Jak nás krize vyvolává, abychom kupovali s dvojitou silou
28. listopadu tohoto rokuna oficiálním „Černém pátku“ v Moskvě se v nově otevřeném nákupním centru o rozloze 230 tisíc metrů čtverečních vytvořily fronty. Tato oblast má velikost asi 37 fotbalových hřišť, kde je 80 restaurací, 17 kinosálů a 500 obchodů - vše prodávají. Za dolar ten den, oni dali 47 rublů 66 kopecks, ale spotřebitelská panika se nerozšířila na směnný kurz - u maloobchodníka, kde prodávali iPhone za staré ceny, úzkost čtyři sta lidí představil rozdrtit a obrátil kočárek s dítětem. Iphone nestačilo pro všechny, někteří měli hlad.
Ačkoli zoufalá spotřeba v černém pátku může být připsána k humbuku, toto nevysvětlí konzumerismus v Rusku v době když oficiální inflace pro rok se blíží k deset procentům. Nový iPhone není v nejtěžších dobách stále nejpotřebnějším produktem. Můžete nekonečně spekulovat o tom, kolik reálné inflace tvoří, stačí jít do obchodu a "nechat tam tisíc rublů, aniž by něco kupoval" - určitě mnozí slyšeli tuto frázi v posledním měsíci a cítili se pro sebe. Zákony logiky naznačují, že pokud peníze ztratí svou hodnotu a zboží bude dražší, začneme kupovat méně a utrácet méně. Lidé však začínají nakupovat s dvojnásobnou silou, kadeřnictví je stále plné zákazníků a nedělní brunche jsou pro obyvatele velkých měst stále realitou, ačkoli v Parmezánu je nelze koupit.
Tento pocit rychlé spotřeby potvrzují i statistiky. Podle Rosstat, v loňském roce průměrný Rus strávil asi 14 tisíc rublů měsíčně na spotřebitelské výdaje. Zahrnují „výdaje na potraviny“ (26,8% z celkové částky), „potraviny z domova“ (3,3%), „nákup alkoholických nápojů“ (1,6%), „nákup nepotravinářských položek „(41,4%) a„ platby za služby “(26,9%). I když celkové spotřebitelské výdaje za měsíc klesly o téměř tisíc rublů, lidé začali utrácet více za potraviny (30,1%), stále chodili do kaváren (3,3%), utrácet více za alkohol (1, 8%), technici nakupují o něco méně (36,6%) a aktivněji využívají služby (28,2%) - to zahrnuje podmíněné kadeřnické salony, salóny krásy a dokonce i mytí automobilů, které mluví lidsky. A to vše s inflací. Podmíněný Rus by nikdy nezachránil na potravinách (hladomor během války je stále v genech), nové pomůcky (ruský technologický trh je daleko od nasycení, i když jeho ceny rychle rostou) a určitě se nikdy nevzdají kabelové televize.
Současná generace Rusů neví, jak se nechce dlouhodobě angažovat v investicích, ale utrácí peníze tady a teď.
Pokud je ještě jednodušší říci, spotřebitelské chování Rusů přímo odporuje zákonu poptávky, podle kterého spotřebitel kupuje více zboží, tím nižší je jejich tržní cena. Taková výjimka z pravidla, kdy obyvatelstvo s rostoucími cenami kupuje více zboží a s klesajícím - méně, popsal anglický ekonom Robert Giffen v XIX století. Prozkoumal období hladomoru v Irsku v letech 1846-1849 a zjistil, že se zvýšením ceny brambor jeho spotřeba neklesá, ale roste. Důvodem bylo, že i přes růst cen se chudí lidé nemohli odmítnout brambory - to bylo ještě levnější a uspokojivější než jiné produkty. Ale protože dražší brambory z lidí s nízkými příjmy odmítly jiné, dražší výrobky, začali kupovat dražší a dražší brambory, aby nezemřely hladem. Paradox Giffenu se projevuje v Rusku v době krize - v těchto obdobích neustále roste poptávka po dražším chlebu, těstovinách a bramborách, s nimiž lidé nahrazují dražší potraviny ve stravě.
Výdaje na potraviny se však v průběhu krize v Rusku zvyšují - v 90. letech, kdy příjmy klesly téměř dvakrát, se podíl výdajů na potraviny zvýšil o 14%. Proč lidé nepřestávají nakupovat spotřebiče, nepřestávají chodit do kaváren, nezačínají šetřit na oblečení? Spotřeba v těchto oblastech obecně klesá, ale tento pokles není úměrný nárůstu inflace. Důvodem je, bohužel, extrémně nízká ekonomická gramotnost obyvatelstva a paradoxní absence vztahů příčin a následků. Ačkoli podle průzkumu střediska Levada, 60% obyvatel země souhlasí s tím, že v blízké budoucnosti začne krize, a 28% dotázaných v uplynulém roce zhoršilo svou finanční situaci, ale Rusové se domnívají, že „situace se brzy zlepší“. "Ceny potravin a růst." Podmíněná krize se stala oficiální až poté, co byla oznámena v televizi, a to i přes zřejmé, nebudeme přestat kupovat, zatímco je prodáván.
