Proč nové apartmá vyhraje masový trh
Zatímco Hermès vyrábí trička a tašky za cenu bytu, což činí luxusní průmysl odporným a vaše šaty vaší oblíbené demokratické značky za 1000 rublů se opět rozpadají, objeví se nové apartmá. Podívejte se na mě mluví o novém fenoménu a vysvětluje, proč vyhraje. Text: Liza Kologreeva |
V módním průmyslu existují dva extrémy - masový trh a luxus. Bez ohledu na to, jak moc se stylisté pokoušejí s nimi spojit, když mluví o kombinacích H & M s Pradou, obyčejný člověk se připojí k jedné ze stran a v neposlední řadě závisí na jeho výdělcích. Zastánci masového trhu jsou čas od času odsouzeni ke stížnostem na kvalitu věcí a koupit si oblečení, jejichž design je bolestně známý. Rozumí se, že Mango neváhejte kopírovat, řekněme, Céline. Lux z těchto hledisek vyhrává, ale ne každý si to může dovolit. Někdy se luxusní segment dostane do bodu absurdity a dává nám zajímavá témata pro rozhovory: takto, podle Telegraph.co.uk, tričko Hermès nedávno přišlo do obchodů z krokodýlí kůže za $ 91,000 - cena bytu nebo auta.
Mezi masovým trhem a luxusem je obrovská vrstva značek, mezi nimiž v posledních letech vynikl nový luxus. Volání této značky značek jako J. Crew a hadr a kost, Refinery29.com píše: "Lux už není příběhem o omezených edicích, řemeslné zručnosti a přemrštěných nákladech. V dnešním světě se jedná o rozhovor o individualitě, silném pohledu na progresivní design a ano. , funkčnost. Stručně řečeno, značka nového luxusu patří do segmentu středních cen, nabízí krásný design a dobrou kvalitu, a proto je již dobrou volbou pro investice. Tyto značky jsou mladé, ale svým potenciálním zákazníkům již mohou vyprávět příběh - tak mladí, jak jsou. Vítězství nového luxusu začalo poté, co se Carol Limová a Umberto Leon z Slavnostního zahájení slavnostně ujali tvůrčích režisérů Kenzo. Podle článků v Interview a Vogue bylo zřejmé, že se o dědictví Antonia Marrasa nikdo nestará, každý chce vidět Kenzo z XXI. Století, s tygry na poměrně levných mikinách a potiskech v podobě hroznů hroznů. Luxusní průmysl byl otřesen tím, že Alexander Wang a Raf Simons byli jmenováni designéři Balenciagy a Dior. Oba mají pojmenované linie, které odpovídají definici nového luxusu. Zdá se, že Saint Laurent Edie Slimane je nakloněn k nové sadě, přinejmenším v tom, že dělá Yves Saint Laurent více komerční a mladší, šéfredaktor Style.com Dirk Standen a Eric Wilson z The New York Times jsou si jisti.
Jedním z průkopníků nového apartmá je Slavnostní otevření: značka deseti let, která se již dlouho vyvíjela ze statusu „Topshop pro bohaté“. Značka Carol Lim a Umberto Leona vyrábí složité doplňky za méně než 300 dolarů a skvěle spolupracuje s Chloe Sevigny a Rodarte. Dalším dobrým příkladem je COS, který nutí všechny starší z Moskvy kousat lokty. Vedlejší projekt tvůrců H & M, otevřený v roce 2007, produkuje minimalistické a moderní věci. Absolutním bestsellerem COS je bílá hedvábná halenka, která může být a je dražší než ta stejná ve stejném H&M, ale vydrží déle. Nedávno vlastníci H&M spustili nový projekt - & Další příběhy. Očekávalo se, že značka bude velmi drahá, ale ukázala se jako luxusní. Značka nabízí bundy za £ 125 a boty za £ 80: není škoda odkázat dětem. Mimochodem, pokud jste si v posledních sezonách všimli, že ceny za věci Zara vzrostly (i když se zvýšily v důsledku zvýšení nákladů na práci a materiály a v Číně si všimly, že se snížily). Zároveň se značka stala ještě modernější a s vaším svolením rafinovaná. V jejích sbírkách najdete mikiny s perforací a kvalitní sukně s dekorem flitrů, které se ani po prvních ponožkách nerozpadnou.
Druhou řadou designérů je také nový luxus. O Victorii nemluvíme dívčí šaty Victoria Beckhamové, ale o druhé linii Derek Lem a Jil Sander. Jsou koncipovány jako designérské sbírky dostupné mladým lidem, kteří by připravovali dívky a chlapce na dražší linie stejných designérů. Demokratické linie však mohou nahradit hlavní. Možná, že jsou o něco jednodušší a nejlepší designérské síly na ně nejsou hozeny, ale oblečení z druhé řady je sotva méně kvalitní než první. Mimochodem, pamatujte si třetí patro obchodního domu Tsvetnoy? Možná je to nejlepší možný způsob, jak ilustrovat termín „nový luxus“: zde se prodává slavný tandem značky Maje-Sandro, stejně jako nejlepší příklady britského lehkého průmyslu ve středním segmentu - Reiss a Whistles. Nedaleko se nachází koutek The Cube, kde najdete stručné šaty a kabáty ukrajinské značky s historií tisíců Bevza za 10-15.
Za prvé, nové apartmá je pro mladé lidi av určitém smyslu progresivní lidi. Jsou unaveni Topshopem, netouží si hladovět kvůli Miu Miu, ale zřejmě nechci jít na jinou polyesterovou věc za 999 rublů. Známky z nového luxusního segmentu jsou nástavce, pro které stojí za to trochu utáhnout pásy. Přestat tolerovat 15 květinových šatů: se stejnými penězi si můžete koupit akné košili, šortky IRO a boty See by Chloé. Účinek z nich bude významnější: vydrží déle a jejich význam je větší.
