Proč potřebujeme nákupní párty Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
DNES v Moskvě se bude konat každoroční nákupní párty Fashion's Night Out a na 12. místě se dá očekávat v Petrohradu. Nicméně, New York verze události byla tentokrát zrušena. Wonderzine chápe, proč je dnes nutná módní noc, kdy uplynula finanční krize - důvod jejího vzhledu.
Fráze "... více milionů dolarů průmysl pracuje na zdůraznění jedné věci. Vnitřní krása!" - jeden z nejlepších nálezů filmu Ďábel nosí Pradu. Jako každý jiný průmysl, móda je určena pro miliony zisků, a stejně jako všechny ostatní odvětví, móda prochází těžkými časy v krizi. Bylo to v roce 2008 a majitelé značek z H & M do Hermès se na své finanční zprávy podívali bez úsměvu. Pomáhají jednomu z hlavních motorů obchodu - Vogue, kde reklamní stránky jsou mnohonásobně větší než rozhovory s rozhovory a střelbami, což může být také reklama, která je spíše komplimentem pro reklamní manažery. O rok později přichází skvělý tým profesionálů pod vedením Anny Wintourové s Fashion's Night Out. Její podstata je jednoduchá: začátkem září budou FNO obchodovat několik hodin déle a nabízet speciální sbírky a samozřejmě i malé slevy. Přidejte k tomu skvělé hosty - a zisk: je to zábava koupit pod DJ-setem „toho chlapa s MTV“ a opravdu zábavnou.
Zpočátku se Fashion's Night Out koná ve světových metropolích, jako je New York a Londýn, a pak se přestěhuje do jiných zemí, kde je Vogue. Úspěch akce je kolosální: akce je pokryta publikacemi daleko od bazénu Condé Nast a počet lidí na ulicích města je impozantní. Z finančního hlediska jsou pocity smíšené: v obchodech na Manhattanu se tržby zvýšily o 50%, ale řada účtů, například Barneys, byla s návratem FNO nespokojena.
Euforie netrvá dlouho: noc, určená k otřesení ekonomiky, se stává oslavou slávy spotřeby
Euforie netrvá dlouho: noc, určená k otřesení ekonomiky, se promění v dovolenou na počest univerzální spotřeby. To začíná rušit módní kritiky z USA - a již v roce 2011, Katie Horin píše, že nevidí žádný smysl v FNO. "Myšlenka byla na začátku dobrá, když v obchodech nebyla duše. Ale v průběhu let se akce stala stranou před Fashion Week. Jsem si jistá: náklady na držení FNO jsou mnohem vyšší než příjmy," řekl novinář o akci v New Yorku. Výsledek - noční móda v New Yorku končí v roce 2013. Stephen Kolb, prezident Rady módních návrhářů Ameriky, komentuje zrušení: „Splnili jsme náš hlavní cíl - přivedli jsme zákazníky zpět do prodejen.“ Nezávislé publikace jako New York Magazine odrazují: „U FNO jsme viděli, jak se kolem oken s šampaňským lezou více lidí než skuteční kupci.“ Forbes a Gawker si všimnou, že ti, kteří se chtějí přiblížit celebritám, přicházejí s větší pravděpodobností. Možná, že většina solventních zákazníků v USA se této události opravdu vyhýbala - jsou známí svým pragmatismem.
Podíváte-li se na seznam měst, kde se letos uskuteční Fashion's Night Out, určitě si všimnete, že se na něm podílejí země s rozvíjejícím se typem ekonomiky: Brazílie, Indie, Čína, Rusko, Turecko a další země, kde je úroveň sáčků Louis Vuitton na obyvatele roste každý den. Možná, že FNO v blízké budoucnosti odmítne Británii a Francii. Je tato noc špatná? Ne Stačí se na to podívat z úhlu prodejců a kupujících. Pro stejného Dior a Miu Miu je to příležitost, aby se měsíční příjmy za tři hodiny. No, mnoho značek může být chváleno: některé prostředky z prodeje v obchodech Prada půjdou do fondů na pomoc dětem. Zákazníci FNO by měli být považováni za dobrou propagační akci. Spíše doplňuje každodenní spotřebu s některými příjemnými zážitky: v Burberry můžete získat znamení příkop zdarma, v TSUM budou dělat manikúru nebo nějaký druh péče, Fred Perry vám sadu ikon pro nákup. Pokud se vám líbí nějaká značka, například M.A.C. nebo Viva Vox, na FNO můžete získat věc ze své speciální sbírky. Člověk by neměl čekat jen na jednu věc - slevy: jejich nepřítomnost znepokojovala Newyorčany. Ale můžete jít nakupovat s designéry, modely a stylisty, dobře, bez davu školaček a studentů s Instagramem to neudělá. Tam je něco, o čem přemýšlet, pokud se staráte o okolnosti, za kterých si vybrat věci pro sebe.
Co si můžete koupit na Fashion's Night Out:
