Odkud pochází Trendy

Razítka produkují 10 sbírek ročně a, jak jste si všimli, všichni spadají do trendů. Wonderzine chápe, kdo formuje trendy pro roční období a roční období, jak je módní analytici předpovídají a přijímají oděvní značky.

Pokud budete postupovat podle módy, s největší pravděpodobností víte, že nyní značky vyrábějí kolekce před podzimem 2014 - Pre-Fall 2014. V poslední fázi výroby jsou vzorky sbírek na podzim a zimu 2014 a 2015 - podzim / zima 2014 / 2015. To znamená, že většina značek je již obsazena náčrtky a náčrtky sbírek jarní sezóny, Resortu 2015 a sbírek pro jaro a léto 2015 - Jaro / Léto 2015. Samozřejmě hovoříme o globálních značkách, které dávají módu, od Alexander Wang a Burberry Prorsum až po Givenchy a Prada. Ukazuje se, že tyto značky produkují tucet sbírek ročně: vzpomeňte si na článek kritika Mezinárodního heraldického tribunálu Suzy Menkes, o novém tempu módy - „nekonečné přehlídce nových výrobků“. Aby se v tak krátkém časovém úseku vytvořilo takové impozantní množství oblečení, trvá více než jen tým designérů a stylistů, kteří mohou vytvářet nápady 24/7. Ve většině případů jim pomáhají předpovědi trendů - lidé, kteří se zabývají predikcí módních trendů. Analyzují stovky různých faktorů a určují, jak dlouho bude vrch, s jakou šířkou proužku, který má být modrý, nosit v budoucnu. Předpověď trendu může být navíc krátkodobá (pro rok 2016) i dlouhodobá - pro rok 2020. Každý může získat přístup k této analytice: stačí si koupit knihu trendů v Première Vision nebo se přihlásit k odběru příslušného placeného newsletteru na WGSN, online platformě, která na konci devadesátých let učinila vážnou konkurenci tištěných knih o trendech.

Jaký je základ pro analýzu trendů - nebo snadněji, odkud pocházejí trendy, které předpovídají a tím diktují? Snad nejdůležitějším objektem pozorování trendových analytiků jsou spotřebitelé, tedy absolutně všichni lidé. Všimněte si, že ohniskové skupiny jsou tak poslední sezónu. V roce 2009 uvedla americká designérka Julia Fowlerová spolu s přítelem a programátorem Joffreyem na trh Edith, platformu, která analyzuje akce zákazníků v různých internetových obchodech a komentuje sociální sítě. Získaná data jasně ukazují maloobchodníkům a výrobcům vše: na tom, jak přiměřená je cena jejich výrobku, vzhledem k jeho módní schopnosti ve srovnání s konkurencí, jak dlouho trvá láska k leopardovi. Zákazníky Edith jsou Asos a Gap, kteří se ukázali být vedeni nejen trendovými zprávami příští sezóny, ale také dalekosáhlejšími a cílenějšími predikcemi.

Další důležitou vlastností, která dává trendovým analytikům potravu k zamyšlení, je popová kultura. Jedná se především o celebrity, které přímo ovlivňují mysli mas. Například, v časných 2000s celebrity začaly fotografovat v každodenním životě v plyšových kostýmech Juicy Couture - a tepláky se staly částí běžného nošení, a jestliže Beyonce a Rihanna nosí pytlovitá trička s čísly a krátkými džínovými šortkami, pravděpodobnost těchto se objeví v kolekcích Topshopu. občas se zvyšuje. Mimochodem, vedoucí oddělení britského designu značky Emma Farrowová poznamenává, že další část popové kultury - filmy, hudba a umění - ovlivňuje trendy. „Teď si kupují nejen oblečení, ale i estetiku. Pokud se v Metropolitním muzeu otevře výstava o kultuře punks, brzy se lidé budou chtít pokusit o svůj obraz pro sebe - to jsou věci, které dělají dnešní kupce,“ komentuje Farrow. Móda je ve skutečnosti součástí popové kultury. Když se přehlídky stanou něčím národním sportem, lidé, kteří se zúčastní těchto výstav - hrdinové pouličních blogů - se stanou celebritami etap Scott Schumann a Tommy Ton. Mnoho trendů je nastaveno Adou Kokosarovou, Suzy Lau, Taylorem Tomasi Hillem a také Helen, Miroslava a Ulyana.

Móda, stejně jako všechno ostatní na světě, je cyklická, takže ji lze částečně vypočítat. Snadný příklad: trendy šedesátých let byly oživeny v 80. a 2000 letech. To znamená, že dekády, které ovlivnily vzhled a zvyky, jsou citovány s přibližně stejnou frekvencí. Kvůli rychlosti růstu módy se však jeho cyklus zkracuje. Kromě toho, v současné době neexistuje žádné rozdělení desetiletí v průběhu sezóny: podle nejnovějších přehlídek, zároveň 3.1 Phillip Lim hovoří o 90. letech, Rochas - o šedesátých letech a Giorgio Armani - o čtyřicátých letech. Cyklus trendů může popsat speciální univerzity - stejně jako ekonomické cykly. Tyto znalosti prodávají módním domům - o tom samozřejmě nebudou mluvit veřejně. Vraťme se k analytikům trendů. Styl.com pozorovatel Tim Blanks vždy rád opakuje, že móda se mění pod vlivem společnosti. Například v sedmdesátých a osmdesátých letech ženy zvláště vehementně bránily rovná práva s muži - a obnošené kalhotové obleky. Sexuální revoluce 60. let a návrhářka Mary Quant nám představila minisukně. Toto také zahrnuje vliv subcultures s jistými externími kódy na módě: tito jsou punks, hippies, a preppies. Trendoví analytici hodnotí sociální jevy moderního světa. Greenpeace může vyvolat módu pro umělou srst, Pussy Riot - pro jasné neonové blokování barev a nejnovější události na Ukrajině - kombinace žluté a modré.

Skutečnost, že mnoho designérů se spoléhá na předpovědi trendů - což je již patrné z opakovaných barev a tvarů ve sbírkách - neznamená, že ve světě není prostor pro kreativitu. Existují módní domy, které samy utvářejí vzhled generace a diktují, jak by se dívka měla oblékat. To jsou například Hannah MacGibbonová a Phoebe Failo, která nás pět let oblékla do hedvábných smokingů a béžových kabátů, nebo Miuccia Prada, která se oblékla do barevné kožešiny a nechala si bombu s krystaly. Ale když potřebujete udělat distribuční plán pro 10 sbírek za rok, přemýšlet o inovacích se stává složitějším. Raf Simons říká, že krátkodobé prázdniny mu pomáhají vyrovnat se s tím: designér odchází odpočívat v prázdném domě po vytvoření každého vládce. A je vidět, že nejsilnějším impulsem tvořivosti jsou mladí a zatěžovaní pouze dvěma kolekcemi designérů - jako Iris van Herpen nebo Meadham Kirchhoff. Co se mimochodem brzy stane součástí velkých korporací: to je přesně to, co se stane s jejich kolegou Jonathanem Andersonem, který byl vzat do péče majitele Gucciho, Keringa. Otázkou je, co se stane s módou za 10 nebo 20 let: nebude 99% designérů vybírat odstín máty a šířku bretonského proužku podle trendové knihy, aby se dostali do trendu, který určitě budou kupovat.