Proč Západ hovořil o módní revoluci v Rusku
Olesya Iva
Móda a agenda jsou úzce propojeny. Minimálně proto, že známky neexistují mimo kontext a jsou vizuální zprávou, kterou diváci čte častěji než noviny. Móda je obchod, který přímo závisí na politické a ekonomické situaci ve světě. Před deseti měsíci, na pozadí lednových událostí na Maidanu, Dazed & Confused novináři šli do Kyjeva psát o módní ukrajinské revoluci a připravit text o nové generaci mladých místních návrhářů, kteří se oznámili.
Dlouho očekávaný materiál pod názvem „Módní revoluce Kyjeva“ jako výsledek časopisu však připravila Daria Šapovalová a ne zvláštní vydání publikace. Včera byl na Dazed zveřejněn text s podobnou rubrikou - "nová ruská módní revoluce". V něm londýnský novinář Emma Hope Allwood píše o vzniku nové vlny ruských značek a módní revoluci v Rusku. Existují nějaké podobnosti a rozdíly mezi situací v módě Ruska a Ukrajiny?
Začali hovořit o mocném vývoji ukrajinské módy poté, co ji Darya Šapovalová vzala vážně a stala se ideologkou Mercedes-Benz Kiev Fashion Days v roce 2010 a v neposlední řadě také přispěvatelem na západní portály o módě Nowfashion.com a Style.com. Shapovalova a její partner Kazbek Bektursunov viděli v čase ukrajinských návrhářů vážný obchodní potenciál. Desítky rozhovorů, ukázek, vystoupení Daryi na pouličních blogy a známých na světových týdnech módy vedlo k tomu, že byla vnímána jako vyslankyně ukrajinské módy, jejíž páteř byla tehdy neznámá pro mladé mladé místní značky.
Kromě Kiev Fashion Week, mezinárodní platforma na podporu mladých talentů, Fashion Scout, byla poskytnuta na pomoc návrhářům (i když ne zdarma), a to show na London Fashion Week a účast v showroomu Paris Fashion Scout. Postupně, módní Scout přinesl první publikace o Ukrajincích v mezinárodním tisku a známých s mezinárodními kupci. Začátkem roku 2014, vzhledem ke zvýšené pozornosti Maidanu, začaly všechny významné světové mediální společnosti mluvit o ukrajinských designérech vážně: Sarah Mauerová ze stránek Vogue.com, Vanessy Friedmanové ve Financial Times a Daria sama ze stránek Dazeddigital.com a Style.com. Dokonce i sympatie ukrajinské ženy Julie Efimchuk z Chloe Sevigny a tvůrců slavnostního otevření Carol Lim a Umberto Leon na módním festivalu v Yerah vypadají jako logický důsledek těchto událostí. V nové sezóně Dasha již ukazuje Ukrajince ve svém showroomu v Paříži bez Fashion Scout a aktivně pokračuje v expanzi svého podnikání na Kazachstánu.
V jednom z rozhovorů, hudebník Mickey Blanco vyjádřil správnou myšlenku: „Móda může být velmi vlivná v politickém smyslu. Móda může klást jednu otázku nebo jinou otázku přímo, zapalovat myšlenku pouze silou jednoho obrazu. Obraz podporuje nový způsob myšlení. a mluvte, když potřebujete mluvit. Člověk s ním nemůže souhlasit. Do určité doby ruské mladé značky nepřitahovaly zvláštní pozornost a zaměřily se na politiku: případ Pussy Riot, zákony proti komunitě LGBT. Pak tu byl Krym. Výsledkem je, že Rusko a nová rozhodnutí Vladimíra Putina jsou dnes téměř hlavním bodem zpravodajské agendy. Politika přirozeným způsobem podnítila zájem o kulturu a život v Rusku a ruská móda - přesněji, nejmladší a nejprogresivnější představitelé - se stala jedním z předmětů pozornosti Západu. Zpočátku o tom The Guardian psal, pak Fashionista a Papír, nyní Dazed.
Izolace charakteristická pro ruskou módu se postupně znovuzrodila do komunity
Olwood začíná svůj článek "Ruská nová módní revoluce" slovy "Putin, Pussy Riot, Homophobia." V těchto třech slovech, bohužel, se zaměřuje na dnešní obraz Ruska na Západě. Autor nepíše o životně důležitých podrobnostech: nových zákonech, které mohou škrtit malý podnik v zárodku, nebo dolaru a euru, které se zdají spíše zmutovat než růst. Právě s tím však musí mladí lidé bojovat, na které novinář vkládá naděje na oživení země. Emma začíná od špičky ledovce tváří v tvář Dazed & Confused mazlíčku Gosha Rubchinsky - nejpozoruhodnější designér na Západě, který se nejen cítí jemně sebevědomě a Rusko jako celek, ale také ho jasně překládá skate kulturou, srozumitelnou v jakémkoli jazyce světa.
Píše také o omskském designérovi Antonu Galetskym, který měl v nové sezóně nejlepší ironii 90. let, Gopniků, plagiátorství a masového trhu. Nezapomeňte na pýchu moskevského módního průmyslu - Andrey Artyomov a jeho značku Walk Of Shame, stejně jako Olya Shurygin, která letos představila svou značku Cap Amerika v Londýně na soutěži Young Creative Podnikatel a o účastnících Mercedes-Benz Fashion Week Ruska : designér s gruzínskými kořeny Riya Keburiya a Yasya Minochkina - s ukrajinskými, oběma pomáhají lidé z Moskvy. Seznam Dazed je jednoznačně neúplný. Dalo by se bezpečně přidat alespoň několik dalších mladých značek: Dasha Selyanova a její značka ZDDZ (i když Dasha je londýnský návrhář, my ji samozřejmě považujeme za naši), designéra LES Lesia Paramonova, Natalia Alaverdyan a její značku AWAKE, osome2some, Zhenya Kim, Turbo Julia, Luda Nikishin, Artem Shumov a otevření posledního týdne módy v Petrohradu - Yuri Pittenin se značkou Saint-Tokyo.
Je zajímavé, že mladé ruské značky jsou téměř nesouvisející. Nemají žádnou centralizovanou podporu, jako jsou američtí a britští návrháři, ani silnou tradici, která by jim umožňovala spolupracovat: ve skutečnosti existovali po dlouhou dobu autonomně. Pro srovnání, všichni ukrajinští designéři nejen „sedí na stejné lodi“, ale také znají své švadleny téměř podle jména, pomáhají s náčrtky méně známých kolegů. Mezitím Rusové v módě mají jednu věc společnou. Žádný z těchto mladých designérů nevyužívá politické nebo národní téma (s výjimkou „yardu 90“ od Rubchinskyho a Galetskyho): jednoduše jednají v globálním kontextu a nabízejí skvělé návrhy, které lze ocenit v jakékoli zemi v éře internetu.
Ano, ještě jsme neměli módního nadšence schopného hrát stejnou roli jako Daria Shapovalovová pro ukrajinský průmysl, i když je nejvyšší čas, abychom seriózně podporovali mladé ruské talenty. Taková osoba by mohla být Miroslava Duma, vzhledem k jejímu vlivu ve světě, ale zřejmě má jiné úkoly. Letos jsme se dozvěděli jméno prezidenta Mercedes-Benz Fashion Week Ruska Alexandra Šumského, který nedávno oznámil vytvoření ruské módní komory, na jejíž místo byl čestný předseda zvolen Vyacheslav Zaitsev. Tato schůzka vyvolává řadu otázek, zejména po rozhovoru Forbes, ve kterém Shumsky říká: „Móda je nejen krásná, ale i poměrně komplikovaná záležitost. Nestačí dělat sbírku oděvů, pak je důležité ji uvést do výroby a prodat. Bohužel, v Rusku se za posledních 15 let neobjevil jediný designér, který by ztělesňoval všechny tyto tři stupně alespoň na průměrné evropské úrovni. Těšíme se na podpůrný program, který komora připraví.
Je příjemné, že navzdory napjatému nebo přinejmenším opatrnému přístupu k moderní ruské politice na Západě se neztrácí zájem o naši kulturu a umění. Existuje obrovská vzájemná touha mluvit o nich - z pocitu pýchy v mladší generaci, která nemá nic společného s huráckým vlastenectvím. Skutečný pocit víry v zemi a obrovské množství talentovaných lidí v něm podněcuje vzhled nejistého, ale zdravého prostředí, které mladí lidé vytvářejí nezávisle: svým talentem, hlavou a rukama. Proto chci mluvit o úspěchu Goshy Rubchinskyho a projekcích Tigrana Avetisyan a Dashy Selyanova v New Yorku, a ne jen o nedostatku sýrů, příštích účtech a vůni sirovodíku v Moskvě.
Izolace charakteristická pro ruskou módu až do nedávné doby se postupně znovuzrodila do komunity. Kuznetsky Most 20 se stává ruským VFILES, sdružujícím mladé designéry. Přistání Rusů poprvé odjíždí do Milána na výstavě Pitti Super. Andrey Artyomov a Maria Stern jsou prakticky vedle sebe, kteří provádějí své showroomy během Pařížského týdne módy. Mladí stylisté, vizážisté, designéři, novináři a fotografové se navzájem podporují, dělají společné projekty, odstraňují knížky zdarma nebo za penny. Toto hnutí roste a skutečně, Emma Hope, je to přesně nové Rusko.