Photoshop Bulletin: Retušování reklamy v kosmetice v roce 2014

Pozorně sledujeme, jak se tvoří obraz těla a mění se - hlavně proto, že ne všichni chápou, že obrazy osobností a modelů v téměř sto procentech případů jsou důkladně zpracovány, a tváře a těla z reklamních kampaní a obalů v život vypadá daleko špatně. Zjistili jsme, které části těla retušery jsou nejčastěji chodeny se železem a „likvidují“, jak se vypořádávají s muži a jaké celebrity přemýšlejí o jejich horlivosti, rozhodli jsme se ověřit, zda společnost v roce 2014 začne přijímat „nedostatky“ (a vzhledu) a pečlivě zvážila nové reklamní kampaně kosmetiky - něco, a jsou rozhodně nejvhodnějším lakmusovým testem postoje společnosti k tělu.

Dior

Krásný a mladý model Sasha Luss v reklamě Vánoční kolekce Dior vypadá o dvacet let starší než ona sama. Samotná sbírka je strašně krásná, neznáme člověka, kterého by se nechal lhostejný dvoubarevný „diorifikát“ a lak se zlatými vločkami, který by byl břichatý, prodáván, i když oni sami, ne Sashovi tvář. Máme pocit, že tým, který na snímku pracoval, nevyjížděl dlouho na ulici a neviděl žádné živé lidi, nebo byl uvězněn v devadesátých letech. Tady, například, reklama před dvaceti lety, existuje mnoho rozdílů?

Nars

Samostatně obdivujeme Tildu (loni byli rádi, že si s ní mohli promluvit o něco méně než první srovnávači prvního školního dne), zvlášť její kosmetologové. V 54 letech, herečka stále vypadá jako ideální bytí ne moc pozemský závod a je trochu odlišná od sebe jako osmnáct let. Vrásky, krevní cévy v očích a otok pod nimi jsou však pro ně zvláštní, stejně jako všichni lidé, ale tým NARS se rozhodl vzít z Swintonu jen „nejlepší“ - včetně vyřezaných lícních kostí a dokonalé oválné tváře.

Chanel

Vanessa Aksenteová se stala tváří Chanel, není to tak dávno, ale ona už prošla téměř více tisku z týmu, než Monika Yagachak a Sigrid Agren dohromady. Začněme tím, že jednou vytáhla z krku všechny kosti, takže se stala doslova labutí. V letošním roce se situace změnila, ale ne příliš: i když pozice Vanessy na nových reklamách jsou přirozené, kůže na celém jejím těle nevypadá jako orgán živé bytosti, ale jemná socha mýdla.

Lancôme

Chytrý, zábavný a rozhodně krásný Lupita Nyongo se téměř přes noc stal megastarem, ikonou stylu a tváří značky Lancôme. Ne, že by dívky s tmavou pletí často představovaly kosmetiku, a proto podporujeme pouze volbu značky v rámci kurzu o rozmanitosti krásy. Ale nemůžeme si nevšimnout, že, a tak vypadající jako květnová růže Lupita na plakátu s rtěnkou, svítí nadšeně a svítí oslnivýma očima. Díky retušérům za to, že neopravili přirozenou asymetrii obličeje a udrželi si náznak normální postavy.

Yves svatý laurent

Výběr kampaní pro tento seznam, jsme byli potěšeni z první: ne zcela načtený obrázek s Lindsay Wickson pro YSL slíbil, že se stane dechem čerstvého vzduchu, to je malá oáza, kde retušování je stejně dlouho, jak to trvá na výzdobě, ale ne zcela změnit obrázek. Byli oklamaní: i když často ošetřená vlasová linie vypadá docela přirozeně a dokonce i obočí v životě může být zcela přineseno do stejných dokonalých oblouků, Wicksonova brada tvoří jedno letadlo s krkem - nenechme mozek vědět, proč to bylo tak zkorodované stíny.

L'Oréal

Na konci roku bylo známo, že krásnou tváří značky byla Helen Mirrenová - byli jsme hrozně nadšeni, protože jsme dlouho věřili, že zralost se stává novou černou a chtěla vidět herečku v nejnovějších reklamních kampaních. Můžeme se jen dohadovat, proč byli retušáři s Mirrenovou tváří mnohem opatrnější než na vzhledu Naomi Watts, ale faktem zůstává: tvář herečky čte její věk, dokáže se identifikovat se ženami s nemoderními parametry a zároveň vypadá tak přitažlivě, že Chci být jako ona.

L'Oréal

Pokud se ani jedna společnost nemůže rozhodnout, jaký druh obrazu chce vysílat - přirozené nebo luxusní (ve smyslu ranné nuly), pak co bychom měli očekávat od celé společnosti? L'Oréal si často vybírá slavné ženy v modelech, ale nezdá se, že by je ráda: každý slyšel o ozdobě Diane Keatonové pro kampaň proti stárnutí krému, nyní redaktoři sledovali Watty v takovém stavu, že nevypadá jako sama. Je zajímavé, že herečka bude také inzerovat produkty péče o pleť - je překvapující, že zástupci značky stále spoléhají na naivitu kupujících.

Clé de peau

Amanda Seyfried není poprvé, kdo představí Clé de Peau, ale tentokrát byla nějak zvlášť nešťastná. Zajímavé je, že společnost byla vedena, když se objevila trojúhelníková z oválné tváře herečky, přimhouřila oči a našpulila rty tak, aby vypadaly jako guma? Legrační, s vlasy a tam je kompletní objednávka - možná skupina retušérů pracujících pro kosmetickou firmu byla poslána do tábora pro práci s vlasy? V každém případě je obtížné představit si nepřirozenou prezentaci přírodního make-upu, než je tentokrát na Clé de Peau.

Gucci

Na druhý den dorazila do Moskvy kosmetika Gucci, která nás velmi potěšila postupně se rozrůstající krajinou. Tváří první kolekce se stala oblíbená značka značky Charlotte Casiraghi. Na obrázcích, Charlotte zvedne hlavu s vlasovým stylingem na vlasy (víme z první ruky, jak těžké je toho dosáhnout v životě, a to zejména na fotografiích) a nenajde žádný náznak nerovnoměrného odstínu pleti nebo alespoň jeho textury. No, to jsou my, monarchové, protože tam není žádný pór.

Dolce & Gabbana

V poslední době, Dolce & Gabbana je představen hlavní žena filmu - 2014 Scarlett Johansson, ale značka si vybral Linda Evangelista inzerovat nadaci Lift. Chápeme logiku, kterou dospělá žena demonstruje tónovým tónem, ale nechápeme, proč její vzhled musí být tak nepravděpodobně zkreslený: všichni víme, jak dlouho je Linda, víme, jak vypadá, a určitě dokáže zachytit rozdíl mezi ní a tím perfektní panenka reklamy (zatím nemůžeme, ale přiznáváme, že konečný obrázek vypadá velmi krásně).