Značka roku: Jak Fenty Beauty šla proti stereotypům a byla před námi

Nyní, když jsou značky krásy spojeny jeden po druhém Fenty Beauty nadále ukazuje průmyslu, co to znamená být progresivní v roce 2018 (ne, střelba, kdy modely ztmavují kůži, není považována za poctu rozmanitosti, čistý povrch). Po sérii úspěšných rozhodnutí bylo konečně jasné, že Rihanna je schopna vytvořit nejen zdroj jednoduchého příjmu, ale celé společenství, jehož členové jsou sjednoceni více než láskou konkrétního zpěváka.

Přirozeně nebo ne, ale kosmetické společnosti se jen zřídka objevují v reklamách na kůži náchylnou k zánětu, skutečné akné. Jsou to něco, co určitě nahrazuje: červené tečky, počítačová grafika - používá se něco jiného než skutečný zánět. Zdá se, že Rihanna se rozhodně nudí, takže dívka s akné se stala modelem v příslušném výukovém videu: pokud je žádoucím cílem skrýt zarudnutí, pak se alespoň nepředstíráme, že tam nejsou od samého počátku. Vzpomínáte si na Dextera Mayfielda? To je ten samý člověk, jehož horký tanec jste si koupil, nebo alespoň chtěl koupit zvýrazňovač Diamond Bomb. Tanečník, choreograf a model Mayfield spolupracoval s Fenty Beauty poprvé, ale určitě to není jeho poslední práce pro značku. Mimochodem, značka nedávno najala vizážistku Hector Espinal - a on už zaznamenal lekci pro muže; Čekání na tutoriál tutoriálu s Dexterem nebo Queylonem Rogersem.

Tam je také kritika zpěváka brainchild, který je umístěn jako extrémně inkluzivní. Například umělecký ředitel z Brazílie, Alberto Otero, jednou nabídl Rihanně používat transgender modely ve značkové reklamě. Popová diva odpověděla: „Pracovala jsem s mnoha talentovanými transgender ženami, ale nebudu se zabývat odlitky specificky pro transhumany - stejně jako nehledám záměrně modely cis-gender“; Zpěvák trvá na tom, že používání transgender lidí pro reklamu by bylo neetické. S tímto přístupem můžete nesouhlasit, ale přinejmenším je konzistentní.

Kdyby však každé spuštění Fenty Beauty vyvolalo tolik hluku, kdyby jeho reklama zahrnovala, ale vypadala jinak? Co dělá Fenty Beauty na trhu nyní, když značky zapomněly na tradiční pojetí „krásné ženy, která krásně inzeruje rtěnku“, je duchem neomezené svobody. Přestože je značka vlastněna společností Kendo, která je zase součástí koncernu LVMH, zdá se, že její zaměstnanci nejsou omezeni žádnými úmluvami. Ačkoli portfolio společnosti Kendo zahrnuje stejně kreativní Bite Beauty, Kat Von D Beauty a Marc Jacobs Beauty, skutečnost, že pro Fenty Beauty spojili tým, který dokáže nejen vymýšlet skvělé věci, ale také je prodávat, aniž by to poškodilo jejich pověst, - To je vážná zásluha.

Podle Slice Intelligence tvoří kupci afroamerického, latinskoamerického a asijského původu největší podíl zákazníků zákaznické základny Fenty Beauty, což znamená, že značka dlouhodobě byla prázdná. Co se týče finančního úspěchu, všechno je tam víc než dokonalé: co se týče prodeje značky, Kim Kardashian a Kylie Jenner jsou před značkami krásy. Zdá se, že recept na úspěch Fenty Beauty není tak složitý: sbírat lidi, kterým osobně věříte, neváhejte přeložit své názory, vymyslet nové způsoby, jak zapojit celebrity, kteří pracují pro vás, a voila - jste se stali průlomem roku.

Fenty krása

Jay hnědý

Byl to šikovně vybraný tým, který udělal Fenty Beauty tak cool. Ačkoli tato informace není nikde zveřejněna, podle Billboard, generální ředitel (spoluzakladatel) Roc Nation, Jay Brown, ovládá všechny transakce Rihanny a je tajnou zbraní Fenty Beauty. Se společností spolupracuje od roku 2010: Roc Nation vedla své kontrakty se značkami Puma a TechLab. To nezpochybňuje skutečnost, že Rihanna může být přímo zapojena do všech fází výrobního procesu, včetně tvorby reklamy, ale Brown pomáhá značce, aby se nezměnila v další nudnou značku celebrity.

Priscilla ono

Další důležitou osobou je Priscilla, nyní mezinárodní vizážistka značky a v minulosti - osobní vizážistka Rihanna. "Mezinárodní" v názvu pozice znamená, že nejenže přichází s make-upem pro modely v campanes, ale také se podílí na vývoji samotných produktů. Rozhoduje například, jak by mělo být oslepení nového zvýrazňovače: brilantní nebo mega-brilantní. Priscilla Ono maluje Rihannu pro všechny akce a natáčení, používá pouze kosmetiku Fenty Beauty pro práci - a to je další způsob, jak nenápadně oznámit nový produkt.

Jalil tkadlec

Nemůžete zapomenout na Jalila Weavera - dalšího osobního asistenta zpěváka, který dostal místo v týmu Fenty Beauty. Jalil je stylista, junior kreativní ředitel značky (senior je Riri sama), aktivista a veřejnost. Podílí se na veřejných diskusích a poskytuje rozhovory, v nichž například přiznává, že je rád, že může pracovat pro ženu afrického původu. Pro Weaver, cílení afroamerické publikum není marketingový trik, ale záležitost principu, protože on sám je součástí komunity.

Slick Woods

Je jí dvacet jedna, má neobvyklý vzhled pro průmysl, zločinnou minulost a ona je múza Fenty Beauty. To je ta samá dívka, která byla odvezena do nemocnice hned po přehlídce Savage x Fenty, kde se pošpinila na molu ve spodním prádle. Woods byl natočen pro první reklamní kampaň Fenty Beauty a nadále se účastní všech iniciativ společnosti Rihanna. Kromě toho, ženy jsou přátelé: Slik volá Rihanna "královna zadku" a věnuje nabídková místa na Instagram jí.

Rihanna

Samozřejmě nelze na královnu tohoto míče zapomenout - Rihanna sama. Značky celebrit - příběh není nový, ale zpěvák vymyslel způsob, jak propagovat své produkty zajímavěji než typické "přiznání" novinářům o tom, jak člověk seděl v laboratořích po celá léta, a studoval učebnici chemie. Vzpomeňte si na film s Body Lava tělo zvýrazňovač - můžete sledovat to nekonečně (zde je smyčka verze). A co krása tutorial pro Vogue, kde Rihanna vtipy donekonečna, chystá se na další koktejl? Nejpozornější pak si všiml nových, ještě neprodaných výrobků Fenty Beauty - to znamená, že to znamená obchodovat osobně.

Obal: Fenty krása