Adrian Joffe, CEO Comme des Garçons: "V módě je potřeba vášeň"

V Moskevském konceptu obchodu Air Fashion Store se otevřel koutek jedné z linek společnosti Paříž-Tokio Comme des Garçons - Comme des Garçons Black. Při této příležitosti přišel do Ruska Adrian Joffe, manžel a obchodní partner CDG designéra a zakladatele Rey Kawakubo. Je to on, kdo stojí za komerčním úspěchem avantgardního módního domu a mnoha inovativních technik v maloobchodu, které si půjčují od obchodů a značek. Wonderzine se setkal s Joffe a mluvil s ním o Dover Street Market v Moskvě a Gosha Rubchinsky, lásce na první pohled a vášeň, kterou mladí návrháři nemají.

Narodili jste se v Jižní Africe. Ovlivňuje vás vlast?

Ne Víš, místo narození je otázkou náhody. Šel jsem odtamtud do Británie, když mi bylo 18 let a vrátil se dvakrát za 50 let. Nemám pocit, že ve mně je něco afrického. Samozřejmě, sleduji místní politickou situaci, na Nelson Mandela jsem velmi ohromen, ale o místní módě nic neslyším. V Paříži jsem potkal dívku, která se snažila začít týden v Johannesburgu. Ale zdá se, že věci nebyly velmi hladké.

Jak jste potkali Raya Kawakuba a začali pracovat v Comme des Garçons?

To bylo v roce 1987, pak jsem začal pracovat v Comme des Garçons. To je stejná nehoda. Žil jsem v Tokiu a můj přítel pomohl Ray Kawakubo. Pozval mě, abych přemýšlel o její koncepci, a stal jsem se přáteli s Rei.

Nejste jen jejím obchodním partnerem, ale také manželem - jako Patrizio Bertelli pro Miuccia Prada. Byla to láska na první pohled?

No ne! Začali jsme se scházet za čtyři roky.

Duet máte to, co potřebujete. Je těžké spolupracovat?

Naše povinnosti jsou vymezeny. Rei Kawakubo je zodpovědný za design a koncepty a já se snažím, aby byly komerčně úspěšné. Comme des Garçons je příběh o kreativitě a inovacích, a to nejen ve sbírkách, ale také v obchodní strategii. Ovlivňujeme se však a každý den a každou hodinu diskutujeme o všech našich otázkách poštou.

Podaří se vám nemíchat práci a váš osobní život?

Ano, víte, má velmi přísná pravidla, což platí i pro tento problém. Ray a já jsme se dohodli, že nepřenášíme osobní zkušenosti do práce, nezasahujeme do přátel a rodiny. Vlastně jsem na tuto otázku nemusel ani odpovědět, neschvalovala by to, ale rozhovor bude v ruštině, takže doufám, že nečte.

nicméně, vy a Ray vždy nazýváte rodinu týmu značky. 

Pro Reyho bylo důležité namísto Rei Kawakubo na dveřích společnosti napsat Comme des Garçons. Vždycky říká, že právě začala podnikat a úspěch je výsledkem týmové práce. Pro nás je tým druhou rodinou, protože členové jedné rodiny jsou vždy spolu a sdílejí společné názory a cíle. Tento přístup nám pomohl vytvořit velmi silnou společnost, protože zaměstnanci se cítí být součástí rodiny. Lidé, kteří k nám přicházejí do práce, by měli sdílet naše názory a ideály. Pokud to nemají, odejdou rychle. Ale většina zůstává. Je to jako nějaká krevní vazba - jednou provždy.

Ilustrace z knihy Kawakubo je značka Rei Kawakubo Comme des Garçons: Móda

Máte nový projekt v Rusku. Co si myslíte o stavu ruské módy? 

Znám pár skvělých mladých návrhářů, dokonce pracujeme s jedním, možná ho znáte, Gosh Rubchinsky. Jakmile jsme měli ukrajinské návrháře v Dover Street Market, ale prodávali se špatně. Je jasné, že se snaží, ale to nestačí. Myslím, že Rusové by měli více podporovat své vlastní. V Moskvě tak málo obchodů ruských návrhářů.

Třetí Dover Street Market se bude nacházet v New Yorku v nepříliš průchozí oblasti Curry Hill v budově vysoké školy. A v Moskvě by to otevřelo? 

Pokud otevřeme čtvrtý Dover Street Market, uděláme to v Moskvě, protože město je na to připraveno. Pomůžeš mi? A tady najdete skvělé místo. Samozřejmě, v centru si nevybereme nic a město moc dobře neznám, ale osobně se mi líbí všechny tyto rostliny na pobřeží.

Jako "Červený říjen"?

Ano, pokud je to místo, kde byla galerie Marie Baibakové, rád bych něco podobného.

A který z místních obchodů se vám líbí?

Aizel, SV, Leform, samozřejmě, Air Fashion Store.

Ve společnosti Air přinášíte linku Comme des Garçons Black. Proč jste si vybrali tento obchod?

Víš, mají velmi jasnou představu o své estetice. Larisa (Larisa Kolmykova, zakladatelka společnosti Air. - Poznámka ed.) tvořil velmi dobrý výběr značek, každý z nich má svůj vlastní hlas: tam je nejúspěšnější skandinávské značky Acne, a tyto podivné kluci Meadham Kirchhoff, a všechny tyto japonské. Jedná se o konceptový obchod, ale jeho pojetí je vázáno na jednu osobu, což nás přitahuje. Velmi se mi líbí rozvoj místního maloobchodu. Lidé se snaží přijít s něčím novým a chladným. Poprvé jsem sem přišel v roce 1994, kdy jsme začali prodávat chutí s Nikitou Shalovem. Během této doby se naprosto všechno obrátilo vzhůru nohama a je zajímavé sledovat všechno, co se zde děje. Ještě jsem nebyl v Tsvetnoy a po rozhovoru tam půjdu. Jak vám je?

Dívám se na mnoho projektů a přemýšlím: jak si dokonce vydělají zisk?

Cool.

Po tom všem pracuje Anna Dyulgerová. Je tento fantastický týden Cycles & Seasons také jejím projektem?

Ano Je to bohužel zavřené. Je to velká ztráta pro módu v Rusku.

Ano, je to škoda. Říká se, že tam byl život.

Co ještě plánujete v Rusku? Trh je více než atraktivní. 

Oh, kromě toho, že jsme tady s Dover Street Market? Chtěl bych lépe pochopit zemi. Nyní se dívám na správné účty pro značky z fondu Comme des Garçons. Každá značka potřebuje vhodný obchod. Navíc máme nového velkého zákazníka, Le Grand Bazaar. Soudě podle tvého výrazu jsi o něm neslyšel. A vy jste již třetí ruská osoba, která o nich nemá ani ponětí: Anna neví, Larisa to neví. Doufám, že vůbec existuje!

Kde je Le Grand Bazaar?

Ve Four Seasons je to luxusní centrum na cestě do Barvikhy. Půjdeme dnes do Four Seasons. Ale já nepůjdu do Barvikhy! Pokud budeme hovořit dále o trhu, pak velkým problémem pro Rusko je nedostatek licencovaných kosmetických obchodů. Naše vůně se prodávají v místech, o kterých jsme nikdy neslyšeli. Jistě, nejsou skutečné. Zdá se, že Articoli byla dobře uspořádaná, ale stejná L'Etoile je hrozná. Zdá se mi také, že místní maloobchodníci nehodnotí peníze. Dívám se na mnoho projektů a přemýšlím: jak si dokonce vydělají zisk? Zdá se, že příliš mnoho dívek se rozhodlo přijmout koníček.

Nedávno jsem viděl, že Comme des Garçons se prodávají i v Kazani, kde se cítila dobře jen Dolce & Gabbana.

Prodali jsme jen tři roční období v Kazani a zatím jsme proces pozastavili. Snažili jsme se také začít v Jekatěrinburgu a Permu, víte, není to tak snadné a lidé tam bojují za každé hnutí. Domnívám se, že prodejci na takových místech by měli nějakým způsobem vychovávat své zákazníky a vyprávět jim o historii značek. Nemůžete jen tak pověsit Comme des Garçons na krásný věšák na šaty, tento věšák na šaty je třeba zadat v nějakém kontextu. Myslím si, že by nám měla pomáhat připravit správné publikum a to bude nějakou dobu trvat. Podobná situace v Kyjevě. Tam máme jen jeden obchod, Ateliér 1, který také tvořil skvělý koncept. Mají vlastní zákaznickou základnu, ale stále je velmi malá. Lidé v Kyjevě dávají přednost Dolce & Gabbana a, jen si myslíte, Escada. Ale chutě se tam prodávaly velmi dobře.

Často podporujete mladé talenty: od designéra Goshy Rubchinskyho až po střední studentský časopis Central Saint Martins 1Granary, který dělá z Olgy Kurishchuk z Ukrajiny. Jak si vybrat, kdo má pomoci?

Samozřejmě se nesnažíme podporovat všechny talentované mladé lidi. Jsme spíše malá společnost, nevlastním stovky továren a pracovníků, a proto vždy hledáme nějaký druh spolupráce, který by byl blízký synergii, a obecně volíme pouze ty projekty, které mají obchodní potenciál. Proto, když takoví chlapi jako Gosh Rubchinsky, které mi představila Anna Dyulgerová, se dostanou do cesty, vždy se snažíme je podporovat, ale způsobem, který je pro nás oba prospěšný. Pro Dover Street Market v New Yorku jsme našli jiné talentované designéry z peněz. Všimněte si, že to není charita: spolupracujeme a vytváříme obchodní kreativitu.

Jak může mladý designér dostat Comme des Garçons? 

Nemůžu dát jednu radu, jinak by ji každý začal používat. Musí mít velké štěstí.

Samozřejmě, většina z nich bude muset dosáhnout všeho sama. V Rusku je pro děti obecně těžké najít nějaké investice, protože se dosud nenaučily investovat do módních projektů. Co by měli dělat?

Ale co vládní podpora?

Objevují se projekty, které jsou podporovány státem, ale spíše ostře, a stojí za to se na ně těžko spoléhat.

Pak musí být vášniví, protože mnoho chlapů nemá vášeň k dosažení a úspěchu. Podívejte se na příklad Ray Kawakubo. Když začala, nikdo jí nepomohl. Šila jen pět šatů a ukázala jim obchody. Nejprve prodali pět, pak si vzali dalších 10 a po několika letech ušetřila peníze na úřad. Samozřejmě, v 70. letech byl čas jiný. Nyní je internet a mění pravidla. Ale designéři musí ještě dělat svou práci a být velmi vášniví - a pak se vše vyřeší. Takový příběh s Gosha Rubchinsky: okamžitě jsme mu řekli, že v jedné sezóně nebude mít velkou show.

Poslední otázka: nejsi unavená z módy? Přesto jste v oboru už 50 let.

Je těžké udržet váš zájem o módu, ale neexistují žádné jednoduché věci. Buďme upřímní: Jsem unavený módním průmyslem, ale to je to, co dělám a co vydělávám. Musíte jen nadále věřit ve své podnikání a svou budoucnost.