Cizinci mezi sebou: Jak modely instagramu ovládají svět
"Ach, ty jsi modelka? Tak co je tvoje agentura? Instagram?" - Určitě jste tento meme viděli více než jednou, zvláště pokud máte zájem o módní agendu. Čím více času však uplyne, tím méně vtipu se zdá být vtip: modely instagramu již prokázaly, že nemohou být o nic méně úspěšnější než jejich kolegové, jejichž kariéra je řízena agenturami. Co je však zde - emancipace nebo objektivizace? S tím, co nový fenomén znamená, stále musíte přijít na to.
Když se na začátku a uprostřed „nuly“ objevily dospívající blogy o módě - například ty, na které dohlížel Tavi Gevinson nebo Jane Aldridge -, začal rozhovor o demokratizaci průmyslu. Zdá se, že sociální sítě by v tomto trendu měly pokračovat, čímž by se svět módy přesunul do rukou nadšenců. Stalo se to jen částečně: ti, kteří jsou již „v černém“, tj. Ti, kteří jsou připraveni předvést luxusní životní a materiální bohatství, jsou v nejvýhodnější pozici. Nejoblíbenější a vysoce placené modely instagramu - mezi nimi Cofia Richie, Hayley Baldwin a sestry Hadid - se tak stávají primárně potomky bohatých rodin. Mnozí z nich jsou formálně v péči agentur, ale je důležité, aby hráli první housle v historii jejich úspěchu - a to jsou samozřejmě dívky samotné, jejich bohatství a instagramy, nikoli manažeři z IMG nebo Select.
Kylie Jennerová, dvacetiletá dědička hvězdné televizní rodiny, se proslavila i díky snapcatch a instagramu (7. řádek v nejoblíbenějším ratingu) a za necelé tři roky si vydělala 900 milionů dolarů, které jsou na titulní stránce nového vydání Forbes. Ve všech druzích seznamů, Kylie se objeví jako "realita hvězda" a "podnikatelka", ale její úspěch v oblasti instagram modelování je těžké podceňovat: podle expertních odhadů, reklamní příspěvek na svém účtu může stát asi 400 tisíc dolarů.
Ruské modely o takových cenách ani nesní, ale mají dost práce. Kromě nekonečných nabídek volné manikúry nebo nového kabátu "pro značku" dostávají dívky pozvánky k natáčení publikací a reklam, které pomáhají žít. Dasha Khaitmetová vystudovala Ruskou chemicko-technologickou univerzitu DI Mendeleev a souběžně s modelováním se zabývá organickou syntézou a pracuje ve vojenském leteckém institutu: „Dříve jsem pracovala na jiném místě a můj plat, stejně jako ostatní vědečtí pracovníci, byl v této oblasti. 8 tisíc rublů za měsíc, v té době jsem se aktivně věnovala práci jako modelka a vydělávala jsem mnohem víc než v hlavním zaměstnání, což bylo asi dvě tisíce týdnů na dvouhodinové natáčení asi 6 tisíc týdnů, nyní jsem v jiném ústavu ráda, že mohu udělat více. Popruhy věnovat své oblíbené povolání. "
"Mám rád náhodné fotky!" Řekla Katya Valera, model z Petrohradu. "Vzpomínám si, že jsem své přítelkyni udělala tričko, kde jsem měla výběr mých náhodných pošetilých fotografií. Ale když mám touhu udělat si krásný selfie, vstanu u okna a udělám sedmdesát kusů." Ona právě vystudovala Petrohradu Polytech s titulem v oblasti řízení malých podniků a paralelně s modelováním, bije ruční tetování. Tento přístup odráží globální trend: před zveřejněním cokoliv na „profesionálním“ účtu si vlastník obvykle vybere z několika desítek záběrů, stejně jako v případě sady fotek pro časopis. Způsob, jak vytvořit spoustu fotografií stejného OOTD („oblečení dne“ - „oblečení dne“) z různých úhlů, je již dlouho předmětem vnitřních vtipů.
