Publikace Look At Media spolu s adidas Originals zkoumají scénáře popularity ve čtyřech odvětvích - módě, filmu, hudbě a vědě, stejně jako hovoříme s lidmi, kteří navzdory zákonům žánru vybrali jedinečnou cestu a dosáhli svého cíle. Poté, co jsme se zabývali tím, kolik lidí jedná a jak málo lidí, zjistíme, co Superstar opravdu dělá, ne-li slávu, ne peníze a ne profesionální uznání.

Společný speciální projekt adidas Originals a všechny čtyři edice Look At Media jsou série rozhovorů se skutečnou superhvězdou, kteří si myslí, že jsou bez rámců a jednají bez pohledu. Jejich popularita není součtem složek show businessu, ale důsledkem charismatu a odvahy dělat to, co chtějí. Každý z nich má svůj názor na to, kdo je skutečná superstar, ale ze všech odpovědí na tuto otázku je portrét hlavní postavy moderní městské kultury.