Od uniformy ke smokingu: Co se stane s džínovinou

Mezi značkami působí s džínoviny, Levi je jako Coca-Cola mezi sody. Jsou to průkopníci s téměř půlstoletím historie a letos oslavují 80. výročí vzniku prvních dámských džíny. Není to tak dávno, kdy měla společnost nového prezidenta Jamese Curleyho, který se obléká jako rocková hvězda, zpívá na písničku písničku na kytaru, odchází s návštěvníky na hudebních festivalech a žádá ho, aby zavolal pouze JC. Letošní podzim zahájil Levi novou globální kampaň Žít v Levích, ve které lidé od nezávislých hudebníků až po prosté dělníky vyprávějí své příběhy o svých oblíbených džínovinách a podělují se o ně pod hashtagem # liveinlevis. Jamesa Curleyho jsme chytili na přestávce mezi koncerty HAIM a Sleigh Bells v New Yorku a požádali ho, aby hovořil o nové kampani, vývoji džínoviny a důvodech pro zjednodušení světové módy.

Levi začal s tím, že na konci století XIX vynalezl jakýsi uniformu pro život, ve skutečnosti vytvořil ležérní oblečení. Tak před dvěma stoletími zmizel rozdíl mezi pracovním oblečením a oděvem pro každý den.

Od roku 1875 totiž Levi vytvářejí uniformy pro moderní lidi. Za prvé, pro dělníky, horníky, prospekty zlata, kovboje a dokonce i vojáky, kteří měli na sobě Leviho džíny a bílé košile, vracející se z vojenských operací. Potom, od 50. let 20. století, pro mladou generaci "vzbouřila se bez příčiny". Hvězdy padesátých let učinily denimovou část vzpurného hnutí, věc pro život a symbol pokroku. Každý si pamatuje tvář té doby - James Dean v modrých džínách, prosté bílé tričko a červenou bundu na motocykl, a Marlon Brando nebo Marilyn Monroe ve vysokém pasu s rovnými džíny. V 70-tých letech, rockoví hudebníci přešli na denim, pro kterého džíny také se staly druhem uniformy. Co je na obálce devátého alba The Rolling Stones, "Sticky Fingers"? Levi je! Jaké jsou fotky z Woodstock z roku 1969? Levi je! Denim je synonymem pro rock and roll.

Pak jste vytvořili dámské džíny a vymazali další aspekt - pohlaví. Jak se to stalo?

Nikdy jsme neměli rodovou identifikaci. Prostě jsme vytvořili věc, která spojila všechny lidi: muže i ženy. Viděli jsme lidi, kteří jsou si rovni ve svých právech a příležitostech, a jen jim nabídli pár modrých džíny. Je to demokracie - všichni nosí džíny: politiky a rockové hvězdy, policisty a zločince. Pro nás je důležité, aby se lidé oblékali na prvním místě pro sebe. Samozřejmě jsme hráli určitou roli v liberalizaci ženské módy. Pokud se dívka chce nosit uvolněné věci, tenisky, maminka-džíny, pak by jí nemělo nic držet zpátky. Přesně totéž, jako kdyby chtěla být propuštěna do devíti. Nyní, o 80 let později, vidíme zvláštní věc. Ženy dostaly trochu víc svobody v módě než muži. Muž v hubených džínách s holým břichem, samozřejmě, může být zveřejněn, ale, víte, bude to víc divné než dívka v širokých kalhotách. Dívky mají o něco větší výběr, protože máte více různých tvarů než mužů.

Muž v hubených džínách s nahým břichem, samozřejmě, může přijít ven, ale bude to divnější než dívka v širokých kalhotách

Jedním z nejdůležitějších a nejvýznamnějších témat dnes je rozmanitost krásy. Vaše reklama v reklamní kampani Levi se také dotýká tohoto aspektu. Džíny se nosí a staří lidé - a děti, a tlustí - a hubení.

