Inkluzivní make-up: Proč je tak důležité dělat kosmetiku pro každého

margarita virova

V roce 2017 je jedním z hlavních trendů ve světě kosmetiky Začlenil se: zaměřuje se na značky, které produkují řadu tonálních nástrojů pro všechny barvy pleti a zdůrazňují celkovou vstřícnost vůči menšinám. Řekneme, kde leží linie mezi potřebami marketingu a skutečnou potřebou vytvořit pohodlný prostor - i když mluvíme jen o rtěnkách a korektorech.

Fráze "včetně make-upu" není ironie, ale jméno jednoho z nejvíce mluvených trendů ve světě kosmetiky. Po závratném úspěchu tónových prostředků Fenty Beauty (první temné odstíny byly prodány Sephorě první den), se pokusy vytvořit make-up orientovaný nejen na většinu, jiní se obrátili na ostatní: podnikavá Kylie Jennerová představila korektor ve třiceti různých odstínech a britská vizážistka Jessica Blecher oznámila značku JECCA, jejíž produkty jsou určeny pro transgender lidi. O novém přístupu říkají z různých úhlů - například podnikatel z Philadelphie, Camille Bell, vytvořil značku Pound Cake, která nabízí nahé rtěnky nejen pro lidi s bílou pletí s růžovými rty.

Zdá se, že zde není žádná zásadní technická inovace: tonální základy pro různé typy a barvy pleti lze vždy nalézt mezi profesionálními značkami a v USA se již první rok vyvíjejí indie značky, které nabízejí make-up a péči pouze pro tmavou pleť a přírodní africké vlasy. Nicméně, úspěšné kosmetiky, které splňují tyto požadavky, bylo nutné hledat, ne šetří peníze. To, co Rihanna udělala, bylo stejně jednoduché jako revoluční: vydala kosmetiku pro každého, kterou si můžete koupit na nejbližší Sephorě. Přivítání zpětné vazby od vděčných kupců nebylo dlouho v příchodu.

Určitě si vzpomenete na další pokusy o zvýraznění vzhledu menšin (a ve skutečnosti každý, kdo nevypadá jako typický model): věk a transgender lidé se stávají tváří velkých značek, reklamní kampaně jsou postaveny na feministických a bodipozitivnyh pojmech. Pokud však v době prvních Dove videí obdrželi jednoznačné nadšení, pak jsme si v tomto roce vzpomněli na několik skandálů spojených se špatně promyšlenými akcemi. Nepříjemný příběh se stal L'Oréal, který okamžitě vystřelil trans-aktivistu Munro Bergdorf, který právě převzal velvyslance značky, za to, že "všichni bílí jsou rasisté." Z důvodu novosti tohoto přístupu a logické neschopnosti pracovat s tímto tématem dochází k selhání: nemůžete jen přijmout a nabídnout nestandardní model pro deklarování měnících se zásad společnosti, aniž byste zvážili všechny možné šedé oblasti.

Dalším důležitým bodem rozhovoru je, že, jak jsme již řekli, hlavní aktéři v tomto odvětví jsou poněkud těžkopádní - zejména pokud jde o prodej. Aby bylo možné nabídnout něco zásadně nového, vždy existuje riziko neúspěchu, které si skutečně velké značky nemohou dovolit - proto atypičtí lidé nadále propagují stejnou kosmetiku pro bohaté bílé zákazníky. Značky jsou připraveny změnit jména a slogany, ale nejsou připraveny zavést do sortimentu vzácné odstíny a textury, které mnoho lidí potřebuje. Inspirující štěstí Fenty je předurčeno skutečností, že značka Rihanna se řídí přáními oblíbených a cenově dostupných značek. Prodejní čísla jasně ukazují, že existuje příliš mnoho takových „neviditelných“ fanoušků kosmetiky, které budou v budoucnu ignorovány.

Vzhledem k tomu, že dobrý experiment ovlivní dlouhodobé změny v průmyslu, není ještě příliš jasný - ale rád bych doufal, že po promyšleném prostředku bude zpřísněno příjemné prostředí. Možnost koupit kosmetiku tam, kde je věnována dostatečná pozornost různým rysům a principům, přestala být volitelná. Značky příliš dlouho používaly agresivní postoje a spekulovaly o obavách publika - ale i tento přístup se nevyhnutelně vyčerpá. Opuštění obvyklé obecné linie nebude snadné - ale přesně tak, aby byl obrat v marketingu největší událostí v kosmetickém světě. To znamená, že namísto modelu, který musí být snížen shora, který je třeba sladit, můžeme konečně nabídnout, že se budeme uvolňovat a být sami sebou.

pokrývají: Fenty krása