Je také nutné vzít v úvahu sovětské dědictví, které vytvořilo představu o celé generaci zdatného obyvatelstva o tom, co je dobrý život, a tedy ne tolik. Podle Mariny Krasilnikové, vedoucí Centra Levada Centra pro studium příjmů a spotřeby, „do konce prvního desetiletí 2000s se Rusko změnilo ze společnosti, která byla„ vyčerpaná “do společnosti„ oblečené “. Vzhledem k tomu, že v SSSR, to nebyla rodina, která se zabývala poskytováním bydlení, vzdělání a zdravotní péče v době rozpočtového plánování, ale stát a sovětská osoba tvořily a zakořenily vzorce spotřeby, v nichž neexistuje žádný vztah mezi příjmy a splněním výše uvedených potřeb.
Ve skutečnosti, vydělané peníze mohly být utraceny jen na jídlo a oděv a všechno ostatní bylo buď volné, nebo dotované státem. To vedlo k tomu, že současná generace Rusů neví, jak nebo nechce dlouhodobě investovat (což jsou investice do vzdělávání, zdravotnictví a nemovitostí), ale utrácí peníze tady a teď. Relativně řečeno, pokud jsou peníze na jídlo a oblečení, nemůžete se příliš bát. Zvyk „sledovat své zdraví, pravidelně sportovat, navštěvovat fitness kluby“ není stále považován za závislý na bohatství, jako je získání kvalitního vzdělání, a bydlení je zděděno od bytu babičky v centru Moskvy.
Obecně platí, že ruský spotřebitel věří, že normální život je lepší život než průměrná rodina žije v ruském městě. V této průměrné rodině je byt standardně vybaven moderními spotřebiči a rodinní příslušníci si mohou dovolit strávit dovolenou mimo domov. V krizi se spotřebitelské návyky zintenzivňují - a v běžných dobách Rus nezachrání na běžných výdajích kvůli dražším nákupům (nemovitostem) a v momentech inflace v tom nevidí žádný smysl. Nápady o bohatství a bohatství jsou tvořeny z televize, a to i mezi těmi, kteří již mohou být nazýváni bohatými. "Výsledkem je, že zástupci dnešní skupiny s vysokými příjmy v masové skupině nadále reprodukují vzorce spotřeby skupin s nižšími příjmy, nebo se snaží vypůjčit si dostupné prvky životního stylu těch, kteří nejsou jeden, ale o několik kroků vyšší -" bohatí lidé z televize "(nebo přesněji řečeno, , další krok je tak vysoký, že v praxi je obtížné jej překonat. “A častěji je to obojí,“ píše Marina Krasilnikova.
Zoufalý konzumerismus v době krize je také vysvětlován tím, že akumulace kapitálu v období inflace se jeví jako zbytečná. Strávit akcie rublů, i když nejsou ani devalvovány, aby si teď koupily auto, než cena za to vzrostla kvůli dolaru, aby se pohankové zásoby nyní stočily a stočily se na zimu - to je přibližná myšlenka během paniky. Takové spotřebitelské návyky nejsou přesně ruské. Například, během hospodářské krize v Argentině v letech 2001-2002, jehož vyvrcholením byly nepokoje a vlna rabování, i když obyvatelstvo začalo nakupovat méně, stále více a více času strávili v obchodech hledajících levné a zlevněné zboží.
Co dělat během krize? Univerzální rada, která je vyjádřena všude, se stala radou „obrátit se na hlavu“: neudělat bezduché výdaje, sledovat ceny, ne paniku, ale lidé dávají individuální poradenství na základě příjmů a výdajů konkrétní osoby. Články s těmito tipy, bohužel, získávají zuřivé množství názorů. Významný ekonom, publicista The New York Times a nositel Nobelovy ceny v ekonomii Paul Krugman, opět bránící mechanismy standardní makroekonomie, které mnozí ekonomové ignorují ve prospěch politických názorů, jednou řekl, že „nepotřebujeme další ekonomiku kolik dalších ekonomů. "
Nejlepší radou by tedy bylo jít do knihkupectví, koupit učebnici mikroekonomie a makroekonomie a pokusit se zjistit, jak vše funguje, sami. A být zodpovědný za akce a rozhodnutí přijatá během hospodářské krize. Koneckonců, na konci, přemýšlet o penězích, jen když nemůžete od nich nic koupit, je stále trochu pozdě.
FOTKY: 1, 2 přes Shutterstock