Jako móda a porno flirtují mezi sebou

Obrázky Newton a Guy Burden. Mladý Brooke Shields, zajímavý prohlášením, že mezi ní a její džíny Calvin Klein "nic." Sadomasochistická estetika v dílech Thierryho Muglera. Tom Ford je porno a módní porno Terry Richardson. Dívky v reklamních kampaních American Apparel, konečně. Chcete-li si pamatovat, jak úzce souvisí sex a móda, může tato asociativní série pokračovat po neomezenou dobu.

Nicméně, před pár lety, profil tisku byl naplněn analytiky, přesvědčivě dokazující, že kontext se změnil. Pro generaci, která je obvykle označována neurčitým termínem „millennialy“, přestal sex jako marketingový trik fungovat (psali jsme o tom zde). Ukázalo se, že téma aktivismu a boje za společenské a sociální změny je novým spouští spotřebitelů: výzva ke svobodě, rovnosti a bratrství prodává novou kolekci mnohem efektivněji než pečlivě namazaná těla a zkreslené křeče tváře. A dokonce i Tom Ford, hlavní přívrženec konceptu „prodává sex“, nyní s důvěrou říká novinářům, že je z toho všeho unavený a hledá inspiraci pouze v emocích a romantice.

Podívejme se však blíže na to, co se děje v kroku od módní přední scény plné aktivistických sloganů. Před rokem a půl, aplikace pro gay-datování Grindr (budeme objasnit v závorkách: Grindr má silnou reputaci pro nalezení one-noc sex pro nekomplikované pohlaví) provedla živé vysílání J.W.Anderson pánské kolekce podzim-zima 2016/17. O šest měsíců později, v rámci Fashion Week v New Yorku, se v sezóně jaro-léto 2017 konala módní přehlídka Hood By Air - poslední v historii značky - Pornhub, oficiální sponzor a partner. Krátce před tím představil Hood By Air další projekt týkající se zábavního průmyslu pro dospělé, tentokrát ve formě fotoalba. Na zakázku, kterou uvedl Shane Oliver, ideolog HBA, jihoafrický fotograf Peter Hugo odjel do hlavního města Jamajky, Kingstonu, aby natáčel místní mužské pornohvězdy ve věcech z archivu značky.

Těchto několik epizod ze života dvou módních značek je na první pohled jen náhoda a náhoda. No, nebo hold éře mediálního průměru: je logické předpokládat, že Anderson i Oliver se jen baví a skandalizují veřejnost, snaží se upozornit na svou vlastní kreativitu. Oba designéři se navíc specializují na téma nejasných genderových hranic a standardů a Oliver se s pornografickým tématem poprvé nelíbí: v létě 2016 se další kolekce pánských HBA objevila v opravdovém klubu Marais v Paříži.

Vše se však ukázalo být mnohem zajímavější. Za prvé, tento rok Pornhub pokračoval v účasti na módních týdnech: v rámci New York Fashion Week, který skončil právě před měsícem, se konala prezentace kolekce kapslí Richardson x Pornhub. Jeho tvůrcem je Andrew Richardson, bývalý zaměstnanec Calvina Kleina a Valentina, kterému se podařilo pracovat jako stylista na scéně knihy Madonna "Sex". Koncem 90. let založil časopis pojmenovaný po sobě, jehož obsah mistrovsky vyvažuje na křižovatce měkkého porna, umění a módy. A příběh stejnojmenné oděvní značky začal v roce 2003, kdy Andrew vytvořil řadu triček s Supreme. Značka Richardson streetwear začala na útržcích této spolupráce.

Za druhé, módní expanze Grindr. Seznam aplikačních partnerů nyní zahrnuje takové módní značky jako Baja East, Illesteva a Re / Done. Renomovaná poradenská agentura, s níž společnost Grindr úzce spolupracuje s cílem integrace do módy komunity, tak, jak je koncipována pracovníky PR Consulting, pravidelně dodává své produkty k čerpání mezi uživateli aplikace. Společný projekt časopisu Grindr a Paper, jehož autorem byl známý fotograf Stephen Klein, nezůstal bez povšimnutí. Mimochodem, objevila se také Grindrova pánská oděvní linie, i když její start se stal téměř bez povšimnutí.

Zatřetí, při podání uměleckého ředitele Diesel Nikola Formichetti, Grindr a Pornhub našli nového inzerenta: v nedávné době značka ochotně umístí své reklamy na obě platformy. Formichetti sám prohlašuje, že Diesel nemá v úmyslu šokovat veřejnost - je to záležitost studeného výpočtu: jak Grindr, tak Pornhub mají obrovský dosah cílové skupiny pro značku.

Všechny tyto zdánlivě roztříštěné a drobné módní aktivity společnosti Grindr a Pornhub ve skutečnosti zcela jasně dokazují vážné záměry obou společností rozvíjet se jako značky velkého životního stylu. A dobytí módních území je jen krokem k realizaci těchto ambiciózních plánů. Musím říci, že tento krok je poměrně snadný a rychlý. A tady je důvod.

V dnešním světě se pornografie stala nedílnou součástí každodenní krajiny. Popová hvězda v obraze je nyní těžko rozlišitelná od porno herečky, zatímco pornohvězdy samy, jako například Stálý nebo Sasha Grey, obratně zvládají roli public reproduktorů a sociálních aktivistů. Linie mezi televizními reality show a měkkým porno se stále více a rychleji rozmazává, fitness průmysl stále více integruje estetiku filmů pro dospělé do svého vlastního vizuálního obsahu, nemluvě o tom, že stav jedné z nejvlivnějších rodin ve výstavním byznysu získal skandál s domácím sex video.

Vizuální obrazy vztahující se k oblasti intimního a podmíněně „neslušného“ se staly známým znamením času: někde na periferii našeho pohledu se nahý zadek objevil na výzdobě gymnázia nebo na červeném koberci, nebo nahých prsou, které se objevovaly během reportáže. ze spontánního působení Volné bradavky. Vlastně, termín “porno” dlouho byl zarostlý s úplně domácí sémantické významy a je široce použitý ve vztahu k věcem a pojmům, které nejsou příbuzné oblasti sexuální zábavy: například, termíny “foodporn”, “shoeporn”, “apartmentporn” a t tak dále. Porno se stalo absolutním mainstreamem, důležitou součástí popové kultury.

A móda reagující na nové skutečnosti. Pokud dříve prodávala sen o sexuálním kontaktu s krásným cizincem z reklamního plakátu nebo slibem neuvěřitelného orgasmu z nové dvojice džíny, dnes sex a související atributy jsou prezentovány prostřednictvím dokumentárního, každodenního prohlášení o faktech. Pohlaví v módě bylo nahrazeno pornografií, která ve veřejné mysli pevně zakládá představu, že sex je něco velmi světského, rutinního a obyčejného a zároveň naprosto nevyhnutelného. Stejně jako mytí rukou před jídlem nebo při čištění zubů.

V tomto smyslu je reklamní kampaň americké značky Eckhaus Latta z sezóny jaro-léto 2017, která je sérií záběrů skutečných lidí, kteří mají sex s kamerou, velmi informativní. Je obtížné vymyslet více uvolněného a chladného zásobování tohoto procesu, zejména kontrastu těchto fotografií ve srovnání např. S ​​horkými záběry reklamních kampaní z parfémy Tom Ford for Men před deseti lety.

Stejně tak postrádají skandální konotace a věci ze sbírek, které byly diskutovány výše. Jmenovitě jsou spojeni s porno-tématikou, ale není o nich nic obávaného a šokujícího: jsou obyčejní, přizpůsobení kontextu 2017, každodennímu oblečení. Například v takovém šikovném smacku ​​s pruty vašeho nového sexuálního partnera by bylo také vhodné jít na něco takového pro nákupy v dalším obchodě s potravinami. Pravděpodobně ne tak daleko v den, kdy luxusní kolos skutečně musí vytvořit prostor na trhu specializovaného zboží a služeb, protože se objevil náhlý a silný konkurent tváří v tvář Pornhubovi. No, nebo Grindr.

Fotky:Claire de Rouen knihy, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta