Politika, ruský boom a uzly: Co se stalo s módou v roce 2016
POKRAČOVÁNÍ VÝSLEDKŮ let a nezapomeňte na nejdůležitější události, které si vzpomínáme na rok 2016. Je těžké si nevšimnout, jak se svět a módní průmysl spolu s ním změnily: v reklamě a na pódiu stále více atypických modelů, vědomá spotřeba se stává všudypřítomným a móda se mísí s politikou. Mluvíme o nejdůležitější věci, která se stala v uplynulém roce.
Schéma "Viděl jsem - koupil jsem"
Nový koncept "vidět nyní, koupit nyní" se stal hlavním trendem září módních týdnů. Volání „jaro-léto“ je nyní obtížné: někteří návrháři, kteří se přizpůsobili tomuto prodejnímu plánu, začali v sezóně ukazovat věci sezónně nebo dokonce dělat jednorázové sbírky, které jsou označeny jako „září“. Burberry se stal průkopníky a příklad Christophera Baileyho se zdálo, že všechny ostatní postrčil. Mezi následovníky patří Tom Ford, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Topshop Unique, Rebecca Minkoff. Pro některé z nich se okamžitě prodala pouze část sbírky, zatímco ostatní měli všechno k dispozici. Přechod k novému programu měl pomoci značkám zpeněžit zájem, který byl po přehlídce stále čerstvý. Značky se řídily jednoduchou logikou: zkrácení časové mezery mezi „Chci“ a „Můžu,“ doufali, že okamžitě zvýší zisky.
Výsledky za měsíc se ukázaly jako nejednoznačné. Některé internetové obchody říkaly, že prodej zkušebních známek vyšplhal na oblohu, jiní si toho nevšimli. Některé položky byly vyprodány v prvních dnech: zároveň měl Burberry pouze tři ze 175 modelů zahrnutých do sbírky. Značky, které se akce zúčastnily, však přitahovaly pozornost. Business of Fashion poskytuje statistiky o online prodejní platformě Lyst: v den veletrhu Burberry se počet vyhledávacích dotazů na značku zvýšil o 400 procent ve srovnání s obvyklými. V případě Topshopu - na 75. Takže, pokud nový koncept nemůže zaručit super-prodeje a nemůže, pak zájem kupujících je docela. To pro průmysl, ve kterém většina hlavních příjmů přináší kosmetiku a doplňky, velmi dobře.
Zavření druhého řádku
Velké domy pokračovaly v zavírání druhé, demokratičtější linie - jednou z posledních obětí byla Sonia Sonia Rykiel. Nebuďte smutní: "mladší" linie nezemřou, ale pouze se spojí se staršími a značky neodmítají od cenově dostupných výrobků. Stejný záměr oznámili Calvin Klein, Vivienne Westwood a Paul Smith - nyní nemusíte být zmateni v mnoha podkategoriích.
Takové rozhodnutí nebylo pro módní domy snadné: sloučení druhých, třetích a N linek, které byly vyrobeny, vyžaduje velké finanční investice. Kromě toho následuje vlna personálních škrtů, jako v nedávném případě Sonia Sonia Rykiel. Známky jdou do tak vážného kroku, vážení kladů a záporů: kupující mění své návyky, což znamená, že by se po nich měly měnit značky. Odmítnutí větví pomáhá přesnější polohování. Majitelé již nechtějí rozlišovat mezi „jednoduchým“ a „komplexním“: oba případy pro iPhone a vyšívané bundy mají právo být ve stejném prostoru.
Vědomá spotřeba
Móda šetrná k životnímu prostředí, před rokem byla populární kromě Skandinávie. V roce 2016 byli vychováváni noví hráči, ale centrum boje za úctu k přírodě je stále na severu. H & M ve Švédsku zahájila bouřlivou aktivitu při hledání "zelených" talentů a v Kodani shromáždila na Kodaňském módním summitu hlavní tváře světa módy. Mezi hosty patřil i kritik a módní režisér New York Times Vanessa Friedman, módní obchodník Renzo Rosso, adidas, H & M a tucet denimových značek, kteří si vědomě uvědomovali. Jedním z nově příchozích na summit byla Miroslava Duma, jedna z mála zástupců Ruska v seznamu nejvlivnějších lidí ve světě módy, podle Business of Fashion.
adidas oznámil, že v blízké budoucnosti opustí plastové sáčky ve svých prodejnách a bude pokračovat v práci s materiály odvozenými z odpadků z oceánu. Monki zahájila vlastní sbírkovou kampaň a připojila se k H & M. Skupina britských značek, včetně Topshopu a ASOS, podávajících požadavky na ochranu zvířat, oznámila, že se vzdají ptačích chmýří. Módní gigant Kering publikoval zprávu o svém rozsáhlém eko-programu.
Vítězem ceny H & M pro mladé designéry, která bude příští rok sbírkou, je Richard Quinn, ekologický aktivista ve světě módy. Stella McCartneyová opět připomněla své přesvědčení, takže na věcech jarní kolekce "Dívky děkuji, žádná kožešina, žádná kůže". Mnoho lidí spojených s problémem znečištění oceánu jsou mořské motivy, které se objevily v Maison Margiela a Miu Miu. Objevily se stále více ruských a ukrajinských značek, které se stavěly proti „pomalé“ módě rychle. A konečně, vědomá spotřeba přestala být tématem, jednou v oblasti módy.
Nová ruská vlna
Demna Gvasalia se rozhodně stala návrhářkou roku. Pokud se na konci roku 2015 ještě pokoušeli pochopit „kdo je pan Gvasalia“, pak do konce roku 2016 již nemusel být zaveden génius gruzínského původu. Důkazem toho jsou nejen četné rozhovory, ale také počet následovníků. Ačkoli Gvasalia sám, aniž by to skrýval, cituje Martina Marghelu, zbytek ho již cituje - a post-sovětské 90. let obecně. To se děje nejen v Rusku a Gruzii, kde je konstruktér považován za "svého", ale po celém světě.
Letos Gosha Rubchinsky také donutila mluvit o sobě: především díky úspěchu sbírky v Pitti Uomo a vydání první vůně společně s COMME des GARÇONS. Pozornost konstruktérovi vyvrcholila na začátku této zimy, kdy Kanye West letěl do hlavního města Ruska. Jejich setkání, dokumentované v sociálních sítích, se stalo dostatečným důvodem ke spekulacím.
Nemůžete ignorovat úspěch modelů nestandardního vzhledu agentury Lumpen, módní mikiny Russian Mafia New World Order a popularitu cyrilice v designu nápisů. Dokonce i sportovní uniforma ruského olympijského týmu byla v centru pozornosti - například Dazed zveřejnil materiál s titulkem "Hlavním vítězem olympiády je uniforma ruského národního týmu."
Nové supermodelky
Po dlouhou dobu bylo slovo "supermodelka" v těsném svazku výhradně z 90. let. Jen málo z nich má na sobě tento titul - Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Kate Moss - jehož kariéra vzlétla na zlaté dekádě. Ačkoli média nikdy neuváděla pokroky, volání všech populárních modelů „super“, do roku 2016 se objevil nový titul, který naznačuje úspěch. Dnes je instagramový účet se stovkami tisíc účastníků skvělou pomocí pro úspěšnou kariéru. Nyní instamodely s Kendallem Jennerem a Gigi Hadidem vedli hrdinky světa módy. Za posledních pár let se jim podařilo dokázat, že jsou novým "super" - ty modely, jejichž účast okamžitě zobrazuje projekt ve všech novinách titulky.
Někteří staří strážci byli v tomto obratu událostí pobouřeni. V červnu vypukla skutečná skandál kvůli prohlášení modelu Stephanie Seymour. V rozhovoru pro Vanity Fair řekla, že nové hrdinky jsou naprosto odlišné od těch předchozích, takže slovo odkazuje pouze na minulost, ale na nové stojí za to hledat něco jiného. Ona nabídla její mizoginistichesky verzi “Feny chvíle”, který předvídatelně neocenil ani Kendall a Gigi sám, ani veřejnost.
Diskuse o tom, zda tyto dívky mohou být nazývány supermodelkami, však začala dlouho, než skončila. V dubnu se britská Vogue zeptala na otázku Twitter: „Kdo řekl, že Kendall a Gigi nejsou„ opravdovými supermodelkami “? - V reakci na to se stovky a tisíce krátkých "všichni" sprchovali. O Gigi a Kendallovi často říkají, že nemají "kouzlo" starých supermodelek, které jim sláva neprošla tvrdou prací, ale prostě jejich původem. Ale jejich jména, ať už jsou realisté, jsou dnes rozpoznatelná o nic méně než jména módních domů.
Politika v módě
Móda a politika nikdy nebyly tak těsné jako letos. Samozřejmě, designéři dříve vyjadřovali přímo z pódia skutečné problémy - například si vzpomínáme na slavný „feministický“ pochod Chanel nebo na pravidelné demonstrace a setkání Vivienne Westwoodové. Tentokrát však interakce dosáhla nové úrovně.
Volby prezidenta Spojených států přinutily návrháře, aby otevřeně deklarovali své vlastní politické přesvědčení - většina podpořila Hillary Clintonovou. Návrháři dělali merchandising pro kandidáta, rozrušený v sociálních sítích, zavřel jejich vlastní triko show v její podpoře. Anna Wintour, šéfredaktorka Vogue, se stala téměř oficiálním stylistou Clintona, Ralphem Laurenem - prakticky svým krejčím, který vyrobil mnoho slavných kalhotových obleků. Slavnostní zahájení proměnilo svou show v politický výkon. Mnozí neváhali otevřeně obviňovat Trumpa: například značka R13 vydala šaty se slovy "FUCK TRUMP" a "God Save America". Pantsuits (připomínají akci #pantsuitnation) a trička Nasty Women se ukázaly být největšími hity volební sezony a hlavními doplňky po tom byly špendlíky, s nimiž byste mohli deklarovat svou podporu myšlenkám rovnosti a respektu.
Američané si ten nápad vypůjčili s piny z Britů, kteří také reagovali na Brexita. Vzpomněli si na referendum o odchodu z EU a na pódiích: indický návrhář Ashish Gupta, který žije v Londýně od roku 1996, ve své sbírce smíšených tradičních sárí s kombinézami a běžnými sportovními předměty a ukrytý v horní části nápisem „přistěhovalec“.
Rozmanitost krásy
Soubor hrdinů a vzorů módního světa nikdy nebyl tak rozmanitý jako dnes. V seznamu Top nováčci Models.com, zcela holky z Brazílie, Dominikánské republiky, Koreje, modely velmi odlišného vzhledu a původu. Na obalech časopisů - vše stejné. Britský Vogue poprvé uvádí model plus velikosti, i když někteří návrháři, jak píše šéfredaktor novin Alexander Shulman, odmítli spolupracovat s týmem, když zjistili, kdo budou nosit. Je pozoruhodné, že tato obálka je nejobvyklejší, a nikoliv zvláštní problém věnovaný rozmanitosti modelů krásy a velikosti plus. Současně, “nodels” pokračují se objevit na molu - non-profesionální modely s různými čísly nalezenými na webu, na ulicích nebo mezi přáteli návrhářů.
Společný projekt značky Bezgraniz Couture a britské vysoké školy designu, která byla uvedena v říjnu v Mercedes-Benz Fashion Week Russia, vzbudil v Rusku velkou pozornost. Yanina Urusova a Tobias Reizner spolu se studenty britské vysoké školy designu dělají opravdu krásné oblečení pro osoby se zdravotním postižením, které vyhovují jejich konkrétním potřebám. A ruské lesklé publikace tento příběh nejen neopomenuly, ale také zdůraznily ze všech možných stran: někdo se s ideology dotazoval, někdo udělal střelbu s modely z výstavy a zeptal se jich. A to je možná jedna z nejzářivějších věcí, která se stala v uplynulém roce.
Noví kreativní ředitelé
Jak víte, neexistují nenahraditelné prvky: i dům jména designéra během jeho života a proti jeho vůli může snadno padnout do rukou jiného, jak si pamatujeme z příkladu Johna Galliana. Všechny módní domy, které zůstaly bez kreativních režisérů, tak v průběhu roku získali nové - a většině z nich se dokonce podařilo představit své debutové sbírky. Zvláště zajímavá byla jarní sezóna: Maria Grazia Curie ukázala první kolekci pro Dior, Anthony Vaccarello pro Saint Larent a Busu Jarrar pro Lanvin. Jonathan Saunders, který začal pracovat s Diane Von Furstenbergovou, nebyl věnován náležitou pozornost, ale marně: jeho práce se ukázala být bezpodmínečně dobrá.
Vakkarello byl s největší pravděpodobností přijat: pustil přesně to, co se od něj očekávalo, dostával možná obvinění z přílišné opatrnosti. Nejvíce získal Busher Jarrar - její verze Lanvinu vůbec nebyla oceněna. Není to jen výjimečně ošklivé rozloučení s Elbazovým domem, ale, bohužel, ve sbírce samotné. Nejvíce mluvil o debutu Maria Gracie Curie, dříve známé jako polovina dua Valentino, v Dior. První žena v tomto čestném postu provokovala dvě hlavní oblasti diskuse: upřímnost politických prohlášení z pódií (vše díky samotnému tričku) a pohyb moderní módy, včetně starých luxusních domů, do každodenního života.
Raf Simons dostal práci v novém velkém domě, vedoucím Calvin Klein, - na jeho vlastní značce není dost práce. Ale Edie Sliman, která nedávno zvýšila prodej Saint Laurent na nebe, stále podá žalobu na Kering Holding. V letošním roce mu bylo řečeno dva způsoby: bylo známo, že by s podporou arabských investorů otevřel svou vlastní značku nebo alternativně nahradil Karla Lagerfelda v Chanelu - ten se nezdá tak neuvěřitelný. Zakladatelka Marni Consuelo Castiglioni opustila svůj post, aby nastoupila do osobního života, a Francesco Risso ji nahradil. V Oscaru de la Renta byli přizváni k práci dva designéři mladé a ryzí značky Monse, takže se doufá, že pro ně bude americký dům sám. DKNY se rozloučila s Tao-Yi Chou a Maxwellem Osbourneem z veřejné školy, kteří se za jeden a půl roku podařilo učinit značku skutečně hodnou.
Jedním z nejzajímavějších příběhů roku je krátká spolupráce Justina O'Shea a Brioni, ze které zůstaly pouze fotografie z kampaně se skupinou Metallica a jedna sbírka kožichů. Ačkoli, když O'Shea byl jmenován kreativním ředitelem značky v březnu, mnoho našlo akci programovou. Ale předpovědi se nepodařily: Brioni a O'Shea se v říjnu rozcházeli.
fotky: Gosh Rubchinsky, Burberry, Lane Bryant, Reformace, Mango
