Z Kara do Gigi: Nová éra supermodelek

„Linda, Naomi, Christie - byly to filmové hvězdy; byli to celebrity; oni byli superglamorous; ví, že vytvořili sny, “říká Camilla Nickerson, výkonná redaktorka American Vogue, stejně jako mnoho zkušených redaktorů velkých časopisů dokázala pracovat s celou supermodelkou: Kate a Claudiou, Cindy, Gisele a Milloy a samozřejmě Lindou Naomi a Christie žili jako rockové hvězdy, vypadali jako „ještě lepší“ verze hollywoodských divas a obdrželi licenční poplatky s mnoha nulami, vyvěšenými s nejtalentovanějšími a nejznámějšími a upřímně upřímným životem.

Jejich hlavní výhodou bylo, že se těmto dívkám líbily: jak Alexander McQueen a George Michael, tak podmíněné dospívající dívky, které své pokoje pověsily s potrhanými stránkami z časopisů. Byl to fenomén nemožný bez předpony "super". Mnozí z nich stále aktivně pracují a využívají statusu kmotrů v modelování, ale svět se nezastavil, když skončily devadesátá léta. Módní průmysl se vyvíjí takovým tempem, že se hlava točí, a zdá se, že institut superhvězd je pryč a rozdělil se na tisíce různých s menšími ambicemi. Ale ne, objevily se nové supermodelky - a jsou opravdu nové.

2015, leden. „Měla jsem velké štěstí, že jsem žila a pracovala jako modelka v éře sociálních sítí. Dříve byly modely jen tváří a sociální média nám daly příležitost mít nejen tvář, ale i hlas,“ řekl Gigi Hadid v rozhovoru s Vogue méně než před rokem. V posledních několika měsících, od vzestupující hvězdy modelového obchodu, se změnila na model roku podle čtenářů Models.com, hlavní hvězdy jejích oblíbených sociálních médií (podle poroty Model.com), modelu Victoria's Secret, Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain a Topshop a hrdinka krytů britské a italské Vogue.

Počet následovníků na Instagramu vzrostl z 1,6 milionu na 10 milionů, zatímco Gigi se objevil také ve videu pro trať Kelvin Harris a Disciples "How Deep Is Your Love" (300 milionů zobrazení) a ve videu Taylor Swift pro píseň "Bad Blood" (678 milionů zobrazení). Méně. Než Pro. Rok Je pošetilé porovnávat tu desetiletí, jako je tomu u supermodelek, protože v roce 2005 bylo Gigi celkově deset.

Takové stupnice a sazby, jak Gigi a její přítel Kendall Jenner vznesli řadu otázek. Highlights: Jak a proč? To je před rokem, kdy jsme (a nejen my) uznali, že Kendall je hlavním modelem roku 2014, její úspěch lze vysvětlit popularitou její rodiny a efektem novosti. Teď je to nemožné. Jenner měl před rokem 16 milionů účastníků na Instagramu a velkou kosmetickou smlouvu s Estée Lauderovou, která má 44 milionů účastníků, smlouvy s Fendi a Balmainem a jeden ze čtyř výročních obalů Vogue Paris. Na dalších třech, mimochodem, Gisele Bundchen, Christy Turlington a Kate Moss - vážná čtvrť pro "začátečníka".

Kdokoli, kdo se dokonce díval na geometrický průběh úspěchu dvou kamarádek, si možná všiml, že redaktoři, stylisté a designéři stále více bojácně používají zapomenuté slovo „supermodelky“ ve vztahu k nim - a značky se nestydí hrát narážky na supermodelky a střílet minulost. A dělají to nesměle, protože stále není jasné, jak identifikovat místo takových hráčů v průmyslu. Vypadají jako modely, známé jako celebrity, žijí jako bohatí dědicové (a oni jsou) a zabývají se svými sociálními sítěmi s péčí, které budou top bloggerů závidět, a jejich kariéra ani nebere dva roky. Co to tedy je?

Hlavní věc je, že tyto dívky už nemohou být odmítnuty slovy: "Sakra, kolik je už možné." Ano, jsou doslova všude, ale jak ukázal čas a příklad průkopníka této vlny Cary Delevinové, toto není chyba průmyslu, ale pouze začátek zcela nové éry, která mění model obchodu. Hyper-prohlásil dívka s obočím byla nahrazena Kendall, který se chystá být přesunuta její přítel Gigi, a za nimi nové sociální giganty vyrůstají - neuvěřitelně krásný model rodiny Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America a Starley Cheyenne.

Ano, žádná z nových hvězd nemůže být srovnána s Kate a Naomi - přinejmenším proto, že za tím účelem musíte strávit pod reflektory mnohem více let a nanejvýš - protože pravidla se změnila. Litovat, že je to stejné jako obviňovat digitální fotoaparáty pro zabíjení filmu. Protože bez ohledu na to, jak krátká je sláva těchto moderních hrdinek (a nemůžeme ještě předpovědět její délku), Kendall a Gigi už mají to, co „skutečné“ supermodelky usilují v průběhu let. Obecně mají ještě více.

Za prvé, Gigi nebyla mazaná, když řekla, že miluje sociální sítě pro příležitost mluvit. Nové modely nejsou tiché - před několika měsíci se ukázalo, že Hadid je předmětem posměchu způsobeného údajně nemodelujícími parametry, a na to reagoval otevřeným feministickým dopisem. Cara Delevingne neskrýval jeho bisexualitu a vztahy se zpěvákem St. Vincent. Kendall, stejně jako celá její rodina, aktivně podporoval Caitlin Jenner během celého procesu korekce biologického sexu a Lucky Smith Smith se pravidelně objevuje v televizních pořadech a sdílí své existenciální úvahy s předplatiteli.

Selfie Kendall, Cara a Gigi prodávají sbírky lépe než natáčení a výstavy

Na výfuku - některé výhody: noví hrdinové mají pozitivní vliv na fanoušky a poskytují jim několik tisíc nových sdělení v klíčových médiích. Co jsme věděli o osobnostech prvních supermodelek? Kromě pečlivě upravených rozhovorů v lesku, drby a náhodné snímky paparazzi, fanoušci neobdrželi prakticky žádné informace, které by jim umožnily posoudit život, pohledy a přesvědčení modelových hvězd - a zde je to první připravená společenská pozice.

Za druhé, Kendall, Gigi a Cara jsou mediální monopolisté. Vzpomeňte si na slavnou frázi přisuzovanou evangelistovi? "Za necelých deset tisíc dolarů se ani nedostanu z postele." Ano, za deset tisíc dolarů modely sociálních médií ani nesouhlasí, že budou stát vedle vašeho projektu. Podle Knihy o módě ČR dostávají modely první řady - právě Hadid, Jenner a Delevingne - od 125 do 300 tisíc dolarů za jedno místo na Instagramu. Oblíbenými špičkovými fotografy a „anděly“ z Victoria's Secret, Carly Kloss, Mirandy Kerrové a Behati Prinslu se ukázaly být modely druhé úrovně - „pouze“ 25-50 tisíc dolarů za fotografii na sociální síti.

Ve smlouvách nových hvězd se počet a povaha Instagramových obrázků hlásí spolu s podmínkami účasti na výstavě nebo natáčení, protože jejich selfies prodávají sbírky lépe než natáčení a výstavy. Olivier Rustin si nezvolil Kendall jako hlavní tvář spolupráce Balmain x H & M: celkový počet dívek je 65 milionů. Je nepravděpodobné, že jste zapomněli na to, co z této spolupráce vyplynulo - kompetentní marketingová strategie nejen okamžitě prodala všechny věci z kolekce kapslí, ale stala se také důvodem skutečného nákupního šílenství.

A za třetí, za novými superpopulárními modely existuje pečlivé, ověřené, doslova sterilní řízení, za které jsou zpravidla odpovědní jejich vlivní rodiče. Máma a táta Smith byli osobně odvezeni na odlitky každé ze čtyř dětí, jakmile byly tyto mléčné zuby nahrazeny. Mama Gigi Hadid, realistická hvězda, bývalý modelka a bývalá manželka stavitelského magnáta, si nejprve vzala dceru do filmu Guess, když byla dvě. Mama Kendallová, Chris, vyrobila celou rodinu Kardashian-Jenner. Maminka Cary je osobní stylistka řetězce obchodů Selfridges, dědeček je britský úředník a starší sestra je modelka Poppy Delevingin. Tyto skutečnosti z biografií samy o sobě nezaručují ani průměrnou modelovou kariéru, ale hovoří o cíleném plánování budoucí slávy. Toto není příběh v duchu "chůze po Scout Elite Modeling - a nalezený v McDonald's Gisele Bundchen".

Bylo to jen v polovině dvacátých let, kdy se začínaly objevovat módní blogy a všichni šťastně začali mluvit o tom, jak daleko se průmysl stal dostupnějším, bylo to dobré, ale pokrytecké období. Takové velké a těžké podnikání nemůže být pohostinné. Dívky jako Gigi jsou příjemné a otevřené, ale jejich kariéra je pro jednoduchou krásnou dívku z předměstí nemožné: nebude mít život, o kterém by mohli fanoušci snít, nebudou tam žádné slavné bohaté kamarádky a rodiče, kteří by měli vědět, komu zavolat. A proto tato dívka nebude schopna poskytovat přímý prodej takového objemu, i když je super nádherná. Vzhledem k tomu, že zatímco mluví o racionální spotřebě je právě mluví: značky každoročně vyrábět osm sbírek každý, Dolce & Gabbana logo plácl na kbelík brambor je každý lovit ho na eBay.

Bylo by hloupé, kdyby to všechno předvídalo pokles kariéry „obyčejných“ modelů. Pro designéry a stylisty je celkový koncept stále důležitý, ne popularita jednotlivých dívek. Kromě toho, světová sláva Kendall, Gigi a jiní opustí je trochu bokem: dívky vypadají příliš "folk", jsou příliš pochopitelné a roztomilé, není tam žádná hloubka v obrazech, takže nejsou vhodné pro prezentaci inteligentních značek - průměrný dospělý zákazník Céline nebo Hermès není věci k rodině peripetias Kardashian. A zde je důležité, aby značky nezmeškaly moment.

Před pěti lety by nikdy nikdo nenapadlo, že by Rihanna zastupovala Dior, a Selena Gomez by se stala velvyslancem Louis Vuitton. Rozhodnutí PR oddělení značek s dlouhou historií vybrat si popové hvězdy jako velvyslanců se stále zdají kontroverzní pro mnoho lidí a přinejmenším znamenají, že rozdělení na vysokou a nízkou kulturu se stává před našimi očima zastaralé. Ale generace YouTube a Instagram stárne, brzy tyto dívky a chlapci dosáhnou vrcholu platební schopnosti, a pak ti, kteří by mohli najít kompromis mezi DNA značky a účinnými způsoby, jak přilákat mladé zákazníky prostřednictvím nových mega-noví hledači, vyhrají.

V tomto smyslu jsou Kendall Jenner a Gigi Hadid jen kompromisem. To ještě nemusí být univerzální, ale to neznamená, že v blízké budoucnosti se vhodný novinář neobjeví ani pro inteligentnější značky alespoň ve stejném měřítku. A na otázku, zda tyto dívky mohou být považovány za supermodelky, no, jaký je rozdíl? Jsou to přesně modely a přesně super - jejich portfolio a poptávka mluví samy o sobě výmluvněji než jakékoli texty.

fotky: IMG modely, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace