Od někoho jiného: Jak nám instagram diktuje nové módní standardy

Instagram nás zná lépe než my sami. Za těmito znalostmi leží analýza našeho chování, velkých dat a příspěvků, kterým jsme dali rádi. Pokud Facebook shromažďuje naše osobní údaje, instagram shromažďuje naše estetické preference. V posledních letech již přestal být pouhou aplikací pro iPhone - pro mnohé z nás se stal hlavním koníčkem, nejlepším přítelem, dokonce i prací. Na základě našeho zvyku neustále posouvat pásku instagram rozkvétal jak jako prostor pro osobní blogy, tak i jako místo pro nákup.

Podle Forbese se popularita sociální sítě stala jednou z hlavních reklamních stránek: za uplynulý rok se počet inzerentů, kteří přišli do instagramu, zdvojnásobil a vzrostl na milion, což je ve skutečnosti jedna z nejúspěšnějších platforem pro sociální „ingimage“ ). Ten je měřen v komentářích, rádech, scharasech a obecné viditelnosti příspěvku na internetu.

Existuje mnoho důvodů pro toto pokrytí: za prvé, instagram je vždy po ruce, a za druhé, obraz je v popředí, a zdá se, že pokud to vypadá cool, úspěch je zaručen. Vizuální marketing je podle výzkumu jedním z nejjednodušších způsobů, jak nastavit komunikaci se zákazníkem. Například, když jsme uslyšeli reklamu v rádiu, zapamatujeme si 10 procent textu, další věc je obraz. Líbilo se nám vizuálně vzrušené touze mít - bez ohledu na to, nové oblečení nebo osobní styl.

To také vyvolává otázky - jsme vždy schopni rozlišovat obsah autorských práv od reklamy, vzhledem k tomu, že to zatím ne všichni bloggeri označují? Vyžaduje instagram, abyste dodržovali nový „estetický standard“ a vede k diktátům stylu někoho jiného? Pravidelně ukládáme fotografie bloggerů a internetových obchodů, neztratíme se sami?

Jsme opravdu inspirováni stejnými lidmi a účty a snažíme se něco vypůjčit z jejich obrázků a životního stylu. Pokud dříve s otázkami "co nosit?" a "kde to koupit?" obrátili jsme se na lesklé časopisy, nyní je řešení vždy po ruce. Sledujeme mnoho bloggerů životního stylu, kteří diktují trendy nejen nám, ale i módním médiím.

Dokážeme vždy rozlišovat autorský obsah od reklamy? Pravidelně ukládáme fotografie bloggerů a internetových obchodů, neztratíme se sami?

Trend stanovený populárním bloggerem je podporován ostatními - takže počet úspěšných bloggerů roste exponenciálně a trend se rychle šíří po celé sociální síti. Stovky, ne-li tisíce francouzských žen, například rozkládají „přírodní“ fotografie bez ošetření, které vždy vypadají svěží a krásné (zejména chlupaté a bez kosmetiky), vždy tráví večery na pařížské střeše s lahví růží a stejně krásnými přáteli. Po konvenční Zhanně Damas se slámovým sáčkem v duchu Jane Birkinové následovaly stovky takových dívek a Lotta Volková následovali stovky dalších mladých lidí v časově náročných věcech z 90. let a punčochových kalhot v síti. Zeptejte se sami sebe: je pytel slámy a rozšířené džíny s vysokým pasem v roce 2018 - je to naše vlastní volba nebo vliv instagramu?

Z touhy podpořit tytéž trendy se zrodily subkultury, adeptové, kteří se oblékli, poslouchali stejnou hudbu a chodili na stejných místech. Zdá se, že dnes „oblíbené instagramové dívky“ (95% žen tzv. Chřipkových žen) tvrdí, že vznikla nová subkultura, která se také obléká přibližně stejným způsobem a je fotografována na přibližně stejných místech. Instagram dokonce měl čas na prodej „archetypů“: francouzské ženy se slámovým sáčkem v a-la Jacquemus košili ze Zary a nedbalého bangu, módního redaktora v zámořské bundě a náušnicích, jako by to byla reklamní kampaň Céline, stylistka na volné noze z Berlína v obchodě 032c a Tenisky, které se v neděli ráno nacházely v Kreuzbergu, „přirozený“ model, který bude vypadat lépe než vy, i když se změní v koupelnovou podložku, křivky Yeezy cyklistických dívek s matnou rtěnkou, které mohou pocházet z dálky Kylie Jenner. a tak dále - seznam dostane Docela dlouho.

Existuje mnoho instagram značek, které vydělávají na těchto "archetypech". Nabízejí nejrůznější halenky s volánky, velké náušnice neobvyklého tvaru a další předměty touhy, které se již podařilo přenést na výběr lesklých médií. Patří mezi ně značka Jeanne Damas Rouje a stovky značek pohodlného spodního prádla, velkých náušnic a vrcholů ve francouzském stylu. Nejoblíbenější vytvořit společenství následovníků kolem něj.

A i když si uvědomujeme, že za tisíci účastníků a rády stojí spoustu práce a placených aplikací, které v každém případě pomáhají zpeněžit obsah až do správného času pro odesílání fotografií, nemůžeme se na ně přestat dívat.

Na ulicích jakéhokoli evropského města - v Tbilisi, Berlíně, Paříži a Moskvě - se setkáváme s lidmi, kteří se podobají sobě, kteří nosí stejné značky.

Nový algoritmus instagramu v roce 2018 situaci pouze zhoršuje. Například zástupce společnosti poznamenává, že nyní jsme první, kdo vidí příspěvky těch uživatelů, kteří jsou sledováni a máme rádi častěji, stejně jako populární příspěvky, které v první hodině získávají více "věku". Takže přítelkyně se sto účastníky, najdete ve vašem krmení poslední.

Logika karty Prozkoumání je také založena na těchto informacích: v ní vidíme výběr, který je založen na našich zájmech a zájmech. Bez jakéhokoliv úsilí získáme náš „individuální“ jednotný obsah. Zakladatel portálu Man Repeller a populární blogger Leandra Medin, který tráví více času na instagramu než mnozí z nás, komentuje vliv instagramových algoritmů: „Skutečným nebezpečím je, když si uvědomíte, že chcete provést změny ve svém stylu, ale je příliš fixovaný na obsah, který vám dává algoritmus. "

Pokud se nad tím zamyslíte, stejný zdroj inspirace vždy sjednotil miliony lidí: jakmile všechny ženy v Sovětském svazu sníly o kožešinové čepici, jako je Barbara Brylskaya, a západní s neméně vytrvalostí napodobily hvězdy Hollywoodu nebo evropského uměleckého domu. Kromě toho si půjčujeme několik stylistických příkladů z dívek instagramu, na tom není nic špatného - na tom se staví módní trendy a není to tak, že máme cestu ven. Ale díky sociálním sítím jsme se stali mnohem pasivnějšími při hledání nového a zřídka prosévaného obsahu pro kvalitu a reklamu.

Výsledkem je, že na ulicích jakéhokoli evropského města - v Tbilisi, Berlíně, Paříži a Moskvě - se setkáváme s podobnými lidmi (věnujeme velkou část jejich pozornosti sociálním sítím), kteří nosí stejné značky nebo jejich prototypy. Jdeme-li za hranice algoritmu, s největší pravděpodobností čekáme na mnoho fascinujících objevů. A kdo ví, možná i příležitost obrátit se z otroka na pána.

Fotky: Rouje