Fenomén Kaia Gerber: Je módní průmysl připraven na rozmanitost?

NA POSLEDNÍM TÝDENU MÓDNÍHO JEDNOTLIVÉHO HVĚZDNÉHO STAR mladá Kaya Gerberová - šestnáctiletá dcera Cindy Crawfordové, která následovala po stopách své matky. Ojedinělý editor lesku nepovažoval za svou profesionální povinnost, aby do bouřky vnesl video s energickou chůzí a dotkl se ho, když se zúčastnila show Versace - té samé, kde se její maminka objevila ve finále na molu ve společnosti svého kolegy z 90. let.

Po posledním gongu se stránky ponořily, aby shrnuly, kolikrát v těchto čtyřech týdnech vstoupil Gerber na pódium. Ukázalo se, že má dvacet jedna výstupů na osmnácti značkách (žádné problémy s matematikou: právě ona dostala dva oblečení ve Versace, Moschino a Saint Laurent). Referenční seznam: dívka otevřela show Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant a Chanel, uzavřený Marc Jacobs, známý na Calvin Klein, Prada, Off-White a Miu Miu; konečně, doslova jeden den navštívil týden v Londýně - to vše v zájmu Burberry.

Není divu, že fanoušci přemýšlejí, co dělá nová značka pro reklamní kampaň jako první: Fendi, Chanel nebo nakonec Miu Miu. Až na to, s největší pravděpodobností, ne zůstane, pokud jen proto, že nový favorit módního průmyslu již má více než dva miliony účastníků instagram. Pro srovnání: australský Charlie Fraser, který se zúčastnil na padesáti výstavách a nastavil tak rekord sezóny, je menší než šestnáct tisíc. S ohledem na následovníky a záliby, Kaya je asi sto čtyřicetkrát cennější - a módní domy pravděpodobně nebudou chtít ignorovat tuto nejdůležitější skutečnost pro dnešek.

Stejný Fraser, zatímco model z úplně jiného letadla, není nejen debutant, ale také dědička původního obyvatelstva svého rodného kontinentu. Její úspěch, i když na základě běžného vzhledu, je malým vítězstvím této notoricky známé odrůdy, která vplíží do módního průmyslu. Pokud však může být její účast stále přizpůsobena rétorice „rozmanitosti“, pak je výjezd Gerber z ní co nejvíce. Dcera Crawfordová - ztělesnění konvenční krásy, snadno by se dostala do modelářského obchodu a před třiceti lety. Žhavá adorace zjišťuje prostý fakt: průmysl je připraven změnit se, ale jakmile se objeví příležitost, neudělat to - povzdechne s úlevou.

Mezitím TheFashionSpot hlásí: počet modelů afrického, asijského a latinskoamerického původu, plus modely větší velikosti než padesát, transgender lidí a těch, kteří v zásadě nejsou připraveni určit pohlaví, se na pódiích zvýšil. V porovnání s loňskou sezónou není tento rozdíl tak nápadný, ale pokud se budete řídit, řekněme, pro sezónu jaro-léto 2015, pokrok je impozantní: za tři roky se podíl tzv. Nebílých účastníků v módních týdnech zvýšil ze 17% na 30,2% celkového počtu. čísla A počet modelů plus velikosti ve dvou letech vzrostl ze 14 na 93, tedy téměř sedmkrát. Je pravda, že tyto úspěchy zůstávají prakticky v zákulisí, diskutují se o nich především zasvěcenci a méně často, než by měli být, jsou uvedeny na titulních stránkách online zdrojů, nemluvě o tisku. Je to otázka Kayy: "Street Street Star se narodila!" - řekl americký Vogue a okamžitě zamyšleně nabídl svým čtenářům, aby se oblékli jako model.

Samozřejmě, Kayi sama o sobě není vinna, prostě pracuje se vstupními daty. Pokud již zmíněný Fraser představuje domorodé obyvatele Austrálie, pak je Gerber rodina úspěšných modelů. Crawford zároveň pomáhá své dceři nejen jako matka, ale také jako mentorka, po třiceti letech neocenitelných zkušeností. Ona přijde obezřetně: navzdory množství návrhů, supermodelka nedovolila Kaye začít dříve, než šestnáct let (k potěšení agentů odlévání, slavnostní svíčky byly vyhozeny jen pár dní před začátkem New York Fashion Week), a teď je doprovázena malou dcerou všude.

