Boční pohled: Cizinci o ruské módě

Na konci 2016. ročníku Business of Fashion ukázala krytí únorového vydání. Sloganem této otázky je „Nový světový řád“ a obličej na obálce, a proto je ztělesněním tohoto „nového světového řádu“ Demna Gvasalia. Příchod z Gruzie se letos ukázal jako hlavní osoba v módním průmyslu. Díky němu si všichni nejen vzpomněli na Martina Marghelu a to nejlepší z jeho dědictví (jak říká Gvasalia, přístup MMM již není žádoucí ve stěnách domu), ale také hovořili o bývalých sovětských zemích - s upřímným zájmem. Slovo "post-soviet" v názvu materiálu bylo zárukou účasti - stránky Dazed, i-D, různé verze Vogue ho používaly častěji než kdy jindy.

Ptali jsme se šesti lidí - profesionálů z různých módních oborů, od pouličního fotografa po módní režiséra velkého obchodního domu - o roli, kterou sovětské dědictví hrálo v globálním kontextu v roce 2016. Zjistíme, jak dlouho bude trvat vlna zájmu o takzvanou post-sovětskou eleganci a zda to pomůže ostatním návrhářům z Ruska, Gruzie a Ukrajiny, aby si toho všimli.

Liana saatenshtein

Novinář, pravidelný přispěvatel do digitální verze American Vogue. Liana mluví rusky a navštěvuje, jak se zdá, na módních týdnech všech post-sovětských módních metropolí

Proč jsou post-sovětské motivy tak populární? Týká se tento trend politické situace?

Vlna pozornosti Gosha Rubchinsky a Demna Gvasalia vznikla z nějakého důvodu - objevili se v pravý čas. Lidé z Ameriky a západní Evropy neměli zkušenosti obyvatel zemí postsovětského bloku. Jejich kultura a estetika jsou zcela novým, čerstvým trendem, který chyběl. "Trh" (s věcmi, které nejsou z vinobraní zříceniny a bleší trh, ale trh) styl, cyrilice - nebylo nic takového v módě dříve. Každý chce vypadat jako něco zvláštního a nemá jen oblečení, ale věci, háčky, věci, příběhy, které provokují konverzaci nebo reflexi. Vetements a Gosh nabízejí právě to.

Jak dlouho bude tento mod trvat?

Nemůžu říct, jak dlouho to je - ale teď jsou všechny oči přesně zaměřeny na ně, každý sleduje jejich každý pohyb. Už ne malé prodejny konceptů, ale obrovské obchodní domy nabývají estetiky Vetements a Goshi. Jsem si jistý, že cokoliv Vetements udělají, jejich další rozhodnutí také nastaví nový trend. I když to nebude mít nic společného s post-sovětskou estetikou. Demna změnila moderní módní průmysl.

Před pěti lety, střelba Goshi Rubchinsky s bruslaři na pozadí kostelů byla již ve všech nezávislých časopisech. Jeho styl se nezměnil během této doby, ale humbuk kolem něj stále nevyprchává.

Gosha bude mít vždy oddanou komunitu svých postav a zákazníků. To není ani důležité, protože oblečení - jeho značka je dlouho mnohem širší než stejnojmenná značka. Je to subkultura, v jejímž středu sám. V letošním roce našel modely v sociálních sítích a bude se konat příští show v Kaliningradu. Kolik lidí z Ameriky nebo západní Evropy bylo v Kaliningradu? Taková rozhodnutí neumožňují úpadek zájmu.

Pro lidi v zahraničí, všichni designéři z Ruska, Ukrajiny nebo Gruzie jsou všichni, soudě podle titulků, "post-sovětský svět." Vy, jako člověk, který hodně cestuje, vidíte rozdíly mezi nimi?

Rozdíl je hlavně v tom, jak je zkušenost vlastních kultur překryta společnou zkušeností lidí z bývalých republik Sovětského svazu. Například Anton Belinsky použil jako téma sbírky S / S 2017 ukrajinský pas - věc, která je pro všechny mladé Ukrajince velmi drahá - značka Georgian Situationist převedla vlajku země na košile. Často, když je politická situace napjatá, začínají návrháři ve svých sbírkách používat prvky národních krojů, aby zdůraznili svou identitu a nezávislost.

Máte nějaké oblíbené značky těchto zemí?

Mám ráda ruského návrháře Zhenyu Kim. Ve sbírkách odkazuje na korejské kořeny a v poslední sezóně se objevují uzbecké motivy - a to je také svěží a zajímavé. Ria Keburia, LTFR a Nicolas Grigorian jsou tři mladé gruzínské značky, které stojí za to sledovat. V Gruzii je Lasha Devdariani, který má velmi silné zázemí. Mám rád ukrajinské značky jako Anton Belinskiy, Sasha Kanevski a Flow the Label. Když jsem se ocitl ve východní Evropě, miluji poznávání místních komisí a použitého zboží: v Moskvě „Megastila“ a v Kyjevě, v „Lesnoy“ můžete najít neuvěřitelné věci.

Adriano Chizani

Pouliční fotograf, WhatAStreet autor blogu, spolumajitel agentury TheComplainers a pravidelný přispěvatel do několika publikací Vogue z italštiny do japonštiny.

Vidíte jako pouličního fotografa vliv postsovětského trendu na to, jak se lidé oblékají?

Ano, jedná se o jeden z nejpozoruhodnějších trendů na trhu s pouličním oblečením a v „vysoké“ módě. Tento trend navíc jen nabírá na síle: každý kombinuje věci „tradičních“ luxusních značek se sportovním oblečením - to je dnes hlavní představa nové módní vlny.

Jaké značky se nejčastěji nacházejí na ulici?

Gosh Rubchinsky - právě teď král. Ale také vidím hodně Walk of Shame, Outlaw Moskvy. A mikiny Russian Mafia New World Order. Všichni jsou skvělí!

Proč vás toto téma zajímá?

Vždy jsem sbíral věci související s armádou, formulářové prvky - jsem rád, jak vypadají a že každý detail je funkční. Zvláště se mi líbí sovětská uniforma - to je velmi rozeznatelné. Sbírám staré oblečení, hodinky, pruhy, dokonce i dokumenty, protože jsem ohromen estetikou: silnou, brutální, tvrdou. V mém bytě jsou několik vlajek doby Stalina a Lenina: Nepodporuji jejich politiku a nenechte si ujít tento systém, ne - je to jen můj zvláštní koníček. Když jdu do některé ze zemí bývalého sovětského bloku, snažím se naplnit svůj kufr předměty z bleších trhů, z malých obchodů. Na Brighton Beach v New Yorku lze často najít něco skvělého.

Proč lidé z jiného prostředí také chtějí cítit tuto estetiku?

Teď je každý na tomto snímku "špatného chlapa-slumů-v-armádní sako", jak jsem mu říkal, a mnoho ruských značek ho bere jako základ. Současně ji doplňují něčím vlastním - to se dotýká každého. Pro nás je to něco čerstvého, zcela nového, velmi chladného.

Kdo jsou nyní nejvlivnější ruské hrdinky z ulice?

Existuje mnoho trendsetters, a každý rok někdo přidá nový. Ale královny jsou Lotta Volková, Nataša Goldenbergová, Olga Karputová, Irina Linovichová a Anka Tsitsishvili.

Streetstyle byl již „ruskou vlnou“: všichni byli „nadšeni“ „královnami“ (takže nové yorkové časy se jmenovaly FASHIONABLE Russian GIRLS. - POZNÁMKA.).

Dříve byl "ruský styl" zcela odlišný: "těžký luxus", výšivky, krystaly Swarovski, hedvábí, leopard, srst, podpatky. Všechno muselo hovořit o stavu a sexualitě. Nová generace zanechala tuto „bohatou“ minulost za sebou a právě teď, před všemi, píše nový ruský módní kód, opak „ruského stylu“, který byl předtím.

Ricardo Tortato

Módní znalec, který je od roku 2016 v Rusku se záviděníhodnou pravidelností - stal se módním ředitelem pánských sbírek DLT a TSUM.

Co si myslíš, že se styl mládí post-sovětské éry tak populární?

Módní průmysl se vždy vztahuje k různým historickým obdobím, které již byly studovány a „ztraceny“, které vypadly z běžného pohledu. Ta je pro ni ještě zajímavější. Stačí se podívat na to, jak se moderní společnost dívá na kulturu, která vyrostla v americkém ghettu, nebo náboženské komunity, jejich hudbu a pořádek. Před revolucí bylo Rusko důležitou součástí evropské kultury, jedním z jejích vůdců, a pak se náhle uzavřelo od každého a vyvinulo se odděleně, odřízlo se od ostatních zemí a postavilo se proti nim. Teď, když tyto zdi padly, se na ně všichni obrátili. Každý se diví, jak je společnost po dlouhé izolaci obnovena, což ho nemohlo ovlivnit.

Jak dlouho bude tento trend na vrcholu? Demna, Lotta nebo Gosh se od ní postupně vzdalují.

Nemyslím si, že tato vlna bude trvat dlouho. V módě, všechno je přechodné, trendy jdou tak rychle, jak se objeví. Demna se již neomezuje jen na post-sovětské dědictví a stejně tak apeluje na modernismus a světovou popkulturu.

Kolik lidí kolem vás změnilo svůj styl s příchodem této vlny?

K tomu samozřejmě dochází. Ale myslím si, že každý by měl zůstat věrný sobě - ​​včetně vlastního osobního stylu oblečení. Pro mě, ti, kteří šli od Chanel k hlavě, vypadali divně a další den vytáhli tričko Supreme, aby vypadalo dobře.

Mnoho značek v post-sovětských zemích pracuje ve VELMI ROZŠÍŘENÉ estetice. Myslíte si, že jim blízká pozornost bude pomáhat dosáhnout světové úrovně?

Já sám nejsem jedním z těch lidí, kteří podléhají prchavým trendům. Tento trend mi není blízký. Nemohu říci, že by se tato vlna otevřela novým designérům z Ruska nebo post-sovětských zemí, s výjimkou Vetements.

Emily Hultqvist

Nezávislá stylistka a redaktorka módy Numéro Ruska. Emeli je Švéd, ale podařilo se jí žít v různých městech a zemích a poslední dva roky strávila v Moskvě, kde přišla, jak říká, z lásky

Proč je post-sovětské téma tak populární?

Jde o sloučení několika faktorů najednou. To je dobrý PR s velmi jasnou strategií a neustálou potřebou "čerstvé krve", kterou průmysl vždy touží. Je také důležité, aby se značky s takovou estetikou umístily jako rebelové - někdo, kdo jde proti tradičnímu módy. Téma ghetta a sportovní téma nejsou vynálezem nové vlny designérů, kteří jsou nyní na svém vrcholu. Pokud se však průmyslu již podařilo „vymyslet“ styl lidí z amerických slumů, ruský ho ještě neviděl. Rusko a další post-sovětské země jsou pro ni exotické. Zvláště vítězí nápisy: cyrilice - nové hieroglyfy.

Jak dlouho je to?

Nemyslím si. Hlavní tváře tohoto trendu - tedy Demna a Lotta - jdou dál, jejich styl se na 90. letech nezastaví. Pravděpodobně byly ovlivněny prací v Balenciaga. Takže zatímco trend vůbec nezmizel, ruské značky, i mimo tuto estetiku, by měly situaci využít. Nyní je snazší upozornit na sebe jednoduše na úkor tohoto masivního zájmu o všechno „post-sovětské“.

Používáte tento styl při natáčení? Ne, obvykle se jen zřídka dotýkám motivů, nějakým způsobem vázaných na sport - to mi není blízké. Soudě podle jiných střeleb a způsobu, jakým se lidé oblékají, si každý v podstatě vezme celkové úklony těchto aktuálních značek. Vetty s tradičním luxusem v duchu Dolce & Gabbana nikdo nezasahuje.

Máte mezi designéry z postsovětských zemí nějaké favority? Na této módní vlně, nikdo "vstoupil" do mého šatníku - mám stále jednoho favorita, Tigran Avetisyan. Nelze říci, že pracuje s post-sovětskou estetikou, v jeho sbírkách nejsou žádné národní reference, značku lze nazvat mezinárodní. Také se mi líbí J.Kim, způsob, jakým se tradiční korejské, uzbecké motivy mísí s evropským stylem a Vilshenko.

Olga Kurishchuk

Generální ředitel a kreativní ředitel společnosti 1Granary - projekt na podporu mladých designérů, který je spojuje s kupujícími, novináři a dalšími odborníky z oboru. Šéfredaktor stejnojmenného časopisu, který dříve tvořili studenti a absolventi středních Saint Martins, a nyní čtyři světové módní školy najednou

Titul se slovem "post-sovětský" je již dost na to, aby vzbudil zájem čtenářů na jakémkoli místě módy.

Všichni v průmyslu byli velmi nudní. Kolik může desáté kolo revidovat 70. léta v britské a francouzské módě? A pak něco nového, něco s duší, s hudbou, s historií, s bláznivou energií, s dalšími lidmi a kulturou. Něco, co dokázali udělat jen samotní Rusové, ti, kteří tuto estetiku pohltili již od dětství, nikdo jiný není schopen. Hraje roli a skutečnost, že Rusko a Ukrajina po celou dobu ve zprávách. Každý, koho znám v Londýně, je fascinován Rusy. Oni jsou považováni za velmi šokující, nepochopitelný, hrubý, ale zároveň s velkým srdcem, pití, tanec a zpěv do posledního dechu. A tady Lotta, jen tak hrubý a upřímný. To, co tento rok vnesli do módy, je vše od srdce, a proto jim každý věřil.

Změnil se postoj k lidem z postsovětských zemí, kteří přicházejí studovat a pracovat v módním průmyslu?

Pokud to nebylo pro vydání víza, po pěti, nebo dokonce všech sedmi letech studia, je pro univerzitu obtížné rozlišovat, od koho přichází. Kreativní odvětví jsou velmi tolerantní, pokud jste talentovaní - a velmi krutí, když se někdo rozhodne, že vaše práce není zajímavá. Vzhledem k vízům je velmi obtížné pracovat po ukončení studia, protože to většina firem nechce udělat, ale pokud to není problém, rádi si vezmou lidi z východní Evropy.

Pomůže tento zájem těm přistěhovalcům, kteří s touto estetikou nepracují?

Bohužel všichni post-sovětskou estetiku vystřelili tak rychle, jak byli unavení. Pro nás je to celá kultura, nostalgie a romantika, ale pro všechny zde, kteří to viděli poprvé teprve nedávno, je to jen fáze, na kterou jsme už dost. Pracujeme s tolika časopisy a stylisty, a všichni jedním hlasem říkají, že už nemohou vidět totéž.

Sjednocují studenti módy z postsovětských zemí něco ve svém přístupu k práci? Existuje nějaká jediná komunita, kde se navzájem podporují?

Neočekáváme, že nám něco dají, že nám někdo něco dluží. Jsme všichni workoholici. A téměř nikdo se nechce vrátit, protože v našich zemích je průmysl stále velmi špatně rozvinutý. Všichni rusky mluvící přátelé jsou přátelé a komunikují, ale lidé ve společnosti se neustále mění kvůli vízům, všichni neustále odcházejí. Zpočátku to bylo bolestivé, ale teď jsme všichni zvyklí rozloučit se s přáteli.

Natt Sultanova

Módní editor časopisu Fashion For Men

Co si myslíte, že je důvodem zájmu o všechno post-sovětské?

Důvodem je monotónnost pánské módy: vše, co vidíme na pódiích v Miláně a Paříži, je věnováno buď řádně sedícím oblekům, nebo alternativám. Ruská témata v pánské módě byla pro designéry zřídka zajímavá: například Gauthier a Galliano se na ni obrátili, ale s nádechem historie (balet, medvědi, kožichy), ale sovětský styl v evropském módním průmyslu nikdy nebyl v dohledu. A pak na pódiích jsou svetry našich otců a zástěry z plátna, které byly v kuchyních našich babiček. Samozřejmě to okamžitě vyvolalo rozruch. Postsovětské motivy jsou novým neprozkoumaným polem pro všechny, kteří nežili v Sovětském svazu.

Jak dlouho je to?

Abych byl upřímný, myslím si, že pokud existuje Gosh Rubchinsky, Lotta a Demna, bez ohledu na to, jak jsou kritizováni a co dělají, zájem nezmizí. Jsou to nová generace, která se nyní rozhoduje.

Okamžitě si vzpomínám na slogany o „novém světovém pořádku“ a „ruské mafii“.

„Mafie“ samozřejmě existuje - jedná se o jednu stranu Goshy, Lotty Volkové, bratrů Gvasalia, agentury Lumpen a tak dále. Všichni se navzájem podporují. Spojuje je nostalgie a myslím, že opravdu opravdu milují estetiku sovětských 90. let.

Ale ne každý pracuje v tomto stylu. Bude pozornost věnována i dalším návrhářům post-sovětských zemí?

Myslím, že ne. Toto pole je tak úzké, že jakýkoli pokus jiných designérů věnovat pozornost sovětské estetice bude alespoň prozatím vypadat jako plagiátorství. Návrháři mohou pracovat s touto estetikou, ale nezpůsobí stejný rychlý nárůst, i když to může být komerčně úspěšné. Z příkladů úspěšných stoupenců Goshy: Severní z ruského Mafia New World Order - všichni kluci z vlastní strany.

Máte věci související s tímto trendem, nebo práci jiných návrhářů z Ruska, Ukrajiny, Gruzie?

Samozřejmostí je také ruská mikina ruské mafie nové světové objednávky - společně se pořádáme večírky v Paříži. A samozřejmě, Vetements a Ria Keburia.

fotky: Totokaelo (1, 2), KM 20 (1, 2), Outlaw, Balenciaga