Novinář Angelo Flaccavento: "Lesk se stal podobným katalogům"

Zakladatel Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, velvyslanec Style.com a režisérka Nowfashion.com Daria Shapovalová se setkali s Angelo Flakkavento - italským novinářem, autorem časopisu Vogue, GQ, L'Officiel a Fantastic Man - a hovořili s ním o tom, co by měly být publikace žen. naučit se od mužů, proč nevyložit spoustu peněz pro značku a jak se vztahovat k módě snadno.

Daria Shapovalova

přispěvatel k Style.com a Nowfashion.com

Angelo flaccavento

novináře

Jednou jste tento případ popsali, jak jste ztratili svůj kufr se všemi oděvy těsně před týdnem módy v Paříži a zůstali s několika věcmi. Zpočátku jste zpanikařili, ale najednou jste si uvědomili, že teď nemusíte přemýšlet dlouho a tvrdě, co máte na sobě. Nemyslíte si, že bychom byli všichni šťastnější, kdybychom neměli kolem sebe takové množství oblečení?

Nejsem si jistý, zda bychom byli šťastnější, ale určitě bychom mysleli kreativněji. Někdy je zajímavé být v situacích, kdy nemáte na výběr. To je důvod, proč se mi Britové moc líbí - v kritických situacích se stávají nesmírně vynalézavými. Punk se stal skutečnou estetickou revolucí a na základě úvah vznikl z ničeho: dámské oblečení bylo někdy souborem sešitých pytlů na odpadky. Líbí se mi, když lidé, kvůli nedostatku něčeho, přijdou s něčím novým. Když máte všechno, je velmi snadné třísek.

Píšete pro nezávislé i běžné publikace. Jaký je rozdíl v přístupu?

Čtenáři nezávislé publikace si jsou dobře vědomi toho, co je v sázce, když píšu o Junya Watanabe nebo Comme des Garçons. Jako kdybych mluvil s někým, koho znám už dlouho. Pokud píšu o těchto značkách pro finanční publikaci, musím čtenáři vysvětlit, proč jsou důležité pro celý módní kontext a jakou roli hrají. V případě mainstreamových edic, musím být jednodušší při vyjadřování svých vlastních myšlenek, ale zároveň zachovat svůj vlastní styl psaní. V nezávislých časopisech jsou mé články jako literární díla, ve kterých je hlavní věc styl. Ale dávám přednost psaní pro čtenáře, kteří nesdílejí můj vkus nebo nechápou, o čem píšu. To je zajímavá výzva.

Hlavním úkolem časopisů pro ženy je prodávat. Co je úkolem nezávislých publikací?

Inspire, to je mnohem důležitější než prodej. V běžných časopisech se mi nelíbí, že se staly podobnými adresářům. Samozřejmě, že by měli mít zájem o oblečení a touhu ho koupit, ale především musí časopis sloužit jako zdroj inspirace. Takové časopisy-katalogy mě nepotěšují, protože mě nepřemýšlejí; ukazují pouze výrobek, který je v tuto chvíli relevantní.

Dávám přednost psát pro ty, kteří nesdílejí můj vkus a nechápou, o čem píšu.

V uplynulých letech, více a více intelektuálních časopisů začalo se objevit - Gentlewoman, Industrie časopis, Systém. Je tomuto odvětví skutečně chybí takové publikace nebo jsou všechny zaměřeny na stejné publikum? Mají takové časopisy šanci stát se masivními jednou?

Myslím, že Gentlewoman je naprosto brilantní. Kvalita rozhovoru si zaslouží nejvyšší pochvalu; Kromě toho jsou rozhovory přijímány z velmi zajímavých osobností, se kterými bych se odmítl setkat. Ano, zatímco časopis není hledán na policích, ale může to být zajímavé pro poměrně široký okruh čtenářů. I když je Gentlewoman vyrobena pro ženy, každý si ji může přečíst s radostí. Nejde o celebrity, ale o chytré lidi, kteří se snaží sdělit určité myšlenky. Není si jistý, že jednou bude Gentlewoman masivní, ale bylo by to skvělé.

Podle vás Gentlewoman - nejvíce stojí za to časopis všech nových?

Podle mého názoru ano. Mluví nejen o módě, jeho okruh je mnohem širší. Zajímá se obyčejný člověk o rozhovor s Nicolasem Gheskierem? Pokud hovoříme o časopisu Industrie, pak se sotva někdo mimo módní průmysl nebude zajímat o jeho čtení. A Gentlewoman je módní publikace s intelektuální zaujatostí, určená nejen lidem z módního průmyslu.

Jaké časopisy pro ženy nejčastěji čtou muži?

Mužům se nelíbí, když jsou chyceni při čtení ženských časopisů, stydíme se za to. Koneckonců, Vogue je bible celého průmyslu, jak jej nečetnout?

Byly by časopisy pro ženy zajímavější pro muže, kdyby měli více ironie?

Ano Publikace žen často diktují příliš mnoho - je to neuvěřitelně nudné. Ale, bohužel, ironie je méně a méně v mužských publikacích.