Gerberova speciální pozice jí v jistém smyslu pomohla dostat se kolem svých kolegů dlouho před začátkem závodu: cestování po trase, včetně čtyř módních metropolí, a dokonce i se svým rodičem je pro mnoho začínajících modelů nedostupným luxusem. Stejně jako v hotelu GeorgeV, u výjezdu, ze kterého ji paparazzi pravidelně chytili, jejíž obrazy byly pak roztroušeny na módních místech. Její popularita v instagramu je také zcela odlišná a jeho uvedení do jedné řady je, řekněme, Gigi Hadid, a ne Barbie Ferreira, která je také zbožňována na sociálních sítích: obvyklé krásné děti bohatých a slavných jsou a priori nýtované.

Tento druh instagramů zničil kánony, podle kterých po mnoho let, ne-li desetiletí, žilo modelové odvětví. Podle nich, pro začátečníky, existují dva možné způsoby, jak "střílet". První je stát se nečitelným v dobré cestě a v mé první sezóně začít pracovat i se značkami druhé úrovně, které doufají, že se seznámí (například Malaika Firth začal s výstavami v New Yorku jako Odilon, Porter Gray a Rachel Zoe, a o dva roky později došlo k průlomu ). Druhou je dostat se do „exkluzivního“, řekněme Prady nebo Alexandra Wanga. Pak vše záviselo na představení a štěstí. S dobrým obchodem v průběhu sezóny, další model konečně vzal smetanu: nastavit záznamy pro počet přehlídek, přijaté cenné smlouvy, hrál na krytech lesku, začal brát ne podle množství, ale podle kvality.

První známkou změny byla Cara Delevingneová - dívka z rodiny s dobrými kontakty. Starší sestra, Poppy, byla přáteli s Karlem Lagerfeldem - a rychle si vzal Caru pod křídlo, aby jí zajistila profesionální start. Kariéra Gigi Hadid a Kendall Jenner, která byla spuštěna současně, odstartovala ještě vyšší rychlost. Po tři roky se dívky objevily v takovém množství kampaní, že se zdají být téměř veterány tohoto odvětví. Gigiho životopis má Velkou čtyřku, kryty čtyř hlavních Vogues: Američanů, Britů, Francouzů a Italů. Kendall se takhle nemůže chlubit (Velká Británie a Itálie ještě nespadly), i když si nemůže stěžovat na nedostatek natáčení. V týdnech módního podzimu stálo Gigi tucet přehlídek a jen tři z nich nebyli „otevření“, „zavírání“ nebo v obou pozicích najednou. Kendallovy postoje byly tak silné, že nebyly otřeseny ani skandálem, který vzešel z reklamní kampaně Pepsi.

Značky používají účty, o nichž je známo, že jsou bohaté a slavné jako způsob propagace: smlouvy instamodels (ke kterým samozřejmě patří i Kaya) počet záběrů na sociálních sítích je definován stejně jako podmínky účasti na výstavě nebo střelbě. Jejich selfies proti zákulisí reklamní kampaně mohou prodávat sbírky lépe než samotná kampaň. Ze stejného důvodu, když si vyberete mezi nestandardním modelem, o kterém se sotva psáme, a instagramovou hvězdou, značky se zastaví na druhém místě. Ano, holky, jako je Ashley Graham, dostaly příležitost objevit se na obálkách Vogue (což nebylo možné před deseti lety představit), ale divoká popularita Kaiya Gerbera ukazuje, že rozmanitost je stále ještě daleko od vítězství.

Je nepravděpodobné, že Kaiya bude mít tuto praxi: příštích šestnáct bude Lily Grace, dcera Kate Moss a vydavatele Jefferson Hack. Ona je již doprovázena její maminka na módní přehlídky, kde ona koexistuje s nově-made britský šéfredaktor Vogue Edward Enninful, a to může být, že velmi brzy budeme mít nový Kayu.

Fotky:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe