítí ve tmě nebo měří řasy na malé peří. Ať mi inkoust slibuje, že udělám něco zajímavého, a pak ho začnu používat. “
Vina je na reklamě
Řasenka Colossal Big Shot se stala senzační reklamní kampaní nejen proto, že Maybelline si poprvé vybrala velvyslance. Věnujte pozornost Mannyho řasám v reklamním obrazu v jeho instagramu: zřejmě to bylo téměř poprvé, kdy Maybelline nepoužila Photoshop, umělé řasy a další triky pro střelbu maskar. Například - zde je dřívější reklama stejné značky inkoustu. Překvapivě nás prodává myšlenka, že by krásné řasy měly vypadat takto, ne jediná kosmetická společnost po více než sto let (první řasenka byla vydána v roce 1913), nemohla vymyslet řasenku, která by splnila všechny její sliby. . Sečteno a podtrženo: služby, které nejen pomáhají dosáhnout vzhled řas "jako v reklamě", ale také výrazně zkrátit čas na ranní shromáždění, jsou stále více poptávky každý rok. A dnes to není jen prodloužení, deset typů, které vám budou nabídnuty v každém salonu, ale i perm, laminace a dokonce i kolagen řas. A ti, kteří chtějí vypadat ultimatum luxusní právě teď a bez dodatečných nákladů, stačí jít na nejbližší "Girlfriend" a koupit falešné řasy za 300 rublů.
Hudebník Irina je další dívka, jejíž řasenka postupně mizí ze svého kosmetického sáčku: "Za poslední tři roky používám řasenku jen zřídka - když experimentuji s make-upem nebo když používám umělé řasy na lepidlo. Moje oči se často dostávají do vody, takže s inkoustem se již stačím proměnit v pandu Za pár hodin jsem ho navíc nemohl kompletně odstranit odstraňovačem make-upu a je to otravné, teď si myslím, že jsem nepoužíval řasenku asi osm měsíců, ale bez ní jsem v pořádku a dělám všechny své oblíbené make-upy. a každý den Každý den je obvykle řasená hrana a sliznice v tmavém stínu, a ty večerní jsou světlé stíny nebo šípy, mám poněkud tmavé a dlouhé řasy, takže jsem je stočila kulmou a nepokoušela jsem se experimentovat s asijskými značkami. Tepelné otřesy, ale pokud se opravdu nerozpadají, neprotékají během dne a snadno jdou dolů „trubky“, koupil bych si je, nevšiml jsem si poklesu zájmu o maskary a reklama nové řasenky Glossier v noosféře byla tak dobře poznamenána, že zřejmě maskara zůstane populární oh.
Ani jedna kosmetická společnost nedokázala vymyslet řasenku, která by splnila všechny její sliby.
Co se týče reklamy, je to banální, aby neurazil vaše publikum a používal falešné řasy a photoshop v reklamách řasenky. Osobně bych si koupil reklamu s důrazem na pohodlí jatečně upraveného těla v ponožce a jednoduchost jeho odstranění. Myslím, že pro mnoho dívek by to bylo relevantní.
Značky samy reagují na pokles poptávky po řasence
Zdá se, že obchodníci značek krásy zaznamenali pokles prodeje v této kategorii před dvěma lety a nyní se snaží se všemi svými možnostmi vrátit zájem spotřebitelů o řasenku. Barevný maskary a zářící toppers pro řasy doslova jeden po druhém letos vydal Urban Decay, Estée Lauder a MAC. Primer pro řasy se stal novým produktem v této kategorii (podívejte se na Estée Lauder a Benefit): můžete jej použít jako základ pro řasenku, abyste z ní získali výraznější efekt nebo jako samostatný prostředek. Neztrácejte popularitu a příslušenství pro řasy. Například kulma Surratt, která se již stala kultem zřídka dostupným online a v rozích značky, jste s největší pravděpodobností nabídnuta k registraci na čekací listinu. Chanel šel nejdále: v září značka představila první řasenku na světě s kartáčem vytištěným na 3D tiskárně. Účinek Le Volume Revolution de Chanel není tak odlišný od jeho původní verze s obvyklým štětcem, ale když ho namalováte, cítíte se jako člověk budoucnosti. Co se stane s řasenkou dále, ještě není jasné. Dosud však 99% párů falešných řas z nejbližšího obchodu s řetězci vypadá pro průměrnou kancelář příliš divadelně a prodlužování řas nebo kolagenování zůstává strašně nepohodlným procesem, řasenka bude určitě koupena.
Fotky: Maybelline, Glossier
