Módní vybavení: Jak se venkovní oblečení stalo tak populárním ve městě
S příchodem trendu "turistické chic"v masové módě, nejen havajské košile, ale i skutečné turistické oblečení pro milovníky outdoorové aktivity - autdor - se pevně etablovaly. Dnes, technologické věci vytvořené pro horolezce a milovníky jiných druhů outdoorových aktivit a cestování lze vidět nejen na horských svazích, ale i ve městě (v Japonsku, láska k venkovnímu životu dala vzniknout i samostatná subkultura - "Outdoors styl"), a znatelné spolupráce s nákupy v přírodě. Luxusní značky jako Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose a další módní společnosti. Rozhodli jsme se zeptat odborníků, jak se oblečení pro lyžaře stalo vhodným v městském prostředí a pro které to fanoušci oceňují.
Text: Anna Aristová
Sasha Krymová
spoluzakladatel Dear Progress
Trend směřující k estetice outdoorových značek začal na počátku 80. let v Japonsku, kde časopisy jako Pánský klub a Popeye Magazine for City Boys hovořily o módě, kultuře a životním stylu. Po redesignu v roce 2012 se Popeye stala vlajkovou lodí kultury streetwear - to je jeden z prvních časopisů, který kromě módy představil čtenářům i další aspekty života ve městě. V Japonsku je život postaven na nalezení rovnováhy mezi člověkem a přírodou: turistika, turistika, zeleninová zahrada - nástroje k dosažení Zen. V roce 2007 existoval i specializovaný časopis pro outdoorové záležitosti Go Out.
Jedna z prvních spoluprací outdoorové značky vyšla v Japonsku: The North Face a Nanamica - Purple Label. Ale skutečné přátelství venkovní a módní koule začalo v roce 2007 ve spolupráci s The North Face a Supreme. Nyní, o mnoho let později, značky jako Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx již pracují nejen na vybavení, ale také na věcech na křižovatce venkovní a pouliční módy. V dnešní době si venkovní obři dobře uvědomují potřebu zavést svůj výrobek do šatníku obyčejných obyvatel města, protože počáteční publikum je velmi omezené a neposkytuje požadované pokrytí. Kromě toho je cyklus používání produktu od věrného, dobře zavedeného publika mnohem delší. Mladé publikum naopak vychází ze současných trendů - skříň je tedy aktualizována častěji.
Dnes, Severní tvář spolupracuje s Junya Watanabe, Sacai, Vans, a Columbia s Kith a zahajovací ceremoniál, a v obchodech jako Barneys, Harvey Nichols, outdor sousedí s Off-White, Palm andělé a Undercover. Kromě toho, v časopisech jako 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, stále častěji vidíme materiály, které vyprávějí o outdoorových značkách spolu s luxusními. Když už mluvíme o stejné značce Moncler, která existuje od roku 1952, málokdo dnes ví, že značka zpočátku vyráběla stany, spací pytle, bundy a důlní zařízení a teprve později se stala součástí luxusního segmentu.
Zájem luxusních značek o outdoorové nakupování je podpořen především touhou zavést do svých sbírek nové technologie. Můžete si vzít příklad Gore-Tex - společnosti, která vyrábí oděvy a obuv z jeho šedesátých let, membránovou tkaninu s vodoodpudivými a prodyšnými vlastnostmi. Zpočátku byl materiál používán exteriérovými značkami: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, stejně jako značka Strivir Visvim, Palace, Stussy, Supreme a Converse. V poslední době však společnost také začala pracovat s luxusními značkami na stejné úrovni a uvolňovat plnohodnotnou spolupráci - například kapsle s Off-Whiteem byla vyprodána dříve, než byla prodána.
Když už mluvíme o mé oblíbené spolupráci, mohu zmínit Moncler x Pierpaolo Piccioli, prostě proto, že je krásná a divadelní. Také vám doporučuji věnovat pozornost spolupráci The North Face a Hyke, kde můžete vidět plynulé skládané sukně, průsvitné šifony, oříznuté parky - velmi elegantní siluety v tuhých látkách. Nosil bych to sám. Je škoda, že sbírka je k dispozici pouze v Japonsku.
Kirill Astrakhantsev
redaktor internetového časopisu SLOWW
V minulosti byly outdoorové značky zaměřeny spíše na specializované publikum, ne na životní styl, ale později byly membránové bundy oceňovány také městskými obyvateli díky svému jasnému designu a praktičnosti. Uvědomující si tento trend, venkovní značky začali pracovat záměrně se zástupci pouličních kultur - například, Helly Hansen publikoval reklamu v hudebním časopise Vibe, pomocí Mobb Deep rap duet jako "modely". A stejné všudypřítomné bundy The North Faсe jsou nyní pevně spojeny všemi s 90. lety, hip-hopovou scénou a New Yorkem, a ne s horolezci.
Pokud jde o luxusní značky, měli byste věnovat pozornost řadě Prada Linea Rossa, která se nedávno vrátila do servisu - italská značka používá zejména technolo- gii Gore-Tex. Další významnou spoluprací je spolupráce Junya Watanabe s The North Face. Navzdory skutečnosti, že vlastní sbírky Junya Watanabe mají také produkty s Gore-Tex, je značka vhodná pro práce s venkovní značkou, lze říci, avantgarda. Vezměte si ten samý hybrid batohu a bundy - designér to neudělal mimo spolupráci. Podobná symbióza klasických věcí a progresivních technologií zrodila styl "techwear". Další ilustrativní příklady tohoto trendu jsou Arc'teryx Veilance a Acronym.
Pokud jde o popularitu outdoorových značek, rostou a potřebují nové publikum. Avidní cestující, lezci nejsou tolik ve srovnání s těmi, kteří preferují funkční městské oblečení. Pro některé venkovní značky přináší trh životního stylu nejvíce zisku.
Anzor Kankulov
Vedoucí módy, škola designu, HSE
Zdá se mi, že aktivní pozornost vůči venkovním značkám může být vysvětlena zájmem kupujícího o myšlenku „pravosti“: dnes je vše „reálné“ více než kdy jindy v ceně. Samozřejmě, že venkovní značky existují na trhu již mnoho let, ale získávají nový význam pouze díky novému globálnímu trendu v módním průmyslu, který je postaven na opozici vysoké módy a vědomě zanedbává funkčnost. Je však také zajímavé, že dnes kupující přitahuje ani tolik možnost strávit noc ve venkovní bundě na Severním pólu, jako design v jeho smyslu Bauhaus - jako forma a funkce.
Ze stejného důvodu jsou venkovní značky také hodnoceny luxusními značkami. Ve skutečnosti, funkční design, který stále zůstává silnou myšlenkou v průmyslu, lze nalézt pouze mezi specializovanými značkami a za pomoci spolupráce obě strany nejen rozšiřují publikum věrných fanoušků, ale také posilují jejich image. Kromě toho tyto linie vždy vypadají svěží a zajímavé - osobně vždy následuji nové kolekce The North Face. A pokud mluvíme o konkrétních věcech, radím vám, abyste věnovali pozornost rukavicím a parkům - ve městě budou vhodné.
Vladimir Ivshin
člen horolezeckého týmu MHAK
Zástupci amerického undergroundu, kteří v osmdesátých letech začali nosit membránu - většinou lyže - Bundy North Face ve městě, měli ruku v utváření trendu na venkově. Stali se jejich "uniformou" - je možné, že to bylo nejen kvůli stylistickým, ale i utilitárním důvodům.
Co se týče módních značek, podle mého názoru spolupracují s exteriérovými značkami, protože dnes již není možné tento segment ignorovat a společné sbírky vždy vyvolávají zájem spotřebitelů. Spolupráce vypadají svěží - koneckonců, můžete najít spoustu zajímavých řešení a siluety v outdore.
Když už mluvíme o konkrétních značkách, se vší úctou k North Face, doporučil bych ruskému kupujícímu, aby věnoval pozornost alternativním značkám, klasikům se již začíná věnovat pozornost. Nicméně, co se týče spolupráce, Severní tvář nemá žádnou rovnost. Zdá se mi, že nyní tato značka dělá vše pro zachycení segmentu - a to je pro ně skvělé. Také vám doporučuji věnovat pozornost takovým značkám jako Patagonia, Fjällräven a Arc'teryx - každý z nich vytváří funkční věci s chladným designem a zároveň věnuje velkou pozornost ekologii. Líbí se mi britské značky Rab a Mountain Equipment - ačkoliv jsou to v současné době většinou lidé z horských sportů.
Pokud hovoříme o konkrétních věcech - dnes si můžete zapůjčit vše od outdora. Sortiment outdoorových značek je takový, že se můžete obléknout do města od hlavy až k patě, upevnit pohodlný batoh s notebookem - a můžete si bezpečně vychutnat pohodlí a svůj vlastní vzhled.
Ildar Iksanov
stylista
Outdoorové značky získaly popularitu díky své funkčnosti a praktičnosti. Takové věci zůstávají v provozu po velmi dlouhou dobu, zatímco jejich vzhled se stává zajímavějším. Tak například, chodníkové tenisky jako Hoka One One, Salomon úspěšně vstoupili do našeho každodenního života - i když před dvěma nebo třemi lety by bylo nemožné si představit tyto siluety ve skříni obyvatel města. Totéž se děje s oblečením - například v zimní bundě jako Patagonia, The North Face, Arc'teryx se můžete cítit pohodlně nejen v náročných extrémních podmínkách, ale i ve městě.
Nyní vidíme, že lidé se stále více vydávají na cestu vědomé spotřeby, takže životní prostředí hraje při výběru kupujícího menší roli. Jako příklad si můžete vzít značku Patagonia, která má svůj vlastní program pro recyklaci starých bund. Slogan "Nekupujte tuto bundu" jasně ukazuje, že ochrana životního prostředí je důležitým úkolem ve vývoji společnosti.
Pokud jde o luxusní značky, pokud nemají dostatečné technologie, které by jim umožnily vytvářet takové praktické věci. V jádru spolupráce s outdor lži lze tedy říci, že vzájemná prospěšná spolupráce - umožňuje designérům získat přístup k moderním technologiím, zatímco venkovní značky mají možnost přestěhovat se na trh, na který se nemohou dostat sami. Současně začínají značky Gore-Tex membrány používat značky středního trhu a luxusní segment (díky čemuž se věc stává trvanlivou a vodotěsnou), a to především při tvorbě outdoorového oblečení.
Venkovní značky také nestojí v klidu - a rozvíjejí svůj vlastní životní styl-segment. Například značka Arc'teryx má samostatnou řadu Veilance, která se nachází na křižovatce minimalistického designu a vyspělých technologií. Také mnoho outdoorových značek prodalo své licence a nyní vytváří věci výhradně pro japonský trh. Jeden z nejlepších příkladů je The North Face Purple Label.
Pokud hovoříme o spolupráci, jsem ohromen společnou linií společností Acne Studios a Fjällräven: dvě silné švédské značky, jak svým způsobem oslavují skandinávskou módu, udělaly něco velmi organického a zajímavého. Obecně platí, že pro život ve městě vám doporučuji věnovat pozornost takovým značkám jako Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva a Montbell.
fotky: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli