Pro koho je vyrobeno: Proč značky neberou v úvahu naše parametry

JAKÉKOLI JAKÉKOLI LET ZAKÁZÁ VAŠE HMOTNOST NEZMĚNATo neznamená, že po celou dobu budete kupovat stejnou velikost ve vašich oblíbených obchodech. Lidé na celém světě se potýkají s problémem: věci se velmi zřídka perfektně hodí - kromě toho oblečení různých značek, ale se stejnými čísly na štítku nesedí stejně. Není třeba velkého detektivního vyšetřování - stačí projít místnostmi v obchoďáku a ujistit se, že každá značka přichází s dimenzionální mřížkou svým vlastním způsobem. Označení písmen je ještě složitější: odhadnout, které parametry odpovídají možnostem XS až XL, je obtížné. A pokud uvážíme, že v každém z nich je možný krok několika centimetrů, co dělat s dvojitými značkami, jako je XS-S, je naprosto nepochopitelné.

Způsob, jakým značky dávají velikosti a jaké „průměrné“ vzory šijí věci pro každého, se dostává do konspiračních teorií. Existuje více otázek než odpovědí: proč se v Americe stejné parametry po sedmdesát let od 12. velikosti změnily na 6.? Proč někteří lidé neuvolňují 14. velikost džín, i když ji nosí 67% amerických žen? Chtějí společnosti snížit procento oblečení, které zákazníci v internetovém obchodě v důsledku problémů s velikostí vrátí? V USA je to 40%. Dnes, když se mění standardy krásy ve směru rozmanitosti, je obzvláště zvláštní, že mnoho kupujících nemůže najít vhodné modely.

Jak ženská měření přišla od mužů

V první polovině minulého století, lidé, bez ohledu na bohatství, šili věci sami nebo na objednávku. Krize třicátých let v Americe a poté druhá světová válka vedla k tomu, že individuální krejčovství je pro mnohé příliš drahé. Na trh vstoupilo hotové oblečení, ale neexistoval univerzální systém. Americké úřady se například rozhodly vytvořit standard a obrátily se na statistiky Ruth O'Brien a William Shelton na celostátní studii mezi ženami. Rozhodli se zanechat zastaralé metody určování velikosti hrudníku, jako tomu bylo v případě výroby vojenských uniforem pro muže. Netřeba dodávat, že rozměry v tomto případě nemohly být přesné.

Nicméně, statistici sami přijali špatnou metodu - měřit výšku a váhu, a tak určit velikost. Pro tuto studii Shelton a O'Brien pozvali asi 15 000 chudých žen, které byly zaplaceny za jejich účastnické peníze; statistiky nezohledňovaly, že po ekonomické krizi se změní kvalita života obyvatelstva a lidé přibudou na váze. Jako výsledek, standard byl tvořen, který byl informally volal “přesýpací hodiny”, to tvořilo základ vzorů, pod kterým ženy řídily sebe pro téměř třicet roků - od padesátých lét, když to bylo přijato, a k 80s, když to bylo zrušeno jak non-pracovat. . Neúspěšnost tohoto přístupu byla prokázána studií, kterou provedla soukromá korporace textilních oděvních technologií: mezi 11 tisíci respondenty ve věku od 18 do 80 let odpovídaly stejné parametry 8%, zatímco pro drtivou většinu bylo vybráno asi sedm typů postav.

V jiných zemích, včetně SSSR, byla prováděna roční měření populace: byla zohledněna výška, váha a ústava. Podle Lyudmily Norsoyan, zakladatelky Fashion Factory School, tato statistika vzala v úvahu všechny nuance postavy a použila je k návrhu a kontrole rozměrové mřížky: „Taková základní měření v 21. století se již neuskutečňovala. nereprezentativní, s průzkumem malých skupin vzorků a vzhledem k tomu, že od té doby se populace dramaticky změnila, a to i vizuálně (míšení lidí, změna klimatu, jídlo a voda, radikální změna fyzické práce pro pomalá povolání) , - všechny analýzy a doporučení pro oděvní návrhy mají dlouhé a beznadějně zastaralé, "- říká Lyudmila.

Jak hledat "průměrná" žena

Neexistuje prostě žádný globální systém velikosti. V různých částech světa existují organizace, které vyvíjejí dimenzionální standardy, které slouží jako druh doporučení - značky je berou jako základ a přizpůsobují jejich potřebám. Například ve stejném USA se nezisková organizace ASTM International, která od roku 1995 publikuje antropometrická měření populace, zabývá standardizací. Ačkoli odborníci říkají, že jejich první zpráva je založena na systému přijatém v padesátých letech minulého století („stará čísla jsou stále obscénní,“ říkají), instituce pravidelně aktualizuje svůj vlastní výzkum, který bere v úvahu touhu lidí být „tenčí“ než oni. - alespoň v systému velikosti. Například nejmenší velikost v roce 1958 byla označena číslem 8, v letech 1995 - 2 a v roce 2011 dvěma nulami.

