In-Hearing: Jak obchodníci vytvářejí humbuk kolem kosmetiky
Někdy triky S pomocí kterého odborníci propagují kosmetiku, jsou příliš zřejmé: vzácná osoba neví o existenci stejných BB krémů, které dokonce vyráběly i farmaceutické značky. Na žádost Wonderzine, blogger krásy Vasilina Vorobyeva řekl o tomto vynálezu německých lékárníků a dalších věcech, na které obchodníci jdou.
Vasilina Vorobyová Spoluautor Twins About Beauty
Není to tak dávno, co se na evropském trhu objevila značka ekologicky šetrných laků Kure Bazaar. V průběhu těhotenství založila svůj model, přemýšlela, zda není škodlivé malovat nehty, a aby neriskovala nesrozumitelné skladby, které se v jejích rukou chopily iniciativy. Tam byla laboratoř, práce začala vařit, a po několika letech, na policích, laky doslova s bramborovým škrobem v kompozici, která již byla vybledlá. Pěkný příběh, že? Problém je v tom, že před několika lety se podobná legenda objevila v souvislosti se založením jiné značky laků na nehty, Priti NYC. Lidé už neprodávají prášek a rtěnku, prodávají mýty a krásné příběhy.
Speciálně pro pacienty podstupující laserovou terapii vyvinuli němečtí lékárníci tonizující a zklidňující krém zvaný Blemish Balm. Asijské kosmetické společnosti si rychle uvědomily, kde by mohly profitovat, a BB krémy začaly dobývat východní trh. Několik let se vynález bumerangu vrací do Evropy: zdá se, že nezůstal žádný producent, který by respektoval sebe sama, a jméno dvou písmen se stalo masovým šílenstvím. Známky už dosáhly DD-krémů (a už se neomezují jen na obličejové krémy: představte si, že už je tu něco pro nehty BB!), A není to fakt, že to záležitost ukončí. To, co se v tomto odvětví skutečně stalo inovací, je velkou otázkou; Zkratka se stala trendem, ale je zde vážná potřeba půjčování, pokud za jménem nic nesouvisí s původním - hustým, se silnými maskovacími schopnostmi na krém - nestojí za to? Ale na trhu je vždy něco nového, jako jsou tónované hydratační krémy (hydratační krémy s tónovacím efektem) nebo tonální krémy ve formě séra, které jsou velkoryse přidány do komplexů proti stárnutí. Pokud znovu věříte obchodníkům. Ale co dělat? Dlouhodobě známá receptura vytváří poptávku.
Rozkvět vzkvétajícího sektoru takových fondů, které se zdají být vytvořeny pro zvířata.
Děje se to naopak. V loňském roce se koule krásy doslova ohromila hysterií zvířat: někde byla pověst, že pro šampony koní nebylo vynalezeno nic lepšího, a tisíce lidí se k ní přišly podívat. Na internetu se takové zprávy šíří rychlostí blesku, ale i pro takovou rychlost je překvapující, jak rychle se objevily nové značky (samozřejmě domácí, „Horse Force“, „Zoo VIP“ a další), které se specializují výhradně na šampony pro koně. Odvětví podobných produktů vzkvétalo, což se zdálo být vyrobeno pro zvířata, ale je vhodné pro lidi, jak je to možné: kozí krémy, testované mlékárnami, šly na trh, a také našly své fanoušky. Ale toto (v mnoha ohledech uměle vyhřívané) vzrušení nemohlo vydržet věčně a zvířecí vlna v samotném kosmetickém průmyslu přišla k ničemu.
Marketing je oblast tvořivosti, kde se pohádka opravdu nenaplní, ale která je krásně (a co je nejdůležitější, věrohodně) řečeno, může přinést svým zaměstnancům značné příjmy. A i když je zde důležitá důvěra potenciálních kupců, nepřiměřené fantazie někdy dávají mnohem větší zisk než skutečně užitečné komponenty v kompozici, o nichž nikdo nebyl schopen vymyslet květnatou legendu. Není divu: kdo teď nechce věřit v nanoúrovni nebo pohádkách v chemických vzorcích?