Vývoj první řady: Dát nejlepší místa v módních týdnech

Stalo se tak, že celebrity byly nejvýznamnějších návštěvníků módních týdnů. Navzdory nejdůležitější tvůrčí hodnotě samotné akce, jsou to známé herečky, hudebníci a bloggerky, kteří uvádějí odkazy na značku a show v tisku, a proto teoreticky mohou ovlivnit potenciální prodeje. Řekneme, kdo byl nejvíc vítaným hostem v minulých módních týdnech.

Pokud král dělá doprovod, pak módní přehlídka - první řada. Je úžasné, kolik pozornosti Richard Quinn obdržel na výstavě, do které se 21. února objevila Elizabeth II. Nováček obdržel zmínku i v novinách, kdy o týdnech módy nikdy nepsal. Samozřejmě, částečně, faktor exkluzivity zde pracoval: královna není Alex Chang, koneckonců, nemůžete jí nazývat typickým hostem. Pro královskou osobnost, která příští měsíc oslaví 90. narozeniny, je poslední London Fashion Week v podstatě první v biografii. Je nepravděpodobné, že by Elizabeth v příštím roce navštívila Quinna (v tom přišla podpořit návrháře jako vítěze britské ceny za design s názvem Její Výsost), ale novináři přijdou stejně: kdo ví, možná královna pošle Megan Markl nebo Prince of Kent místo sebe.

Ačkoli tentokrát s účastí Londýna a bez Elizabeth měla štěstí. Být nejkratší z módních týdnů (v kalendáři je pro něj vyhrazeno pouze pět dní - oproti osmi v Paříži a devíti v New Yorku) a jakkoliv to může být zlé, nejvíc ignorované (část redakčního a modelového personálu preferuje létat z New Yorku rovnou do Milána), tentokrát se jí podařilo shromáždit crème de la crème. V neposlední řadě proto, že se jednalo o další události: hned na LFW se objevily slavnostní vyhlášení britské Akademie filmových a televizních umění. To znamenalo, že herečky přišly do Londýna, včetně Kate Mara a Emmy Roberts. Cestování do Hamburku za cenu Goldene Kamera, včetně Naomi Watts.

Londýnský týden módy netrpělivě láká místní celebrity do první řady: herci, hudebníci, modely (nyní, když Kate a Naomi oficiálně pracují pro britskou Vogue, je o to těžší si představit první řádek bez nich), dívky, lidi z aristokratických rodin Oblíbenost neteře princezny Diany Kitty Spencerové a číslo třicet šest v řadě pro britský trůn Amelia Windsor).

Většina italských značek pokračuje v zbožňování tisíciletí - Luke Sabbath, Sarah Snyder a Karolina Daur, jejichž celkový počet účastníků se blíží čtyřem milionům.

Studenti St Martin's a London College of Fashion, jako vždy, se ukázali na tradičních stranách módních týdnů, z nichž některé jsou sponzorovány specializovanými publikacemi - ať už se jedná o divů nebo časopis Glass. "Uzávěrka" týdne byla účtována časopisem Love a vůbec ne britskou značkou Miu Miu, která se rozhodla vložit do londýnského programu premiéru příštího vydání ženských příběhů. Dakota Fanningová, její sestra El, a další přátelé značky se na této párty objevili v roli režiséra, který se v tisku objevil pouze v londýnském Fashion Week.

Týden v Miláně Fashion by bylo divné, kdybychom nevyužili příjemné geografické blízkosti Berlína (pouze jedna hodina léta), kde právě skončil mezinárodní filmový festival. To, co dělali v Pradě, se dostali do první řady mocné společnosti složené z režiséra Wese Andersona a jeho spolupracovníků - Romana Coppola, Billa Murraye a Jasona Schwartzmana. Na berlínském kvartetu řídil animovaný film "Dog Island", který nakonec obdržel "Silver Lion".

Zdá se však, že drtivá většina italských značek nevěří v sílu filmu. On ale pokračuje ve zjišťování militantních instagramových bloggerů - Luke Sabbath, Sarah Snyder a Karoliny Daurové, jejichž celkový počet účastníků se blíží čtyřem milionům - standardní soubor hostů podle standardů února v Miláně Fashion Week.

Vítězem je ten, kterému se podařilo najít střední půdu. Na výstavě Gucci, uznávaný hudebník Nick Cave, mladý aktivista s dosud neprofesionální hereckou kariérou Rowan Blanchard, herečka Chloe Sevigny a japonská dvojčata z dua Amiaya se sešli v Gucci show. Mimochodem, celebrity asijského původu v Miláně byly tentokrát obzvláště četné: touha po šarmu nebo jen udržení lahodných východních trhů, které zvyšují marže, stále žije v evropských značkách.

Kdyby pomohla milánská kinematografická čtvrť v kalendáři, pak Paříž naopak způsobovala problémy. Začátek března byl časově shodný s koncem filmové sezóny a Oscary, tradičně držel v Los Angeles, který je osm-hodinový časový rozdíl a jedenáct-hodina letu. Obtížně se vyrovnat s názvem módní domy v různých způsobech. Někteří upozornili na mladé hollywoodské výhonky: novou sbírku Valentina z první řady obdivovala Catherine Newtonová, která hrála ve dvou kazetách nominovaných na Oscara - „Tři billboardy na hranici Ebbing, Missouri“ a „Lady Bird“, ale zřejmě není pozván na samotný obřad. Jiní dychtivě přitahovali evropský echelon ke spolupráci: Jane Birkinová s dcerou Charlotte Gainsbourg a Catherine Deneuveovou spatřili v první řadě Saint Laurent, Isabelle Huppertová - Stella McCartney. Ale ti, kteří se obrátili ke slávě rádů, nemají rádi pařížské výstavy; Výjimka - bloggerů první vlny: Suzy Lau a Brianboy.

Ale v Novém světě není tak růžová. Další pár let - a někdo jistě napíše disertační práci o tom, jak New York Fashion Week sestoupil. Fakta jsou následující: Rodarte, Proenza Schouler a Altuzarra se přestěhovali do Paříže; Rag & Bone a Monse v zásadě přestali organizovat přehlídku, jako je Vera Wang, a na několik sezón preferuje úvodní ceremoniál Los Angeles Big Apple. Konečně, v lednu, headliner, Alexander Wang, oznámil jeho odchod z plánu. A dokonce i s takovými hmatatelnými ztrátami by bylo možné zadržet relativně dobrý důl, kdyby to nebylo pro stejné „ale“ slavné hosty.

"Prázdné" židle v týdnu v New Yorku se pokoušely naplnit bloggery a celebrity instagramu. Byly však chvíle, kdy se tam Beyonce a Rihanna mohli setkat - a někdy i v objetí

Opravdu pozoruhodné jsou jednotky (například Whoopi Golberg, který najednou pohlédl na světlo na tři značky najednou - Christian Siriano, Prabal Gurung a Jason Wu); pocit, že nejen designéři, ale všichni byli v pohodě směrem k New Yorku. Část viny by měla být umístěna na velkých značkách, které monopolizují všechny jasné celebrity: vázané ruce a nohy finančními opatřeními, nemohou už jít na pořady pro "lásku". Dokonce i sotva osvětlená hvězda Rachel Brosnahan z televizního seriálu "The Amazing Mrs. Meisel" již přijala Ralpha Laurena a Calvina Kleina, takže herečka neměla šanci dostat se. A přestože mladá, ale slibná značka Brock Collection není bez potěšení, Emma Stoneová, Margot Robbie a Jennifer Lawrenceová: v první řadě se toto velké hollywoodské trio neobjeví - každý má smlouvu s více než milionem kontraktů s francouzským módním domem.

Týdenní „prázdné“ židle v New Yorku se pokoušely naplnit bloggery a celebrity instagramu, ale vůbec ne kvůli změně marketingového konceptu. Byly však chvíle, kdy se tam Beyonce a Rihanna mohli setkat - a někdy i v objetí. Bude pro Newyorský týden taková čest? Jako by ne.

Obal:Getty obrázky