"Plná demnizace": Novináři, kupci a stylisté o nové kolekci Vetements

přehlídka kolekce jaro-léto Vetements, který se konal den před včerejškem v Paříži  nejvíce emocionální zápasy Světový pohár fotbal. Demna Gvasalia - designérka, která mění obvyklá pravidla hry: kombinovaná ženská a pánská výstava se konala první den týdne couture. Místo konání - průmyslová čtvrť Paříže, improvizovaná hodovní síň pod mostem - byla sama o sobě gestem. Další.

Kolekce Vetements je směs neslučitelných. Pavloposadského šály, portréty Viktora Tsoiho, nápisy v gruzínštině a ruštině (včetně provokativních "jdi na x **"), neonové barvy, masky, skrývá tváře, tlumivky a boty s hroty, romantický květinový potisk. Po bližším zkoumání se celá sbírka ukáže jako politické prohlášení. Na oblečení jsou ruské, ukrajinské a gruzínské vlajky a výchozím bodem sbírky byl gruzínsko-abcházský konflikt v letech 1992-1993 (rodina designérů pochází ze Sukhumi) a zkušenosti s ním spojené s návrhářem. Po představení bylo oznámeno, že každá položka ve sbírce má jedinečný čárový kód, který odkazuje na stránku Wikipedia o válce. Zeptali jsme se zástupců módního průmyslu, s jakými pocity se setkali s novou kolekcí Vetements.

Velmi krásné místo bylo vybráno pro výstavu: otevřený prostor pod dlouhým mostem, místo pódia - bílé svatební stoly. Místo a nastavení vypadalo jako starý a velmi dobrý film. Předem jsem si byl naprosto jistý, že přehlídka bude skvělá, ale byl to pro mě velmi dobrý šok.

Před pěti lety, když jsem viděl první sbírku Vetements, vzbudil můj obdiv. Věci byly opravdu krásné a svěží, co se týče nápadů, takže jsme udělali poměrně velký nákup, který pro nás v případě mladé značky byl netypický. Nikdo si to v Moskvě neřídil a když do sbírky dorazila, ani o tom nemusela psát žádná ruská média.

V této sezoně se ze zřejmých důvodů mnozí rozhodli tuto show vynechat a nyní pravděpodobně kousnou lokty. V této výstavě procházely mým tělem vlny husí kůže, dokonce jsem musela zadržet slzy. To je neuvěřitelný pocit, že profesionální kupci, věřte mi, jsou zřídka zkušeni. Demna dosáhla pocitu katarze, tato show byla uměleckým dílem. Mentálně jsem tuto show několikrát přehodnotil a přemýšlel jsem o ní hodně.

Po vystoupení jsem byl pyšný na bratry Gvasalia, které se daly srovnávat s pýchou ruského vítězství nad Španělskem (mimochodem výstava a konec zápasu byly rozděleny deset minut). Ačkoli naše fotbalové vítězství bylo spíše neuvěřitelné překvapení, tato show potvrdila a dokonce překonala očekávání.

Genius designéra lze vidět v nové kolekci, konečně ukončil postoj profesionálů k sobě a ukázal, že Vetements je silnější než kdy jindy. Zachoval si rozeznatelnou estetiku značky, ale ve sbírce se objevil elegantní, blízký mně jako kupující, který objednává řemeslné, vzácné a poměrně drahé věci. Každý, kdo vynechal krátký život, se může konečně uvolnit, přestat plýtvat energií na diskuzích Vetements a dělat svou práci.

Hlavní hit show - kapucí s potiskem "Go to x **" - je polysemantickým návrhářem, adresovaným mnoha lidem. Mimochodem, taková věc je užitečná pro každého občana Ruska: podle mého názoru je slogan velmi chromý, líbí se mi jeho přítomnost v jazyce, je velmi blízko naší mentalitě. Mluvil jsem na výstavě s velmi slavnou ženou, která by chtěla získat takovou kapuci, protože cítila sílu tohoto výrazu, ale nemohla si to dovolit kvůli své aktivní životní pozici. Tak si to nejen objednáme, ale i my se rozhodneme, že si ho koupíme. No, co jiného jsem měl rád ve sbírce, zákazníci obchodu uvidí příští sezónu.

Abych byl upřímný, jsem vždy velmi opatrný ohledně sbírek, které vysílají politický nebo společensky důležitý vzkaz. Na jedné straně je dnes móda důležitou součástí kultury a mediálního prostoru a nemůže se postavit stranou od vážných problémů. Na druhou stranu, módní průmysl je obrovský obchodní stroj zaměřený na dosažení zisku, a v tomto systému jsou hranice mezi upřímnou touhou promluvit a touhou po humbuku často opláchnuty.

Využívání gruzínsko-abcházského konfliktu pro mě osobně v kontextu Vetements vypadá jako druhé. Gvasalia říká o své sbírce: „Pro mě je to pokus dát mladým lidem hlas, který nemají,“ kvůli vládnímu režimu, nemohou mluvit a ukazovat, co si myslí, že v Gruzii neexistuje žádná skutečná svoboda, prožil jsem to sám, bylo to bolestivé období pro mě a chci o tom říct. “ t Neočekávám, že posoudím, jak silné jsou zkušenosti z genocidy Gruzínců na území Abzachie v roce 1992 pro Demny Gvasalia, ale pro mě celý příběh vypadá jako spekulace na téma, které je pro lidi nesmírně bolestivé. Protože Vetements ještě není malá konceptuální značka, ale značka, kterou nosí žáci, moskevští hejtmani a čínští pandy (nejen oni, ale většinou). To znamená, že značka má určité publikum, což, jak se zdá, nezáleží na tom, jaké historické poselství nese kapuci, kterou si koupili s nápisem v gruzínštině (stejně jako se nestarali o psaní cyrilice). Pro ně je to jen módní oblečení módní značky, pro Gvasalia, téma uvedené ve sbírce a doprovodné spuštění aplikace, zdá se mi, je pokusem získat body od módy veřejnosti, kteří mají dost z toho, že vidí stejný design ze sezóny na sezónu.

Myslím si, že móda by měla hovořit o ostrých tématech, ale měla by to dělat jemně a neudělat všechno do snahy o HYIP. Ve svém telegramu jsem citoval příklad slavné znásilnění Alexandra McQueena z roku 1995: na rozdíl od všeobecného přesvědčení nebyl o násilí na ženách, ale o krvavých pokusech Anglie o dobytí Skotska. Nebo další příklad: v Ashash Jaro-léto 2017 finále, Ashish Gupta uklonil v dlouhém rukávu se slovy "imigrant", to byla jeho reakce na Brexit, který posílil pozici migrantů. Ta věc přitahovala tolik pozornosti, že designér musel vyrobit dávku na prodej. Pokud jde o Vetements, jsem velmi zvědavý, jak slyším názor samotných Gruzínců o sbírce: jaký je pro ně příběh pro pýchu nebo feyspalm?

Je jasné, že Demna vzrušuje nezralé mozky mladých gruzínských návrhářů. Dokonce jsem chtěl nějak udělat komiks "Kdo je příští Demna?" a vybrat si ze sbírek gruzínských značek věci, které kopírují Vetements a Balenciaga. Někteří návrháři změnili celý koncept svých značek ve jménu Demny. A nikdo to nepotřebuje, kromě samotných návrhářů. V současné době je velký zájem o gruzínskou módu - mladí designéři prostě musí smetanu přeskočit. Na výstavě Pitti Uomo se Gruzie stala „pozvaným národem“ doslova v červnu. Demna opravdu rozřezala okno do Evropy a připravila pro ně cestu, designéři to pochopili. Také vděčnost gruzínského publika. Hodně jsme ale hovořili se Sophiou Chkoniou, zakladatelkou MBFWTbilisi, že úplná „demilitace“ je destruktivní, kritizuje také designéry za kopírování.

Osobně jsem se nikdy nepáčila ošklivá móda. Nelíbilo se mi, co Gvasalia udělala ve Vetements, nemám rád ani jeho Balenciaga. Ale to je duch doby, kterou on a jeho bratr dokonale zajali a vykořisťovali. Za to nemohou být přehlíženy. Takže jsem hrdý na to, že je "naším" a že takhle všechny do uší. A protože sbírka nese a kupuje, znamená to, že hvězda byla osvětlena pro toho, kdo ji potřeboval. Soudě podle čísel, potřebuje velký počet lidí.

V roce 1992 jsem nebyl tolik let starý, ale všechno si velmi dobře pamatuji. Díval jsem se na show a zdálo se, že tentokrát znovu prožívám. Četl jsem články respektovaných kritiků a sám jsem si myslel, že jim nevěřím. Nebyli tam v letech 1992-1993. Nežili to všechno. Nemohou pochopit bolest a hloubku zkušeností člověka, který to viděl vlastníma očima. Jak nemohli pochopit Chalayanovu bolest, když věnoval sbírku událostem na Kypru (i když jsou konflikty vždy dvě strany, chápu to taky).

Jsem si jistý, že někdo obviní Demnu z toho, že znovu podněcuje etnický konflikt nebo komerčně úspěšnou provokaci. Opravdu, nebuďte skvěle. Ale poprvé za mnoho let (po McQueenově smrti) jsem se nestaral o to, jaké modely jsou na sobě. Sledoval jsem dokumentární film. Velmi přesné a velmi osobní. A ano, za rouchem se slovem "x **" jsem viděl celý spiknutí. Noc, pláž, válka. Rodina s malým dítětem se snaží dostat na loď, která pro ně není určena, a uniknout z války, kde je klidná. A vojáci (to je přesně ten samý výraz na rouchu) odvádějí ty, kteří na to nejsou povoleni. Ředitelé dělají film, který mají bolest. Spisovatelé o tom píší knihy. Demna udělala, co umí nejlépe - sbírku oblečení a přehlídek. Chtěl, aby lidé viděli jeho bolest, jeho zkušenosti.

Pravděpodobně pro mnoho je to další komerční tah. Nehádám se s tím. Ale ani ten film není "v tabulce" odstraněn. Možná je to druh psychoterapie pro něj. Gruzínci stále nemohou vstoupit do Abcházie bez následků. Nemohl jsem jít ani na svatbu přítele, protože mě tam prostě nemohli pustit. Jediná věc ve sbírce ukazuje bolest jedné strany - Gruzie. Všechny tyto slzy na ztracených Sukhumi na bundách jsou velmi ohromeny pocity gruzínských vlastenců. Nevím, co si o této sbírce myslí moji abcházští přátelé, a nebudu se ptát. O těchto tématech se nezabýváme. Přátelství je mimo politiku.

Považuji se za fanouška emocionálního výhledu na módu, zatímco pojmy Demny Gvasalia se mi zdají matematicky vypočítané a nedotýkají se jich. Kromě toho si myslím, že sociální a politická témata posunutá k jazyku módního designu ztěžují a jsou dobře přijímána těmi, kteří se hlouběji zabývají podstatou prezentace a souhlasí s autorem, nebo těmi, kteří se o výzkumnou práci designéra vůbec nezajímají. ale jen kupovat věci.

Ve svém telegramu jsem řekl vtipnou epizodu o italském studentovi, který měl na sobě košili Gosha Rubchinski a netušil, že to byl Gosha Rubchinsky, který byl napsán v cyrilice. Můžeme si představit, že stejný osud dopadne na mikiny s hrubými slogany z nové kolekce Vetements: Číňané si je například koupí a vezmou s sebou na prohlídku Ruska, a pak se všechno může ukázat jako směšné nebo nebezpečné ( tohoto vývoje). Ale jak jsem již řekl, společenské aspekty sbírky, navzdory jejich rozsahu a tragédii, mě fascinují méně než design - a design věcí Vetements, paradoxně zajímavější "ve své čisté podobě", odděleně od osoby a stylu.

Gvasalia dobře obléká šaty; Problém je v tom, že téma šatů v jeho sbírkách je fixována na stejných svazcích a siluetách se statickou linií ramen - zřejmě se dobře prodávají - a chtěla bych vidět více různých modelů. A v zásadě je to možné i bez manifestů.

Obal: Getty Images