Bledá a krásná: Proč polovina světa zbláznila bílou kůži

Indický trh bělící krémy - jeden z největších průmyslových odvětví v místní ekonomice. To je odhadováno u 400 miliónů dolarů, a prodej takové kosmetiky v některých letech překonal i popularitu Coca-Cola. Kromě Indie, bělení produkty jsou lámání rekordů v Číně, Jižní Koreji, Singapuru, Pákistánu a dokonce i Nigérii.

V Hongkongu, Malajsii, Jižní Koreji, na Filipínách a na Tchaj-wanu používá 40% žen bělící krémy. Podle jedné studie je tato kosmetika také oblíbená u mladých mužů: v Indii ji používá 17% respondentů, na Filipínách 25% a v Thajsku až 69%. Bělící produkty jako v Africe. Například v Lagosu, hlavním městě Nigérie, je využívá 72% žen a v Senegalu asi 67%.

Reklamní brožury v asijských a některých východních zemích neváhají nabídnout lidem, aby se staly krásnějšími, dostat bílou kůži. Zajímavé je, že na tomto podivném trendu prospívají nejen místní kosmetické společnosti, ale také západní giganti, například Unilever, který vlastní značku Dove, známou pro nekonzistentní reklamní kampaně, které jsou pozitivní na tělo, nebo L'Oréal, který klidně spustil řadu bělících krémů pro asijské publikum.

Fair & Lovely - to je název řady kosmetiky Unilever, snad nejoblíbenější bělící linka na světě. Tento produkt je obvykle zobrazen žena indického původu s nepřirozeně fair skin. Fair & Lovely není jen značka, ale systém pohledů na vzhled, podle kterého je míra přitažlivosti žen a mužů určena tónem jejich pleti - jasnější, tím lépe. Pro to je dokonce zvláštní termín - kolorista.

A zatímco v západních zemích se zabývají láskou k opalovacím lůžkům a říkají milovníkům slunce, že zneužívání slunce zvyšuje riziko vzniku rakoviny kůže, v Asii a některých regionech Afriky velké korporace a agresivní reklamní kampaně podporují toxické stereotypy o kráse a vznešenosti vzhledu, které byly vytvořeny několik století. dozadu

Industrializace a kastovní systém

První myšlenka, která přijde na mysl o východní posedlosti bílou kůží: tito lidé chtějí být jako Evropané. Ve skutečnosti je historie každé kultury individuální a často nemá téměř žádnou souvislost s globalizací a myšlenkou „bílé nadvlády“ - někteří prostě přežili kolonizaci. A přesto lidé, kteří to přežili, skutečně posílili stereotypy, které již existovaly ohledně barvy pleti. Stalo se to například v Indii, Pákistánu a na Filipínách, jejichž historie úzce souvisí s bojem proti koloniálním impériím a obranou kulturní identity. „Britové jsou často chváleni za to, že vytvořili Pákistánce jako národ a budovali v naší oblasti komplexní systém železnic, ale zároveň se odstavili, aby byli na svou kůži hrdí,“ řekla Maria Sartajová, publicistka Daily Times Pákistánu.

Dlouho byl tan spojován s tvrdou prací na poli a bledými význačnými aristokraty, kteří nechodili ven bez velké potřeby. V Indii se tento stereotyp zhoršil krutým kastovým dělením, které údajně odráželo rozdíl v tónech kůže, ačkoli je zřejmé, že ve většině případů to bylo o rozdílu mezi prací v terénu a uvnitř.

Ukázalo se, že tento stereotyp je ve východních zemích ještě houževnatější vzhledem k podílu lidí pracujících v zemědělském sektoru. Například v Číně bylo v roce 2015 v zemědělství zaměstnáno 28,3% obyvatelstva, zatímco v USA to bylo pouze 1,6%. Mnoho zemí vstoupilo do éry nucené industrializace o řád později než západní svět, a proto se pomalu zbavilo stereotypů, které vznikly v éře agrární ekonomiky. Jestliže ve Spojených státech tan opálí více pravděpodobný, že administrativní pracovník má dost peněz jít na dovolenou v Miami nebo mít dobrý čas u města, v Číně nebo Indii to může ještě být spojené s vesnickými původy a tvrdou manuální prací.

Zvláštnosti ekonomického vývoje však nejsou jediným důvodem pro posedlost bledosti. Koneckonců, jak pak vysvětlit módu bílé kůže v Jižní Koreji, Japonsku nebo Singapuru - utopické pevnosti postindustriální éry? Připomeňme si alespoň absurdní situaci, kdy časopis Nylon Singapore zveřejnil na obálce fotografii zpěváka a aktivisty M.I.A. Tamilský původ, který často hovoří o rasové nerovnosti, zjevně rozjasňuje její tón pleti.

Co se týče Japonska, láska k bílé kůži zde vzkvétala po staletí. Velmi populární byl bílý prášek a přírodní léky používané k zesílení pleti, zejména gejša. Čím světlejší a měkčí kůže na zadní straně krku byla, tím krásnější byla žena uvažována. V zemi je dokonce řečeno: "Bílá kůže pokrývá sedm nedostatků."

Některé tradice se úspěšně stěhovaly do moderní kultury a ukázaly se jako součást nových standardů. Například v Jižní Koreji se bílá kůže stala neodmyslitelnou součástí ideální popové hvězdy. Pallor je atributem hereček populárních televizních pořadů a sladkých hlasů boybandů. Mnoho mladých lidí má tendenci být jako jejich idoly ve všem a zároveň s nákupem bělících krémů jsou všechny masově zaznamenány na blefaroplastiku.

Předpokládá se, že láska k bílé kůži díky určitým pohledům na stárnutí. Alan Khayat, specialista na kosmetologii, v některých východních kulturách, je pigmentace považována za primární znak stárnutí. Zatímco Evropané často nacházejí pihy okouzlující, Asiaté je mohou vnímat jako znamení blížícího se vadnutí.

Manželství a diskriminace

Samozřejmě, že hodnocení prodeje bělicích prostředků svědčí nejen o módních trendech, ale také o diskriminaci existující ve společnostech posedlých bílou kůží. Teď nejen tvář, ale i sexuální orgány se snaží bělit. Takže v Thajsku prodal nástroj, který slibuje zesvětlit vaginu za čtyři týdny. A muži a ženy hledají nejpokročilejší prostředky, které vám umožní přiblížit se ideálu.

Bílá kůže zůstává tak důležitým kritériem atraktivity v Indii, že rodiče při uvádění reklamy na nalezení nevěsty pro svého syna zmínili: dívka musí být bledou tváří. „Je to jako trh, kde si každý chce koupit chutná červená rajčata, stejně jako získat neúprosnou dceru,“ řekl Kavita Emmanuel, spoluzakladatelka organizace Women of Worth („Důstojnost žen“) a kampaň „Dark is Beautiful“. znamená krásný “). Ženy inklinují k bělení kůže potěšit muže a stát se součástí nové rodiny, ale tento stereotyp funguje v opačném směru. Podle údajů z roku 2012 preferovalo 71% žen, kteří hledali potenciálního manžela v jedné z tematických lokalit, muže spravedlivé pleti. Na druhé straně 65-70% mužů na stejném místě uvedlo, že mají slušnou kůži.

Tmavá kůže v této zemi může zasahovat do zaměstnání. Poté, co Indie zahájila státní program, díky němuž stovky dívek ze znevýhodněných oblastí studovaly pro letušky, ale většina z nich nedostala práci v leteckých společnostech kvůli jejich barvě pleti. Pouze osm z nich bylo schopno nastartovat kariéru a pouze jako personál, který se letů neúčastní.

Světlá kůže je spojena s prosperitou, úspěchem a exkluzivitou. Tento obraz je podporován korejskými dramaty a herci z Bollywoodu, kteří aktivně natáčejí bělení kosmetických reklam se zřejmým poselstvím: být úspěšný, musíte se stát bílou. Na internetu najdete spoustu obrázků Bollywoodských hereček, ve kterých je patrné, že dívky viditelně vybledly kůži, a těm, kteří se neodvažují vážně zasahovat do jejich vzhledu, pomáhají make-up umělci.

Není divu, že mnoho dívek v Indii je nuceno vybrousit kůži od dětství. „Když jsem byla teenagerka, moje babička mě donutila plavat ve speciální směsi cizrny z mouky - to bylo si myslel, že to dělalo kůži bělejší. Byl jsem také potrestán, když jsem strávil příliš mnoho času na slunci. Po přestěhování do jiné země, byl jsem překvapen, že jsem se dozvěděl, že moje barva pleti je v pořádku, “říká Malati v rozhovoru pro The Guardian.

Rtuť a nelegální trh

Stanovení tónů pleti nejenže poškodí sebeúctu, osobní život a kariéru, ale je také schopno ochromit. Ženy, které si nemohou dovolit krémy nebo drahé procedury, používají lidové prostředky, jako je citronová šťáva, růžová voda, med, vaječný žloutek, smetana nebo kmín. Některé ženy v Indii speciálně jíst šafrán během těhotenství - to je věřil, že to pomáhá, aby se dítě barva kůže světlejší.

Bělící kosmetika obsahuje různé složky. Někde jsou kyseliny, které podporují obnovu kůže, jiné snižují produkci melaninu - obvykle ty krémy, které obsahují extrakt moruše, extrakt lékořice, kyselinu kojovou, arbutin, rtuť a hydrochinon. Ten se používá jak pro exfoliaci, tak pro vývoj fotografií a často způsobuje zarudnutí, svědění a dokonce i silnou pigmentaci, která se později nedá úplně odstranit. Rtuť a hydrochinon jsou zakázány pro použití v Evropské unii, ale v mnoha zemích zůstávají poměrně legálními složkami, i když mohou zvýšit riziko rakoviny z důvodu jejich toxicity.

V Thajsku existuje seznam 70 nelegálních bělících krémů, v Indonésii bylo zakázáno 50 potenciálně škodlivých látek. Avšak zázračné krémy na černém trhu nadále získávají obrovské zisky, zejména v rozvojových zemích. Například, Nigérie, kde asi 77% žen používá bělící krémy a úroveň státní kontroly nad kvalitou kosmetiky zůstává velmi nízká.

Tmavý znamená krásný

Naštěstí v posledních letech se situace začala měnit k lepšímu. Místní aktivisté se snaží inspirovat dívky a chlapce, aby byli hrdí na svou barvu pleti. Například v Indii v roce 2009 spustili program "Dark is Beautiful", ke kterému se přidali některé celebrity. Bollywoodská herečka Nandita Das podpořila aktivisty a začala distribuovat letáky se sloganem "Být černý, být krásný" ("Zůstat tma, zůstat krásný"). Kromě toho, aktivisté "Dark je krásný" zahájil petici požadující odstranit reklamní krém pro muže "Light-skinned a krásné" společnosti Emami. Režisér Shekhar Kapur také hovořil proti diskriminační reklamě tím, že zahájil diskusi na Twitteru pod hashtagem #adswedontbuy („reklama, kterou nekupujeme“).

Snad nejzábavnější akcí byl Bollywoodský herec Abhay Deol. "Nejsme rasisté, teď vám to dokážu!" - napsal na své stránce na Facebooku. Deol začal šířit reklamy bělicích látek hvězdami indického filmu a dodávat jim absurdní komentáře, přesvědčující, že produkty jsou ve skutečnosti navrženy tak, aby pleť byla tmavší, ne lehčí, jak je napsáno na obalu.

Dokonce i mladé youtube hvězdy jsou proti diskriminaci. Například indická poetka Aranya Johar vypracovala „Průvodce krásou pro tmavou dívku“, ve které vypráví, s jakými problémy se se svými známými potýkala kvůli kolorismu. A krásu bloggerů indického původu se pohybují od slov k akci, které nabízejí, aby se make-up bez vyjasnění.

Fotky: Moonshot kosmetika, Wikipedia, barevná dívka, Giorgio Armani krása