Jak se pouliční kultura změnila
Mods line up za exkluzivním modelem Nike, v první řadě na pařížských výstavách, kluci sedí v břidlicové adidas, dívky dávají New Era čepice dozadu. Na světových týdnech módy se začínají objevovat značky, jejichž přítomnost by bylo obtížné vysvětlit: Nazir Mazhar uvolňuje své kamarádky v basketbalových šortkách s elastickým logem na pódiu, Hood by Air zavírá hip-hopper show A $ AP Rocky, VFiles dokonce ukazuje o designérech Style.com. Velké módní domy interpretují historii svým vlastním způsobem: Kenzo spolupracuje s Vans a stejnou novou érou, Givenchy zahajuje kluky v tričkách s čísly a legíny a Christopher Kane legalizuje břidlice pro městský život.
Během týdne módy v Paříži Wonderzine hovořil s ředitelem módního časopisu WAD Jeanem-Paulem Paulaem o tom, jak se v uplynulých letech pouliční kultura stala zjevně ovlivňováním módy a jejího ohrožení.
Lookbook Hood by Air
Zdá se, že největší zákaz byl na sobě tenisky s nedávno oblékanými šaty a sportovní ponožky s sandály. Věci se mění: pár naykovů má dokonce konzervativce ve stylu Karin Roitfeld a Givenchy vydává svou verzi čepic a legín. Tommy Ton a další pouliční fotografové střílejí lidi, kteří se nebojí porušit pravidla v módě, a automaticky na ně visí štítek „it“. Tumbler šíří fotky po celém světě za pár dní. Kanye West na týden módy v Paříži? Dav chlapů v kostkované košili Givenchy, kožené kalhoty Rick Owens a klasické Nike Air Force 1 - na ulici. Každý chce být součástí módního davu, který bliká na blogech. Ale jsou hrdinové, jako je Anna Dello Rousseauová, překvapeni, kteří si najednou nabrali všechny módní věci jednoduše proto, že je dostali první?
To, co nás ve sportovním oblečení nyní fascinuje, je, že nevytváří smysl pro módní diktáty. Tenisky, trička a šortky - cenově dostupné věci, které jsou pohodlné. To jsou věci, které určují životní styl a nepatří k módnímu klanu. Podívejte se na muže v metru, oblečený v přísném obleku, nebo docela extrémním - celý dav propuštěných mužů na Pitti Uomo. Myslíte si, že vypadají módní? Když se podíváte do budoucnosti pánské módy, je zřejmé, že chtějí se svým vzhledem příliš mnoho říct a ukázat starou prašnou eleganci.
Mnoho módních editorů není tak ovlivněno trendy: mohou si koupit novou věc, ale jejich styl zůstane rozpoznatelný. Musíte však pochopit, že existují sebevědomí lidé, kteří se nebojí experimentovat a dělat to úspěšně, ale existují i ti, kteří je následují. Takzvané „oběti módy“ činí průmysl tím, čím je nyní. Návrháři ztrácejí svou kreativitu, vytvářejí věci na prodej. To není vysoká móda, jak tomu bylo v 90. letech, je to móda „pop“. Můžete vinit někoho a cokoliv: degradaci, globalizaci, internet. Ale důvod - ve společnosti, to je, v lidech, kteří kupují. Kdo se stará o Lady Gaga, dokud se nestane módní ikonou? Proč H & M a Zara dělají prodej, který ještě nikdy neviděli? Lidé chtějí Balmain džíny za 5000 euro, Zara je zkopíruje a za dva týdny je přivede do prodejen po celém světě. Značky přestaly dělat věci, které vypadají jedinečně. Podívejte se na Maison Martin Margiela - i když přestali riskovat.
Co je třeba udělat, aby se zajímala veřejnost, která nechce být vtáhnuta do tohoto obchodního cyklu, který se do věci zamiluje, ale ztratí radost neuvěřitelně rychle? Sportovní oblečení hraje na zájmu lidí o nové technologie, ale pamatujte si, jak jsou například Nike. Mysleli jsme si, že v roce 2013 budeme řídit auta; To se nestalo, ale máme nejpohodlnější tenisky na světě. Ano, Chalayan se vždycky díval do budoucnosti, ale jeho oblečení bylo nevhodné. Sportovní značky si berou to samé, ale nápad předávají do ulic. Jak dále růst a neztratit zájem veřejnosti za pár sezón? Vytvořte nové modely ve spolupráci s designéry a lidmi, kteří jsou přitahováni diváky. Boty Kanye pro Giuseppe Zanotti jsou vyprodány, kolekce Rihanna pro River Island je velkým úspěchem. Spolupráce se zajímavými lidmi vždy přináší pozitivní výsledek a kombinace designu s pohodlím sportovního oblečení je perfektní kombinací.
Zdá se, že nová móda je již obtížná. Náboženství, androgynie - to vše se už stalo a tričko s Ježíšem nebo šaty odnesené matce nikoho nepřekvapí. Mnozí hledají inspiraci v době, kdy taková krize nebyla, snaží se oživit 90. a 2000. léta. Britští návrháři J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson to úspěšně zvládnou. Americké značky luxusního streetwearu ukazují, že módní vzdělání není nutné k tomu, aby se lidé, kteří hledají něco nového, zajímali. Ty jsou dokonce přitahovány myšlenkou nosit cool věci, které jsou méně spojené s módou a více s životním stylem. Podívejte se, co HYPE je nyní Hood by Air - značka vytvořená newyorským DJ / promotorem. Ne, vážně, jejich poslední kolekce je úžasná. Buď se nenávidíš a myslíš si, že si koupíš něco, co propaguje takový šikovný marketing, nebo si to jednoduše položíš, vypadáš v pohodě a cítíš se šťastně. Takhle to opravdu funguje.
Fotky: Getty Obrázky / Fotobank (3) t