Co chybí v Rusku pro rozvoj módního průmyslu

Text: Olesya Iva a Natalya Kurazhitsa

V Rusku se rádi stěžují na blázny a silnice. Bohužel problém není jen v nich a oblast módy podnikání není výjimkou. Sestavili jsme seznam pěti důležitých kroků, které by ruské módě pomohly vstát z kolen a narovnat ramena.

Státní podpora

Alexey Navalny opakovaně argumentoval, že peníze se v Rusku utrácejí spekulativně a efektivně, zejména pokud jde o vládní struktury. Móda tohoto problému se týká ne méně než všech ostatních oblastí - pro začátek by bylo hezké poslat část obrovských domácích zdrojů do jejího rozvoje. Vezměme si například Spojené království, Francii nebo Spojené státy. Jsou to země, kde je praxe státní podpory dobře rozvinutá a kde zjevně nejsou žádné takové problémy s módou jako v Rusku. Londýnský týden módy byl sponzorován ministerstvem kultury více než jednou, francouzské ministerstvo hospodářství má více než kompetentní politiku týkající se daní z luxusního segmentu a vtipy Anny Wintourové a Diane von Fürstenbergové, že mají svého vlastního muže ve vládě - první dáma Michelle Obama, která může slovo. Všichni zde vyhrají: jak vláda sponzoruje módní průmysl, tak dluh vrátí a stimuluje růst ekonomiky. Kde začneme? S granty pro mladé designéry a malé firmy, které jsou praktikovány po celém světě z Austrálie do Švédska.

 

Vzdělávání

Chcete získat módní vzdělání v Rusku? To je jeden z největších problémů. Maximální hodnota, kterou stojí za to jít na univerzity v naší zemi: povolání konstruktéra nebo švadlena, jejíž trénink byl před půlstoletím zdokonalen, stejně jako umění kresby - opravdu, opravdu, velmi dobře se učíme. Pokud přemýšlíte o vzdělávání v oblasti designu, doporučujeme vám zvolit si jeden ze dvou způsobů: buď vstup do zahraničního kurzu progresivního BHSAD a pak jít do magistrály ve Velké Británii, nebo okamžitě jít do Omska, kde se nyní tvoří nejlepší módní škola v Rusku Móda Anton Galetsky a Dasha Pryanikova). Pokud vezmete v úvahu módu žurnalistiky nebo podnikání, tak se každý dozvídá ze svých chyb. Chcete-li se stát certifikovaným specialistou v této oblasti, nemůžete bez studia studovat v zahraničí - úroveň vzdělání na specializovaných fakultách v Rusku je nesrovnatelná s jejich hodnotou. Naděje byla pro nezávislé módní školy jako nedávno otevřená ZIL Fashion Factory, ale jsou zde i problémy - především s diváky, mezi nimiž je upřímně málo mladých lidí.

Silný týden módy

Taková sponzorská akce, stejně jako Mercedes-Benz Fashion Week, může vypadat slušně. To dokazují zkušenosti NYFW, které je také sponzorováno výrobcem automobilů (argumentujeme tím, že jste si to ani nevšimli - Američané pracují s sponzory kompetentně) a s výhradami Kyjevské dny módy, kteří se také snaží podpořit Mercedes-Benz. Ruský Mercedes-Benz Fashion Week z mnoha důvodů, bohužel, způsobuje silné asociace s nulovými. Je tu všechno: prodej VIP odznaků, neon-naplněné haly, desítky sponzorských kabin, jejichž zaměstnanci se snaží držet v nové zubní pastě, jak běží kolem Dima Shabalin nebo Svetlana Tanakina. Ale neexistuje žádný živý a zdravý přístup k módě. Návrháři zúčastnění MBFWR vědět, jak těžké je hádat se se svými organizátory, aby odpovídající test make-up a transplantaci sponzor je matka-in-law z prvního řádku do druhého. Po uzavření legendárního cyklu Cycles & Seasons byla veškerá naděje na Aurora Fashion Week, ale postupem času se ukázalo, že za týden, který uplyne mnohem později, než je uzavření kupujícího sezóny, mohou hosté lákat jen show Andreje Artyomova. Mezitím jsou zde podmínky pro chladný týden: stačí si představit, jaké vzrušení na výstavách Alexander Terekhov, Oleg Ovsiev, Ria Keburia a tucet dalších designérů způsobí v jednom případě.

 

Veletrh

Veletrh je odborná výstava. Kolekce Première Moskva se nepočítá. Oblast této fenomenální výstavy oděvů, o které ani ti nejzajímavější kupci Ruska neslyšeli, již dlouho koupili Němci a mladí návrháři hledají jen smích. Mezitím je Rusko prodejním trhem tak velkého rozsahu a regionální kupci tak zřídka jdou do zahraničí a tak často chtějí koupit běžné sbírky, které by kompetentní ruská obchodní výstava nebyla v bídách. Vytváření jména pro něj je také jednoduché: musíte sbírat nejlepší ruské oděvní značky na jednom místě a pozvat mezinárodní zákazníky na výstavu (nemusíte reprezentovat Colette, existují další dobré obchody, které jsou méně známé). Čekáme, až přijde Capsule nebo White do ruské arény.

 

Soutěž pro mladé designéry

Zkušenosti Andam, Hyères a Who Is On Next ukazují, že soutěže pro mladé designéry jsou velmi důležité: mnoho z nich si všimnou módní kritici a kupci. V Rusku, najednou tam byl náhled (se konal v rámci uzavřeného týdne Cycles & Seasons), který zahájil Lesia Paramonova. Po jeho smrti zůstala nepotopitelná "ruská silueta", kterou je těžké sledovat bez bolesti, stejně jako "Admirality Needle" v Petrohradě, kde se někdy objevují nové a zajímavé věci. Na horizontu ještě není žádný progresivní projekt, i když je to velmi snadné - to dokazují projekty Be Next v Gruzii a Design It na Ukrajině. Takže naši mladí nadání, jmenovitě Zhenya Kim, Julia Vorobyeva, Olya Shurygina a jejich kolegové, se budou muset buď vydat na cestu sami, nebo ne-vlasteneckí, aby požádali o cenu LVMH. Gazinskaya, říjen a Pascal naštěstí dokázali, že existuje šance.

Foto: Flickr.com