MyScream: Nabídka oblečení mladé ruské značky

V WEEKLY RUBRIC "NOVÁ ZNAČKA" Wonderzine představuje mladé designéry a vypráví, kde a jak si můžete věci koupit. Naše hrdinka je tento týden Lera Nikolskaya, tvůrce značky MyScream.

Před třemi lety založila další sedmnáctiletá studentka Lera Nikolskaya značku triček a mikin s legračními nápisy # GOODNESSMARKET: dívka se při módě přiznala k lásce kýče, jednoduchosti a primitivnosti. Nyní se Nikolskaya rozhodla ukázat se vážnějším způsobem - uvedla na trh novou značku MyScream, jejíž první kolekce obsahovala různé věci - od pyžamových kalhot až po šaty. Podnětem pro vytvoření nové značky byla touha jít za nejjednodušší formou - trička, protože „obrazy a nápady v mé hlavě se do tohoto rámce nevejdou“.

V současné době Lera vkládá veškerou sílu do značky a kombinuje práci designéra, kurýra a specialisty na PR. Materiály zakoupené ve skladech a obchodech v Moskvě a samotná výroba se nachází na severu Moskevské oblasti. Při tvorbě věcí se Nikolskaya spoléhá na koncepty, které jsou srozumitelné a blízké publiku: ironií k drahým návrhářům, mládeži, naivitě a nostalgii. "Když jste mladí, máte rádi spoustu věcí - různé věci a styly," vysvětluje dívka. "Ale vy plně nevíte, co přesně je vaše. Vy si jen vyberete věci, které způsobují emoce a vypadají cool."

Nápisy jsou stále důležitou součástí značky. Například v katalogu je mikina s nápisem "Pamatujete si na můj výkřik?", Ve které - stejně jako ve jménu značky - designér neklade tolik sexuálních konotací jako právo na svůj hlas a názor. Sbírka má pseudo-životopisný charakter a fráze jako "nosím to pro svého ex (přítele)" - to je výzva k kdysi blízké osobě, reflexe o minulých vztazích a pocta vzpomínkám.

Osm položek ve sbírce je jen začátek. Dětské panenky šaty ve stylu mladé Courtney Love, obrovská mikina s dlouhými rukávy, šaty ve stylu 90. let, jako hrdinka televizního seriálu "Sabrina je malá čarodějnice", a široce lesklé lesklé kalhoty. Nikolskaya říká, že MyScream není tak fantastický experiment jako nostalgický experiment. Nyní se věci značky mohou koupit v oddělení Wood Wood v obchodním centru Tsvetnoy. Jejich cena je pro designéra bolavým bodem: "S naší nestabilní měnou je již nejasné, co je drahé a co je levné." Nejdražší položka ve sbírce (existují pouze tři z nich) - načechraná sukně v volánkách - bude stát 17 tisíc rublů, nejlevnější - tričko - lze zakoupit za 4 tisíce.

MyScream je nová značka oblečení pro dívky s velkým srdcem naplněným láskou a nostalgií - takové je umístění. První malá sbírka značky nejsem 20 kombinuje pojmy jako infantilismus a ironie.

Proces vytváření sbírky a spouštění se skládá z mnoha etap, z nichž každá čelí malým potížím, ať už jde o nedostatek potřebné látky, přepracování vzorů, hledání vhodné produkce, hledání fotografa a tak dále. Samostatnou položkou je však neuvěřitelné množství pohybu po městě při hledání obchodů / skladů / švadlen. V tomto případě je teď nejtěžší udržet zájem a první potěšení ze sbírky od diváků. Do těchto věcí jsem vložil spoustu duše, aby byly nejen krásné, ale také kvalitní.

Fotky: Eric Panov