Japonská kůže: Špatný je další mýtus krásy

margarita virova

Důležitým procesem je vznik velkých trendů. pro kosmetický průmysl: novináři a marketéři vymýšlejí „nové trendy“, které jsou navrženy tak, aby „otočily hru“ a pomáhaly značkám. Začátek roku 2018 byl poznamenán předpovědi o nové asijské módě - bylo doporučeno věnovat pozornost tomu, jak je obvyklé přistupovat ke kráse a péči v Japonsku. J-beauty již byla vyhlášena jako hlavní a nejprogresivnější kosmetický trend, ale tentokrát chci kriticky přistupovat k vysoce profilovaným prognózám.

Již nyní je možné se podívat na experiment s vývojem asijských tradic v retrospektivě: klasický korejský systém a korejská kosmetika samozřejmě přinesly mnoho nových evropských a amerických výrobců a jejich diváků. Dvoufázové očištění přestalo být exotické, velké značky, jako například Chanel a Giorgio Armani Beauty, vyrábějí speciální asijské sbírky a trendy jako „skleněná kůže“ a vtipné filmové odstíny snadno vystoupaly z východu na západ. Korejská móda ještě neprošla, ale humbuk přirozeně ustoupil: kosmetologové a kosmetičtí novináři doporučují nezúčastnit se vícestupňového systému a milovníci péče se masivně přesunuli k minimalismu. Japonský mírný přístup se hodil.

Výměna zkušeností je dobrá, ale tvrzení, že zájem o japonskou kosmetiku se stane něčím novým, není příliš pravdivé. Tento trh má dlouhodobou reputaci jako jeden z nejprogresivnějších: západní technologové pravidelně cestují do Japonska, kde studují a dozvědí se o nejnovějším vývoji. Pozoruhodným příkladem je tvůrce vlastní značky Troy Surrat, která neskrývá svůj zájem o kosmetický průmysl této konkrétní země. Extrakty rýže a čaje matcha a filosofie "nenápadné krásy", která obklopuje čerstvý mýtus J-krásy, s tím samozřejmě nemají nic společného. Specialisté spojují japonský přístup ne primárně s přirozeností a staletými tradicemi, ale s univerzálně vysokou kvalitou a novými vzorci: hydrofilní olej, který značka Shu Uemura nabídla před padesáti lety, a je nyní považován za nejmodernější způsob čištění a známou luxusní značku Shiseido, snaží se držet krok s dobou, spojuje se s tvorbou pečovatelských produktů neurověd.

Populární zdroje o kráse se rádi vydávají na diskurzy o filosofii japonského přístupu ke kráse a zástupci slavných japonských značek dávají rozsáhlé komentáře, jako v Japonsku respektují pomalost a nedostatek nadměrnosti. Japonští výrobci nemají sklon k unáhlené reakci a neradi přemáhají trh jednodenními výrobky - skutečnost, že japonský kosmetický průmysl se více zaměřuje na zlepšování receptur, není vůbec novinkou. Japonské kosmetické apartmá si nemůže stěžovat na nedostatek pozornosti, naopak, velké a nejstarší značky klidně konkurují evropským a americkým i mimo domácí trh. Díky globalizaci je dnes pro nás snazší získávat výrobky z japonského masového trhu jako Bioré nebo Kosé.

Hlavním archaismem, který je jasně patrný zejména v japonském přístupu v roce 2018, je, že všechny japonské ženy a Japonci by neměli být vyhlášeni milovníky přírodního make-upu, neviditelného tonálního základu, lehkého červenatého a promyšleného péče - zástupci japonských subkultur byli slavní svými experimenty make-up ještě předtím, než se začal na Západě hanblivě učit. Na příkladu francouzských žen, které jsou v USA bláznivé, jsme viděli, že neexistuje žádná krásná národní kůže, národní tajemství péče o vlasy nebo národní rtěnka. Existuje však kolektivní obraz, který pomáhá značkám získat koncepční integritu a stává se přitažlivější pro spotřebitele, který je tímto obrazem fascinován. V éře různorodosti a individuálního přístupu je zvláštní začít znovu prodávat kůži „jako japonská žena“.

Je to skvělé, pokud příklad tradic japonského kosmetického průmyslu skutečně učí západní kolegy věnovat větší pozornost kvalitě a ne honit prodeje - ale to se pravděpodobně nestane, protože tyto trhy, které chápeme lépe, mají své vlastní tradice a zavedenou architekturu. Zájem o minimalistickou péči a důraz na kvalitu jsou spíše zdravé trendy, které vydrží redundanci. Je však skutečně nutné znovu objevit další renesanci tajemných japonských žen, které zbožňují konnyaku?