Existuje také evropská norma pro velikost, kterou vypracovala Evropská organizace pro normalizaci: předpokládalo se, že po roce 2007 by členové odboru nahradili zastaralé rozměrové údaje. Pouze jedna část sestává z měření hlavy, krku, poprsí, pasu, boků, výšky, délky paží atd. - není nutné jej sledovat. Velké značky pracují s ním, například Monki, který si vybírá modely pro oblečení, jejichž proporce odpovídají tomuto přístupu. „Nicméně,“ říkají v kanceláři značky, „náš design často představuje nadrozměrné styly, které nám umožňují postupovat k větším velikostem. Vždy vytváříme kolekci s přihlédnutím k různým typům postav, což se odráží například ve stylu džíny - to je vysoké a nízké nasazení, dohled a přímé modely, navíc jsme přidali velikost XL, abychom uspokojili poptávku našich diváků. “

Způsob, jakým značky reagují na výše uvedenou touhu být nominálně "štíhlejší", dokonce dostal zvláštní jméno - "marnost velikosti". Známky specificky zvyšují parametry velikosti, ale zatímco někteří tento přístup otevřeně popírají, jiní podezřele mlčí. Odborníci se domnívají, že výrobci záměrně hrají na diváckém komplexu, aby si ji svázali sami se sebou: když si koupil méně věcí, člověk se nejen cítí lépe, ale dostává pobídku k návratu tam, kde ji našel. Některé studie ukazují, že to zvyšuje sebeúctu zákazníků.

Výrobci přizpůsobují velikost také proto, že pracují na velmi odlišných trzích. Jak bylo vysvětleno v sídle H&M, i přes to, že značka používá stejné rozměry všude, jejich parametry se budou v různých zemích lišit. Designer Fy: r Svetlana Salnikova vysvětluje situaci dále: "Asijské vzory jsou vytvořeny pro více androgynní postavu, italské nebo francouzské výrobky mají úzké rukávy a průlezy, německé mají naopak širší. Americké velikosti jsou větší ve všech obvodech."

Pokud jsou tedy americké a evropské dimenze označovány častěji nápisem, na který jsme zvyklí (z XS na XL), pak nemusí být asijské standardy pro běžného kupujícího srozumitelné. Navíc neodpovídají parametrům. Například v Japonsku existují označení SA, MB, LA, která by se teoreticky měla shodovat s našimi S, M a L, ale ve skutečnosti se liší o několik centimetrů. Proto, v obchodě asijských značek Evropané často musí koupit "velké" velikosti.

„Na základě testů a pozorování prodeje značky identifikují potřeby, které zůstávají nekryté. Například společnost JNBY, kterou jsem kdysi dělal, se zpočátku zaměřovala pouze na čínský trh a později čelila problému, že jejich vzorce často nesedí na„ neasijských “číslech. Společnost začala vyrábět přizpůsobené modely pro zahraniční trhy: zvýšené průlezy v rukávech, rozšířené spodní části kalhot, a tak dále, “řekl Denis Yerhov, spoluzakladatel výzkumné a poradenské agentury Dear Progress.

V tomto případě jsou údaje o velikosti sběratelských a stavebních vzorů, které jsou na nich založeny, uchovávány velkými značkami v tajnosti. Norsoyan předpokládá, že značky nemusí provádět vlastní měření, ale jednoduše si zakoupí lokální databáze a vyvodí závěry o specifikách trhu z průzkumu mezi zákazníky. "Příslušná doporučení směřují k činnosti v produktových odděleních značek a produktových manažerů podle jejich nejlepší vize (zde je to lidský faktor!) Zavedení úprav ve výrobě."

Co dělat

Odborníci, jako je manažerka módního designu v Parsons Design School Fiona Dieffenbacher, argumentují, že je poměrně realistické vyvíjet širokou mřížku s rozměry, které budou všichni designéři brát v úvahu všechny typy a rysy postavy - tím bude výroba dražší. „Pokud jste velká značka, není to otázka. Budete mít prodej,“ je si jistá. Hlavním problémem však zůstává, že mnoho značek je stále neoddělitelně spojeno s „ideálním“ poměrem, přičemž nebere v úvahu, že obyčejné ženy nosí oblečení, každý s vlastní postavou.

"V autorově značce chce tvůrce oblékat krásné dívky s" dokonalými "parametry, takže design a následující rysy střihu a designů jsou ostříleny konvenčním" modelovým "růstem a velikostí, s podtextem" módy existuje pouze pro tenké a vysoké ". , obdivujeme takové sbírky, ale jen málo jich může nosit, “říká Norsoyan. Někteří designéři, jak dodává, záměrně šijí oblečení v „modelových“ proporcích - například Chanel, Prada, Thom Browne a další. "Jak nejkonzervativnější, tak nejkreativnější - jakékoliv oblečení vypadalo dobře na vysokých a štíhlých dívkách. Podívejte se na vlnu hádek o tom, co se děje v módním společenství: o anorexii, ignorování modelů plus velikosti, dokonce i fotografie a videa jsou nemilosrdné ženám běžného vzhledu. "Krásné" prodává všechno ostatní a značky jsou v této věci značně cynické, kupující je na konci přece bohatými dívkami na světě s parametry modelu, které nosí krásné věci, které se stávají ideovým motorem módy a vybavení. Ze sbírek a reklamních značek, “- vysvětluje návrhář.

V tomto případě nezbylo obyčejnému kupujícímu nic, jak hledat svou značku, jejíž velikost by přesně odpovídala proporcím obrázku. Ne vždy cenově dostupné, ale stále cesta ven je hledat oblečení od místních nebo specializovaných značek, které pracují pro konkrétní publikum nebo jeden konkrétní trh. Podle Salnikova je důležité, aby designér šil základní věci, které vyhovují jeho divákům: „Základ by se neměl měnit sbírkami, protože kupující už ví, jak modely značky sedí, milují ho pro konkrétní produkty, je připraven koupit online a nebojí se nepříjemného překvapení ".

Fotky:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com