Ale na blogech je toho spousta - například ManRepeller. Možná proto jsou tak populární?

Úplně souhlasím. Kromě toho jsou blogy zcela jinou platformou pro vyjádření vlastních myšlenek. Reagují velmi rychle na to, co se děje, takže ironický pohled je důležitý. O měsíc později tato ironie už nebude tak důležitá.

Ale v posledních několika letech se role blogů hodně změnila. každý je už dost unavený z pohledu na luky.

Na samém začátku blogy vyjádřily alternativní názor, ale pak se vzdali silně - stojí za to dát bloggerovi tašku, jak o tom píše. Dalším žánrem jsou blogy ve stylu, ve kterém vykládají luky, ale je snadné je získat. Než vytvoříte blog, zeptejte se sami sebe: "Mám něco říct světu? Měl bych vrhnout prostor se zbytečnými fotografiemi?" Myslím, že lidé na takové věci nemyslí. Nechci se zdát hrubý, ale někdy čtu na internetu naprosto směšné články. Musíte se zastavit a přemýšlet deset vteřin, pokud byste měli začít psát.

Na nějakém místě, tradiční tisk a blogy jen vyměnil. Blogy jsou závislé na reklamě ještě více než obvyklá média.

Přesně. Nelíbí se mi, že blogy od samého počátku vynesly nesprávné pochopení stylu. Styl není sbírka návrhářských věcí, ale vyjádření vašich názorů pomocí oblečení. Jsem si naprosto jistý, že oblékání speciálně pro fotografování na ulici je nejstabilnější věcí, která může být. Myšlenka stylu je dnes příliš znečištěná. Byly to blogy, které upozorňovaly mediální pozornost na pouliční styl, ale nakonec samy rozmazaly jeho pravý význam.

Řekl byste, že dnes je průmysl přesycený ikonami falešného stylu?

Samozřejmě! Většina z nich není skutečná. Myslím, že přijde okamžik, kdy se jich každý dostane dost a nikdo se o ně už nestará. Ale pro příštích pár let bude vše tak, jak je teď. Úplně souhlasím s postojem Suzy Menkes v článku Circus of Fashion. Slovo "cirkus" je pro nás trochu urážlivé - pro ty, kteří pracují v módě. Koneckonců jdeme ukázat, že se nemusíme chlubit vzhledem a pracovní potřebou. Když jsem v loňské sezóně šel do Milánského týdne módy, dostal jsem dopis od bloggerů, kteří organizovali nějakou pouliční soutěž: „Ahoj, Angelo! Mohl byste nám poslat náhled několika svých snímků?“ Odpověděl jsem, že jdu do Milána do práce, a ne na pódium.

 Nicméně jste se stali rozpoznatelnými díky pouličním blogům.

Ano, ale stalo se to, protože jakmile jsem něco dal, věnují mi pozornost. Ale existuje mnoho postav posedlých pózováním pro fotografy.

Na pódiu vidíme prototypy, které jsou šité ručně v ateliéru; zbytek oblečení je šitý rychle a špatně

Možná, že problémem módy je, že se stala příliš komerční?

Úplně souhlasím - touha prodávat se ucpává módu: neuvěřitelně velké množství oblečení je šito, nemyslitelné peníze jsou vydělané. Někdy lze oblečení různých značek odlišit pouze štítky. Reklamní kampaně před 20 lety obsahovaly význam; teď je všechno ploché. Kvůli touze prodávat co nejvíce věcí jsou vyráběny velmi rychle a levně - pouze zde to nemá vliv na ceny. Někdy jdu do obchodu, podívám se na ceny a pochopím, že nic nebudu kupovat. Na pódiu vidíme prototypy, které jsou šité ručně v ateliéru; zbytek oblečení je šitý rychle a špatně. Dalším problémem módy je, že všechno je ráj a okamžitě se promění v klišé. To vyžaduje společnost: chce mnohokrát vidět vaši oblíbenou věc. A čím více to vidíme, tím méně zajímavé je.

Jaká je tedy úloha luxusu v naší době?

Chtěl bych, aby byl luxus osobní povahy, ne něco, co je na nás uvaleno. Jinak ztratí svou původní hodnotu.

V důsledku toho se vrátíme ke kořenům - do studia a ruční práce.

Doufám, že se to opravdu stane!

Ve vašich rozhovorech se opakovaně zmiňuje prohlášení roku "Umění nás přitahuje jen proto, že v nás odhaluje nejtajnější věci. Lze tuto myšlenku aplikovat na módu?

Ano Móda odhaluje tajné touhy. Vždy jsem přemýšlel, proč si lidé vybírají jedno nebo jiné oblečení; Všechno dává smysl, i když se rozhodnete nosit jednoduchou bílou košili nebo tílko. Lidé jsou zvyklí na módu jako na něco povrchního, ale ve skutečnosti je mnohem hlubší, než se zdá.

Fotografie: Sergej Sviatchenko od Senka / Wikimedia Commons