Redundance versus minimalismus: Jak se mění móda pro šperky

Klenotnictví je dva světy které se nepřekrývají. První z nich jsou šperky domy s historií známé pro své smlouvy s hollywood divas, unikátní výstavy (oba věnovány určité značky a kolektivní, stejně jako "výstavy vysokých šperků umění" koná dvakrát ročně) a předměty se vzácnými kameny nebo neuvěřitelně chytře řezané. Druhou oblastí jsou malé malé firmy, mladí návrháři a nová jména. Jsou to oni, kteří rychleji reagují nebo vytvářejí trendy; dnes mají největší zájem. Ale pokud na Západě je těžké si nevšimnout vzniku vlny nových značek, které se opírají o komplikované a subkulturní ozdoby, pak v Rusku několik let vládne minimalismus, který v blízké budoucnosti nezmizí. Chápeme, jak se v Rusku a ve světě mění postoje k prstenům, náušnicím, náhrdelníkům a náramkům.

↑ Jiwinaia

Silné řetězy, odznaky Yin a Yang, obraz cizí hlavy, dolů, kamínky - mladé progresivní značky používají všechny prvky různých subkultur: od R'n'B, jehož globální návrat je tady a teď, k punku. Nová generace designérů šperků také hlasuje za rozmazání hranic pohlaví - a docela vzdorovitě.

Take Ambush, například japonská značka vytvořená rapovým zpěvákem Verbalem a jeho ženou Yoon. Mezi jejich fanoušky patří Kanye West a K-popové hvězdy jako CL a G-Dragon a v portfoliu jen velmi seriózní spolupráce se Sacai, Louisem Vuittonem a Undercoverem. Ambush je zaměřen na expanzi světa a publikace jako Dazed se snaží pomoci. Koncept značky je zároveň ozdobou každého: „Asijští muži dávají přednost experimentálnímu stylu, nebojí se hýčkat hýčkat, protože ideály maskulinity nejsou pod takovým tlakem, a proto jsou připraveni hrát s dekoracemi,“ řekl Yoon v rozhovoru. Zdá se, že jsou také připraveni experimentovat s dekoracemi na Západě - jejich produkty se snadno vejdou do alternativního francouzského magazínu Masses a vlajkové lodi fantastické mužské „nové mužskosti“. Letní kolekce může nějakým způsobem připomínat archivy Vivienne Westwood, nově přepracované: komplexní řetězy pro celé tělo, mosazné klouby, tlumivky a náušnice v podobě obyčejných zámků, masivních náramků a přívěsků na klíče.

A pokud je Ambush již malou říší (kromě šperků, značka také vyrábí oblečení), pak korejský designér Marisa Jivi Sok a zakladatelka značky Jiwinaia, která žije v Miláně, teprve začínají svou cestu - ale hlasitě. Vogue o tom píše a VFiles ji prodává. Chokery, poseté umělými diamanty, jsou inspirovány hip-hopovými zpěváky z 90. let a masivními náušnicemi a náhrdelníky - smaragdy - vintage karikatury. Obě tyto i ostatní jsou nesmírně obtížné v davu nevšimnout. Totéž se děje s Annelise Michelson, jejíž těžké náramky, žiletky a zubaté prsteny jsou milovány popovými hvězdami jako Rihanna a Lady Gaga. Můžete si je koupit v několika velkých internetových obchodech, jako je Farfetch.

↑ Ambush

O samouk klenotník Již jsme psali o Tongtai, zakladateli značky z Bangkoku. Její hravé šperky, se spoustou umělých krystalů, perel a použití nestandardních materiálů, jako je srst, jsou honosné, na pokraji špatné chuti, velmi působivé. Ale osud takové šperky v Rusku, bohužel, žít v Kuznetsky Most 20 na nejnovější slevy. A to je pochopitelné, pokud se podíváme zpět na naši tradici ošetřování šperků buď jako drahé, „zastaralé“ a „dospělé“ doplňky, nebo jako etnické „tělo“ nebo jako spotřební zboží z přechodu.

Proto je nová generace ruských kupců nakloněna elegantnímu či drsnému minimalismu v duchu COS: pokud nosíte náramky a prsteny každý den, pak je žádoucí mít „základní“, jemné a neutrální, bez výše uvedených konotací. Příliš mnoho nám prošlo stylem kluziště "temperamentní nuly": mnozí přiznávají, že si stále pamatují tento čas a trend "drahý-bohatý" s otřesem nebo pohrdáním. Spolu s leopardím potiskem, velurovými tepláky, čepicemi, korzety s nízkým pasem a džíny a dalšími atributy „krásného života“ lásku pro masivní přívěsky, obrovské umělé diamanty, znatelné kříže a barevný plast zmizely.

To vše se prodává nyní, ale je to považováno za znamení špatného vkusu: není snadné najít zajímavé vzorky, je ještě těžší je porazit, takže je mnohem pohodlnější nebrat si rizika. Nedostatek důvěry v jejich stylingové dovednosti, spolu s agresí společnosti, která diktuje touhu být více neviditelný, nás nutí buď zcela opustit šperky, nebo nosit něco lakonického, jednoduchého, nezpůsobujícího zbytečné otázky a postranní pohledy.

Další vysvětlení je, pojďme si to rovně, v ceně. Nakupování velkých, složitých šperků z polodrahokamů se zdá být nepřiměřené - v důsledku toho je nejobtížnější prodat segment expresivní bižuterie v hodnotě „nadprůměrné“. Myšlenka: "Jak můžete platit tolik za běžné šperky, bez kamenů a zlata?" - přirozený pro svět, kde je "status" kruh nebo brož vnímán jako investice. Takže místo jediného drahého šperku, který neprodáváte, kupující mají tendenci volit mnohem levněji.

↑ otheronejewellery

Jen před několika lety se v Rusku začaly objevovat drobné známky „místních“ šperků, zároveň se začal obchod v Moskvě „Sugar“, který na jednom místě shromáždil několik významných mladých klenotníků. Přidejte k tomu boom Instagram obchodování, platformu, na které se stala tak snadno krásně představují malé laconic náušnice a prsteny. Nejvíce hodný přežil, stále více se k nim začalo přidávat nové.

Dnešní hrdinové jsou Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, otheronejewellery. A všechny jsou jedinečné, zajímavé svým vlastním způsobem, o mnoha z nich jsme již napsali nebo zahrnuli své věci do natáčení. Je hezké vidět, že nejlepší jsou stále nad vodou a vzkvétají: místní designéři musí vždy čelit mnoha obtížím, jak říká každý znak „nové značky“. Ale možná, šperky návrháři a šperky návrháři, kteří si vybrali minimalistický směr, jsou úžasně štěstí. Opravdu byli na správném místě ve správný čas. To je velká vlna, a to nebude ustupovat. Naopak - počet fanoušků těchto značek ve stejné instagrame roste každým dnem.

Samozřejmě, lakonický design a jednoduché dekorace nejsou výhradně ruskou specifičností - to je velký světový trend, který má a bude mít své loajální přívržence. Souběžně s tím se objevuje nová - móda pro ozdobné ozdoby, viditelné z dálky. Všechny tyto nováčky jako Annelise Michelson jsou jen začátkem, ale tato vlna ještě nedosáhla Ruska. A nejde o to, že naši „minimalističtí“ návrháři obsadili trh. Je zde dostatek místa pro výběr a alternativu, je škoda, že ještě neexistuje. Zbývá čekat na ty, kteří zrají - jak na straně nabídky, tak na straně poptávky.

Fotky: Jiwinaia, Ambush, otheronejewellery