PR manažerka Lada Andreeva o své oblíbené kosmetice a péči
Pro možnost „Dostupné“ studujeme obsah kosmetických kufříků, toaletních stolků a kosmetických tašek zajímavých postav - a to vše vám ukážeme.
O seznámení s kosmetikou
Moje známost se světem krásy se stala náhle a rychle, v okamžiku, kdy jsem o tom alespoň přemýšlel. Ihned po maturitě jsem nastoupil do marketingového a PR oddělení velké kosmetické společnosti. Pak jsem pracoval v televizi a rádiu, ve společnosti FMCG a nyní v Promsvyazbank. Péče o krásu se mnou zůstala mimo pracovní biografii, stala se dobrým zvykem a koníčkem.
Jedním z testovacích úkolů při prvním rozhovoru byl překlad popisu nástroje z angličtiny. Bylo to nejjednodušší: často jsem četl vše, co je na zadní straně plechovky. Kvůli zvyku důkladně studovat všechno (nikdy jsem nemohl propagovat to, co nevím a nechci se inspirovat) Musel jsem zvládnout základy péče o pleť. Naučte se, co je každodenní rutina, a pamatujte si alespoň čtyři základní kroky: očištění, tónování, použití masky, zvlhčení.
Vzpomínám si, jak se kůže změnila po prvním testu: stala se hladkou, jemnou a hladkou. Takové dívky jsou navždy pamatovány - ve skutečnosti je na tom postaven světový kosmetický obchod: před nákupem si můžete vyzkoušet prostředky a vidět je v akci. Vidíte rozdíl mezi "před" a "po" a samozřejmě chcete všechno najednou. Do té chvíle si ani nepamatuju, jestli mám oblíbenou smetanu. Skutečnost, že tam bylo několik, projev ani nešel. Ale poté, co jsem zvládl řetěz "umýt - aplikovat tonikum - dát masku - a nakonec krém," nic víc by nás nemohlo vést na scestí, protože jsem si vždycky pamatoval rozdíl. Dokonce i když šla do své dachy, šla na túru, tančila celou noc - po té byla vždy kompletní péče o pleť. Bylo to už na stroji a vágně se cítilo jako nějaká důležitá investice do osobní krásné budoucnosti. V knize je citace o Bridget Jonesové: "Tento celý pracovní proces odchodu by měl být dokonale přizpůsoben - stojí to jen pár dní, než se od něj dostaneš a veškeré úsilí bude sníženo na nic." Velmi přesně si toho všiml.
Mimochodem, většina řešení "3 v 1", "4 v 1" a dokonce "5 v 1" ve skutečnosti nefungují jako tyto čtyři po sobě jdoucí fáze. Úspora času je zanedbatelná, úspora místa v kufru je v pořádku, ale pokud je na výběr, je lepší dělat vše podle klasik žánru a vidět, jak se kůže mění s každým krokem.
O znalostech krásy
Díky práci jsem se dozvěděl spoustu užitečných věcí o složkách a vzorcích. Fakt: dívky v Rusku jsou aktivnější než v jiných zemích, zajímají se o make-up kosmetiky, takže anotace pro Rusko byly nejpodrobnější. Praxe ukázala (a vyzvala), že pokud je společnost silná v péči, neměli byste z ní kupovat dekorativní kosmetiku. A naopak - značka, která je známá svým práškem, červenáním, meteority nebo vynálezem řasenky, málokdy nabízí dokonalý oční krém a tato znalost velmi usnadňuje výběr mouky. Jen každý je silný svým vlastním způsobem. Jako ve sportu.
Začal jsem sledovat trendy krásy v časopisech, snažil se číst zahraniční. Viděl, jaké prostředky začínají západní společnosti. Například před několika lety se Lancôme prohlásil za inovativní značku, okamžitě vystoupil z retro obrazu v masce společnosti, která přichází s vesmírnou technologií. Některá jejich jména - Génifique, Visionnaire - co stojí za to. Byl to jeden z nejpozoruhodnějších průlomů na trhu krásy. Pochopili jste, že sérum Advanced Génifique Yeux Light-Pearl pro oči stojí za desítky vynálezů a možná i Nobelovu cenu. Každá sklenice smetany má svou vlastní legendu.
Nový úkol: Musel jsem pochopit, z čeho se chutí skládají, co leží za slovy "horní poznámka", "srdce" a "základní poznámka". Pomohl mi s tímto blízkým přítelem. Ráda jsem s ní chodila do kosmetického obchodu a poslouchala každý lék, jako kdybych byla hostům představena na večerní párty, a já, jako PR osoba, by si je měla pamatovat podle tváře a jména. Věda z parfémů se zpočátku zdála být obtížná, jako byste se pokoušeli sami zjistit vína. Ve skutečnosti, hlavní věc je, že jste stejně jako chuť.
Pokud se chcete v této oblasti pohybovat dopředu, můžete pro začátečníky jednoduše vidět, které vůně podle klasifikace Firmenich jsou v souladu s vašimi oblíbenými parfémy. V 80% případů vám nabízíme. Firmenich je mezinárodní společnost, která vyvíjí a vyrábí parfémové přísady pro známé značky. Přišla s praktickým schématem, které je každoročně aktualizováno (přidávají se k němu nové vůně) a pomáhá najít podobné aroma ve složení. Už po dvou nebo třech parfémech, které jste měli, můžete zjistit, co mají společné poznámky, a hledat je v jiných příchutích, když chcete "něco stejného, ale nového".
Od dětství si vzpomínám na matčinu frázi: "Nezveřejňujte svůj věk a vůni svého oblíbeného parfému." O druhé části jsem se nenašel, možná je to takové doporučení, abych se chránil před setkáním s někým jiným, jako jsou duchové. Pokud existuje takové riziko, pak fráze funguje jako vynikající argument a vždy způsobuje porozumění úsměvu.
O make-upu
Empiricky se ukázalo, že nejdůležitější věcí v make-upu je péče o pleť. Je to jako malba na plátně. Je lepší trávit čas hledáním vhodného krému, protože pak bude tvář tak spokojená a krásná, že to bude stačit jen na rtěnku. Další život hacking je technika použití kosmetiky. Mohou být nahlédnuti do vložek do prostředků Clarins a Darphin. Jedná se o podrobné a jednoduché instrukce, které pracují s libovolnými, i rozpočtovými krémy. Také na webových stránkách Clarins je speciální sekce s video tutoriály o aplikaci, jsou krátké a snadno zapamatovatelné. Sledování je nudné, praktické výhody jsou hmatatelné. Naučíte se spoustu nových věcí, jako je to, že krém na krk je aplikován s pohyby podobnými objetí. Můžete ušetřit na cokoliv, ale lépe na oční krém. To je přesně ten případ, kdy obchod může a měl by požádat o sondy. Samozřejmě, jen zřídka jim dávají bez nákupu. Pokud je však správné a přesvědčivé vysvětlit, že o tak důležitém způsobu péče se můžete rozhodnout pouze pokusem (je to pravda), pak vždy bude sonda.
Z tematických stránek není pravidelně, ale já jsem četl mangoosta.ru blog na dlouhou dobu - díky němu, mimochodem, našel jsem pro sebe vynikající oční krém, stránky beautyinsider.ru a fragrantica.ru. Ale nejoblíbenější žánr byl vždy popisem kosmetické tašky jiné osoby. Za prvé, je to nejpodobnější pravdě, za druhé, je to nejrychlejší způsob, jak rozšířit své obzory krásy. Četl jsem Wonderzine sloupec z krytu na krytí od okamžiku, kdy se objevil, ale nemohl jsem ani snít o tom stát se jeho hrdinkou.
O sportu, výživě a štěstí
Tři velryby: sport, jídlo, spánek. Trite, ale funguje to. Jeden z vůdců v mé kosmetické společnosti řekl: "Pokud chcete být krásný, jděte dnes do postele." To je možná nejlepší rada v životě. Chcete zářit v očích a růžových tvářích? Dostatek spánku a zamilovat se.
V knize „Krása-mýty“ od Tiiny Orasmäe-Meder a Yany Zubtsové je kapitola o tréninku, jejíž význam je redukován na následující: čerpáním svalů horního lisu také zvedáte svaly obličeje. Je hezké si to myslet, ale na můj tréninkový program to nemělo žádný vliv. Pracuji s trenérem a mým mottem je maximální jednoduchost. Nejúčinnější cvičení - s vlastní váhou. Takže vidíte, co funguje a mění vás. Pilates, které jsem předtím udělala, mě naučila, jak správně dýchat, a používám dýchací techniky pro stres nebo jen tehdy, když potřebuji přemýšlet nebo se pustit. Rychle mění pozornost a organizuje myšlenky.
Před pár lety jsem se naučil bruslit, nebo spíše jsem si vzpomněl na dovednost, na kterou jsem ve škole zapomněl. Když provádím brusle a běhám na ledě, zapomněl jsem na všechno na světě od štěstí. Smyslem jakékoli činnosti je přinést štěstí, a pokud se ještě nevyvinula s nějakou zjevnou dovedností fyzické kultury, znamená to, že jste na cestě k sobě. Jednoho dne určitě toto štěstí chytíte. Další skvělý vynález lidstva - bar. To lze provést kdykoliv, kdekoli, velmi pohodlné s rádiem na. Takže cítíte pokrok: zpočátku můžete vydržet jen verš písně, pak verš a sbor a tak dále.
Není to tak dávno, co jsem se snažil změnit stravu, odstranit oblíbené brambory, polévky, obiloviny, rýži a těstoviny. Tam je bílkoviny ve formě masa a ryb, zeleniny, které jsou pečené ve fólii nebo na pergamenu v troubě. Mléčné výrobky se stěhovaly na snídani a tvrdý sýr byl předepsán jako host, každý druhý týden. Je zajímavé vidět, jaký obraz bude výsledkem - to není konečná strava, ale spíše cesta k ní. Zřídka piju kávu s mlékem - zdá se, že tímto způsobem se stanete fit: rozdíl mezi latte a espressem je pociťován fyzicky. Z nově získaných návyků: hořká čokoláda a olivový olej.
Nicméně hlavním pravidlem je pokusit se osvobodit desku, ale hlavu z výrobku. Když se myšlenky zbaví něčeho, bude snadné je odmítnout. Často je možné vidět, jak se lidé, kteří se vydali na cestu správné výživy, proměňují v pokrytce, což ukazuje, kolik sacharidů by mělo být v bochníku někoho jiného. Ukazuje se, že stále nejsou svobodní a v nich je stále ještě něco zakázaného. Svoboda nezakazuje, ale nechat se něco vzdát. Slova „správná výživa“ proto vyslovuji se zdravou ironií a vždy si pamatuji, že jako dítě jsem miloval chléb s máslem, mohl jsem v obchodě určit to nejlepší a věděl, že by měl cítit jako čerstvý krém a jemně roztavit na drobek chleba.
Jsem fanoušek kartáčování zubů a věřím, že je to jeden z nejdražších hackingů krásy. Mimochodem, našel jsem svého zubaře díky publikaci The Village: Vzpomínám si, že jsem s ní vzrušeně četl rozhovor a téměř jsem stanici odvezl do metra. Asi před třemi lety jsem si stáhl aplikaci Brush DJ pro sebe - byl vynalezen britským zubařem a je geniálně jednoduchý. Při čištění zubů aplikace spustí dvouminutový časovač a načte skladbu ze seznamu stop v náhodném pořadí. Každých 30 sekund uslyšíte signál, říkají, že je nutné změnit směr čištění a na konci - potlesk: tímto způsobem aplikace vyjadřuje souhlas a chválu. Nyní je Brush DJ komplikovanější: má vzdělávací videa, tipy, jak dělat všechno správně, a dokonce i grafy s nejoblíbenějšími melodiemi. Místo aplikace je docela podobné místu nějaké špičkové západní rozhlasové stanice.
Můj kolega v práci mě nazývá "krásnou vílou", ale mám svou vlastní vílu krásy a každá dívka má takového odborníka, kterého potkává na cestě a po jehož tajemství život nebude stejný.
