Příběh jedné značky: Lacoste
VE SVĚTĚ JSOU MNOHO ČLENŮ, KTERÉ MÁME OD A TO. Hledáme jejich věci, připraveni koupit veškerou kolejnici na prodej a těšíme se na vystavování nových kolekcí. Je na čase zjistit, jaký je fenomén jejich přitažlivosti. Dnes hovoříme o kultovní francouzské značce, která je známá svým pólem s krokodýlem, ale neomezuje se na ně: značka má například i pódium, které si nyní můžete koupit v Rusku.
Francouzskou značku Lacoste založil legendární tenista Rene Lacoste v roce 1933. Před vytvořením vlastní značky oblečení se dvakrát stal první raketou na světě a osminásobkem šampiona „Grand Slam“. Tento člověk věděl, že tenisová uniforma 20 let: bílá košile s dlouhým rukávem, kalhotami a pleteným svetrem byla prostě nepříjemná. "Jednou jsem viděl svého přítele vstoupit na hřiště na polo pólo. Zdálo se mi to velmi praktické a objednal jsem si pár bavlněných a vlněných polokoší z krejčího přítele v Londýně. Po chvíli všichni tenisoví hráči začali chodit do stejných," dodal. Rene Lacoste People časopis v roce 1979. Samozřejmě, hrát tenis byl mnohem pohodlnější v košili s krátkým rukávem, rozepnuté knoflíky na pólu vám umožňovaly zhluboka dýchat a zvednutý límec nedovolil krku hořet na slunci.
Logo v podobě zeleného krokodýla se objevilo v důsledku sázky Lacoste s kapitánem francouzského národního tenisového týmu Alan Moore. V předvečer Davisova poháru v Bostonu, Renee argumentoval s ním že on by vyhrál zápas proti australskému oponentovi. V sázce byl malý kufřík z krokodýlí kůže, v předvečer fantastického tenista v okně jednoho z obchodů. Bohužel přišel o turnaj, ale pro svou odvážnou povahu, odvahu a vytrvalost na hřišti dostala Lacoste přezdívku „aligátor“. Samotné logo, které jako výsledek ozdobilo všechny věci z Reneho šatníku, namaloval jeho přítel, umělec Robert Georges. Lacoste tak měla osobní značku ještě před tím, než se zrodil koncept „značky“.
V roce 1933 dokončila Rene svou kariéru v oblasti velkých sportů a spolu s majitelem největší továrny na pletení ve Francii, Andre Housing, založila značku La Société Chemise Lacoste. Potom se objevilo první polokolo L.12.12., Kde L označovalo název značky, 1 - bavlněné pique, 2 - krátký rukáv a 12 - modelové číslo košile s krátkými rukávy a otočným límcem. Oni byli první, kdo šil logo na přední straně košile a byl první, kdo vydal sbírku multi-barevné póly. Počátkem 50. let vstoupila značka na americký trh a spojila se s americkou značkou Izod. Zpočátku poskytovali zdarma tenis, tenis, golf a plavbu na John F. Kennedy, Dwight Eisenhower a Bing Crosby. Jakmile si všimli běžní kupci, že Izod Lacoste polos byl bohatý a slavný, obchod šel nahoru. Ostatní značky začaly upravovat logo (pamatujte si poníka Ralph Lauren, orla amerického Eagle a ryby Tommy Bahama). Někteří se ani styděli za to, že krokodýla úplně zkopírovali: soudní spory s čínskou firmou Crocodile Garments vydržely deset let, až v roce 2003 soud nařídil plagiátorům, aby změnili logo.
V roce 1963 v čele společnosti stál syn Rene Lacoste Bernardové, který okamžitě začal rozšiřovat výrobu. V kolekcích Lacoste se objevilo oblečení, obuv, kožené doplňky, hodinky a brýle. V roce 1984 byla propuštěna první pánská vůně Lacoste Pour Homme. Značka dosáhla svého vrcholu právě v 80. letech, kdy se módní móda dostala do módy. Budoucí studenti prestižních amerických vysokých škol zdůraznili svůj status výborného oblečení: měli na sobě kostkované kalhoty, vlněné vesty s kosočtverci, mokasíny a samozřejmě legendární polokošele Lacoste.
V 90-tých letech, grunge byl nahrazený preppies, a Izod Lacoste polos se stal hlavním proudem - oni dokonce začali být prodáván v síti levných Wal-Mart obchodních domů. Cesty Lacoste a Izoda se rozcházely v roce 1993, kdy Američané zůstali s demokratickou cenovou politikou a Francouzi chtěli obnovit svou prestiž značce a zároveň vyhrát mladé publikum. V časných 2000s, Lacoste mono-značky obchody začaly se otevírat na nejluxusnějších ulicích New Yorku, od Madison Avenue k Rodeo Drive, a krokodýlí pólo se pohybovalo od low-cost Wal-Mart k drahé Macy a Bloomingdale je.
Značka začala sponzorovat tenisové turnaje, golfové soutěže a podporu pro sportovce, mezi nimi byli Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal a Colin Montgomery. Pozice kreativního režiséra byla svěřena Christofovi Lemaireovi, který dříve spolupracoval s Yvesem Saint Laurentem, Thierrym Muglerem a Christianem Lacroixem. Podařilo se mu oživit značku a obnovit její image. Světlý ležérní Lacoste, který se začal prezentovat na Fashion Week v New Yorku, chtěl opět nosit. "Jsem hrdý na to, že jsem aktualizoval styl Lacoste, přilákal mladší a módnější publikum. Jsem hluboce přesvědčen, že Lacoste má ve světě módy jedinečné postavení," řekl Christophe v roce 2010, kdy značku zanechal na pozici kreativního ředitele Hermès.
Nový designér Lacoste byl portugalský Felipe Oliveira Baptista. S jeho příchodem značka začala produkovat více spolupráce s jinými značkami. Ve spolupráci s herečkou Leslie Mann se limitovaná edice Lacoste Pink Croc Collection objevila výhradně v růžové barvě. Čínský umělec Li Xiaofeng v rámci projektu Holiday Collector vyrobil z porcelánu ručně polotovar z porcelánu. Později ilustrátor Mika Lidberg vyvinul kolekci Lacoste L! VE s jasnými zvířecími tisky. "Moje tisky jsou plné absurdních tvorů a nepravděpodobných příběhů. Je tu něco, co jsem miloval v dětství: dinosaury, létající talíře, džungle, jednorožci," přiznal Lydberg
V roce 2012 zahájila Lacoste oslavu 80. výročí značky zahájením projektu „Polo budoucnosti“. Na oficiální facebookové stránce o značce se mladí umělci podělili o své myšlenky o tom, co by mohlo být budoucí pólo. Autor nejzajímavějšího nápadu byl pozván ke spolupráci na dalších projektech Lacoste. Na počest výročí byl také natočen krátký film o vývoji polokošile v letech 1933 až 2013. V loňském roce uvedla značka na trh limitovanou edici 12 limitovaných edic. Během roku byla Lacoste vydávána každý měsíc na novém tričku s konturami budoucího vzoru. Každé pólo bylo doprovázeno štětcem a sklenicí barvy, spreje a fólie.
V únoru 2014 Lacoste udělala dojemnou reklamu. Děj videa se točí kolem polibku, který dává stejné extrémní pocity jako skákání do propasti. Motto videa říká: "Život je krásný sport!" - a v této myšlence značka rozhodně není sama.
Fotky: lacoste