Podle jakých zákonů funguje obchodní model?
Publikace Look At Media spolu s adidas Originals zkoumají scénáře popularity ve čtyřech odvětvích - módě, filmu, hudbě a vědě, stejně jako hovoříme s lidmi, kteří navzdory zákonům žánru vybrali jedinečnou cestu a dosáhli svého cíle. Poté, co jsme se zabývali tím, kolik lidí jedná a jak málo lidí, zjistíme, co Superstar opravdu dělá, ne-li slávu, ne peníze a ne profesionální uznání.
Nejsme dokonalí. To není tajemství pro nikoho, ale pro mnoho lidí je stále důvodem pro stres, který světový kosmetický průmysl denně krmí. Přesvědčujeme se, že můžeme žít v naší podmíněné komfortní zóně, aniž bychom trpěli neslučitelností zářícího reklamního obrazu, ale svět kolem nás stále usiluje o nedosažitelný ideál. Tok záběrů v Tumblru a odvážné promo kampaně s "nestandardními" postavami, krásnými ženami věku, inzercí luxusní kosmetiky, natáčení bez retušování a četných diskusí o úspěchu modelů velikosti - to vše je v médiích mnohem více v poptávce než ve skutečnosti.
Miliony kopií a úspěšné prodeje jsou šité na míru vzorům, o kterých většina normálních lidí sní v nočních můrách. Bohužel jsou to jejich sny.
Je důležité si uvědomit, že ne každý je povinen dodržovat stanovené normy. To vše je součástí specifického, i když velmi širokého trhu, který existuje v souladu se zavedenými zákony. K výdechu a relaxaci stačí, když pochopíme, že modelářství je průmysl, stejně jako mnoho jiných, na některých místech nepříjemný a absurdní. K tomuto porozumění přispívá alespoň minimální obeznámenost s pravidly profesionálního odlévání.
Při pohledu na jakoukoli módní střelbu velkého časopisu nebo inzerci dalšího ziskového tarifu je snadné si všimnout, že žijeme v hustém kontextu dobře definovaných standardů dokonalého vzhledu, které se sice v posledních 20-30 letech dramaticky nezměnily, přestože byly vytvořeny historickými standardy. Dnes většina výrobků - od vysoké módy až po jogurt - prodáváme dobře upravené svalnaté muže a dívky s dlouhýma nohama, plochými žaludky, dokonalou pletí. Někdy i bez kolen nebo nasolabiálních záhybů. Trest retušování proti anatomii naštěstí postupně mizí.
Lena Bulygina a Lena Spasova
Na míru Pixel Retouchers
"S vynálezem Adobe Photoshopu na počátku 90. let získal retušér nástroj, pomocí kterého bylo během několika minut možné dosáhnout stejného efektu, jaký dříve pracovaly ve fotolaboratoři měsíce. Není divu, že retušér začal působit jako turisté, kteří poprvé přišli do švédštiny. Nyní se mění a kompetentní specialisté na následné zpracování „odfouknou prachové částice“ z nasolabiálních záhybů namísto jejich rozmazání. “
Standardizovaná krása v lesku není nutná jako příležitostná vrtačka, ale klíčový prvek pro hladký chod průmyslu.
Ačkoliv obecně uznávaná pravidla povolání retušéra nemají zdaleka ústupky obvyklému lidskému vzhledu: například dívky, které neodpovídají typickým velikostem modelu, jsou retušovány stejnými pravidly. Takže když Lena Dunamová v rozhovoru s Vogue mluví netypickým zjednodušeným způsobem o photoshopu, nikdo nemá žádné otázky o takové jednoduché sofistikovanosti: pravidla jsou pravidla. Kromě toho nezapomeňte, že hvězdy a modely, které jsou připraveny ukázat své tělo bez photoshopu, spíše rarita, a ne obyčejný případ lesku.
Nailya Sinitsyna
zakladatelem agentury Eight-Agency
„Když děláme módní výhonky, ani se nezeptáme na velikost dívek, protože všechny modely jsou obvykle stejné - hubené, ploché a vysoké. Nemusím dávat čísla, říkám„ je to model “- a každý ví, co Je to v pořádku: je vhodné: předem pochopit, jak to či ono bude na dívce sedět, na módních záběrech jsme nikdy neměli jediný model s jakoukoliv formou, kořistí nebo hrudníkem. model i s nějakou kořistí, fotografové jsou naštvaní - chápou, že obrázky musí se silně retušovat.
Řídil jsem mnoho odlitků a holky je vůbec nemění. Ti, s nimiž fotografové sami rádi pracují, nejsou tolik - a jsou si navzájem velmi podobní. Všechny mají například mírně androgynní vzhled, téměř postrádající ženskost v klasickém smyslu. V oblasti reklamy nejsou požadavky na dodržování parametrů modelu tak přísné. Ale tady jsou některé nuance: vzhled reklamních modelů musí být přísně slovanský, evropský - i když odstraníme děti.
