Na třech pásech: Jak adidas nahrazuje Nike

Sledování počtu nových sportovních bot, které obři jako adidas a Nike produkují během sezóny, je meditativní a nekonečné cvičení: například na místě o pouliční kultuře a módě Hypebeast se každý den a dokonce každou hodinu objevují novinky o teniskách. Skóre už není v desítkách, ale stovky nových párů, které jsou nabízeny k nám, a hlavní hráči na trhu zase do popředí.

Před několika lety byla nejoblíbenější botou tenisky amerických důchodců New Balance. Pak všichni masivně změnili své boty na Nike - model Air Max se rychle stal stěžejem a stejně rychle se ukázalo. Nastal čas hledat nový objekt touhy: móda pro ošklivé a staré školní boty, připomínající 90. léta, se vrací, as ním i adidas, značka, která prochází dalším oživením.

Zdálo by se, že móda na třech pásech zůstala hluboko v minulosti. Od té doby, adidas se vydali na Nike v seznamu nejlepších sportovních značek na planetě, pokud jde o prodej, inovativní technologie a dokonce i výrobní kapacitu společnosti. Svět se však rychle mění a najednou se ukazuje, že adidas je v každém smyslu módnější.

Nike a adidas jsou inovativní sportovní společnosti, ale adidas má silné postavení v pouliční kultuře. Právě teď, když je móda doslova posedlá ulicemi, je adidas v centru pozornosti. Obratem bylo oživení tenisového modelu tenisky adidas Stan Smith, ve které byla spatřena Phoebe Failo, po níž se více lidí v těchto teniskách dostalo do objektivu fotografů pouličního stylu i v konzervativní Paříži než v New Yorku. Horké na patách adidas vydalo několik výkladů modelu: s japonským Shigeki Fujishirem, s Rafem Simonsem a ne jen.

Podle mého názoru je vše zcela zřejmé. Nike přitahuje svou moderností - lidé tam udržují krok s dobou a produkt se ukáže jako vhodný. Zde a technologické inovace, a opravdu zajímavý design, a kompetentně zpracované historie. Nike se nebojí vyzkoušet něco opravdu nového a neobvyklého, a proto je vždy v centru pozornosti. Sneakers, které nosí jako ponožky, viděl?

Pokud jde o adidas, nyní si zaslouží pozornost modelů originálu. S moderností, společnost nebyla v posledních letech velmi dobrá, ale s věčností se vyvinula úplně - třípruhová klasika bude vždy zajímavá pro ty, kteří jsou přitahováni více technologiemi a hyipem k dědictví a minimalismu. Značka má navíc mocnou konsorciální sérii, ve které jsou historické siluety prezentovány novým životem, vydávají je v aktuálních materiálech a aktualizované podobě. Celosvětově se jedná o dvě naprosto hodné značky. Upřímně řečeno, ani bych je neporovnal na úrovni lepší / horší, protože, kupodivu, jsou prostě jiné. Kdybych si ale musela vážně vybrat mezi Nike a adidasem, vybrala bych si ASICS.

Na sportovní a pouliční oblečení adidas dog jedl. Řada sportovních věcí se Stellou McCartneyovou je tak úspěšná a krásná, že žádá, aby se nosila ve městě. Co dělá adidas nápadně odlišným od Nike a přibližuje značku k módě a lidem, je směr adidas Originals streetwear. Dnes, v tomto směru, značka znovu vydává modely minulých let a uvolňuje atomový počet spolupráce v průběhu sezóny, snaží se potěšit každého, zdá se (to, jak vidíte, není to snadné). Někdy se zdá, že normcore a trend pro "ošklivé" boty jsou obecně mazaný adidas Originals. Trénink se třemi pruhy a bílými ponožkami s logem se najednou začal nosit ne ostudně, ale naopak trendy. Ošklivé boty a podivné tenisky (podívejte se na model adidas Crazy), gumové pánské sandály pro duši - to vše se stává hlavní botou sezóny a divokost věcí je vnímána teplem. A i když stejný trend stanovila Phoebe Failo, ten nápad, očividně, špehovala na ulicích Brooklynu, kde jsou adidas Originals milovaní.

Nejúspěšnější spoluprací Adidas Originals je samozřejmě kolekce s Slavnostní předávání, značka a sklad kreativních režisérů Kenzo Carol Lim a Umberto Leon, s nimiž adidas Originals spolupracuje již více než rok a dělají správnou věc: každá značka vyhrává z OC spolupráce. Podívejte se na jejich úspěšnou spolupráci s firmou DKNY, která výrazně prospěla druhé značce, a vzpomínáte si na předchozí kolekce společnosti Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - všichni se rozptýlili jako horké koláče. V této sezóně, adidas Originals x Zahajovací ceremoniál také zahrnoval samostatnou řadu taekwondo oblečení, které vrací zájem do této moderní formy bojových umění a vypadá tak cool, že mnozí budou chtít nosit mimo tělocvičnu. Už můžete vidět, co tyto dvě značky připravují na příští sezónu: druhý den představili novou příšernou obuv (ne boty, ne boty) z příští sezóny, připomínající pár, který Raf Simons vyrobil pro adidas v této sezoně. Taková populární značka jako adidas se nebojí pracovat s nejhorlivějšími (Jeremy Scott) a koncepčními (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) designéry, stejně jako s masovým trhem Topshop. Mimochodem, umělé kabáty se objeví na podzim ve sbírkách adidas Originals.

Klíčovými trhy pro adidas jsou dnes Rusko, Japonsko, Turecko, Brazílie a řada zemí Latinské Ameriky. Pro Japonsko jsou vytvořeny všechny koncepční příběhy. Pro Brazílii (směšné, ale to je opravdu obrovský trh fotbalistů a jejich fanoušků), značka spolu s The Farm Company již vydala speciální "brazilskou spolupráci" pro FIFA World Cup - založené na věcech s jasnými tropickými tisky. A Rusko a Turecko, i když mladé trhy, jsou citlivé. Kromě toho zde adidas milují hotly, po dlouhou dobu a zdá se, že v jakékoliv formě. Trochu víc a adidas se stane jako McDonalds - bude vítán v každé rodině.

V průběhu let byl adidas vybrán lidmi blízkými nejen sportu a duchu ulic, ale i hudebníkům. Mark na to nezapomene a reciproky - M.I.A. je nyní v láskyplném vztahu s adidas. a Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams a Rita Ora také připravují své sbírky pro značku, kterou brzy uvidíme. Pro ty, kteří jsou na pozoru hvězd, cizinci začínají být přáteli s trendy mladými designéry, těšíme se především na spolupráci značky s Marií Katranzou.

Co se stane s Nike? Dnes se značka nejvíce zajímá o provoz a zdá se, že její návrháři dodržují zásadu "méně je více". Všechny nové a znovu vydané modely tenisek jsou extrémně minimalistické: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt nebo tkané tenisky. "Freaks" jsou tady, jen se podívejte na Nike Air Flightposite Knicks. Nike je stále nejinovativnější sportovní společností, její výzkumná laboratoř neustále pracuje na zcela nových technologiích, které jsou pak využívány v reprintu kultových modelů tenisek. Výrazným příkladem je Air Max s viditelným airbagem.

Nike má několik ikonických modelů určených pro sport, ale rychle fascinovaných stoupenců pouliční kultury. Stalo se to například s běžeckými botami Air Max, které se staly symbolem celé generace, nebo basketbalových basketbalů, které jsou symbolem hip-hopové kultury. Nike jsou velmi selektivní na spolupráci, která by neměla zakrýt hlavní věc: sport je život. Běh má zvláštní místo v historii Nike, což není překvapující - společnost byla založena univerzitním běžeckým trenérem Billem Bowermanem a jeho nejlepším běžecem Philem Knightem. Z Nike spolupráce jsme spolupracovali s Ricardem Tisci (kdo je samozřejmě sám inspirován ulicemi), stejně jako francouzští: APC, a příští sezónu s pouliční značkou Pigalle (uvidíme, jestli nepokoje způsobí stejné nepokoje jako kolekce Nike Nike) . Nike pokračuje ve spolupráci s japonským umělcem Yuko Kanatani, který maluje legíny a vrcholky plodin akrylovými barvami v souladu s křivkami ženského těla.

Dnes Nike pracuje na budování komunity lidí. Pořádá výstavy jako "Umění a věda moderního fotbalu" v Singapuru, otevírá běžecké obchody (například v Covent Garden v Londýně) a provozuje kluby, kde se účastníci setkávají a seznamují se. Nike vyvíjí mobilní aplikace, které opět zavedou lidi do komunity Nike + a pomohou jim trénovat nebo běžet sami. To vše činí společnost poněkud odlišnou od společnosti adidas: Nike mění nakupování na společenský zážitek (zde si můžete vzpomenout na novou spolupráci Nike s obchodním domem Liberty) a adidas apelovat na masové kulturní kódy.

Adidas je evropská značka s více než půlstoletím historie, která měla obrovský dopad na rozvoj světových sportů. Málokdo ví, že v té době, adidas říše zahrnovala obrovskou galaxii výrobců zboží pro sport, z nichž většina nyní existuje nezávisle, ale dluží hodně německé značce. adidas se umísťuje jako tradiční, ale významná moderní značka. Při práci s nejbohatším dědictvím svého archivu, jehož základ byl položen v 80. letech, věnují Němci velkou pozornost i svým vládcům třetích stran. Nelze si ale vzpomenout na mega-úspěšnou práci adidas x Star Wars, sestava s Davidem Beckhamem, úžasná práce jednoho z nejvýznamnějších japonských návrhářů, Kazuki Kuraishiho, kterou každoročně dělá pro značku ve spolupráci se svými krajany sousedství, Alyasha, pak Mark McNairy. adidas vydal společné sbírky s Burtonem, vyvíjel jejich prémiovou řadu Blue, limitovaná edice Konsorcia série a, ačkoli kontroverzní, ale velmi viditelný projekt s Jeremy Scottem. Jedná se o tradiční evropský design, bohaté dědictví a svěží vzhled. Nezapomeňte, jak silná je pozice značky v Rusku, kde se od 80. let láska lidí k této značce nevyčerpala.

Nike je botou budoucnosti, jak říkají samotní tvůrci. Ano, a abych pochyboval o jejich slovech, abych byl upřímný, není nutné. Z velké části se zaměřuje na běh a basketbal, značka nebrzdí investiční rozpočty na vývoj technologií pro své produkty. S bohatým subkulturním pozadím se Nike pevně usadila na nohou mnoha členů subkultur a jejich slavný Air Max se pro ně téměř stal uniformou. Pohodlné a jasné svushem tenisky byly vždy a budou populární, a mega-příležitostná pravítka s Jordánem, Kobe a LeBron, které se staly v podstatě samostatnou značkou, dobrou a kompetentní prací v rámci linek Quickstrike a TierZero, zajistí, aby závod mezi nimi a Adidas nikdy neskončí.

Samozřejmě, že tato nebo tato značka může být patrná na vzestupu, když významná část lidí nosí své tenisky. Každopádně, každé monstrum tohoto průmyslu má své věrné obdivovatele, kteří dávají přednost svým produktům bez ohledu na to, co. A mezi nimi jsou i hardcore obdivovatelé, kteří si za žádných okolností nevydají jiné tenisky. Kdo je chladnější: adidas nebo Nike? Odpověď je pro mě zřejmá: nikdo. Tyto značky se velmi obtížně srovnávají, protože jsou radikálně proti, i když jsou věčnými soupeři o místo na nohou lidí. Zdá se mi, že pro většinu je to jako první oblíbená kapela. Poslechli jste je ve 13 - a budete poslouchat na 50.