Marie Schuller: "Cool video lze odstranit za $ 1"

Video o módě získává hybnost: Dvě pokročilé edice, Dazed & Confused a i-D, nedávno znovu spustily online verzi s přidáním velkých sekcí s filmy. Video navíc hraje významnou roli v umístění značek oděvů. Například Adidas vydává interaktivní videa s Run-D.M.C. A Gucci, Chanel a Hermès sdílejí svůj příběh prostřednictvím sentimentálních videí koželuhů, švadlenek a krajek. Tento trend se zvyšuje v Rusku. Říjen 2014 bude poznamenán velkou multimediální výstavou módního videa Alexandra McQueena, Burberryho, Husseina Chalajana a dalších, která se bude konat za podpory The British Council.

Zde budou vystaveny nejen krátké známky s rozpočty a jmény, ale i filmy ruských značek. Koncem loňského roku natočilo tucet místních designérů v rámci workshopu o módním videu video vedené čtyřmi kurátory z Británie. Mezi zúčastněnými designéry patří slavná jména jako Dmitry Loginov, Oleg Ovsiev a Dasha Gauzer a jejich mladí kolegové Asiya Bareeva, Yulya Vorobyeva, Arthur Lomakin, Panic Trees a Sasha Weider. Kurátoři budou závidět všem: režisérům desítek videí pro značky od Cassette Playa až po Nike Sportswear Alex Tervi a Grace Ladoya, přednášející na Central Saint Martins a London College of Fashion Catherine Ferguson a ředitelka módní sekce SHOWstudio Marie Schuller. Naposledy jsme se ptali na to, jak pracovala se dvěma ruskými designéry, proč poptávka po módních videích roste a jak udělat opravdu skvělý film.

Pomohli jste natáčet Sasha Weidera a Olega Ovsieva z Viva Vox. Co si myslíte o jejich sbírkách? Zdá se, že je těžké překvapit člověka, který považuje oblečení těch nejlepších designérů generace, aby se dívali v nejmenším detailu.

Byl jsem zasažen integritou těchto návrhářů. Dělají krásné a kvalitní oblečení. Když jsem přišel na natáčení k Sashovi, který byl držen venku při nízké teplotě, pomyslel jsem si: "Bože, jak studený je pro modely." Druhá myšlenka byla „Bůh, jak mohu získat takové šaty“, protože byly nádherné: minimalistické a čisté, na tucet modelů spolu vypadaly úžasně stručně. Toto jsou šaty, které bych osobně rád nosil. Člověk má pocit, že Sasha věří ve svou estetiku a chápe, co dělá, a to je úžasné. Oleg ... Viděl jsem jen dva jeho šaty: podle video grafu, bílý oblek teče do černé. Udělali však toto video a plně dali představu o stylu Vivy Vox. Myslím, že Oleg dokonale ví, jak pracovat s látkou: způsob, jakým prostě, ale krásně závěsy, si zaslouží hodně respektu.

Souhlasím! Jak pracují týmy Sasha a Olega na filmových setech?

Byl jsem příjemně překvapen - to je v naší době vzácné. Místa, světla, modely - vše je na úrovni. Očekávala jsem, že budou docela dobré, protože jsme diskutovali o koncepci natáčení poštou, ale všechno v životě se ukázalo být působivější. Týmy obou designérů se ukázaly být profesionály, jejich práce cítila vášeň a odhodlání. Nejsem mazaný.

Slyšela jsem, že Sasha Weider pronásleduje sedm chladných modelů.

Víte, zpočátku jsem si myslel, že Sasha Weider bude mít problémy s modely. Představte si: Sedm štíhlých dívek v otevřených šatech šlápne na paty a sněží. Nakonec ale všechno dopadlo. Hlavní věc ve videu je silná vizuální zpráva. Sašův nápad o SSSR a nějakém tajemném vůdci, který vede modely z minulosti do budoucnosti, je vyjádřen velmi jasně a dělá velký dojem. Tady, skupina modelů, rozsáhlá sovětská architektura a oděv pracují bezchybně.

Oleg Ovsiev a jeho dobrý přítel a fotograf Natalie Arefieva, jeden z hlavních módních fotografů v Rusku, natočili studiové video. Takže můžete někoho ještě překvapit?

Ano, Oleg měl opačný příběh. Víte, když jsem se dostal na stránku a viděl jsem celý obraz, pomyslel jsem si: "Bože, co jsou pokročilí kluci tady: jasně chápou, jak se módy a videa vzájemně ovlivňují." Model a make-up, světlo, nápad - to lze očekávat od londýnských značek a režisérů!

Všiml si nějaké drsnosti v práci obou týmů?

Opravdu o tom nechci mluvit! Víte, myslím, že neexistují dokonale sladěné procesy nebo koncepty. Nepravidelnosti a chyby dávají vzniknout jedinečnému obrazu, za který se všichni honíme.

Viděli jste úryvky z videa všech návrhářů, kteří se projektu účastní. Asiya Bareeva přemýšlela o východní kultuře, Julia Vorobyeva natočila video ve 3D. Kdo je tvůj oblíbený?

Tato videa prostě nelze srovnávat, jsou tak odlišná, a to je to, co mě přitahuje. Dostal jsem zamilovanost do filmu Panické stromy. Udělala něco úplně jiného než Sasha a Oleg. Jedná se o vyladěný videoklip bez jasného scénáře v místě, kde nás všichni zcela dobili - na Central Telegraph. Video Asiya Bareeva je další solidní a ne jako podobný příběh. Silně pracovala na tématu islámské kultury, jejímž následovníkem je, že sama vystupovala jako modelka a jak sem přišla hudba islámského umělce Fatimy Al Kadiri! Návrhář animačních doplňků Julia Vorobyeva je také úžasný.

Před pěti lety, módní videa měla malý zájem nikoho. Jak jste začal pracovat v tomto odvětví?

Můj bratr je módní fotograf a nejprve jsem s ním pracoval. Natočili jsme vše, co bylo možné, včetně zákulisí jeho natáčení, a později jsem se rozhodl to zkusit profesionálněji. Okamžitě mě přitahovala skutečnost, že režisér má v módě spoustu svobody: můžete dělat téměř cokoliv chcete. Kde je příležitost?

KAŽDÝ FINE-VIDEO ŘEDITEL VLASTNÍ VLASTNÍ STYL: ALEX, GRACE A JSOU JAKÉ JSOU DŮLEŽITÉ, NÍZKÉ LUNCH, FINCHER A TARANTINO. Co dělá váš vizuální styl?

Myslím, že se stále vyvíjím a nemám tvarovaný rukopis až do konce. Zjevně zbožňuji tvorbu abstraktních a surrealistických videí, která divákovi diktují. Každý může svůj obsah interpretovat vlastním způsobem.

Nyní pracujete v hlavním stínu o módním videu na světě, aniž byste museli pochybovat. Jak ses připojil k Nicku Knightovi a týmu SHOWstudio?

Začal jsem s nimi pracovat díky nejklasičtějšímu způsobu: poslal jsem svůj životopis. Byl jsem povolán na rozhovor s Nickem Knightem, a teď jsem se chystal ukázat mu svou práci a říct o mé vizi světa, a on mi podá pevný disk s hodinami svého videa a požádá mě, abych ho připojil. Stejný úkol dal dalších deset kandidátů. Pak vyberte nejlepší.

Co od té doby děláte?

Já jsem vedoucí oddělení video módy. Vymyslím si pracovní plán na sezónu, hledám nové talenty a sleduji všechna videa, která k nám přicházejí v poště, upravují všechny filmy Nicka Knighte a upravují ostatní režiséry. Obecně lze říci, že sleduji, jak se módní klipy pohybují směrem, který náš tým považuje za nejlepší.

Děláte úplně jiné projekty: Iris Van Herpen ve vzduchu vytváří slavné plastové šaty připomínající padající vodu, Vy věnujete řadu reklamních módních ilustrací. Kdo a jak přichází s nápady?

Většina nápadů přichází s Nickem Knightem. Stává se to přirozeně. Rádi bychom se inspirovali. Můžeme se nechat inspirovat velkým společenským tématem nebo v tuto chvíli něco důležitého - například technologií. Obecně řečeno, bereme to, o co se zajímáme, a hovoříme o něm.

Showstudio je jedním z nejpopulárnějších zdrojů pro sledování moderních videí, například s firmou Nowness. Jsem si jistý, že máš jen šílený provoz, bylo by to hřích nezískat. Jste komerčně úspěšný?

Ne, jsme zcela nezávislí na inzerentech nebo kdokoli jiný. Jediný zdroj příjmů - obchod na místě. Někdy, když peníze rozhodně nestačí, Nick Knight investuje své úspory.

Wow, a přidáš? V našem vydání, když chcete udělat skvělý záběr, ale nejsou peníze, můžete snadno investovat do editoru nebo editoru fotografií.

Ne, nikdy neinvestuji své peníze! S tímto druhem práce byste se mohli zbláznit. Přinejmenším by musela odejít.

Jsou rozpočty módních videí malé?

Obecně rostou rychle. Lidé začínají chápat, jak důležitá videa podporují jejich značku nebo jakýkoli jiný fenomén. Teď ne, aby se nějaké video pro vaši sbírku nebo projekt je blázen. Jeden z největších rozpočtů, které znám, je téměř milion dolarů. Ale jsem si jistý, že skvělá videa mohou být natočena za $ 1. Udělali jsme to: všichni pracovali zdarma, koupili jsme si sendvičový model.