Playboy zemřel: Existuje budoucnost porno časopisů?
28. září, zakladatel časopisu Playboy Hugh Hefner zemřel., kterou přátelé a obdivovatelé láskyplně nazývali Hef. Po smrti 91letého vydavatele, který se v posledních letech objevil jen zřídka ve zprávách, se ukázalo, že „nejznámější američan“ v Americe měl spoustu fanoušků a fanoušků, včetně Ruska, a naplnili sociální sítě smutnými příspěvky o „konci krásné éry“ ". Je obvyklé hovořit o mrtvých dobře - to je důvod, proč každé druhé médium vydalo materiál o Hefnerově obchodním genialitu nebo jeho boji za sexuální svobodu, práva LGBT, HIV pozitivní lidi nebo afroameričany. Éra tradičních erotických časopisů, úzce spjatá se jménem Hefnera, však skončila - a nelitujeme o tom trochu.
D
existovaly a nejoblíbenějším erotickým zbožím byly pohlednice s upřímnými obrazy, které koupili vojáci, kteří toužili po teplém domově a ženské společnosti. Tyto karty ve skutečnosti inspirovaly Hefnera, kterému se podařilo v posledních měsících druhé světové války válčit. První tiskové vydání časopisu s Marilyn Monroeovou vyprodanou během několika dní: v konzervativní americké společnosti, kde vyrůstala generace boomu baby, se edice s nahými krásami stala symbolem zakázaného potěšení a důležitou etapou zrání pro všechny dospívající chlapce, kteří našli Playboy pod rodičovskou postelí. .
Redakce byla pyšná nejen svou sex-pozitivní misí, ale i literárním titulem, kde vydávala i Margaret Atwoodová a Germain Greer, ale navzdory informativním rozhovorům a kvalitním textům, někdy dokonce i feministickým, byl časopis primárně zakoupen pro přímé focení celebrit. Je indikativní, že když byla uvedena na trh v dámské verzi Playboy, která byla populárnější mezi homosexuály než mezi ženami, bylo mnohem méně analytických textů a více „typicky ženského“ obsahu: fotografie nahých a ne moc mužů byly naředěny horoskopem a recepty. Ačkoli Playgirl, který změnil jeho pojetí několikrát, existoval pro čtyřicet roků, to nikdy nebylo tak populární a neovlivnil populární kulturu jak hodně jako Playboy - a erotické časopisy pro ženy vždy byly, a zůstane, poněkud subkulturní jev.
Hefner vyrůstal v konzervativní rodině a snil o tom, že se zbaví země puritánské morálky - a uspěl, ale o šedesát let později se zdálo, že časopis, který založil, je směšně konzervativní a jeho poslání není příliš jasné. Najít fotografii nahé osoby jakéhokoli pohlaví nebo celebrity dnes není nijak zvlášť obtížné a diskuse o sexualitě probíhá na zcela jiné úrovni: studie uvádějí, že i teenageři mají malý zájem o sex. Již je těžké někoho překvapit nahým tělem - ale starobylým sexismem, který tvrdohlavě prosakoval i přes „feministická“ prohlášení Hefnera, již v 70. letech minulého století způsobil přinejmenším zmatení. Hefner upřímně zvažoval Playboy a sám člen hnutí za práva a svobodu žen - ano, časopis byl opravdu motorem sexuální revoluce, ale bojoval proti stereotypům pouze tam, kde omezil svobodu na sex bez povinnosti. Některé Hefnerovy pohyby, jako například zveřejnění fotodokumentace transgender modelu, byly velmi odvážné pro jejich čas - ale kontroverzní otázky v publikační politice
bylo toho mnohem víc. V rozhovoru pro Vanity Fair Hefner potvrdil, že vnímá ženy jako primární sexuální objekty, a okamžitě dodal, že Playboy vždy bojoval za právo žen rozhodovat sami. V tomto případě vydavatel potvrdil pouze první část svého prohlášení: Hefner tvrdě pracoval na obraze bláznivého Casanova, inspiroval mužský polygamii svým příkladem a organizoval orgie pro slavné přátele každý týden. Ženy, které nesplňovaly parametry sexuálního zajíce, pro Hefnera a jeho časopis neexistovaly a boj za svobodu se týkal boje za práva mladých dívek s parametry modelu, které mají sex se zakladatelem časopisu, žijí v panství Playboy a získávají za to peníze. kapesné a plastická chirurgie. Je logické, že Hefner a jeho časopis obhajovali cenově dostupné potraty a antikoncepci - protože dali příležitost mít sex svobodně, aniž by se zatěžovali svými rodinami.
V roce 1963 napsala ikona feminismu Gloria Stein ikonu feminismu, která byla tehdy začínající novinářkou na volné noze: není těžké odhadnout, že obyčejní "zajíčci" nebyli najati pro své progresivní názory, ale pouze pro potěšení svých názorů. (a to nejen názory) mužských návštěvníků a zacházeli s dívkami o nic lépe než zaměstnanci běžných strip klubů. Také v Playboyově panství vládla zvláštní objednávka: dívčí kamarádi byli povinni se vrátit domů nejpozději do devíti večer, nosit stejné flanelové pyžamo před spaním a během násilných stran mohli opustit Hefnerův stůl pouze pro toaletu. To vše nespadá vůbec do feministických myšlenek, ale docela dobře ukazuje, že ideolog Playboy, se všemi jeho obchodními důvtipy, byl v podstatě teenager, sní o hypertrofované sexuální přítelkyni, která byla na všechno připravena, ale věřila jen jemu.
Dívka, která bude osvobozena natolik, aby pobavila majitele, ale zároveň dostatečně poslušná, aby ji ovládala (podle Hefnera, byla velmi traumatizována oddělením od své první manželky, kterou chytil podváděním). Byla to právě tato ženská představa, kterou Playboy vysílal - a za ním další erotické časopisy, jejichž tvůrci byli inspirováni úspěchem Hefnera. Nicméně, jak dopisovatel Newsweek, který navštívil Playboyovo sídlo, napsal poeticky, „vztahy nemohou být postaveny pouze na sexu, takže není divu, že se vydavatel a Amerika nakonec rozešli“. V této souvislosti se zdálo, že zprávy, že Hefner téměř ztratil svůj sluch kvůli zneužívání Viagry, se zdály být monstrózně ironické: „Americký hlavní ženich“ byl natolik zapojen do realizace svých fantazií, že neslyšel varovné signály předpovídající úpadek žánru, který vytvořil, a úpadku říše Playboy. .
Playboy sex už opravdu neprodává - finanční údaje to potvrzují. V roce 2016 časopis opustil fotografie zcela nahých modelů, ale po roce experimentu byl nucen vrátit se ke starému pojetí. Vydavatelé chtěli přilákat mladé publikum a jít na sociální síť, kde je nahota zakázána, ale nabídka nehrála: prodej časopisu po rebrandingu se zhroutil. Společnost Playboy Enterprises Corporation však již dlouho nevydělává peníze výlučně na publikování: přinejmenším 40% tržeb společnosti přinášejí vlastní suvenýry a prodej licencí k používání značky Playboy, což je velmi profil králíků, který je vytištěn na tričkách a telefonech, a většina peněz pochází z Číny. .
Přesto Hefner ztrácí hodnotu a prodej časopisu stále klesá, což je v souladu s obecným trendem: tradiční edice pro muže (i obry jako GQ a Esquire) a další hardcore porno časopisy jako Hustler ztrácejí čtenářství a smrt Média prorokují od 90. let. Mnoho veteránských publikací se přesunulo on-line, ale Playboy na internetu se nezdá být velmi nutný: existuje spousta erotiky a porno pro každý vkus na webu. V Rusku, upraveném na skromný výběr publikací, se vše děje přibližně stejným způsobem: i v progresivním FurFuru, nejprve v rubrice „Dívka týdne“, kterou časopis později odmítl. Klasické erotické publikace byly zachyceny mezi rostoucím feministickým hnutím, které jednoznačně neschvalovalo všechny následovníky Playboye a pornoprůmysl, ve kterém tisíce lidí pracují a spřádají obrovské sumy peněz a taková konkurence je mimo jejich pravomoci.
FOTKY: Getty obrázky