Populární instagram může zahrnovat různé předměty, ale žádný z nich není úplný bez fotek samotných modelů. V tomto případě se nejedná jen o selfies, ale o celé instagramové žánry, jejichž efektivita se v praxi již dlouho osvědčila. Nejedná se pouze o výše zmíněné luky, ale například o fotografie každodenního života, zkrácení vzdálenosti mezi modelem a publikem. Žánr "mimo sprchu" s povinným ručníkem na hlavě je věnován článkům a memům a fotografie s účastí zvířat a dětí statisticky sbírají nejvíce zpětné vazby. Zákulisí z natáčení je také stěží diktováno pouze osobní iniciativou: při práci s velkými značkami může být počet a povaha těchto fotografií ve smlouvě upřesněna.
Navzdory tomu, že největší počet účastníků stále sbírá tradičně krásné dívky, v instagramu lze vidět modely nejrůznějších staveb, délku vlasů, barvu, náboženství a názory. Instagram dal dívkám hlas: odlišnost od standardu, ale blízkost publika se stává klíčem k popularitě. "Mnoho mých kamarádek pomohlo vypadat přesně jako ty a na rozdíl od dívek z krytů na obalech dívek instagramu. Mohla jsem milovat své strie, když jsem viděla, jak jiné dívky nejsou plaché - a vypadají úžasně," říká Katya Valera.
Když se sociální sítě stanou samostatným médiem a platformou pro propagaci, zprostředkovatel mezi zákazníky a modely, které kdysi bývala agentura, se tak nestane nezbytným. Díky tomu může model rozhodovat o vzhledu: oholit nebo neholit nohy, obnovit nebo zhubnout, barvit vlasy nebo dělat tetování. Značky a zákazníci mohou souhlasit nebo ne.
Model Instagramu (nemá-li v matčině tváři mateřskou péči, jako je Kylie a Kim), je mnohem snazší podvádět, než často používají značky. Proto ani Katya ani Dasha v budoucnu nepopírají možnost spolupráce s modelovými agenturami.
Je také zajímavé, jak druhá strana vidí situaci. Ředitel výkonné agentury Model Yevgeny Dubovoy je přesvědčen, že definice "chřipky" je mu blíže: "Myslím, že koncept" instagram-modelu "je trochu špatný. Vlivy jsou již vytvořeny bloggerů, dívek, veřejných činitelů, s jejich obrovským publikem (odběratelům, často od 15 tisíc), důležité pro inzerenta. “ Domnívá se, že porovnání modelů instagramu a jednoduchých modelů není zcela správné: „Je obtížné porovnávat chřipky s běžnými modely, ze kterých značky nakupují pouze pracovní dobu a práva používat obraz.“ U bloggerů může inzerent okamžitě prodat svůj produkt prostřednictvím instagramu a zcela se osvobodit od vytvoření reklamní kampaně, která to všechno na ramena ovlivňovače. Katya Prokhorova, bookmaker Andy Ford Models, s ním souhlasí: „Instamodely jsou stále více a více, ale je obtížné je nazývat plnohodnotnými účastníky v průmyslu. Často se jedná o dívky, které se kvůli určitým faktorům, jako je například výška, nedostaly do agentur, a proto plně v souladu s požadavky modelovacího odvětví. “ t
Skutečnost, že instagram se stává důležitou platformou pro běžné modely, je fakt. "Nabízíme našim modelům plnou a bezplatnou pomoc při podpoře instagramu, počínaje zpracováním až po umístění a propagaci. Modely musí platit pouze za propagační program," přiznává Oakova. „Nemusíte jít daleko za výsledky svého instagramu: stačí se podívat na skladatele agentur v New Yorku a Miláně, kde téměř každá taková prezentační karta obsahuje účet modelu s počtem odběrů. Značky věnují velkou pozornost počtu účastníků modelu a dávají přednost tomu které následovníci více.
Prokhorov říká, že modely dnes musí pochopit, že jejich publikace mohou mít vliv na získání zaměstnání: „Nyní je kladen velký důraz na umístění modelu. Značka je důležitá nejen pro krásnou tvář, ale i pro zajímavou osobnost. Často se setkávám s žádostí o účet. agentury jsou ve smlouvě vyžadovány instagram, takže okamžitě doporučujeme, aby dívky začaly.