Je důležité si uvědomit, že rozmanitost není možností, ale obrazem světa. Rozmanitost krásy je nás. Podívejte se kolem sebe - to jsou ulice moderních megacit. A všechny tyto odrůdy lze snadno kombinovat jednou věcí - jednoduchými modrými džíny. Tento nápad jsme v kampani zdůraznili. Žádáme opravdové lidi, aby mluvili o Leviho, protože značky dnes nejsou o sobě, ale o tom, co o nich lidé říkají.

V NOVÉ SEZÓNĚ SE VRÁCETE DO VAŠICH KOROTŮ A VYKONEJTE SÁZKU NA TŘI HISTORICKÉ VĚCI: JEANS 501, JACKET TRACKER A KOVBOI SHIP s kapsami. VYTVOŘILI JEJICH PRVNÍ. PROČ ZAJÍMÁTE VÍCE HISTORICKÝCH KORŮ NEŽ POKROK?

Dnes je volba příliš velká, lidé jsou ztraceni, kupují všechno. Proto je nepochybně budoucnost věcí, ve kterých je styl. Nechte věci být méně, ale budou lepší. Líbí se nám energie a dynamika moderní módy, ale naším úkolem je pracovat přesčas a nabídnout nejjednodušší řešení, jak vypadat chladně a stylově bez obtěžování. Na rozdíl od módních domů a masového trhu musíme vytvořit věci, které budou relevantní za 10 let. Úloha, jak chápete, není snadná. Měli jsme však štěstí: tyto věci jsme vymysleli před 140 lety. Pár džínů Leviho najdete v téměř každé skříni a chceme, aby to tak bylo vždy.

NA POSLEDNÍCH 10 LET JE V SNIKER KULTUŘI NAJVĚTŠÍ REVOLUCE V MÓDĚ. CROSS-LEVELS JSOU KONEČNĚ LEGITIMIZOVANÉ JAKO HLAVNÍ MĚSTSKÁ OBUV: JSOU VŠE A VŠE. KOMFORT, KRÁSNOST A FUNKČNOST WIN. CO JE DENIM PŘÍLEŽITOSTM POSTUPOVAT TENTO STANOVISKO A ZMĚNIT OSTATNÍ OBLEČENÍ: Z PARADELY DO PRÁCE?

V posledních 10 letech byla móda zjednodušena. Tento proces se nazývá casualization v angličtině. Stupeň je posunut k funkčním stylovým věcem pro každodenní život. Každá značka, značka chápe tento proces svým vlastním způsobem, v rámci své DNA, tj. V hlavních charakteristikách, na kterých se značka spoléhá. Stačí se podívat před 10 lety: v nějakém luxusním nočním klubu byste se nesetkali s mužem v teniskách a džínách! A teď? Nosí se jen tyto věci. Pokud popřeli džíny, kluby prostě zkrachují. Džíny samy o sobě již nejsou ležérní, jsou také součástí sofistikovaného stylu. Pokud dostanu pozvánku na párty s černým kravatovým oblečením, co si myslíte, že bych udělal? Nosit džínové smoking! A nejsem jediný, kdo to dělá. Například zakladatel Panenské skupiny a jeden z nejbohatších lidí ve Velké Británii Richard Branson také nosí džínový smoking pro společenské akce.

JAK A JAK TENTO PROCES PRO ZJEDNODUŠENÍ FASHIONU ZAČÁTEK?

Tento trend pochází z amerického západního pobřeží. Lidé, kteří žijí na západním pobřeží, ve stejné Kalifornii, vždy oblečeni v neformálním stylu. Jen si myslím, že nejvlivnější společnosti a značky posledních 10 let mají sídlo v této části Ameriky: Apple, Google, Facebook, Starbucks. Nedaleko, Oregon - Nike. Běh, sportovní aktivity, surfování, hudba - to vše je West Coast. Steve Jobs pracoval v Kalifornii a nosil Leviho. Džíny nosí Mark Zuckerberg a Twitter zakladatel Jack Dorsey, hlava Nike Mark Parker a prezident Starbucks Howard Schultz. Proč Protože denim je opakem pracovního, obleku. Levi je opět jednotný pro lidi - motory pokroku. Důležité je, aby tito lidé změnili svět uvolněně, mají to, co se nazývá uvolněný neformální přístup, a to je podstata moderního životního stylu. Nedávno jsem se setkal v Google a žertoval, že bychom měli otevřít Leviho pop-up obchod v jejich sídle. Vtip měl všechny důvody: společnost zaměstnává 20 tisíc lidí a 80-90 procent zaměstnanců nosí džíny pro práci. Jednoduchost džínoviny zdůrazňuje, že máte mozky a svůj vlastní hlas. Nemusíte se vyhazovat elegantním oblekem a botami z lakované kůže. Standardy se změnily.

výrobci tenisek dnes dělají inovativní design prostoru. V případě džíny, mladých značek a velkých domů také experimentují a nabízejí bláznivou džínsovou krásu. Jak je ve vašem případě vývoj designu klasiků, které propagujete?

Samozřejmě, ve srovnání s tenisky máme méně prostoru pro manévrování, ale věnujeme větší pozornost významu. V archetypu značkového designu existují zkratky, resp. Karty. Prozatím však nemají „obsah“, který se právě objevil. Například, červené značky znamenají hlavní sbírku, která je založena na Ikonách, modelech, které jsou klasické jako Trucker bundy a 501 džíny, bílé karty jsou non-denim, Californian ležérní, velveteen věci, všechno je velmi uvolněné. Oranžové štítky znamenají věci, které se dějí v ročníku 60. a 70. let: například semišové bundy a šortky.

Aktivní oblečení nyní ovlivňuje módu. Lidé vedou aktivní životní styl a jsou s větší pravděpodobností nosit pohodlné věci, které jsou vhodné pro všechny příležitosti a nevyžadují výměnu oblečení více než jednou denně. Jak na tento trend reaguje zdánlivě vzdálená značka?

Devadesát procent basketbalových bot Nike Air Force nikdy nevidělo basketbalové hřiště. Padesát procent losů se nedostane do ateliéru jógy. Tyto věci jsou všude kolem. Co je důvodem? Activewear a sportovní oblečení splňují požadavky na komfort a mobilitu moderního životního stylu. Džíny jsou také pohodlné a odpovídají variabilitě života a módy. Kromě toho jsou základem v šatníku. Nicméně, výrobní technologie džínoviny, materiály vyvíjet mnohem pomaleji než sportovní věci. Proto spolupracujeme se sportovními značkami. Vzpomeňte si na skate kolekce s Supreme a Nike. Měníme se a upravujeme, například jsme vytvořili přímku: džíny z tohoto pravítka mají vyšší pás, džínsovina je pružnější, bundy mají dostatečný počet pohodlných kapes, jsou zde reflexní detaily. Kromě toho věci a boty z řady odpuzují vodu a nečistoty, mají antibakteriální vlastnosti, jsou chráněny před otřením a jsou vhodné pro každého, kdo se pohybuje po městě na dvou kolech: skútry, jízdní kola.

V jednom z rozhovorů jste zavolali na svou práci ve 140letém startu společnosti Levi. Co to znamená?

Co je úspěšné spuštění? Je to energie plus jeden silný nápad, který musíte přinést do celého světa. Musíte pochopit, jak bude budoucnost vypadat s příchodem vašeho produktu. Uvedení do provozu přežije pouze pod podmínkou, že každý den na to narazíte na vhodná řešení. Nenašli jste řešení? Nepodařilo se nám to. Pokud jste společnost, která má již 140 let, stále musíte bojovat a znovu objevovat, jako byste byli včera.