SHLZ: Džíny z Petrohradu

V TÝDENNÍ RUBRIC "NOVÁ ZNAČKA"Wonderzine představuje mladé designéry a vypráví, kde a jak si můžete věci koupit. Naši hrdinové v tomto týdnu jsou mladá značka z Petrohradu, která se za každý den chopila vytvoření jednoduchého a krásného oblečení za přijatelné ceny.

Zakladateli značky SHLZ jsou Ekaterina a Sergej Šulzhenko, mladý pár z Petrohradu. Příběh vzniku SHLZ dokazuje, že důležitým bodem pro mladé designéry je přítomnost kompetentní obchodní strategie. Například, Shulzhenko neměl specializované design vzdělání: Katya studoval public relations a reklamy, a Sergey studoval ekonomii a management. Ale pár měl zkušenosti přímo související s průmyslem a módním byznysem. Katya vedla projekt mladých designérů "Admirality Needle" a zabývala se PR společnosti Aurora Fashion Week (doufáme, že přehlídka nebo prezentace značky SHLZ v rámci AFW není daleko). Sergej má osmiletou práci v demokratické rusko-švédské společnosti Concept Club, a tím i zkušenosti z nákupů a otevírání obchodů po celém Rusku a rozvoj značky. Obchodní přístup je zřejmý: současně s uvedením první kolekce značky, Katya a Serozha otevřely svůj vlastní internetový obchod s dodávkami po celé zemi.

Myšlenka značky SHLZ byla jednoduchá - vytvořit pro většinu oblečení nositelné a cenově dostupné unisex oblečení: bundy a džínové sukně s potrhanými okraji, džíny, bavlněné košile, neoprénové bundy. Pár šije všechny věci podle jejich náčrtků při malé produkci v Petrohradu a nakupuje látky v Moskvě. V ateliéru designéři samostatně zpracovávají tkaniny - stárnou a otírají denim. Tak se jim podařilo obsadit volné místo: ruské značky pracující s denim - během dne s ohněm.

Byli jsme příliš líní jít nakupovat a přemýšlet o kombinacích. Chtěl jsem vytvořit věci, které jste si právě oblékli. Jinými slovy, když jsme vytvořili naši vlastní značku, chtěli jsme, aby lidé přestali přemýšlet o oblečení. Jako klíčový materiál byl vybrán Denim, protože dává možnost vytvořit chladné ruční zpracování. Jsme ohromeni tím, co Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ a naše krajanka Dasha Selyanova, designér značky ZDDZ, jsou ohromeni. Všechny jsou o pocitu svobody, který oděv dává.