Co se stane s ruskou módou

Olesya Iva

Žádný druh podnikání, umění nebo kultury není spojován s člověkem, jeho životní styl a fyziologie jsou tak těsné jako móda. Móda je historický proces a svým státem může posoudit mnoho dalších procesů probíhajících v zemi. Fenomén ruské módy (nebo její zjevná nepřítomnost) stále vyvolává mnoho otázek - o něco méně než 5 nebo 10 let. Zdá se, že na rozdíl od odborníka Alexandra Vasiljeva, ani vlastenecké redakce s velkým leskem o ní vážně nemluví. Začínáme sérií materiálů o tom, jak vypadá ruský módní průmysl, jehož hlavními hráči jsou, co mu chybí a komu věnovat pozornost.

Do roku 2014 přišly všechny hlavní západní značky do Ruska, od Gucci a Prada až po H & M a Topshop (i když stále truchlíme nad absencí COS a dalších příběhů). Vznikl také soubor ruských známek. Má základ: masový trh tváří v tvář ne příliš originální INCITY, Love Republic a Zarina a zajímavější Oh, moje, Kira Plastinina a Trends Brands pokrývá nejen hlavní města, ale také regiony. Střední segment, který zahrnuje I am, Cyrille Gassiline a Luda Nikishina, je široce prodáván online a již našel svého kupce. Špička ledovce je ruská apartmá jako Gazinskaya a Sergeenko - takové trendy titáni jako Colette a Net-A-Porter kupují a jejich pořady jsou diskutovány The Times a Style.com. Pro módní přehlídky jsou zde minimálně dva týdny módy s velkým jménem: Mercedes-Benz a Aurora Fashion Week. Nejrozmanitější typy obchodů jsou otevřeny pro zákazníky, od obchodních domů Tsvetnoy a TsUM, Aizel multibrand, Rehab Shop a Podium, Kuznetsky Most 20 konceptů a SVMoscow až po demokratický Click-boutique a Monoroom, stejně jako Oldich a Vintage Voyage vintage Pánské FOTT a Brandshop. Neotřesitelný ruský lesk bude brzy mít 20 let: ELLE, Harper's Bazaar a Vogue jsou na trhu od devadesátých let, Interview, Numéro a PORT dohánějí. Zdá se, že vývoj módního průmyslu konečně provádějí profesionálové: stejná společnost RusMod společnosti Oksana Lavrentieva, která vyrobila Alexandra Terekhova ze značky, je skutečným ekonomickým zázrakem, a PR agentury Lunar Hare a RSVP, které vedou značky ne horší než Karla Otto.

Zdá se, že módní průmysl se vyvíjí pouze v Moskvě? V našem severním hlavním městě je také hnutí. Historicky, móda v evropském smyslu se objevila v Petrohradu, a pak ve zbytku Ruska. Pokud jsou dnes moskevští návrháři ovlivňováni klienty a jejich finančními prostředky, pak se zpočátku vyvinul Petrohrad výrazným nezávislým způsobem. Dokonce i týden Petrohradského týdne módy Aurora Fashion Week po pozdním projektu v Moskvě Cycles & Seasons vypadá nejvíce slušně mezi ruskými týdny módy: zde dokonce přišel Comme des Garçons (mají multibrand v Petrohradu), Marques'Almeida a Thom Browne. Kromě toho, Aurora se zabývá tvorbou profesionální komunity a vede kurz akcí s přednáškami Fashionomica a udržuje blog v duchu podnikání módy. To, co dělá Petrohrad, je vytvořit komunitu, nikoli sponzorskou akci, jako jsou módní týdny v Moskvě, a to je v tomto směru, kdy by se tým AFW měl pohybovat, aniž by zapomněl na to, co jsme zde všichni shromáždili - ukazuje: Artyomov, Bevze a Šumov nebudou daleko. Okno do Evropy je skutečně takové: AFW je více o interakci se Západem a je podobné tomu, co dělá Daria Shapovalova pro Ukrajinu.

Abychom pochopili procesy probíhající v Rusku, musíme opustit Moskvu - nejprve do Omska nebo Petrohradu

Je to úplně jiná věc - jak vypadá ruská móda. Luxusní a masový trh jsou dobře rozvinuté, ale malé obchody s velmi úspěšnými nákupy lze počítat na prstech jedné ruky. Co můžeme říci o demokratických historických obchodech, kde se můžete oblékat za 100 eur od hlavy až k patě a zároveň cool. V Moskvě a Petrohradu jsou dva poněkud slabé módní týdny, kdy ve všech světových módních metropolích (to je v New Yorku, Miláně, Londýně a Paříži) se jim nějakým způsobem podaří zvládnout, i když tam je desetkrát více zajímavých návrhářů a obchodů. Časopisy, které chcete číst a ukládat - odpoledne s ohněm (Anzor Kankulov a Alena Stanislavovna, všechny vaše naděje je na vás). Ruští návrháři, kteří se nestydí být umístěni vedle cizích, lze snadno spočítat na prstech jedné ruky. A jsou dražší než Alexander Wang, Carven nebo 3.1 Phillip Lim, kteří chtějí stát vedle nich. Je jasné, že jednotky konstruktérů přicházejí na Première Vision, výroba je obtížné najít, švadlena a návrháři jsou nyní dražší a vůbec žádné investice.

Z vnějšku vypadá Moskva jako město, ve kterém se móda jako průmysl již formovala a funguje s různým úspěchem, ale mladí designéři zde mají stále těžký start. Abychom lépe porozuměli procesům probíhajícím v Rusku, musíme opustit Moskvu - na start do Omska nebo Petrohradu. Někteří návrháři z Petrohradu jsou samostatnou vrstvou - městem, kde móda prošla nezávislou a avantgardní, se štěstím se může stát ruskými Antverpami, které produkují nejprogresivnější mladé designéry v zemi. Právě teď je móda nejživější a je tam, že člověk může najít odpovědi na všechny důležité otázky: jak jsou móda a umění propojeny, jak se podnikání z módy vášeň nezávisle a bez investorů, kteří potřebují pánskou módu v Rusku, jak jsou věci s módním vzděláním v Rusku a kdo dnes potřebuje avantgardu a jak kulturní zákony ovlivňují naše vnímání módy. To vše je v následujících materiálech.

 Fotky: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Chodník hanby, Osome2Some