Jak a proč se rok 2014 stal rokem cenově dostupné módy
Rok 2014 byl bohatý na spolupráci. Nejsilnější a nejvýraznější byla sbírka amerického designéra Alexandra Wanga pro H & M. Ostatní značky však nic nečekaly, což poukazovalo na zcela odlišný průběh demokratizace módy. Hlavním rozdílem v tomto roce je, že masové trhy se stávají odvážnějšími a spolupracují s intelektuálními designéry a hrdiny nové doby, kteří nahradili komerční rozpoznatelná jména z klasické sady osmdesátých let.
Příklad s H & M je nejjasnější. Švédové dříve spolupracovali s Karlem Lagerfeldem, Viktorem a Rolfem, Jimmy Chuem, Donatellou Versace, Albertem Elbazem, Annou Dello Rousso a Roberto Cavalli pod pojmem levný a elegantní. Smyslem bylo přivést masového spotřebitele do vzdáleného světa luxusu s pomocí „levné a elegantní“ spolupráce a značek z obou stran získat více informací.
Z této řady speciálních sbírek H&M vynikly složitější - s Marni a COMME des GARÇONS. Tento zlom byl však jednou z nejočekávanějších sbírek Švédů s domem Maisonem Martinem Margiela. Tato kolekce z roku 2012 se stala indikátorem konfliktu z hlediska demokratizace módy. Dospěl k závěru, že móda v nejčistším smyslu je prací stovek lidí, kteří pracují na myšlenkách. Tato myšlenka může být esteticky složitá a dokonce i temná, ale nutně pečlivě implementovaná - od složitosti řezu až po výběr látky a pozornou práci s detaily, které jsou pro masový trh téměř nepřístupné a pracují s jinými průmyslovými svazky. V případě sbírek MMM a H&M 2012 jsme tedy prodali myšlenku spolupráce mezi masovým trhem a jedním z nejkonceptivnějších současných návrhářů Martina Margiela. Margiela vlastně s touto spoluprací neměla nic společného: již v roce 2009 opustil domov MMM. Dostali jsme tedy zboží H & M, kde z intelektuální módy existoval jen label "Maison Martin Margiela". Všechny představy o módním domě ve spolupráci H & M byly zjednodušeny a prezentovány hromadnému kupujícímu žvýkaným způsobem. Kromě toho, až do určité míry spolupráce, kvalita věcí byla konzistentně mnohem menší než „původní“ sbírky.
Alexander Wang x H & M
Nová stránka v historii módní spolupráce byla sbírka Alexander Wang pro H & M, který se objevil v prodeji v listopadu tohoto roku. Zaprvé se to jevilo přesně tehdy, když se projevil módní trend demokratizace. Stává se to jen ne na masovém trhu, ale v samotném prémiovém segmentu. Luxusní věci se stávají srozumitelnějšími a prodejnějšími a komerčně životaschopnými. Proto je snazší prezentovat a realizovat myšlenku na masovém trhu. Samotný masový trh se navíc stává o něco dražší a zlepšuje kvalitu věcí. To znamená, že paralelní osy vysoké módy a masový trh se náhle pohnuly a směřovaly k průsečíku.
Silná reklamní kampaň sbírky však oslovila i většinu Rusů. I když se zeptat někoho na ulici - nikdo vám pravděpodobně neřekne, kdo je Alexander Wang. Nicméně, fanoušci se odvážili všechno v jeden den přesně stejně jako všechny předchozí H & M spolupráce. Vskutku, ve skutečnosti máme jednu z nejlepších sbírek Švédů, pokud jde o myšlenky: zaznamenal triumf sportovního stylu jako hlavní módní trend roku. Ale to není vše. Věci byly prováděny mnohem lépe než předchozí sbírky a za použití technologických materiálů. Není divu, protože Wang je znám jako jeden z technologicky nejvýkonnějších designérů na světě. Na rozdíl od předchozích H & M spolupráce, tato sbírka nebyla provedena "pod designovým stylem" - to bylo plné dílo Wang a jeho tým, a věci by mohly být snadno představit v druhé vlastní linie návrháře T Alexander Wang. Wang pro H & M byl nejpřesnější brankou. Je třeba si uvědomit, že Wang je skvělý podnikatel, kterému se za sedm let podařilo vybudovat společnost s příjmem sto milionů dolarů. S komerčním úspěchem si nenápadně připomíná tseiggeist a nabízí zcela odlišnou identitu moderní ženy - silné a atletické, která nemá smysl pro humor.
V roce 2014 tak spolupráce nedosahuje pouze nové úrovně kvality výkonu, ale ve skutečnosti se stává přístupnou módou a ne pokusem o její napodobování. Další spolupráce v oblasti H&M by mohla dobře fungovat s firmou Moschino nebo Marcem Marc Jacobsem - kromě informačního hluku a jasné estetické identity nabízejí tyto značky nositelné věci s jasným nápadem, který lze již v průmyslovém měřítku opakovat.
Topshop x Marques'Almeida
Vidíme chladný design a provedení v jiných společných sbírkách demokratických značek. Topshop vždy řídil omezené sbírky s britskými designéry - jejich práce je od Christophera Kane a Mary Katrantzou k Meadham Kirchhoff a J.W. Anderson. Topshop letos představil tři spolupráce s adidas Originals, Ashish Gupta a duet Marques'Almeida. Zvláštní pozornost si zaslouží sbírka Marques'Almeida. Za prvé, protože Marta Marquez a Paulo Almeida letos získali britskou cenu Fashion Fashion v kategorii "Emerging Womenswear Designer". Za druhé, duo osobně pracovalo na designu věcí, včetně opakování jejich hitů z "foukaného" džínusu, který je značka známá. V Británii jsou sbírky vždy vyprodány během několika minut. V Rusku není stále příliš ideologicky a informačně důvtipný jako kupující, takže britské sbírky splňují tržby.
Raf Simons x adidas
Jedna z nejlepších sbírek roku byla spolupráce Rafa Simonsa s adidasem, který prezentoval „strašně krásné“ tenisky, kde místo tří pruhů byly adidas sotva znatelné linie a místo šněrování - lepkavek a zipů. Pak Raf Simons přemýšlel o nejoblíbenějších teniskách roku Stan Smith. Letos mezi kolekcemi adidas můžeme připomenout také Helsinské gotické tenisky, které vytvořil Rick Owens. Obě tyto a další tenisky stojí až 300-500 eur - to vše proto, že kupující obdržel designový výrobek vyrobený ze sportovního gigantu a na něj, ne úsporu na technologii a kvalitě. Zde je možné poznamenat, že stejný Rick Owens osobně měl ruku v designu tenisek - protože Rick vždy vede projekty pod svým vlastním jménem a nedůvěřuje svému týmu mladých designérů, kteří pracují „pod souhlasem šéfa“.
J Značka x Simone Rocha
Dalším příkladem spolupráce s designéry nové vlny byla jedna z posledních silných ročníků - kolekce J Brand x Simone Rocha. Američané zde spolupracují s další nadějí moderní módy - Simona Rocha, která také letos získala cenu British Fashion Awards v nominaci "New Designment Designer". Kolekci tvoří bundy, vesty, šaty a mini sukně z džínoviny a také džíny růžové, červené a černé barvy, zdobené volánky a volánky. V Moskvě lze tuto sbírku nalézt pouze v Kuzněckém Mostě 20.