Přichází k tomu, že zákazníci posílají krátký vzkaz s ideální velikostí hlavy dítěte, se zvláštními rysy: baculaté oči, baculaté tváře. Většina výrobků má speciální, velmi jasné pokyny pro exteriér. A v nich nemůže být žádný náznak podmíněného východu. Vždy to bylo. Jednou jsem v životě dostal krátkou zprávu, ve které bylo řečeno, že odstraňujeme lidi z kavkazské národnosti - to byla reklama pro azerbajdžánského mobilního operátora.
Model agentury typicky nabízejí širokou škálu úzkého výběru.
Samostatnou studii lze věnovat tomu, co přesně formuje tržní trendy - poptávku či nabídku, zákaznické struny nebo požadavky společnosti zvyklé na určité vzorce. Módní průmysl preferuje hrát stejná pravidla nejméně odporu - a má stejné zákony jako na širokém trhu práce. Pro modely samozřejmě existují velmi jasné standardy a práh pro odborné dovednosti. Je nepravděpodobné, že by se dívky a mladí lidé, jejichž vzhled neodpovídá zavedenému kánonu, dokázali v této oblasti sami realizovat - jsou zde samozřejmě jejich výjimky, ale zpravidla se neodlišují od obvyklého standardu.
Svetlana Mart
Ředitel ruské společnosti Performance Performance Model Management
"Obecně uznávaný standard 90-60-90 prošel změnami již dávno. Světové agentury nyní preferují dívky s boky do 89 centimetrů, ale například v Paříži minulé sezóně uvedlo číslo 88. Je to stejně těžké pracovat s modely, které mají boky 83- 85 centimetrů znamená, že stále existuje standard: dnes je to 87-89 centimetrů, aby dosáhl světové úrovně, musí model tvrdě pracovat a formulovat specifický cíl pro sebe.Pokud je agent profesionál a cítí trh, model se dostane do správného směru. “ T
Ekaterina Evseeva
President Model Management booker a učitel molu
"Ne každý může být modelem, stejně jako ne všichni se mohou stát Billem Gatesem nebo autoservisem. Za prvé, agentury hodnotí svůj celkový vzhled, pak parametry těla, ale i při ideálních datech jsou nejdůležitějšími faktory zážitek, smysl pro smysl, velká touha a silná motivace. - stejně jako v jakémkoli jiném podnikání, v naší době se skutečná definice profese stala velmi vágní, každá druhá dívka se považuje za model, ale pokud hovoříme o budování profesionální kariéry v modelingu, pak je to vážný problém. Jedna z hlavních fází - průchod modelové školy nebo kurzů, žádná úspěšná modelová agentura nebude pracovat s dívkou z ulice, i když je velmi krásná.
Stejně jako každý podnik, i kosmetický průmysl je závodem o prodej a pohledy.
Musíte to vnímat odpovídajícím způsobem: všechny tyto obrazy nejsou vytvořeny, aby bylo možné odvodit vzorec ideálního vzhledu, nýbrž aby přilákaly publikum k určitému produktu - ať už jde o oblečení, kosmetiku nebo určitý životní styl. Existuje spousta indikativních případů: internetový obchod s oblečením Adore Me, například, není omezen na výběr ideálních dívek pro reklamní spodní prádlo, ale také provádění testů A / B pro nejúspěšnější konfiguraci fotografií. Podle výsledků na stránce jednotlivých produktů jsou publikovány fotografie, které přinesly více reálných prodejů: modely se zbraněmi složenými nad hlavami lépe prodávají podprsenky, zejména pokud mají zlaté kadeře. Jedná se o matematický výpočet, který již nemá téměř nic společného se skutečným životem: bez ohledu na to, jak krásné jste, stále se ukazuje, že prodáváte produkt horší, pokud je vaše ruka na boku. S tímto vědomím můžete jednoduše relaxovat a porozumět - nemá smysl se řídit těmito standardy, samozřejmě, pokud neprodáváte spodní prádlo každý den.
I když se standardy krásy někdy dostanou do absurdity, stále ovlivňují naše úsudky a hodnocení - alespoň pokud jde o nás. Čím zajímavější jsou lidé, kteří nedodržují obecná pravidla, ale vytvářejí si vlastní. V roce 2014 Avdotya Alexandrová přišla s projektem LUMPEN - základem portrétů lidí s neštandardním vzhledem.
Tyto tváře vypadají z obecně uznávané šablony krásy, ale zcela odpovídají myšlenkám nejkrásnější Avdotya.
Takoví lidé chtěla někdy vidět na obrazovkách a obalech časopisů. Oproti zákonům módního průmyslu se mnoho „lumpenů“ o šest měsíců později stalo hvězdami - dnes je evropští návrháři a fotografové zvou k účasti na výstavách a focení. Podívejte se na video rozhovor s Avdotya o tom, jak se jí podařilo udělat nestandardní novou normu, v dubnu na Wonderzine.