Puma x příruba
Druhým důležitým bodem spolupráce v roce 2014 je aktivní práce známek s popovými muzikanty, od kolekcí adidas s Farrellem Williamsem a Ritou Ourou až po práci Likke Li s firmou & Other Stories. Nejnovějším příkladem tohoto roku je jmenování Rihanny novým kreativním ředitelem německé sportovní společnosti Puma. Zpěvačka bude zodpovědná za ženskou linii značky. Před jejím tvůrčím ředitelem byl inteligentní designér s velkým jménem - Hussein Chalayan, zodpovědný za design Puma od roku 2008 do roku 2012, jehož práce v lidové kultuře nevyvolala rezonanci. Rihanna není designérka, ale její jméno určitě poskytne této rezonanci společnosti. Nejaktivnější z hlediska hvězd v letošním roce jsou adidas, kteří historicky spolupracovali s celebritami - nezapomeňte na společnou práci adidas a Run-D.M.C. v 80. letech. V letošním roce představila adidas kolekce s Farrellem Williamsem, Ritou Oroyovou a připravuje kolekci s Kanye West.
Dřevo Wood x Disney
Samostatně můžeme říci o spolupráci globálních společností s módními značkami. Například, Disney vydal sbírku se Švédy od dřeva dřeva a představil to v Colette Paříži v říjnu tohoto roku, a v Moskvě v dřevěném dřevěném rohu v Tsvetnoy. Spolupráce se ukazuje být odvážná, surrealistická a naprosto dětinská, skládající se z svetrů, topů, svetrů, sukní tužek s potiskem v podobě natažené a ohnuté Mickey Mouse. Na jaře roku 2014 se něco podobného ukázalo Disney se slavnostním zahájením. Dalším příkladem takové pop-globální spolupráce je letní spolupráce se skupinou Band of Outsiders. Společně představují keramické hrnky na kávu zdobené tekoucí barvou. Předtím pracovala Starbucks s Rodarte, Charlotte Ronsonovou a Alice + Olivia.
Slavnostní zahájení x Intel
International Business Times píše, že moderní teenageři tráví více na pomůckách než na oblečení a botách. Novým typem spolupráce je proto spolupráce módních značek s IT firmami, které si navzájem konkurují, aby představily nové nositelné pomůcky. Tento rok byl zahájen spoluprací společnosti Google Glass s Dianou von Fürstenbergovou a poslední spoluprací v roce 2014 byl inteligentní náramek MICA (zkratka pro My Intelligent Communication Accessory), kterou vytvořil Intel ve spojení s zahajovacím ceremoniálem. Náramek je vyroben z černé a bílé hadí kůže, zdobené perlami, obsidiánem a tygrovýma očima a vybavený dotykovou obrazovkou, na které můžete přijímat textové a elektronické zprávy, stejně jako vestavěný budík. Prezentoval přístroj během posledního týdne módy v New Yorku. Kromě náramku na zahajovací ceremoniál byla představena i bombardovací bunda, v kapse, kde je smartphone nabíječka, kterou vytvořila mophie. Zahajovací ceremoniál není první, kdo se posunul směrem k technologii: nedávno, Ralph Lauren představil biometrické tričko, Tory Burch vydala sbírku doplňků s FitBit a Samsung Gear S chytré hodinky se objevily na Diesel Black Gold show.
Výsledkem je nová doba - nová jména. Dnes dostáváme skvělé designérské spolupráce, které nejsou o nic horší než kolekce pro přehlídkové molu a jsou více než hodné z hlediska stylu, kvality a nápadů. Je důležité, abychom již dostali nápady od návrhářů nové vlny posledních 10-20 let, jako Simone Roch nebo Alexander Wang, kteří nahradili klasiku jako Karl Lagerfeld. I značka plastových bot Melissa si vyměnila Lagerfelda za Garetha Pugha. Demokratizaci a obchodní trend módy podporují hvězdy, jejichž osobní styl a počet následovníků na Instagramu jsou pro sportovní značky důležitější než drahá reklamní kampaň. Demokratizace luxusních a výrobních technologií tlačí na snadnost reprodukce. Dokonce i globalizované společnosti jsou zapojeny do práce s progresivními designéry a spolupráce v oblasti technologií se stává zcela novým krokem. Můžete si být jisti, že tyto trendy budou pokračovat i v nadcházejícím roce 2015.